Este documento presenta una guía para realizar un estudio de mercado para un nuevo producto o servicio. Describe las secciones clave que debe incluir el estudio, como la descripción del producto, el análisis de la demanda y la oferta, la determinación de la demanda insatisfecha, el análisis de precios, y los canales de comercialización y distribución. El objetivo es proporcionar una investigación completa del mercado meta para informar las decisiones de lanzamiento de un nuevo negocio.

2. 1. Descripción del Producto (Bien o Servicio)
1.1. Características Principales Características técnicas, físicas y/o
simbólicas de acuerdo al producto de su idea de negocios.
1.2. Clasificación del Bien o Servicio:
 Producto de consumo masivo (según durabilidad, según habito de
compra)
 Producto por conveniencia o de uso permanente.
 Productos Industriales (materia prima, materiales e insumos)
1.3. Subproductos (Todos aquellos productos que se derivan del
producto principal).
1.4. Productos Sustitutos (Aquellos que satisfacen las mismas
necesidades, con diferentes grados de conformidad).
1.5. Productos Complementarios (Productos que requieren de otros
para satisfacer a sus consumidores)

3. 2. Análisis de la Demanda y de la Oferta
2.1. Perfil del Consumidor: edad, sexo, ocupación, ingresos, costumbres
ocupación, grupo familiar, ubicación, entre otros (Variables de Segmentación)
2.2. Cuantificación de la demanda Potencial.
2.2.1. Demanda Histórica
2.2.3. Determinación de la tasa de Crecimiento (T.C.) o aplicación de la fórmula
2.2.4. Determinación de la demanda Potencial Proyectada
2.2.5. Información de datos con fuentes primarias (INVESTIGACION DE
MERCADO)
2.3. Cuantificación de la Oferta Competitiva.
2.3.1. Características de los principales productores o prestadores del servicio
2.3.2. Oferta Histórica
2.3.3. Determinación de la tasa de Crecimiento (T.C.) o aplicación de la formula
2.3.4. Determinación de la Oferta Proyectada

4. 3. Determinación de la Demanda Insatisfecha
Demanda Oferta Demanda potencial
potencial potencial insatisfecha
Año
4. Análisis de los Precios
4.1. Métodos de fijación de precio con base a los costos
4.2. Métodos de fijación de precio con base a la competencia
5. Canales de Comercialización y distribución del producto o servicio
5.1. Descripción De Los Canales De Distribución a utilizar de
acuerdo a tu Idea productiva.

5. 5.2. Ventajas Y Desventajas De Los Canales Empleados
5.3. Descripción Operativa De La Trayectoria De La
Comercialización.
Conclusiones generales al Estudio de Mercado
Anexos
Bibliografía