Elección del producto por niveles de: dimensiones y clasificación.

1. Ing. Magella Altamirano Macedo

2. 1. Definir el concepto de producto.
2. Describir las dimensiones del producto.
3. Desarrollar ejercicios para diferencias
cada dimensión del producto.
4. Clasificar los productos .
5. Identificar la etapa del producto dentro
de su ciclo de vida.
6. Describir la secuencia del desarrollo de
nuevos productos.
7. Describir las categorías de nuevos
productos.

4. Dimensione
s
Product
o
básico
Product
o
tangible
Producto
intangible
Product
o
aumen-
tado
Producto
mejorado
Beneficio
central * * * * *
Empaque * * * *
Etiquetado * * * *
Nombre de
Marca * * * *
Estándares
de
Calidad * * * *
Posiciona-
miento * * *
País de
Origen * * *
Servicio
posventa * *
Instalación * *
Entregas * *
Diferentes
formas
de pago * *
Garantía * *
Devolucio-
nes y
Cambios * *
Modifica-
ciones *
Mejoras *

5. Duració
n
Por su
Forma
Tipo de
Usos
Un solo uso Físicos Consumo
Varios usos Físicos e
intangibles
Industrial
intangibles
Producto de consumo
Características Conveniencia Compas
com.
Especialidad
Ejemplos Plátano Muebles Trajes caros
Empaque Muy importante Poco
importante
Nada de
importancia
Esfuerzo en
compara el producto
Muy poco Bastante Bastante
Frecuencia de
compra
Frecuentemente Poco frecuente Algunas veces

6. Ejemplos/
Caracteris
-ticas
Materias
primas
Materiales y
partes de
fabricación
Instala-
ciones
Equipo
necesari
o
Suministro
de
operación
Ejemplos Mineral de
hierro
Tuercas Altos hornos Estantes de
almacenamiento
Clips
Lapso de vida Corto plazo Depende del producto
final
Largo plazo Mediano plazo Corto plazo
Volumen de
compra
Grandes Grandes y medianas. Pocas
cantidades
Pocas
cantidades
Pocas cantidades
Frecuencia de
compra
Muchas veces Pocas veces Pocas veces Moderadamente Muchas veces

7. Característic
as
Introducció
n
Crecimiento Madurez Decadenci
a
Ventas Bajas promedio Máximas Promedio a
bajas.
Costos Altos promedio Bajos Bajos
Utilidades Bajas promedio Máximas Promedio a bajas
Competidores Pocos Muchos Abundantes Muchos a pocos
Objetivo del
Marketing
Incentivar la
prueba del
producto
Incrementar
Nuestra
participación del
mercado
Incrementar al
máximo nuestra
participación
del
mercado
Reducir gastos.
Eliminar
productos
débiles.
Estrategia del
producto
Productos básicos Productos tangibles
e intangibles
Productos
aumentados
Productos
mejorados ,
modificados o
innovadores

8. Plan
estratégico
Generación
de ideas
Prueba de
conceptos
Análisis del
negocio
Desarrollo
del producto
Prueba del
producto
Lanzamiento

9. Productos totalmente nuevos
Líneas de nuevos producto
Adiciones a las líneas de productos
existentes
Mejoras a productos ya existentes
Productos reposicionados
Productos de menor precio.