1. Escritura Web: un
nuevo lenguaje

2. Objetivos
•Conocer las características de la
escritura Web.
•Reconocer las diferencias entre la
escritura para medios escritos y la
escritura para medios digitales.
•Escribir una noticia para la Web
siendo capaz de aplicar los
conceptos aprendidos en esta clase.

3. Temario de hoy
•Premisas básicas
•Titulación web
•Sumarios en la web
•La pirámide invertida/pirámide acostada

4. Competencias
Conocidos los conceptos de esta
clase, los estudiantes serán
capaces de escribir una noticia
para la web y reconocer las
diferencias entre la escritura para
medios digitales y medios escritos.

5. ¿Cómo escribir
para la Web?

6. ¿Cómo escribir para la Web?
Algunas premisas básicas
Textos más cortos: Los grandes bloques de texto asustan al
usuario. Como promedio debemos pensar en reducir un 50% la
longitud del texto pensado para papel.
Una idea por párrafo: Dos o tres líneas pueden ser pocas para el
papel, pero suficientes en una web.
Ir al grano: Evitar dar vueltas sobre una idea. Go to the point.
Comenzar con la conclusión e ir desarrollando el argumento a
medida que se avanza en el texto.

7. ¿Cómo escribir para la Web?
Si es corto diez veces más bueno
En el trabajo titulado ‘Artículos cortos versus artículos largos como
estrategia de contenido’, ‘Long Vs. Short Articles as Content Strategy’,
de noviembre 12 de 2007, el mismo Jakob Nielsen da algunas pistas:
- Artículos cortos: 600 palabras. Su lectura toma 3 minutos, asumiendo
200 palabras por minuto.
- Artículos largos: 1.000 palabras. Su lectura toma 5 minutos, también
asumiendo 200 palabras por minuto.

8. ¿Cómo escribir para la Web?
Cómo titular para la Web
1. El título debe ser comprensible sin contexto: al titular se debe considerar lo
que puede ocurrir cuando el texto esté fuera del contexto al que pertenece y
por tanto, debe ser Auto-explicativo.
2. Las palabras del título deben apoyar el “click” del usuario: se debe
considerar la inclusión de palabras que lo hagan seductor por sí mismo,
para que el usuario decida hacer click al enlace para ir hacia la información
a la que se refi ere. Esto es especialmente cierto en titulares que son
enviados por correo electrónico, ya que quien recibe esos mensajes sólo ve
el contenido del título y en apenas unos segundos, decide si hace clic para
ver su contenido.
3. El título debe sostenerse en el tiempo: los títulos deben plantearse en
términos neutrales respecto del tiempo para que no queden amarrados a
una fecha en particular. Es preferible “Este jueves se toma la decisión” a
“Mañana se toma la decisión”.

9. ¿Cómo escribir para la Web?
Cómo titular para la Web
4. El título debe tener un largo adecuado: para ser adecuadamente indexado en
los buscadores, el título debe tener un máximo de 64 caracteres
(incluyendo espacios). Al respecto la agencia de noticias Reuters, que mira
el tema desde el ámbito del periodismo, sitúa el número en 64, tal como lo
hace la guía de estilo de la World Wide Consortium, que plantea dicho límite
como adecuado para la programación de aplicaciones que despliegan
contenidos. En tanto Google aconseja que el título puede tener desde 2
hasta 22 palabras, aunque en la práctica en su página de resultados de
búsqueda se puede comprobar que los títulos son truncados cuando su
largo supera los 70 caracteres. Una experiencia similar ocurre cuando se
trabaja con los buscadores de Yahoo! y Bing.

10. ¿Cómo escribir para la Web?
Calidad Título Palabras Car.
Mínimo Presidenta inaugura hospital 3 29
Bueno Presidenta Bachelet inaugura 7 52
hospital en San Miguel
Óptimo Presidenta Bachelet inaugura 9 63
hospital para niños en San Miguel

11. ¿Cómo escribir para la Web?
Uso de las bajadas en la Web
Se denomina “bajada” al párrafo que se muestra junto al título y que ofrece
un resumen del contenido que se está entregando, aportando más datos
acerca de lo que se plantea en el título.
Junto con ello, realiza la tarea de incluir palabras relacionadas al título,
mediante las cuales se ayuda al posicionamiento del contenido que se está
presentando en la página que se está redactando, ya que generalmente se
puede incluir en esta sección algunos sinónimos de los términos
principales de los que trata el contenido.
Por lo tanto, se deben usar las bajadas y aprovechar su existencia para
transformarlas en la información para los buscadores, al emplear su
contenido en el metadato encargado de ofrecer la descripción de la página
en la que se trabaja.

12. ¿Cómo escribir para la Web?
Uso de la pirámide invertida
Utilizar la estructura de pirámide invertida significa comenzar el texto con la
información más importante y después ir entregando más en orden
decreciente de importancia.
Nielsen describe la estructura de una forma sutilmente diferente:
“Comience el artículo diciéndoles a los lectores la conclusión, siga con la
más importante información de apoyo y termine dando contexto. Este estilo
es conocido como pirámide invertida por la simple razón de que da la vuelta
al estilo tradicional de pirámide”.
Melvin Mencher, autor del texto clásico de periodismo ‘News Reporting and
Writing’, identifica los siguientes elementos en la estructura de la pirámide
invertida:
- La entrada o ‘lead’.
- El material que explica y amplía el ‘lead’.
- Párrafos de contexto.
- Material secundario o menos importante.

16. Partes de un contenido Web
Título
Sumario/
Bajada
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17. Antetítulo en notas de un especial
Partes de un contenido Web