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Grupo 5
                      Alumnos
                Roberto García
       Ivonne Favela Campos
  Balderas maldonado Yazmín
Xochiquiahuitl Juárez Gutiérrez
2.1 Estrategia de producto
 Producto es un conjunto de atributos
  tangibles e intangibles y que va desde
  un bien simple hasta un concepto
  abstracto que proporciona cierta imagen
  o alguna sensación especial que incluye
  entre otras cosas, empaque, color,
  precio, calidad y marca.
 De esta manera el cliente compra
  satisfacción a sus necesidades que
  espera recibir del producto.
 La marca indica al consumidor una
  diferencia de producto característica
  básica para la satisfacción de
  necesidades.
 Componentes del producto marca
  (garantía), diseño (calidad del producto),
  empaque (características físicas del
  producto), envase (servicios del
  vendedor), embalaje, etiqueta, color y
  precio.
2.2 clasificación
    Existen 2 Categorías homogéneas de productos:
a)   Productos de consumo: son los que usan las
     familias para si mismas y no tienen fines de lucro y
     podemos dividirla en 4 categorías que están
     basadas en la forma en que son adquiridos los
     productos por los consumidores
1.   Bienes de convivencia: productos que están «a la
     mano» del consumidor, son bien conocidos y fáciles
     de adquirir.
2.   Bienes de comparación: son tangibles y compiten
     con otros, ejemplo ropa televisores automóviles y
     celulares.
2.2 clasificación
1.   Bienes de especialidad: preferencia de marca
     clara, el cliente esta dispuesto a encontrar la
     marca a toda costa.
2.   Bienes no buscados: son bienes que en este
     momento no necesitan y que la gente no
     piensa en ellos ejemplo seguro de vida,
     servicio de agencias funerarias o una silla de
     ruedas.

b) Productos para empresa: son productos que
se utilizan para elaborar otros   productos o
servicios y lucrar con ellos. Normalmente son
clasificados en 5 categorías
2.2 clasificación
1.   Materias primas: es un bien que se encuentra en
     estado natural como productos minerales,
     productos del mar, productos del bosque,
     productos agrícolas o de origen animal

2.   Materiales de fabricación: son los que ya han sido
     procesados de alguna forma de su estado natural
     por lo que quedan listos para su próximo uso
     ejemplo harinas de las que se obtiene el pan.

3.   Piezas de fabricación: son elementos que serán
     utilizados y que no sufren modificación alguna en
     el proceso ejemplo batería para autos.
2.2 clasificación
1.   Instalaciones: son los productos manufacturados que
     constituyen el equipo mas importante y caro de una
     empresa ejemplo edificios, armadoras de automóviles e
     incluso aviones y barcos comerciales.
2.   Equipo accesorio: son productos de gran valor y que son
     utilizados para la operación de la empresa ejemplo
     computadoras, elevadores, terminales de punto de venta
     colaboran con el desempeño de la compañía y su vida
     es relativamente corta.

3.   Suministros de operación: son bienes que facilitan las
     operaciones diarias de la empresa y que tienen una vida
     extremadamente corta ejemplo lápices, hojas, clips,
     tóner e impresora. Tienen bajo precio son fáciles de
     adquirir y los intermediarios surten a precios de
     mayoreo.
CICLO DE VIDA DEL
      PRODUCTO
   Es cuando un producto tiene un cierto tiempo de
    vida en el mercado, y dependiendo de las
    reacciones en los consumidores; dividiéndose en
    4 etapas:
Etapas
                           INTRODUCCION
   La etapa de introducción se inicia cuando el producto nuevo es lanzado
    por primera vez. La introducción toma tiempo y las ventas suelen registrar
    un crecimiento lento y sus utilidades son escasas debido a las pocas
    ventas y a los elevados gastos por distribución y promoción.


                             CRECIMIENTO
   Si el producto nuevo satisface el mercado, entra a la etapa de crecimiento,
    en el cual las ventas empiezan a aumentar velozmente. Las primeras
    personas en aceptar el producto lo seguirán comprando y las
    subsiguientes empezarán a seguir los pasos de éstos. De igual manera
    aparecen nuevos competidores , se mejora el producto, en algunos de los
    casos se cambia el empaque, etc.
Madurez
   Esta etapa, dura más tiempo que las etapas anteriores y presenta
    fuertes desafíos porque los consumidores ya conocen bien el
    producto, parte de la competencia se retira y el resto se ve
    obligada a crear ventajas competitivas.

                          Declinación
   Una etapa totalmente inevitable para la mayoría de los productos,
    las ventas disminuyen por muchas razones como, los adelantos
    tecnológicos, cambios en los gustos de los consumidores y
    aumento de la competencia. Conforme disminuyen las ventas y las
    utilidades, algunas empresas se retiran del mercado y las que
    permanecen pueden disminuir la cantidad de ofertas del producto o
    bien especializarse en un nicho de mercado especifico.
2.4 LA MARCA
Representa un nombre o señal para identificarlo de otros
productos rivales, del mismo modo para las empresas es una
forma de identificarlas. Éstas generalmente están registradas
ante la ley correspondiente de cada país donde se integren.
En México están protegidas por la ley de la Propiedad Industrial
publicada el 27 de junio de 1991. Para seleccionar el nombre de
una marca se deben de tomar en cuenta , que , el nombre sea
corto, pegajoso y fácil de recordar y representar al producto .
EJEMPLO PAN BLANCO
       BIMBO
   Grupo BIMBO es la mayor panificadora en el país y una de las más
    importantes del mundo, y ya que la teoría del ciclo de vida de los
    productos menciona que esta compuesto de 4 etapas identificadas
    por la cantidad de ventas en la escala de tiempo.


   Introducción: Establecer un mercado y crear demanda por el
    producto.
   Crecimiento: Ganar preferencia de los consumidores e
    incrementar las ventas.
   Madurez: Mantener la participación en el mercado y extender el
    ciclo de vida del producto.
   Declive: Mantener el producto esperando que los competidores
    salgan del mercado, reducir marketing y dejarlo solo hasta que no
    genere ganancias o descontinuar el producto.
   En la actualidad su pan blanco se encuentra en la etapa de
    madurez, donde los retos principales están en participación en el
    mercado y extender el ciclo de vida del producto, Bimbo se esta
    enfocando fuertemente en esta categoría ya que realiza
    innovaciones incrementales para diferenciar su producto de los
    competidores, añadiéndole un mayor valor nutricional que genera
    un valor agregado para el consumidor.
2.4 La marca
 Es el nombre con el cual vamos a
  identificar el producto de los demás
  artículos similares, el cual generalmente
  tiene sus derechos reservados de uso. La
  marca engloba el concepto del producto.
  Nos dan confianza por su calidad y
  compromiso
 Nombre de la marca
     Corto
     Pegajoso
     Fácil de recordar
2.4 La Marca
 Registro de la marca. Es importante por
  que representa el producto y es
  patrimonio de la empresa
 Es todo signo visible que le reconozcan
  , de otros producto o servicios
 Despeas de l registro, la empresa puede
  concesionar la marca
2. 5 logotipo y eslogan
  Son los que se encargan de ubicar el
  producto en la mente del consumidor
  Sera la visualización de la verdadera
  idea de la marca y tendrá que ser
  reconocida en cualquier parte, Para su
  elaboración se debe tomar en cuenta:
 Orden de los elementos, disposición de
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2.5 logotipo y eslogan
   El logotipo puede de ser de diferentes
    tipos:
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      producto, tipografía especial
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III. Colores especiales
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2.5 El logotipo y eslogan
   Eslogan
       Es la frase especial que en siempre acompaña en
    la campaña de publicidad al producto junto con su
    logotipo, no siempre es fácil encontrar con el
    eslogan indicado para llegar al publico, pero hay
    ciertas características en los mas exitosos como
    son:
   Positivos
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   Son cortos
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   Y puede adecuarse a todo tipo de publico
Embase y empaque
   El embase es aquel articulo que contiene,
    encierra o protege a nuestro producto, para
    lo cual existe en nuestro país la norma
    mexicana (NOM) nos dice sobre como se
    debe embasar el articulo y información debe
    llevar la etiqueta como: la marca, nombre del
    producto, código de barras, fecha de
    caducidad, lote, características, etc.
2.6 Embase y empaque
   Empaque.
     Es el objeto o material cuya función es
    guardar al envase para su
    almacenamiento, transportación o
    exhibición.
     Nos ayuda a atraer la atención del
    consumidor, diferencia productos,
    desalienta hurtos y facilita usos
2.6 Envase y empaque
 Estrategias de empaque
 Empaque de línea de producto. Es toda
  una línea de productos con una misma
  imagen, solo cambiándole la fotografía
  del producto
2.6 Envase y empaque
   Empaque múltiple
      Se refiere a cuando la empresa
    decide colocar en un empaque varios
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    para obligar al consumidor adquirir en
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    del producto
2.6 envase y empaque
   Cambio de empaque
      Se refiere cuando hay una innovación o
    actualización o diseño del empaque por alguna
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    tecnológica, que muchas veces es mas fácil y
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2.7 Garantía del producto
   Garantía. Es la extensión esperada de un
    producto o servicio, seguimiento o servicio a lo
    que pueda suceder con el buen
    funcionamiento dl producto adquirido, con la
    finalidad de asegurar al consumidor, que se le
    resarcirá en caso que el producto o no servicio
    no corresponda a sus expectativas.
   Las cuales van respaldadas, e México por
    profeco, NOM, y leyes mexicanas.

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Estrategias de producto, ciclo de vida y elementos de marca

  • 1. Grupo 5 Alumnos Roberto García Ivonne Favela Campos Balderas maldonado Yazmín Xochiquiahuitl Juárez Gutiérrez
  • 2. 2.1 Estrategia de producto  Producto es un conjunto de atributos tangibles e intangibles y que va desde un bien simple hasta un concepto abstracto que proporciona cierta imagen o alguna sensación especial que incluye entre otras cosas, empaque, color, precio, calidad y marca.  De esta manera el cliente compra satisfacción a sus necesidades que espera recibir del producto.
  • 3.  La marca indica al consumidor una diferencia de producto característica básica para la satisfacción de necesidades.  Componentes del producto marca (garantía), diseño (calidad del producto), empaque (características físicas del producto), envase (servicios del vendedor), embalaje, etiqueta, color y precio.
  • 4. 2.2 clasificación  Existen 2 Categorías homogéneas de productos: a) Productos de consumo: son los que usan las familias para si mismas y no tienen fines de lucro y podemos dividirla en 4 categorías que están basadas en la forma en que son adquiridos los productos por los consumidores 1. Bienes de convivencia: productos que están «a la mano» del consumidor, son bien conocidos y fáciles de adquirir. 2. Bienes de comparación: son tangibles y compiten con otros, ejemplo ropa televisores automóviles y celulares.
  • 5. 2.2 clasificación 1. Bienes de especialidad: preferencia de marca clara, el cliente esta dispuesto a encontrar la marca a toda costa. 2. Bienes no buscados: son bienes que en este momento no necesitan y que la gente no piensa en ellos ejemplo seguro de vida, servicio de agencias funerarias o una silla de ruedas. b) Productos para empresa: son productos que se utilizan para elaborar otros productos o servicios y lucrar con ellos. Normalmente son clasificados en 5 categorías
  • 6. 2.2 clasificación 1. Materias primas: es un bien que se encuentra en estado natural como productos minerales, productos del mar, productos del bosque, productos agrícolas o de origen animal 2. Materiales de fabricación: son los que ya han sido procesados de alguna forma de su estado natural por lo que quedan listos para su próximo uso ejemplo harinas de las que se obtiene el pan. 3. Piezas de fabricación: son elementos que serán utilizados y que no sufren modificación alguna en el proceso ejemplo batería para autos.
  • 7. 2.2 clasificación 1. Instalaciones: son los productos manufacturados que constituyen el equipo mas importante y caro de una empresa ejemplo edificios, armadoras de automóviles e incluso aviones y barcos comerciales. 2. Equipo accesorio: son productos de gran valor y que son utilizados para la operación de la empresa ejemplo computadoras, elevadores, terminales de punto de venta colaboran con el desempeño de la compañía y su vida es relativamente corta. 3. Suministros de operación: son bienes que facilitan las operaciones diarias de la empresa y que tienen una vida extremadamente corta ejemplo lápices, hojas, clips, tóner e impresora. Tienen bajo precio son fáciles de adquirir y los intermediarios surten a precios de mayoreo.
  • 8. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO  Es cuando un producto tiene un cierto tiempo de vida en el mercado, y dependiendo de las reacciones en los consumidores; dividiéndose en 4 etapas:
  • 9. Etapas INTRODUCCION  La etapa de introducción se inicia cuando el producto nuevo es lanzado por primera vez. La introducción toma tiempo y las ventas suelen registrar un crecimiento lento y sus utilidades son escasas debido a las pocas ventas y a los elevados gastos por distribución y promoción. CRECIMIENTO  Si el producto nuevo satisface el mercado, entra a la etapa de crecimiento, en el cual las ventas empiezan a aumentar velozmente. Las primeras personas en aceptar el producto lo seguirán comprando y las subsiguientes empezarán a seguir los pasos de éstos. De igual manera aparecen nuevos competidores , se mejora el producto, en algunos de los casos se cambia el empaque, etc.
  • 10. Madurez  Esta etapa, dura más tiempo que las etapas anteriores y presenta fuertes desafíos porque los consumidores ya conocen bien el producto, parte de la competencia se retira y el resto se ve obligada a crear ventajas competitivas. Declinación  Una etapa totalmente inevitable para la mayoría de los productos, las ventas disminuyen por muchas razones como, los adelantos tecnológicos, cambios en los gustos de los consumidores y aumento de la competencia. Conforme disminuyen las ventas y las utilidades, algunas empresas se retiran del mercado y las que permanecen pueden disminuir la cantidad de ofertas del producto o bien especializarse en un nicho de mercado especifico.
  • 11. 2.4 LA MARCA Representa un nombre o señal para identificarlo de otros productos rivales, del mismo modo para las empresas es una forma de identificarlas. Éstas generalmente están registradas ante la ley correspondiente de cada país donde se integren. En México están protegidas por la ley de la Propiedad Industrial publicada el 27 de junio de 1991. Para seleccionar el nombre de una marca se deben de tomar en cuenta , que , el nombre sea corto, pegajoso y fácil de recordar y representar al producto .
  • 12. EJEMPLO PAN BLANCO BIMBO  Grupo BIMBO es la mayor panificadora en el país y una de las más importantes del mundo, y ya que la teoría del ciclo de vida de los productos menciona que esta compuesto de 4 etapas identificadas por la cantidad de ventas en la escala de tiempo.  Introducción: Establecer un mercado y crear demanda por el producto.  Crecimiento: Ganar preferencia de los consumidores e incrementar las ventas.  Madurez: Mantener la participación en el mercado y extender el ciclo de vida del producto.  Declive: Mantener el producto esperando que los competidores salgan del mercado, reducir marketing y dejarlo solo hasta que no genere ganancias o descontinuar el producto.
  • 13. En la actualidad su pan blanco se encuentra en la etapa de madurez, donde los retos principales están en participación en el mercado y extender el ciclo de vida del producto, Bimbo se esta enfocando fuertemente en esta categoría ya que realiza innovaciones incrementales para diferenciar su producto de los competidores, añadiéndole un mayor valor nutricional que genera un valor agregado para el consumidor.
  • 14. 2.4 La marca  Es el nombre con el cual vamos a identificar el producto de los demás artículos similares, el cual generalmente tiene sus derechos reservados de uso. La marca engloba el concepto del producto. Nos dan confianza por su calidad y compromiso  Nombre de la marca  Corto  Pegajoso  Fácil de recordar
  • 15. 2.4 La Marca  Registro de la marca. Es importante por que representa el producto y es patrimonio de la empresa  Es todo signo visible que le reconozcan , de otros producto o servicios  Despeas de l registro, la empresa puede concesionar la marca
  • 16. 2. 5 logotipo y eslogan Son los que se encargan de ubicar el producto en la mente del consumidor Sera la visualización de la verdadera idea de la marca y tendrá que ser reconocida en cualquier parte, Para su elaboración se debe tomar en cuenta:  Orden de los elementos, disposición de los mismos, los colores
  • 17. 2.5 logotipo y eslogan  El logotipo puede de ser de diferentes tipos: I. Nombre y siglas de la compañía o producto, tipografía especial II. Imagen o dibujo referente a la marca o producto III. Colores especiales IV. La combinación de los anteriores
  • 18. 2.5 El logotipo y eslogan  Eslogan Es la frase especial que en siempre acompaña en la campaña de publicidad al producto junto con su logotipo, no siempre es fácil encontrar con el eslogan indicado para llegar al publico, pero hay ciertas características en los mas exitosos como son:  Positivos  Conceptualizan el uso del producto  Son cortos  Claros  Amigables  Y puede adecuarse a todo tipo de publico
  • 19. Embase y empaque  El embase es aquel articulo que contiene, encierra o protege a nuestro producto, para lo cual existe en nuestro país la norma mexicana (NOM) nos dice sobre como se debe embasar el articulo y información debe llevar la etiqueta como: la marca, nombre del producto, código de barras, fecha de caducidad, lote, características, etc.
  • 20. 2.6 Embase y empaque  Empaque. Es el objeto o material cuya función es guardar al envase para su almacenamiento, transportación o exhibición. Nos ayuda a atraer la atención del consumidor, diferencia productos, desalienta hurtos y facilita usos
  • 21. 2.6 Envase y empaque  Estrategias de empaque  Empaque de línea de producto. Es toda una línea de productos con una misma imagen, solo cambiándole la fotografía del producto
  • 22. 2.6 Envase y empaque  Empaque múltiple Se refiere a cuando la empresa decide colocar en un empaque varios productos de su marca en uno solo, para obligar al consumidor adquirir en volumen y fomentar el uso o consumo del producto
  • 23. 2.6 envase y empaque  Cambio de empaque Se refiere cuando hay una innovación o actualización o diseño del empaque por alguna característica del producto o innovación tecnológica, que muchas veces es mas fácil y económico darle frescura al empaque del producto que invertir en campañas publicitarias
  • 24. 2.7 Garantía del producto  Garantía. Es la extensión esperada de un producto o servicio, seguimiento o servicio a lo que pueda suceder con el buen funcionamiento dl producto adquirido, con la finalidad de asegurar al consumidor, que se le resarcirá en caso que el producto o no servicio no corresponda a sus expectativas.  Las cuales van respaldadas, e México por profeco, NOM, y leyes mexicanas.