1 Blue Card Estrategia

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Eduardo Soto

Economía y finanzas Empresariales

BLUE CARD de AMERICA EXPRESS Mucho más que una tarjeta

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Se explican brevemente los criterios claves para definir el Público Meta de tú marca. Incluye un caso práctico Y la definición de algunos segmentos de mercado como Greys, Kidults, Adultescentes, DINKs, Single. Ejemplifica cómo segmentar el mercado geográficamente por sexo, edad y NSE. Incluye una actividad corta para que mal realicen los estudiantes, se recomienda enriquecerla con preguntas insertadas de Pear Deck. Es importante que quede claro que es meramente introductoria se puede usar en clases de educación media y media superior .En educación superior es meramente introductoria. En educación superior solo en materias como diseño digital o Tendencias de Negocios donde se pide al alumno hacer un proyecto de marca pero no tiene conocimiento de ello ni es el objetivo central de la materia.

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La Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo de Puerto Rico, SME por sus siglas en inglés contó con la participación especial de Eric Descombes, presidente de Y&R México como parte del cierre de la presentación del Estudio Marcas que Marcan 2013, La Marca Enredada y la categoría Marca País. Su tema estuvo enfocado en la consstrucción de una marca país tomando como caso de estudio Marca País México y haciendo unas recomendaciones para el caso de Marca País Puerto Rico.

Construcción de una Marca País por Eric Descombes, presidente de Y&R México

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Bajo el título: "Para aumentar el valor de tu empresa, aumenta el valor de tu marca", se establece la relación simbiótica entre las Finanzas y el Branding de una empresa. Aplicando los principios de Branding se obtienen más fuentes de financiamiento de forma eficiente y eficaz, gracias a la imagen y relacionamiento óptimos con públicos de interés de las finanzas como inversionistas, accionistas y prestamistas financieros. En esta presentación, se enfoca la marca como un activo intangible potencial, quizá el más importante pues es el que genera más flujos y mayor liquidez a la empresa para que pueda solventar sus inversiones.La perspectiva del branding planteada es a nivel corporativo, sin dejar de lado el comercial, puesto que es en esas esferas en donde se desarrollan los negocios entre inversionistas. Por último, se revela la necesidad de conocer a profundidad los diferentes públicos de interés, pues se ha comprobado que todas las decisiones financieras tienen una base psicológica, inconsciente y emocional. Urge entonces aplicar el sistema de información del Branding para conocer los comportamientos de los inversionistas y de los prestamistas y su proceso mental de toma de decisiones. Como conclusión, la empresa que tenga el mejor y más profundo conocimiento de los inversionistas y prestamistas financieros, sin duda adquirirá una fuerte ventaja competitiva, pues podrá aplicar estrategias de Branding que la conviertan en un imán de inversiones.

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