II Seminario Profesional Web & Marketing online

1. "Sortea la CRISIS, VENDE MAS Y
MEJOR por INTERNET."
II Seminario Profesional Web &
Marketing online
Valencia- Miercoles, 22 de Abril del 2009.
16:30-20:00

2. Indice del seminario
Estadisticas de Usuarios de Internet 2008
Publicidad online en España 2008
Redes Sociales, Casos de Exito y Ranking
Artículos de prensa sobre publicidad online
AdSense. La red de afiliados de Google
Blogs: Los nuevos medios de opinión.
Twitter: Microblogging
Anuncios en prensa digital (CPM)
AdWords. Publicidad en Google (casos prácticos)
KeyPacks: Multidominios
GesMailing: Campañas a potenciales
SEO: Posicionamiento natural
Youtube: E-marketing de Videos
Una penúltima curiosidad...Google Latitude
Y la última...News Timeline de Google

3. Estadisticas de Internet 2008
España, Europa y Global

4. 28,5 Millones de Internautas en España

10. Publicidad online en España
2008
Datos y cifras que indican el aumento y la
rentabilidad de internet para las empresas

11. Facturación de la Publicidad online en España
"La inversión en medios
interactivos en España
ascendió a 610 millones de
euros en 2008"

12. Lo cual supone....
un 26 % de incremento
sobre 2007
… Un 8,60% de la inversión
publicitaria se destina a los
medios interactivos

13. Informe

14. Google supera en ingresos a la suma de todos
los diarios nacionales británicos (Inicios 2008)

15. El término, Web 2.0 fue
acuñado por Tim O'Reilly en
2004 para referirse a una
segunda generación en la
historia de la Web basada en
comunidades de usuarios y una
gama especial de servicios,
como las redes sociales, los
blogs, los wikis o las
folcsonomías, que fomentan la
colaboración y el intercambio
ágil de información entre los
usuarios.

17. REDES SOCIALES, Casos de Exito y Ranking

18. Facebook conquista España y gran
parte del Resto de Europa.
CincoDías.com - Londres - 15/04/2009
Facebook se hizo con el primer puesto del mercado español de redes
sociales por primera vez en febrero con 5,7 millones de visitantes, lo que
supone un aumento del 10% con respecto al año anterior, según un
análisis realizado por la medidora comScore.
Es en el Reino Unido donde el sitio tiene la mayor audiencia con 22,7 millones
de visitantes (una subida del 75% con respecto al año anterior), seguido de
Francia, con 13,7 millones de visitas (una subida del 518%) y Turquía, con 12,4
millones de visitantes.En Italia también ha subido como la espuma, con un
aumento del 2.700 por ciento, 10,8 millones de visitantes.
El sitio ha alcanzado el sexto puesto en el ranking mundial e dominios Web,
recibiendo durante el mes de febrero 275 millones de visitantes, lo que
representa un aumento del 175% en relación con el año anterior. En
Europa tiene casi los 100 millones de visitantes.

19. El 74% de los internautas españoles
usa redes sociales
España es el segundo país de Europa con más usuarios de
redes sociales, por detrás de Reino Unido.
En concreto, en el último mes del año pasado visitaron una red
social más de 13 millones de españoles
Tuenti.com, La red social de capital español cuenta con más de
5,6 millones de usuarios únicos en diciembre del año pasado y
acumula un crecimiento interanual del 770%. Facebook, por su
parte, supera por poco los 4,3 millones de usuarios, lo que
supone, ni más ni menos, que un 1.147% más con relación al
mismo mes de 2007.

20. Ranking Redes Sociales en España
- Diciembre 2008 -

21. Las redes sociales superan al Email y
a Google
Es interesante ver que las redes sociales y sobretodo Facebook
han empezado ser el destido directo de muchos internautas. En
los más jovenes, ya no usan casi el email, sólo dejan los
mensajes en Facebook o usan el sms del móvil.
Según un estudio de Nielsen,” las redes sociales han superado
el email como la actividad más popular de internet. La actividad
en las denominadas por Nielsen “comunidades de miembros”
supera a la participación a través de email: un 67% frente a un
65%. Y lo que es más, las redes sociales y los blogs están
creciendo a un ritmo que dobla la cifra de otras disciplinas on
line más antiguas como portales, búsquedas y email. De hecho,
el crecimiento de las redes sociales coincide con la caída de los
portales y sus programas de correo. “
En el caso de Facebook ya está superando a google en el
número de tráfico generado hacia páginas web.

22. Usuarios de Internet que usan las
Redes Sociales

23. ¿Que hacen los usuarios en
Las redes sociales?

28. Redes Sociales en Ciudades: Madrid

29. Redes Sociales en Ciudades: Barcelona

30. Caso
de Exito:
Movimiento
Fiesta

33. Algunos artículos de prensa
Para ver claramente que hay mucho negocio
alrededor de internet, hoy en día.

34. La mayor parte de los anunciantes han mantenido porcentajes de inversión en publicidad en Internet
sobre inversión publicitaria total de entre el 5% y el 10%: este año, debido fundamentalmente al
importante desarrollo del vídeo online y de las redes sociales, este porcentaje crecerá de manera
significativa.
Merrill Lynch prevé un crecimiento del 18.4% para la publicidad online en el mercado norteamericano,
frente a un 2.3% de crecimiento del mercado total de publicidad a través de todos los soportes.
El crecimiento, por tanto, ocurre fundamentalmente a expensas de los soportes tradicionales, y se apoya
además en las perspectivas de la situación macroeconómica: una economía con un menor crecimiento
provocará una fuga hacia Internet de muchos anunciantes de soportes tradicionales, en busca de
menores precios y de métricas de alcance mucho más claras, directas y fáciles de entender.

36. El caso más llamativo es la cuota de
mercado de Google en el mundo de los
buscadores.
Los buscadores son un producto imprescindible cuando se navega por Internet.
Y aquí viene lo sorprendente: Google tiene en todo el mundo una cuota de mercado que
roza el 60%, pero mientras en EEUU tiene una cuota del 42%, en Europa está sobre el
80%.
Esto puede ser porque en EEUU hay más usuarios antiguos, que están más arraigados a
Yahoo! o porque otras empresas como Microsoft hacen marketing en el “mundo real” de
su buscador, cosa que no hace en Europa.
Pero lo más curioso aún es que en España Google tenga una
cuota de mercado del 99%.
Una cifra que sorprende a todo el mundo, incluso a los directivos de Google.
Es decir, Google arrasa en España, todo el mundo que usa Internet lo tiene como
buscador por defecto, y cuando no logra encontrar algo no lo intenta en otro. Si a un
español le dices que busque algo en Internet abrirá la página de Google, incluso cuando
el navegador de Internet más usado, el IE de Microsoft trae como motor de búsqueda
integrado el MSN (o Live, como se llama ahora).

37. CASO DE EXITO:
Malviviendo, 4 jovenes licenciados en
Comunicacion Audiovisual triunfan en OPEN
TALENT BBVA

39. Adsense, La red de afiliados de Google
El poder de muchos pocos

43. Blogs: los nuevos medios de Opinión e
Influencia en Internet

44. Blog Oficial de FactoryWeb (factoryweb.wordpress.com)

45. Blogs de Empresas(www.vivelaciudad.es)

46. Blog de Juan Antonio Galindo (www.jagalindo.es)

47. Comunidad de Blogs "El Pais" (www.elpais.es/blogs)

48. Creacion de Blogs de Empresas
Los blogs corporativos permiten a las empresas, especialmente a las
pequeñas y medianas, tener una repercusión mucho mayor en internet.
Les dan la posibilidad de participar activamente de la conversación, de
aumentar la visibilidad de la empresa ante buscadores, de recoger
opiniones, datos y necesidades directamente de los clientes actuales y
potenciales, y todo ello, con una facilidad de uso y flexibilidad muy
superiores a los de una página web tradicional.
Existen distintos tipos de blogs de empresa que persiguen objetivos
también diferentes. Hay blogs externos e internos. Dentro de los primeros
pueden ser de empresa, de producto, de expertos en determinadas
materias. Dentro de los segundos pueden ser de comunicación interna, de
colaboración en proyectos, de gestión del conocimiento. Definir dicho
objetivo y preparar y lanzar un blog adecuado desde el punto de vista del
formato, los contenidos y el respeto de las reglas del juego de la
blogosfera, es vital para evitar dar pasos en falso

49. Blogs de Empresas(www.actibva.com)

50. Estadisticas de Blogs en USA
Un 12% de los usuarios mantiene actualizado un blog (sube
al 16% en 2012)
Un 50% de los usuarios lee blogs (al menos un blog una vez
al mes), esto es, 94 millones de individuos, subiendo hasta el
67% en 2012 (145 millones de individuos).
Declaran los blogs como ya claramente dentro del
mainstream , del consumo habitual del usuario medio de
internet
La facturación de publicidad en blogs en 2007 fue de 283
millones de dólares y esperan que sea de 746 millones en
2012.
Añaden que la orientación a nichos de los blogs es un factor
fundamental en su atractivo publicitario y que los resultados
de atención y de click de los lectores de blogs sugieren que
son un público premium.

51. 5 Ventajas de inversión publicitaria en Blogs
1. Bajo presupuesto: La publicidad en blogs es ideal para empresas
que no tengan grandes presupuestos destinados a publicidad. Existen
centenares de blogs orientados que ofrecen espacios publicitarios a bajo
precio y con gran visibilidad.
2. Fácil y rápido: La mayor parte de blogs comerciales tienen un
apartado para informarse sobre el modo de contactar con el
administrador del blog para lanzar una campaña publicitaria.
3. Calidad de lectores: La publicidad será mostrada en blogs, cuyos
visitantes suelen ser habituales usuarios de Internet y conocedores del
medio.
4. Influencia: Campañas en blogs con cierta reputación tendrán un
impacto más positivo en la campaña publicitaria, ya que se transmitirá la
profesionalidad del blog al producto o servicio anunciado.
5. Alta segmentación: Podemos encontrar blogs de todo tipo, de
cualquier tema, entonces podremos lanzar una campaña publicitaria en
blogs donde pueda venderse nuestro producto o servicio que interese al
lector.

52. Redes Blogs vs Medios digitales ( Audiencia )

54. MicroBlogging: Twitter
Twitter es un servicio gratuito de microblogging, que permite a sus usuarios enviar micro-entradas
(también denominadas "tweets") basadas en texto, con una longitud máxima de 140 caracteres, donde se
responde a la pregunta ¿Qué estás haciendo?.
El envío de estos mensajes se puede realizar tanto por la web de Twitter , como vía SMS (short message
service) desde un teléfono móvil, desde programas de mensajería instantánea, o incluso desde cualquier
aplicación de terceros, como por ej, Facebook .
Twitter nos permite armar una red de amigos. Nosotros también podemos volvernos seguidores de
nuestros amigos o si queremos seguir las actualizaciones de Kutcher o recibir los cables de noticias de
CNN, The New York Times o The Onion.
Twitter es una red social que ocupa el tercer lugar, después de Facebook y MySpace , por el número de
personas que la utilizan.
Aunque no hay cifras oficiales, en la web se dice que más de diez millones de personas están suscritas al
servicio y que cada mes casi 100 millones de personas la consultan.
El pasado jueves Kutcher volvió a demostrar su afición a Twitter al retar al canal estadounidense CNN
para ver quién de los dos conseguiría primero el millón de amigos en 24 horas. La cantante Britney
Spears , otra aficionada a los tweets, se apuntó a la carrera. Kutcher ganó la competición. El intérprete
dedicó la victoria a su millón de contactos.Otro fanático de este portal es el cantante John Mayer ,
conocido por su relación con Jennifer Aniston . Su afición por este microblog fue el motivo de su reciente
ruptura con la actriz ya que, según Usa Today, «Mayer pasaba más tiempo en Twitter que con ella». Y
como no podía ser de otra manera, el músico anunció su separación de la ex de Brad Pitt vía tweet.

55. MicroBlogging: Twitter

56. MicroBlogging: Twitter

57. Anuncios en prensa digital
(Costes y métrica CPM )
En la prensa digital la métrica de facturación más
utilzada es el CPM
¿Qué es CPM?
CPM (Cost Per Mille impressions ) es un modelo de
marketing donde un anunciante pagará cada vez que su
anuncio ad sea mostrado 1000 veces. Normalmente es
utilizado en banners donde se hace un cálculo
multiplicando el promedio CPM por el número de unidades
CPM.
La cantidad pagada por impresión se calcula dividiendo el
CPM por mil. Por ejemplo, un CPM de 10 Euros es igual a
0.01 por impresión.

58. Anuncios en prensa digital (Costes y métrica CPM )

59. Anuncios en prensa digital (Costes y métrica CPM )

60. Anuncios en prensa digital (Costes y métrica CPM )

61. Anuncios en prensa digital (Costes y métrica CPM )

65. AdWords. Publicidad en Google
(casos prácticos)

66. ADWORDS. ENLACES PATROCINADOS
Posicionarse en el motor de búsqueda es difícil, y ante el aumento de información es
necesario buscar otras herramientas más efectivas.
El propósito de AdWords de Google es ofrecer la publicidad más efectiva posible a todas las
empresas, sea cual sea su cualquier tamaño.
Permite establecer un sistema de precios de coste por clic (CPC), mediante el cual sólo pagará
por los clics que reciba.
Además, esta herramienta nos permite gran flexibilidad en el propuesto a invertir en esta
publicidad, nosotros siempre le asesoraremos y le ofreceremos una propuesta económica
ajustada a su presupuesto publicitario.
Esta herramienta está teniendo un gran éxito y ofrece grandes posibilidades a las empresas que
se anuncian en él. Hoy por hoy Google es el buscador N.1 en Internet y su gran capacidad y
potencial ofrece a las empresas una herramienta publicitaria que permite aumentar de forma
exponencial su presencia en Internet.

67. ADWORDS. ENLACES PATROCINADOS
Nosotros nos encargamos de la gestión completa del servicio, estudio de palabras y
seguimiento diario del anuncio, revisión de precios del mercado y ajuste de los precios de la
campaña.
Campaña publicitaria en buscador Google como enlace
patrocinado.
Activación de la campaña y puesta en marcha.
Estudio previo de palabras clave y texto anuncio.
Se puede dar de alta hasta 100 palabras diferentes para
que muestren su anuncio.
Seguimiento diario del anuncio, revisión de precios del
mercado y ajuste de los precios de la campaña del
cliente.
Envío de informes de resultados de la campaña (nº clics,
nº impresiones, ranking palabras clave con mayor
rendimiento).

68. ADWORDS. ENLACES PATROCINADOS

69. ADWORDS. ENLACES PATROCINADOS

70. ADWORDS. ENLACES PATROCINADOS

71. ADWORDS. ENLACES PATROCINADOS

72. ADWORDS. ENLACES PATROCINADOS

73. ADWORDS. ENLACES PATROCINADOS
Campaña "factoryweb.es" - 1 semana
Campaña "factoryweb.es" - 1 mes

74. ADWORDS. ENLACES PATROCINADOS

75. ADWORDS. ENLACES PATROCINADOS ( www.factoryweb.es )

76. Comparativa entre Adwords y Prensa
digital (Métrica CPM )

77. Caso de Éxito: Crossing e-Marketing
www.huevoliquido.com
Mailing Electrónicos
GesMailing
GesFormu
Keypacks

78. 1. Envío de E-mailings publicitarios:
Su página Web puede actuar como medio desde el cual se recaba información de
usuarios interesados en su producto y empresa.
Por ello, un diseño atractivo y actual será decisivo para captar la atención del usuario.

79. Antes de iniciar su campaña, evalue su
sitio web.
Diseño atractivo y actual usando nuevas
tecnologías refuerza su imagen frente al
usuario.
Crear apartados con contenidos de interés
para los usuarios.
Y también deberá ofrecer información
actualizada.
Formulario de Contacto donde los usuarios
dejarán sus datos de contenidos.

80. Captación de usuarios
Formulario de Contacto
Desde donde el usuario envía sus datos de contacto que se añadirán a nuestra base de
datos para posteriormente enviarles nuestros emailings promocionales.

81. Herramientas de gestión de formularios
GESFORMU by FactoryWeb

82. Formulario de Pedido On-line
Los usuarios realizan su pedido oniine, a través de nuestra
herramienta de gestión de formularios podremos visualizar los
datos.

83. Envio de mailings promocionales
Preparamos un mailing publicitario y desde nuestra Herramienta de Gestión de Envíos,
envíamos la publicidad a la lista de usuarios que hemos ido creando.
El usuario recibe la publicidad en su correo electrónico y decide ponerse en contacto con su empresa
y solicitar un pedido o precio de consumo de uno de sus productos. A partir de este momento
intervienen su red comercial.

84. 2. Publicación de Microwebs:
Descripción del servicio:
En primer lugar se realiza una consultoría previa, para la realización de un
estudio sobre las palabras clave que mejor se adapten a las búsquedas de su
web y que puedan aportan mayor número de visitas a la página web.
Este estudio nos ofrecerá información sobre las de palabras clave TOP para su
negocio y de esa manera nos ayudará a plantear diferentes estrategias
publicitarias on-line para web.
Ventajas del servicio:
- Las microwebs ayudarán a su página web a aumentar de forma exponencial el
número de las visitas a la web.
- Estas MicroWebs “captan” tráfico que redirigen a su página web.

85. URL principal: www.huevoliquido.com
A continuación se muestra un resumen de los resultados
obtenidos por la interacción de las microwebs dentro del
buscador Google destacando 2 puntos:
Se ha beneficiado el dominio principal, mejorando su
presencia y posición dentro del mismo.
Se ha aumentado la presencia de la empresa gracias a la
acción de las microwebs.

86. Elección de Microwebs eficaces
Algunas Microwebs
Claras.es
Clarasliquidas.es
Huevoenpolvo.com
Huevopasteurizado.com
Ovoliq.com
Ovoproducto.net
Ovoproductos.net
Yemasliquidas.es
Yemasyclaras.es
Yemayclara.es

87. Resumen resultados con microwebs

88. SEO

89. Casos de Exito

90. Palabra Clave: muebles modernos
Cliente: Muebles Lara
En 1ª Posición de 546.000 resultados

91. Palabra Clave: piscinas prefabricadas
Cliente: Piscinas Cano
En 1ª Posición de 217.000 resultados

92. Palabra Clave: Fabricacion Ventanas
Cliente: Aluminios Villalba
En 2ª Posición de 2.600.000 resultados

93. Palabra Clave: Portal de Cordoba
Cliente: CordobaFree
En 2ª Posición de 4.060.000 resultados

94. Nos permite conocer
información detallada sobre el
IMPACTO de nuestras
inversiones en SEO.

95. Algunas Estadísticas de YouTube
70.000.000 - número de vídeos en YouTube (Marzo 2008)
200.000 - número de publicadores de vídeos en YouTube (Marzo 2008)
112.486.327 - número de visualisaciones del vídeo más visto en YouTube
(Enero de 2009)
2 minutos 46,17 segundos - La duración del vídeo medio en YouTube.
412,3 años - lo que tardarías en mirar todos los vídeos de YouTube
(Marzo 2008)
26,57 - la edad media del usuario que sube vídeos en YouTube
13 hours - Volumen de vídeos que se suben a YouTube cada minuto
$1.000.000 - Costes estimados del mantenimiento de la banda aancha de
YouTube’s al día

102. WHITE PAPER .TEL

103. La penúltima curiosidad... Google Latitude

104. Una última curiosidad...

105. Seminario impartido por:
D.Juan Antonio Galindo Torres
Director de Tecnología FactoryWeb.es
Ambassador Xing Valencia
Ingeniero Superior en Informática de Gestión por la Univ. Politécnica de Valencia
Colegiado nº 419 :Colegio Oficial Ingenieros Informáticos Com.Valenciana ( COIICV )
Contact Media:
Blog personal: www.jagalindo.es
@: jagalindo@factoryw.com
Xing: https://www.xing.com/profile/JuanAntonio_GalindoTorres2
Facebook:http://www.facebook.com/home.php?ref=home#/profile.php?
id=661817083&ref=profile
Twitter: juanant_galindo

106. Gracias por vuestra
asistencia.
"Sortea la CRISIS, VENDE MAS Y
MEJOR por INTERNET."
II Seminario Profesional Web &
Marketing online
Valencia- Miercoles, 22 de Abril del 2009.
16:30-20:00