Webinar "Cómo crear una comunidad de seguidores en las redes sociales"
Pinterest cazcarra
1. Pinterest: la nueva
red Social Creativa
Barcelona, 26 de Junio de 2012
Imparte: MªÁngeles González
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MªÁngeles González
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2. Hablaremos de…
Qué es Pinterest?
Una nueva adicción
Diccionario & Argot Pinterest
El secreto de su éxito
Mejorando lo presente…
Historia y Despegue
Algunos datos de hoy
¿Cómo ser un buen pinner?
Pinterest y las industrias creativas
Pinterest: herramienta de MKT
Pinterest: herramienta de Social Commerce
Pinterest: escaparate profesional
El futuro
Cazcarra en Pinterest
MªÁngeles González
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3. ¿Qué es
Pinterest is a Virtual Pinboard / un Tablero Virtual
…lets you organize and share all the beautiful things you find
on the web / …Te permite organizar & compartir
todas aquellas cosas bellas que encuentres en la web
Definición oficial corporativa by Pinterest
Masable: A Private Techcrunch: Pinterest
Social Pinboard thats joins Twitter &
collects your on-line Facebook as the
memories newest self-
MªÁngeles González
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6. El secreto de su éxito?
“Una imagen vale más que 1000
palabras” > Visual & Inspiracional
Conecta con las emociones >
Aspiracional & Intereses
Con sólo 3 botones a la vista >
Sencillo & Intuitivo
Gran generador de tráfico web & compra >
Content curation & Conversiones
Integración con el resto de Redes >
Alternativa-complemento a FB & Twitter
MªÁngeles González
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7. Mejorando lo presente
Pinterest ha cubierto una nueva necesidad, con un
cócktel explosivo de funcionalidades
MªÁngeles González
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9. Historia & Despegue
Una nueva “vieja historia” del s.XXI en Palo Alto…
Dic 09: se inicia el desarrollo
Mar 10: se lanza en fase Beta
Jun 11: se inicia el crecimiento de usuarios
Ago 11: TIME incluye a Pinterest en Top50 de webs
Dic 11: entra en Top 10 de redes sociales / Hitwise
Dic 11: Techcrunch la nombra mejor start-up de 2011
Ene 12: 11’7 millones de usarios únicos /ComScore
Ene 12: Más tráfico dirigido que
Linkedin+GooglePlus+Youtube / Shareaholic
Abr 12: 17’8 millones de usarios únicos / ComScore
May 12: Recibe el premio Webby
MªÁngeles González
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10. Algunos datos de hoy
17’8 millones de usuarios únicos y subiendo…
Género: 68’2% son mujeres
Edad: 27% entre 25 y 34 años
50% de los usuarios tienen hijos
Tiempo medio diario: 15’8 minutos
El 80% de los pins son “repineados” (sólo un 1’4% de
los tweets son RT)
Supone el 17’4% de los beneficios de social commerce
(año pasado era 1’2%)
España: ranking 30 / 2’8% de uso del total (Mar 2012)
Datos: Junio 2012
MªÁngeles González
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11. ¿Cómo ser un buen pinner?
Rellena tu perfil, foto y preséntate
Inventa nombres creativos para tus boards
“Comenta” los pins de otros e indica “me gusta”
Cita o Referecia a otros pinners con @user
Utiliza pins de variadas y diversas fuentes
Promociona moderadamente tus contenidos propios
Inspírate y describe con gracia cada Pin
Cita etiquetas o palabras clave
Pide colaboración en tablones abiertos
MªÁngeles González
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12. Industrias creativas
Pinterest es la Red Social Visual
Los boards más populares son
aquellos que “entran por los ojos”:
Inspiración y Aspiración
Sirve como nicho de tendencias y coolhunting
#Pin-inspiration
Vinculados a profesiones o sectores creativos
DECORACIÓN MODA FOTOGRAFÍA
COCINA ARTESANÍA VIAJES
ARTE OCIO DISEÑO GRÁFICO
BELLEZA GADGETS ARQUITECTURA
MªÁngeles González
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14. Herramienta de MKT
Gabriela Taylor, Guía completa para marcas en Pinterest:
“…Es el puente de los medios de comunicación social
entre el mundo emocional y el comercial.”
VISIBILIDAD & BRANDING
GENERARÁS INTERÉS
MARCARÁS TENDENCIA
ESTABLECERÁS COMUNIDAD
DERIVARÁS TRÁFICO A TU SITIO WEB O REDES
HERRAMIENTA 2.0 MÁS LIGADA A LA CONVERSIÓN
QUE OTRAS: CERCANA A LA VENTA
>> Siempre valorar: ¿Debe estar tu negocio en Pinterest?
MªÁngeles González
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15. MKT: 10 ideas básicas
Nombre de la empresa en el perfil + descripción
Cuentas conectadas al resto de Redes y Perfiles
Corporativos
Cuida y mima los contenidos y especialmente
imágenes
No abuses de la autopromo
Juega con tablones y contenidos estacionales
Sigue a los más influyentes de tu sector
Añade botones “Pin it” a todos tus contenidos
Cuelga catálogos, manuales, portfolios… de
producto.
Cupones descuento / Promos / Concursos…
Analiza con detalle las métricas
MªÁngeles González
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16. Más de 50
consejos
estratégicos…
MªÁngeles González
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17. Social Commerce
Pinterest = Descubrir
Los pins son muchas veces aspiraciones reales:
un viaje, una lista de regalos, prendas favoritas,
recetas, decoración…
La compra puede estar muy próxima!
Actualmente Supone el 17’4% de los beneficios de
social commerce (año pasado era 1’2%)
Excelente pasarela a las tiendas on-line
Pero no sólo para vender, también para crear
comunidad
Si añades el precio, los pins se colocan en la sección Gifts
. + 36% “me gusta”
MªÁngeles González
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18. Escaparate profesional
Forma parte de nuestra identidad y reputación digital
Imprescindible para perfiles creativos & artísticos
Sirve para archivar fuentes inspiracionales & recursos
Porfolios on-line y CVs creativos
Los reclutadores ya están en Pinterest (no sólo
Linkedin)
Los Dpto. RRHH de empresas También!
Incluso los formatos de ofertas de empleo se adaptan
MªÁngeles González
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20. El futuro…
¿Comprará Facebook a Pinterest?
¿Quizás lo hará Google?
¿De cuánto dinero hablaríamos?
HAGAN SUS APUESTAS!!!
> La opinión de Genís Roca
MªÁngeles González
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22. Optimizando el canal
Clasificar los boards: Cabello & Belleza, Bodas & eventos,
Productos… etc. Para que te encuentren!
Los Boards de producto: link directo a la tienda on-line &
precio. Social Commerce.
Conectar con los influencers del sector: bloggers, revistas,
trendsetters…
Interactuar con los seguidores & seguidos: pocos “Me gusta”
Utilizar Pinterest para realizar los “Mood Boards” de las
nuevas colecciones. Fuentes de inspiración y tendencias en
marcha.
Trabajo de copy: describir, etiquetar, citar, titular…
Conectar con FB & Twitter / Implementar botón “Pin it”
Diversificar contenido
MªÁngeles González
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23. Case: Sephora
• Promoción en la web
• Botón “Pin it” integrado en cada producto
MªÁngeles González
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24. Práctica
Después de conocer Pinterest como red creativa, canal de MKT &
Social Commerce…
¿Qué Boards podría
tener Cazcarra?
MªÁngeles González
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