El documento presenta diferentes estrategias y herramientas para atraer clientes potenciales a una página web, como AdWords de Google, publicidad en blogs, mailing electrónicos, micropáginas y vídeos web. También analiza métricas como CPM y muestra casos prácticos de campañas publicitarias exitosas.

1. "Como atraer clientes
potenciales a tu Web"
I Seminario Profesional Web &
Marketing online
Valencia, 5 de Junio del 2008.
16:30-18:30

2. Indice del seminario
Nº de personas conectados en España
Estudio de la publicidad online en España
Ingresos por actividades
Ranking de los mayores anunciantes
Ingresos por tipos de formatos
Ingresos publicidad Europa y USA
Conclusiones publicidad online
Artículos de prensa sobre publicidad online
AdSense. La red de afiliados de Google
Caso de afiliación: Librerías Troa.
Blogs: Los nuevos medios de opinión.
Anuncios en prensa digital (CPM)
AdWords. Publicidad en Google (casos prácticos)
KeyPacks: Multidominios
GesMailing: Campañas a potenciales
Herramientas de Control.
Presentaciones mediante Vídeo-Web
Colaboración con Las Provincias Digiral

3. Usuarios conectados a Internet en España 2007

4. Publicidad online en España
Datos y cifras que indican el aumento y la
rentabilidad de internet para las empresas

5. Facturación de la Publicidad online en España

6. Lo cual supone....
un 55,39 % de
incremento sobre 2006
… Un 6,04% de la inversión
publicitaria se destina a los
medios interactivos

8. Ingresos por actividad del anunciante

9. Ranking de los mayores anunciantes ( 50 )

10. Evolución de ingresos por tipos de formatos

11. Ingresos anuales por "pricing"

12. Ingresos de publicidad online en Europa y USA.

13. Google supera en ingresos a la suma de todos
los diarios nacionales británicos (Inicios 2008)

14. Algunas conclusiones de la publicidad online

15. Algunos artículos de prensa
Para ver claramente que hay mucho negocio
alrededor de internet, hoy en día.

19. El caso más llamativo es la cuota de mercado de Google en el mundo de los
buscadores.
Los buscadores son un producto imprescindible cuando se navega por Internet.
Además son gratuitos, con lo que la elección de uno u otro viene determinada
principalmente por la calidad de sus resultados. Y aquí viene lo sorprendente:
Google tiene en todo el mundo una cuota de mercado que roza el 60%, pero
mientras en EEUU tiene una cuota del 42%, en Europa está sobre el 80%. Esto
puede ser porque en EEUU hay más usuarios antiguos, que están más arraigados a
Yahoo! o porque otras empresas como Microsoft hacen marketing en el “mundo real”
de su buscador, cosa que no hace en Europa. Pero lo más curioso aún es que en
España Google tenga una cuota de mercado del 99%. Una cifra que sorprende a
todo el mundo, incluso a los directivos de Google.
Es decir, Google arrasa en España, todo el mundo que usa Internet lo tiene como
buscador por defecto, y cuando no logra encontrar algo no lo intenta en otro. Si a un
español le dices que busque algo en Internet abrirá la página de Google, incluso
cuando el navegador de Internet más usado, el IE de Microsoft trae como motor de
búsqueda integrado el MSN (o Live, como se llama ahora).

20. Adsense, La red de afiliados de Google
El poder de muchos pocos

24. Librerías Troa ,su red de afiliados.

28. Blogs: los nuevos medios de Opinión e
Influencia en Internet

29. Blog Oficial de FactoryWeb ( factoryweb.wordpress.com )

30. Blog de Juan Antonio Galindo (www.jagalindo.es)

31. (1) Comunidad de Blogs "El Pais" (www.elpais.es/blogs)

32. (2) Comunidad de Blogs "El Pais" (www.elpais.es/blogs)

33. Creacion de Blogs de Empresas
Los blogs corporativos permiten a las empresas, especialmente a las
pequeñas y medianas, tener una repercusión mucho mayor en internet.
Les dan la posibilidad de participar activamente de la conversación, de
aumentar la visibilidad de la empresa ante buscadores, de recoger
opiniones, datos y necesidades directamente de los clientes actuales y
potenciales, y todo ello, con una facilidad de uso y flexibilidad muy
superiores a los de una página web tradicional.
Existen distintos tipos de blogs de empresa que persiguen objetivos
también diferentes. Hay blogs externos e internos. Dentro de los primeros
pueden ser de empresa, de producto, de expertos en determinadas
materias. Dentro de los segundos pueden ser de comunicación interna, de
colaboración en proyectos, de gestión del conocimiento. Definir dicho
objetivo y preparar y lanzar un blog adecuado desde el punto de vista del
formato, los contenidos y el respeto de las reglas del juego de la
blogosfera, es vital para evitar dar pasos en falso

34. Blogs de Empresas(www.actibva.com)

35. Blogs de Empresas(www.vivelaciudad.es)

36. Estadisticas de Blogs en USA
Un 12% de los usuarios mantiene actualizado un blog (sube al 16%
en 2012)
Un 50% de los usuarios lee blogs (al menos un blog una vez al mes),
esto es, 94 millones de individuos, subiendo hasta el 67% en 2012
(145 millones de individuos).
Declaran los blogs como ya claramente dentro del mainstream , del
consumo habitual del usuario medio de internet
La facturación de publicidad en blogs en 2007 fue de 283 millones de
dólares y esperan que sea de 746 millones en 2012.
Añaden que la orientación a nichos de los blogs es un factor
fundamental en su atractivo publicitario y que los resultados de
atención y de click de los lectores de blogs sugieren que son un
público premium.

37. Estadisticas de Blogs en USA

38. 5 Ventajas de inversión publicitaria en Blogs
1. Bajo presupuesto: La publicidad en blogs es ideal para empresas
que no tengan grandes presupuestos destinados a publicidad. Existen
centenares de blogs orientados que ofrecen espacios publicitarios a bajo
precio y con gran visibilidad.
2. Fácil y rápido: La mayor parte de blogs comerciales tienen un
apartado para informarse sobre el modo de contactar con el
administrador del blog para lanzar una campaña publicitaria.
3. Calidad de lectores: La publicidad será mostrada en blogs, cuyos
visitantes suelen ser habituales usuarios de Internet y conocedores del
medio.
4. Influencia: Campañas en blogs con cierta reputación tendrán un
impacto más positivo en la campaña publicitaria, ya que se transmitirá la
profesionalidad del blog al producto o servicio anunciado.
5. Alta segmentación: Podemos encontrar blogs de todo tipo, de
cualquier tema, entonces podremos lanzar una campaña publicitaria en
blogs donde pueda venderse nuestro producto o servicio que interese al
lector.

39. Redes Blogs vs Medios digitales ( Audiencia )

40. Redes Blogs vs Medios digitales ( Audiencias )

41. Anuncios en prensa digital
(Costes y métrica CPM )
En la prensa digital la métrica de facturación más
utilzada es el CPM
¿Qué es CPM?
CPM (Cost Per Mille impressions ) es un modelo de
marketing donde un anunciante pagará cada vez que su
anuncio ad sea mostrado 1000 veces. Normalmente es
utilizado en banners donde se hace un cálculo
multiplicando el promedio CPM por el número de unidades
CPM.
La cantidad pagada por impresión se calcula dividiendo el
CPM por mil. Por ejemplo, un CPM de 10 Euros es igual a
0.01 por impresión.

42. Anuncios en prensa digital (Costes y métrica CPM )

43. Anuncios en prensa digital (Costes y métrica CPM )

44. Anuncios en prensa digital (Costes y métrica CPM )

45. Anuncios en prensa digital (Costes y métrica CPM )

46. AdWords. Publicidad en Google
(casos prácticos)

47. ADWORDS. ENLACES PATROCINADOS
Posicionarse en el motor de búsqueda es difícil, y ante el aumento de información es
necesario buscar otras herramientas más efectivas.
El propósito de AdWords de Google es ofrecer la publicidad más efectiva posible a todas las
empresas, sea cual sea su cualquier tamaño.
Permite establecer un sistema de precios de coste por clic (CPC), mediante el cual sólo pagará
por los clics que reciba.
Además, esta herramienta nos permite gran flexibilidad en el propuesto a invertir en esta
publicidad, nosotros siempre le asesoraremos y le ofreceremos una propuesta económica
ajustada a su presupuesto publicitario.
Esta herramienta está teniendo un gran éxito y ofrece grandes posibilidades a las empresas que
se anuncian en él. Hoy por hoy Google es el buscador N.1 en Internet y su gran capacidad y
potencial ofrece a las empresas una herramienta publicitaria que permite aumentar de forma
exponencial su presencia en Internet.

48. ADWORDS. ENLACES PATROCINADOS
Nosotros nos encargamos de la gestión completa del servicio, estudio de palabras y
seguimiento diario del anuncio, revisión de precios del mercado y ajuste de los precios de la
campaña.
Campaña publicitaria en buscador Google como enlace
patrocinado.
Activación de la campaña y puesta en marcha.
Estudio previo de palabras clave y texto anuncio.
Se puede dar de alta hasta 100 palabras diferentes para
que muestren su anuncio.
Seguimiento diario del anuncio, revisión de precios del
mercado y ajuste de los precios de la campaña del
cliente.
Envío de informes de resultados de la campaña (nº clics,
nº impresiones, ranking palabras clave con mayor
rendimiento).

49. ADWORDS. ENLACES PATROCINADOS

50. ADWORDS. ENLACES PATROCINADOS

51. ADWORDS. ENLACES PATROCINADOS

52. ADWORDS. ENLACES PATROCINADOS

53. ADWORDS. ENLACES PATROCINADOS

54. ADWORDS. ENLACES PATROCINADOS
Campaña "factoryweb.es" - 1 semana
Campaña "factoryweb.es" - 1 mes

55. ADWORDS. ENLACES PATROCINADOS

56. ADWORDS. ENLACES PATROCINADOS ( www.factoryweb.es )

57. Comparativa entre Adwords y Prensa
digital (Métrica CPM )

58. Acciones encaminadas a promocionar
el sitio Web: www.huevoliquido.com
Mailing Electrónicos
GesMailing
GesFormu
Keypacks

59. 1. Envío de E-mailings publicitarios:
Su página Web puede actuar como medio desde el cual se recaba información de
usuarios interesados en su producto y empresa.
Por ello, un diseño atractivo y actual será decisivo para captar la atención del usuario.

60. Antes de iniciar su campaña, evalue su
sitio web.
Diseño atractivo y actual usando nuevas
tecnologías refuerza su imagen frente al
usuario.
Crear apartados con contenidos de interés
para los usuarios.
Y también deberá ofrecer información
actualizada.
Formulario de Contacto donde los usuarios
dejarán sus datos de contenidos.

61. Captación de usuarios
Formulario de Contacto
Desde donde el usuario envía sus datos de contacto que se añadirán a nuestra base de
datos para posteriormente enviarles nuestros emailings promocionales.

62. Herramientas de gestión de formularios
GESFORMU by FactoryWeb

63. Formulario de Pedido On-line
Los usuarios realizan su pedido oniine, a través de nuestra
herramienta de gestión de formularios podremos visualizar los
datos.

64. Envio de mailings promocionales
Preparamos un mailing publicitario y desde nuestra Herramienta de Gestión de Envíos,
envíamos la publicidad a la lista de usuarios que hemos ido creando.
El usuario recibe la publicidad en su correo electrónico y decide ponerse en contacto con su empresa
y solicitar un pedido o precio de consumo de uno de sus productos. A partir de este momento
intervienen su red comercial.

65. 2. Publicación de Microwebs:
Descripción del servicio:
En primer lugar se realiza una consultoría previa, para la realización de un
estudio sobre las palabras clave que mejor se adapten a las búsquedas de su
web y que puedan aportan mayor número de visitas a la página web.
Este estudio nos ofrecerá información sobre las de palabras clave TOP para su
negocio y de esa manera nos ayudará a plantear diferentes estrategias
publicitarias on-line para web.
Ventajas del servicio:
- Las microwebs ayudarán a su página web a aumentar de forma exponencial el
número de las visitas a la web.
- Estas MicroWebs “captan” tráfico que redirigen a su página web.

66. URL principal: www.huevoliquido.com
A continuación se muestra un resumen de los resultados
obtenidos por la interacción de las microwebs dentro del
buscador Google destacando 2 puntos:
Se ha beneficiado el dominio principal, mejorando su
presencia y posición dentro del mismo.
Se ha aumentado la presencia de la empresa gracias a la
acción de las microwebs.

67. Elección de Microwebs eficaces
Algunas Microwebs
Claras.es
Clarasliquidas.es
Huevoenpolvo.com
Huevopasteurizado.com
Ovoliq.com
Ovoproducto.net
Ovoproductos.net
Yemasliquidas.es
Yemasyclaras.es
Yemayclara.es

68. Resumen resultados con microwebs

69. Palabra Clave: Yema liquida
Yema liquida
Huevoliquido.com
Pag.1 - pos.1

70. Palabra clave: Huevo pasteurizado
Huevo pasteurizado
Huevoliquido.com
Pag.1 - pos.3

71. Palabra clave: ovoproducto
Ovoproducto.net
Pag.1 - pos.3

72. Control de las campañas
A través de herramientas especializadas de control de
resultados, podremos evaluar nuestras campañas y los
resultados que hemos conseguido con cada acción.

73. Herramientas de control Google
La herramienta de Google Analytics nos permite conocer
información detallada sobre el historial de navegación de los
usuarios.

74. Promoción continuada de su Web
Promocionar su sitio web correctamente le permitirá que miles de
usuarios vean su página web y conozcan su empresa.
Es un gancho comercial para captar nuevos clientes.
Un gancho con mucho potencial si tenemos en cuenta que su página
web es un agente comercial que está activo las 24 horas del día y los
365 días del año.
Por esto y otras razones, podemos afirmar que su Página Web con
diseño atractivo y actual + una promoción de la misma de forma
continuada en el tiempo es hoy por hoy un medio de obtener ventas
con garantía de éxito.

75. Otras Herramientas para su Web.
Vídeo Web ¿En qué consiste esta herramienta?
Creación de un Vídeo de presentación de su empresa e incorporación
del mismo en el entorno web.
Resulta un medio atractivo para el usuario que entra en su web, pues recibe
la información de un modo fácil de asimilar.
El vídeo se podrá descargar desde la página de entrada de su web y en un
vídeo de máximo 4 minutos habrá captado la atención del usuario.

76. Colaboración con
Nuestra empresa ha llegado a un acuerdo de colaboración con el periódico
Las Provincias para ofrecer con esta sinergia entre ambas
empresas servicios de promoción para su página web.

77. Pack Banner Publicitario
+ Vídeo Web
Incluye:
Publicación de un anuncio en formato de banner en el Diario Digital
Las Provincias.es durante 30 días.
Creación de Video-Web para presentación de su empresa e
incorporación a la página web.

78. Equipo de redacción del Seminario:
D.Raquel Hernandez ( Directora de Marketing Online)
D. Miguel Aucejo ( Director de Expansión deNegocios )
D. Juan Antonio Galindo ( Director de Tecnología Internet )
I Seminario Profesional Web & Marketing
online
"Como atraer clientes potenciales a tu Web"
Valencia, 5 de Junio del 2008.
16:30-18:30

81. Gracias por vuestra
asistencia.
I Seminario Profesional Web & Marketing
online
"Como atraer clientes potenciales a tu Web"
Valencia, 5 de Junio del 2008.
16:30-18:30