1.
Taller 2
Priming Cognitivo
Felipe Rodríguez, Laura Pinzón, Catalina Bolaños, Daniela Castellanos
2. Objetivos
Aplicar y estudiar el concepto de Priming Cognitivo
Resultados Esperados
3. Marco Teórico
El priming es conocido como la activación de una
idea o concepto que se crea de manera
inconsciente, este fenómeno puede ser de carácter
cognitivo cuando se refiere a conceptos, o afectivo
cuando es activado o desactivado un estado de
ánimo. El priming se da bajo un efecto temporal y
situacional, en respuesta a un estímulo, que
dependiendo de cuál sea generará una
interpretación distinta.
4. Metodología
1. Búsqueda de una pieza publicitaria que presenta ambigüedad
en la percepción o interpretación del consumidor.
2. Búsqueda de dos estímulos que activarán cada uno de los
significados o perspectivas planteadas.
3. Diseño de la encuesta
4. Proceso de recolección de datos
5. Resultados esperados
6. Análisis de resultados
7. Conclusiones
5. 1. Búsqueda de una pieza publicitaria que presenta ambigüedad
en la percepción o interpretación del consumidor.
6. Características de la pieza publicitaria
Preservativos Condomi (2007), Alemania
Producto: Condomi Ultra Thin
Hipérbole: Exageración
Busca resaltar el estímulo cognitivo de la sensación
7. 2. Búsqueda de dos estímulos que activarán cada uno
de los significados o perspectivas planteadas.
Estimulo Positivo
8. Estimulo Positivo
Intención Pieza: Destacar atributos del producto
que están orientados al concepto del placer.
Contenido Sexual de los artículos escritos, forma
divertida y sin inhibiciones que se presentan.
9. 2. Búsqueda de dos estímulos que activarán cada uno
de los significados o perspectivas planteadas.
Estímulo Negativo
10. Estímulo Negativo
Analogía Burbuja: Romperse o explotar -
Inseguridad
Revista Salud: Actitud de mayor preocupación por
su cuerpo y por las decisiones que se toman sobre
él.
12. 3. Diseño de la encuesta
Cuestionario (11 preguntas): Se midieron cuatro
aspectos principales:
Evaluación del producto anunciado
Evaluación de la pieza
Intención de compra
Reacciones afectivas
Muestra de 20 personas
Género
Edad
Estrato
13. 4. Proceso de recolección de datos
Estimulo Positivo
Revista SOHO
Énfasis pieza publicitaria: Claridad al momento de
responde
Realización de la encuesta
Estimulo Negativo
Revista Salud, artículo “Una de las causas del embarazo
no planificado es la fragilidad en los condones”
Énfasis en la pieza publicitaria
Realización de la encuesta
14. 5. Resultados esperados
Qué en el estímulo positivo (Revista SOHO): Placer –
Diversión
Qué en el estímulo negativo (Revista Salud):
Seguridad – Resistencia - Protección
15. 6. Análisis de resultados
Evaluación del producto anunciado
Enfoque de la pieza
Contexto de la pieza en cada
uno de los estímulos
16. 6. Análisis de resultados
Evaluación del producto anunciado
Estímulo Negativo: Inseguridad
Estímulo Positivo: Concepto de
seguridad o resistencia del
preservativo que cada
consumidor posee
17. 6. Análisis de resultados
Evaluación de la pieza publicitaria
Estímulo Negativo: Exagerada
Estímulo Positivo: Inclinación
como no exagerada
Contexto
Revista Salud: Salud y
cuidado del cuerpo
Revista SOHO: Exageración,
ironía
18. 6. Análisis de resultados
Evaluación de la pieza publicitaria
Conceptos Opuestos
Estímulo Positivo: Diversión
Estímulo Negativo: Fragilidad
19. 6. Análisis de resultados
Intención de compra
Estímulo Positivo: Búsqueda de
placer, atributos del producto
destacados en la pieza
publicitaria.
Estímulo Negativo: Precavidos
a la hora de tomar decisión de
compra
20. 6. Análisis de resultados
Reacciones Afectivas
Placer y seguridad
Naturaleza del producto
independiente de la marca
21. 7. Conclusiones
Rango de edad
17 a 55 años
Facilidad con que entienden la publicidad
Perspectivas dadas por las distintas edades
Enfoque: Personas más jóvenes
22. 7. Conclusiones
Resultados NO esperados
Los estímulos no generaron
cambios en la percepción
de la pieza publicitaria.
Mensaje Pieza: Placer
Atributos Exaltados del
producto
23. 7. Conclusiones
Efectividad Priming Cognitivo
Percepción de conceptos opuestos por parte del
consumidor en cada uno de los estímulos.
Tono: Mensaje Exagerado o no exagerado
Atributos distintos al mismo producto, dependiendo
del estímulo.
24. 7. Conclusiones
Respuestas – Diferencia de Género
Involucramiento: Definir que tan seguro o no es el
producto
Variable género: Riesgo percibido
Reacciones Afectivas
Hombres: Placer
Mujeres: Poca resistencia del producto - Riesgo