Este documento describe diferentes tipos de pruebas de mercado para evaluar productos y servicios nuevos. Explica que las pruebas de mercado son fundamentales para evaluar lanzamientos y que pueden incluir un solo concepto o múltiples conceptos. Luego detalla objetivos, productos a probar, ejemplos y tres tipos de pruebas: la prueba monádica para obtener reacciones a una sola propuesta; la prueba monádica secuencial para comparar una nueva propuesta contra un líder del mercado; y la prueba compar