El documento resume las cifras del mercado mundial de tablets y PCs en el segundo trimestre de 2014. Se vendieron 49.4 millones de tablets a nivel mundial, un crecimiento del 11.3% con respecto al año anterior. Apple sigue siendo el líder pero decreció un 8.9% en ventas. Android se consolida como la plataforma líder. Las ventas de PCs decrecieron un 1.7% a nivel mundial, pero Lenovo, HP y Dell crecieron alrededor de un 12%. Las ventas de Chromebooks se espera que crezcan un

2. Market Tablets
World Wide

3. Market in Numbers
Sell Out Tablets Mundial
Fuente: IDC
Units in Millions
Durante el segundo trimestre de 2014, se registraron 49,4 millones de Tablets vendidas a nivel
mundial, lo cual representa un crecimiento del 11,3% de dispositivos más que en el mismo
periodo de 2013. Si bien se presenta un crecimiento en el Sell Out de este producto, no es el
esperado según lo que se proyectaba para el año en mención.
Vendor
2Q14 Units
Shipments
2Q14 Market
Share
2Q13 Units
Shipments
2Q13 Market
Share
Year-Over-Year
Growth
Apple 13,3 26,9% 14,6 32,9% -8,9%
Samsung 8,5 17,2% 8,4 18,9% 1,2%
Lenovo 2,4 4,9% 1,5 3,4% 60,0%
ASUS 2,3 4,7% 2 4,5% 15,0%
Acer Group 1,0 2,0% 1,5 3,4% -33,3%
Others 21,9 44,3% 16,4 36,9% 33,5%
Total 49,4 100,0% 44,4 100,0% 11,3%

4. Market in Numbers
Sell Out Tablet Mundial
Fuente: IDC
Apple se sigue manteniendo como el fabricante líder con el 26,9% de participación respecto a las
demás marcas, sin embargo es importante resaltar que al compararse con el segundo trimestre
de 2013 las ventas de este fabricante decrecieron un -15,9% y respecto al primer trimestre de
2014 un -19%.
Android se consolida como la plataforma líder dentro del mercado de las tablets si se suma la
participación de marcas como Samsung, ASUS, entre otras, desplazando a IOS.
26.9%
17.2%
4.9%4.7%2.0%
44.3%
Participación por Fabricante Q2 2014
Apple Samsung Lenovo ASUS Acer Group Others
-8.9%
1.2%
60.0%
15.0%
-33.3%
33.5%
Apple Samsung Lenovo ASUS Acer Group Others
Variación Q2Fy14 - Q2Fy13

5. Market in Numbers
Sell Out 2014
Fuente: IDC.
32.5%
26.9%
22.2%
17.2%
5.0%
4.7%
4.2%
4.9%
36.1%
46.4%
1Q14 Market Share 2Q14 Units Shipments
Participación por Fabricante 1Q14 -
2Q14
Apple Samsung Asus Lenovo Others
Durante lo ejecutado en 2014, se ha
presentado un decrecimiento del volumen
de ventas de Tablets. En el primer semestre
del año se reportaron 50,4 millones de
Tablets mientras que para Q2 tan sólo
fueron 49,4 millones lo cual representa un
decrecimiento del -2,0%.
Fabricantes fuertes como Apple y Samsung
decrecieron sus ventas entre -18,9% y -
24,1% respectivamente, mientras que
Lenovo creció un 25%.
El decrecimiento de este mercado se le
atribuye a la amplia competencia que existe
con el segmento de Phablets (teléfonos de
gran dimensión), quienes le están robando
ventas a las tablets. Así mismo, se le atribuye
también al periodo de renovación, pues los
usuarios de estos dispositivos tardan más
tiempo en cambiarlas.

6. Market in Numbers
… El auge de las Phablets
Dispositivos que empiezan a tomar cada día mucha mas fuerza entre los consumidores de
México y de otros lugares del mundo, específicamente en zonas de países emergentes.
Fuente: Gartner
El 57% de los consumidores planean
comprar un Smartphone este año,
de los cuales el 48% tienen como
preferencia de compra una Phablet.
Las Phablets tienen características de
un teléfono inteligente y una Pc y/o
Tablet, ya que pueden tener un
tamaño entre 5” a 7”.
Intención de Compra
de Phablets en
América Latina:
Brasil: 48%.
México: 47%.

7. Market in Numbers
Acciones de Marketing
Fuente: Reuters
Apple comienza producción de nuevas tabletas iPad
• El nuevo Ipad contaría con una pantalla de 9,7 pulgadas (24,6
centímetros)
• Además está ingresando a producción una nueva versión del mini
iPad con pantalla de 7,9 pulgadas, que estaría en el mercado a fin
de año.
Samsung lanzó nueva tableta en Colombia
• Es denominada la tableta más delgada y liviana del
portafolio de la marca la cual llega al país con un diseño
portable y con funciones de productividad mejorada.
• Se caracteriza por su pantalla Súper Amoled, sus modos de
Pantalla Adaptable y Ahorro de Energía así como el acceso
a un ecosistema de contenido gratuito.
• la tecnología Súper Amoled no requiere una luz de fondo, la Galaxy Tab S consume menos energía
que las pantallas LCD comparativas.
A Colombia llegan dos modelos:
6.6 mm de ancho y un peso de 465 g (para la tablet de 10.5 pulgadas) y 294 g
(para la tablet de 8.4 pulgadas).
Beneficios usuarios:
Seis meses gratuitos
de Google Play Music

8. Market in Numbers
Acciones de Marketing
Fuente: Lenovo
SO: Android
8 pulgadas con resolución 1.920 por 1.200 píxeles.
Esta tablet con Android 4.4 KitKat
Procesador: Intel Atom de cuatro núcleos a 1,86 GHz.
Cuenta con la enorme ventaja de que puede
correr tanto Android como Windows 8
Desafío De La Comodidad
Se conoce como la nueva campaña de Lenovo para su
ultrabook Yoga, la marca cada semana publica un
desafío en twitter, instagram Y facebook, pidiendole a
los usuarios que compartan cómo usan o podrían usar
"yoga your way".
Cada semana, durante el 20 de agosto hasta el 18 de
Septiembre; cinco ganadores serán elegidos para
llevarse a casa una laptop o tablet YOGA y
participarán por el Premio Mayor, ¡un viaje a Londres!
Lenovo Tab S8

9. Market in Numbers
Acciones de Marketing
Fuente: Toshiba
Toshiba con su iniciativa de generar atención sobre su Tablet Encore ha desarrollado una
campaña en la cual busca que su hashtag #TocaToshiba sea el preferido de sus usuarios, por
medio del cual les pide a los participantes, se registre por medio de su cuenta de correo
electrónico y comparta en facebook quienes serian las 3 primeras personas a las que llamaría
por skype al ganarse este premio y porque .
Los ganadores serian seleccionados de manera aleatoria.
#TocaToshiba

10. Market PCs
World Wide

11. Market in Numbers
… El mercado de PCs a nivel mundial
Según las cifras del IDC, el segundo trimestre del año se vendieron en total 74,4 millones de PC
en todo el mundo, esta cifra representa un decrecimiento del -1,7% de las ventas respecto al
mismo periodo de 2013. Aun cuando este comportamiento no es positivo, si representa un alivio
para los fabricantes teniendo en cuenta que se había proyectado un decrecimiento del -7,1% en
este mercado.
Fuente: IDC
Vendor 2Q14 Sell Out
2Q14 Market
Share
2Q13 Sell Out
2Q13 Market
Share
Year-Over-Year
Growth
Lenovo 14.563 19,6% 12.648 16,7% 15,1%
HP 13.644 18,3% 12.377 16,4% 10,2%
Dell 10.448 14,0% 9.230 12,2% 13,2%
Acer Group 6.120 8,2% 6.273 8,3% -2,4%
ASUS 4.614 6,2% 4.466 5,9% 3,3%
Others 24.974 33,6% 30.661 40,5% -18,5%
Total 74.363 99,9% 75.655 100,0% -1,7%

12. Market in Numbers
… El mercado de PCs a nivel mundial
Es importante resaltar que de las 4 marcas
lideres en el mercado, solo una (Acer Group)
registró un decrecimiento del -2,4% respecto
al comportamiento del año anterior pasando
de 6,273 unidades a 6,120 unidades en 2014.
Los otros fabricantes como Lenovo, HP y Dell
presentaron un crecimiento del 12%
aproximadamente. Esto se debe a que las
grandes economías del mundo han tenido
condiciones económicas mucho más estables.
Mientras tanto, en los mercados emergentes
continúan registrando una desaceleración
continua en las ventas de PCs, lo cual se
atribuye a los problemas políticos y
económicos de estas regiones.
Fuente: IDC
16.7% 19.6%
16.4%
18.3%
12.2%
14.0%
8.3%
8.2%5.9%
6.2%
40.5%
33.6%
2Q13 Market Share 2Q14 Market Share
Year Over Year Growth
Lenovo HP Dell Acer Group ASUS Others

13. Market in Numbers
… Chromebook: el motor de las ventas
Se espera que para este 2014, las ventas de
notebooks que tienen este sistema operativo
superen 5,2 millones de unidades vendidas, lo cual
representaría un crecimiento del 79% respecto a
2013.
Las Chromebooks son Notebooks que cuentas con
sistema operativo de Google y su funcionamiento
se basa en la nube.
64.9%
21.4%
6.8%
6.7% 0.3%
Market Share por Fabricante Ventas
2013
Samsung Acer Group HP Lenovo Dell
Durante 2013, se reportaron 1,7 millones de
unidades vendidas de Chromebooks, siendo
Samsung el líder con un share del 64,9% de las
ventas, seguido por Acer con el 21%.
Fuente: Gartner (Julio 2014)

14. Market in Numbers
… Chromebook: el motor de las ventas
La venta de Chromebooks viene tomando más fuerza dentro de este segmento del mercado.
Según un estudio de la consultora NDP Group, las ventas de este tipo de producto representan el
35% del total de portátiles vendidos, mientras que equipos con sistema operativo Windows no
reflejaron ningún cambio.
Fuente: NDP Group

15. Sandra Milena Ortiz | Marco – North Cone
Angelica León Gonzalez | Marco – Colombia
www.marcoconsultora.com
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