1. PLAZA
ORIGINALMENTE EL MERCADEO SURGIO CON
LAS 4 P – LA MEZCLA DE MARKETING
PRODUCTO: Que vendo, Cual es mi
oferta?
PRECIO: Cuanto pagarán, cuanto voy a
cobrar?
PROMOCIÓN: Como lo ofreceré, Cómo lo
conocerán y comprarán?
PLAZA: Cómo llegará al cliente, que
medio se utilizará, ?
CARLOS MARIO CORREAL G.
2. La mezcla de mercadeo
PRODUCTO
SATISFACCIÓN PROMOCIÓN
PLAZA
PRECIO
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3. PLAZA
¿CÓMO SE HARÁ LLEGAR EL PRODUCTO AL
CLIENTE?
Directamente?
Por medio de distribuidores?
A domicilio?
Habrá un local?
Habrá una bodega?
Donde estará ubicado?
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4. PLAZA:
LA PLAZA ES LUGAR DONDE SE
COMERCIALIZA EL PRODUCTO O
SERVICIO.
SE DEBE LOGRAR EL MANEJO EFECTIVO
DEL CANAL DE DISTRIBUCIÓN.
EL CANAL DEBE LOGRAR QUE EL
PRODUCTO LLEGUE:
AL LUGAR ADECUADO,
EN EL MOMENTO ADECUADO
EN LAS CONDICIONES ADECUADAS
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5. PLAZA:
CANALES DE DISTRIBUCIÓN
MEDIOS DE DISTRIBUCIÓN
TRANSPORTE
LOGISTICA DE SEGUIMIENTO
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6. CANAL DE DISTRIBUCIÓN
Organización y/o agentes implicados en
el proceso de mover los productos desde
el fabricante hasta el consumidor final
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7. MEDIOS DE DISTRIBUCIÓN
MINORISTAS: Compran pequeñas
cantidades y normalmente tienen
contacto físico directo con el consumidor
final.
MAYORISTAS: Mueven grandes volúmenes
de mercancía entre el fabricante y los
detallistas, generalmente no tienen
contacto con el consumidor final
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8. CANAL DE PRODUCTO DE
CONSUMO
FABRICANTE CONSUMIDOR
NIVEL 0 DIRECTO
FABRICANTEDETALLISTACONSUMIDOR
NIVEL 1 CORTO
FABRICANTEMAYORISTADETALLISTACONSUMIDOR
NIVEL 2 LARG0
FABRICANTEAGENTEMAYORISTADETALLISTACONSUMIDOR
NIVEL 3 DOBLE
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9. CANAL Vs PRODUCTO
EL CANAL depende directamente del
tipo de producto o servicio.
Mientras mas alto sea el nivel del canal,
mas costoso se hace el producto.
Para garantizar un producto exitoso, se
debe elegir una buena plaza.
La plaza lleva a un producto a un corto o
largo ciclo de vida.
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