Más contenido relacionado Medición de audiencias online 1. SIMA 2010 Madrid
© Copyright Anuntis 2010 1
1 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
2. la televisión y los audímetros
istockphoto © Copyright Anuntis 2010 2
Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
3. Taylor Nelson Sofres (ahora Kantar Media)
Panel de audimetría en televisión
Datos diarios
4.500 hogares equivalentes a 10.000 individuos
Muestra de + de 4 años
Fuente: Arena Communications © Copyright Anuntis 2010 3
1 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
4. Público objetivo: AMAS DE CASA
Han visto los “Informativos” en promedio 743.000
amas de casa, que son el 6,5% del total AM(000) AM% MMin Cuota Duración”
INFORMATIVOS T5 20:30 743 6,5 4 20,8 3479
A TU LADO 1.577 13,8 4 30,5 1603
CRONICAS MARCIANAS 764 6,7 11 32,0 9457
Todas ellas vieron en promedio 11 minutos de los 158 El 30,5% de las amas que estaban viendo el TV,
que duró “Crónicas Marcianas” eligieron “A tu lado”
Fuente: Arena Communications © Copyright Anuntis 2010 4
1 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
5. las audiencias en radio, prensa, cine, ..
y las encuestas telefónicas
© Copyright Anuntis 2010 5
Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
6. EGM
Datos de consumo de cada medio
Perfil sociodemográfico
Hábitos consumo
37.000 entrevistas personales CAPI reforzada con telefónicas CATI
Variación respecto el medio (45.000 en prensa...)
Individuos + 14 años Consumo medios del target: AC 40-
3 oleadas 50 años de clases sociales A y MA
Radio, prensa, cine, exterior, internet,...
Fuente: Arena Communications © Copyright Anuntis 2010 6
Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
7. AUDIENCIA/CONSUMO INVERSIÓN ACTIVIDAD DIFUSIÓN NOTORIEDAD CREATIVIDAD
TNS Sofres Infoadex TNS Sofres TNS Sofres
- IOPE
TV EGM/AIMC TNS Sofres Infoadex Infoadex
Infoadex ARCE
M.Impresos EGM/AIMC Infoadex OJD IOPE
Infoadex
ARCE ARCE ARCE - IOPE ARCE
Radio EGM/AIMC Infoadex Infoadex Infoadex
Cine EGM/AIMC Infoadex Infoadex - IOPE Infoadex
Geomex Infoadex Infoadex - Infoadex
Exterior IOPE
EGM/AIMC
Internet NNR Infoadex Infoadex OJD IOPE Infoadex
EGM/AIMC NNR Ad relevance Ad relevance Ad relevance
Below T.L. TNS Direct Mail Infoadex TNS - IOPE TNS
Direct Mail Direct Mail
Fuente: Arena
© Copyright Anuntis 2010 7
31 May, 2010. Page 7 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
8. ¿Y en Internet…?
© Copyright Anuntis 2010 8
Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
9. &
user centric site centric
hybrid
© Copyright Anuntis 2010 9
Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
10. user centric
NETVIEW/COMSCORE
Datos desde hogar y trabajo
Tráfico nacional
Entre 23 y 25.000 panelistas.
Poco más de 1.000 panelistas desde trabajo
+ de 2 años en Netview, + de 6 años en Comscore
Hábitos de navegación, uu, pv, tt,...
Datos sociodemográficos
Datos cerrados para quien contrata el servicio
Netview
© Copyright Anuntis 2010 10
Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
13. user centric
ALEXA/GOOGLE TRENDS/GOOGLE ADPLANNER
Muestra basada en usuarios de sus barras de navegación
Tráfico nacional e internacional
Datos abiertos
Google trends:
ranking/posición de tráfico y búsquedas en google
Alexa:
reach/ranking de tráfico, pv/uu, tiempo, bounce rate
Google Adplanner:
uu, pv, pv/uu,...
EGM
© Copyright Anuntis 2010 13
Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
17. site centric SITE CENSUS
Mide tráfico total del site (nacional e internacional)
Datos cerrados exclusivamente para el site que lo contrata
Datos censales recogidos por tag/marcador en páginas
Navegadores únicos, pv, frecuencia, tiempo,..
Datos diarios
Site census
MARKET INTELLIGENCE
Datos de todos los sites que tienen el servicio contratado
Valioso dependiendo la representatividad del sector
Perfil sociodemográfico pero en base a encuestas paralelas
Los datos se publican de modo cerrado
Market Intelligence
© Copyright Anuntis 2010 17
Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
19. site centric OJD
Han abandonado su propio sistema de medición
Mediante alianza con Nielsen se convierten en auditores de
Market Intelligence
Sus datos se publican de modo abierto
Dato mensual
GOOGLE ANALYTICS/OMNITURE/XITI
Incorporan datos de orígenes de tráfico, drop off de
procesos, funnels, mapas de calor,...
Datos diarios
© Copyright Anuntis 2010 19
Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
21. sistema híbrido NETVIEW/COMSCORE
El híbrido recoge datos censales
Corrije el dato final en función del borrado de cookies
registrado en el panel
Netview todavía no tiene fecha de arranque
Netview
© Copyright Anuntis 2010 21
Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
22. Fotografía de internet en España
Usuarios únicos: Páginas vistas:
22,1 mill 54.669 mill
+21% respecto a feb. 09 +36% respecto a feb. 09
+0,3% respecto a enero 10 -5,3% respecto a enero 10
¿Cómo son? PV por Usuarios
80 PV/UU día
2.470 PV/UU mes +12% respecto a feb. 09
+12% respecto a feb. 09 -5,6% respecto a enero 10
-5,6% respecto a enero 10
Frecuencia:
62 visitas x UU mes
+1% respecto a feb. 09
-7,3% respecto a enero 10
25 minutos x visita
0% respecto a feb. 09
+1% respecto a enero 10
© Copyright Anuntis 2010 22
Fuente: ComScore, febrero10. Panel: mayores de 6 años (Panorama Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
Internet Havas media)
23. Evolución audiencias en Europa
Fuente: Comscore, febrero10. Panel: mayores de 6 años. (Panorama
Internet. Havas Media)
© Copyright Anuntis 2010 23
Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
24. Incrementos de audiencia
-1%
19,5 mill INTERNAUTAS último mes
13,5 mill INTERNAUTAS ayer
-2% -4%
+17%
Fuente TV: Kantar media Ind 4+. Ene-Mar 2009 vs Ene-Mar 2010
Fuente resto de medios: EGM 1er ac 2009 vs 2010
.
© Copyright Anuntis 2010 24
1 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
25. Tiempos de consumo
Distribución de los minutos por medios al día, 2004-2009.
Base: internautas último mes
© Copyright Anuntis 2010 25
Fuente: EGM 3ac 04-09. Mayores 14 años Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
26. Tiempos de consumo
Fuente TV: Kantar media Ind 4+. Ene-Mar 2009 vs Ene-Mar 2010
Fuente resto de medios: EGM 1er ac 2009 vs 2010
Nota: Los minutos de consumo no son la media del total población, se han calculado teniendo como base la audiencia de cada uno de ellos.
© Copyright Anuntis 2010 26
Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
27. Perfil consumidor online
Hombres
@mes
Var 00 a 09
+ jóvenes @ mes
+ mayores
TV= Media población
Mujeres
© Copyright Anuntis 2010 27
27 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
28. Perfil consumidor online
Clases altas
@
mes
Var 00 a 09
@ mes
+ jóvenes + mayores
TV= Media población
Clases bajas
© Copyright Anuntis 2010 28
28 Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
29. ¿vale entonces la pena invertir en internet?
© Copyright Anuntis 2010 29
Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.
30. Sí por las ventajas del propio medio:
-Target cada vez más maduro, plural,..
-Grandes volúmenes de audiencia
-Interactividad
-Segmentación
Sí por las ventajas a nivel de medición y seguimiento
de audiencias:
-Exhaustividad en la medición tanto de las audiencias como de
los resultados derivados (conversiones,...)
-Datos en tiempo real
-Cifras contrastadas por diversas metodologías: user centric
versus site centric
© Copyright Anuntis 2010 30
Copyright Anuntis Segundamano Holding s.l.