El documento aborda la motivación y el comportamiento del consumidor, definiendo motivación como la fuerza que impulsa a los individuos a reducir la tensión derivada de necesidades insatisfechas. Se discuten diferentes tipos de necesidades, conflictos motivacionales y cómo estas influyen en la toma de decisiones de compra, así como la importancia de la investigación motivacional para entender las emociones y actitudes subyacentes del consumidor. Además, se exploran diversas clasificaciones de comportamientos de compra, incluyendo impulsivos, habituales y de resolución de problemas.

1. MOTIVACIÒN Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR INTEGRANTES: Rosario Valer Crispin Lupe Cule Apcho Vanessa Cairampoma Ledesma Mariana Santos Pasache

2. Motivación La fuerza impulsora interna de los individuos que los empuja a la acción para reducir la tensión. Los esfuerzos del individuo pueden ser conscientes y/o inconscientes

3. Modelo del proceso de motivación Aprendizaje Necesidades y deseos insatisfechos Tensión Meta Fortaleza y dirección del impulso Conducta Proceso cognitivo Reducción de la tensión Discrepancia entre el estado presente del consumidor y el estado ideal

4. Deseo Manifestación de una necesidad Necesidades y deseos insatisfechos

5. Necesidades Necesidades y deseos insatisfechos Necesidades innatas o primarias: Necesarias para conservar la vida (fisiológicas) Necesidas adquiridas o secundarias: No son inherentes para conservar la vida. Se adquieren en el interior de una cultura determinada.

6. Tensión Tensión Se refiere al estado desagradable que existe si no se satisfacen las necesidades de consumo.

7. Fortaleza y dirección del Impulso El vacío que se crea en un estado de tensión, la magnitud del mismo determina la urgencia que siente el consumidor de realizar tal consumo El grado de energía que una persona desea emplear para llegar a su meta, en oposición a otra Fortaleza y dirección del impulso

8. Meta Resultado que se desea obtener como consecuencia de un comportamiento motivado. Meta

9. Motivación Positiva y Negativa Fuerza que nos impulsa hacia determinado objeto o condición Fuerza que nos impulsa a alejarnos de algún objeto o condición Protector Solar Bronceador Metas de aproximación Metas de rechazo

10. Motivos Racionales y Motivos Emocionales Racionales Emocionales Los consumidores seleccionan metas basados en criterios totalmente objetivos , como: Tamaño Precio Peso Los consumidores seleccionan metas basados en criterios personales o subjetivos como: Orgullo Temor Afecto o estatus

11. Conflictos motivacionales Una meta tiene valencia, lo que significa que puede ser positiva o negativa . Meta

12. Meta con valor positivo Es aquella hacia donde los consumidores dirigen su conducta: han encontrado la motivación y, por lo tanto buscarán productos que sirvan como instrumentos para lograr lo que desean. Meta (Anuncio de Meta Positiva)

13. Meta con valor negativo Es aquella hacia donde los consumidores evitan un resultado Ejemplo: desodorantes y enjuague bucal. (Hay consecuencias sociales por mal olor o mal aliento) Meta

14. Conflictos motivacionales Conflicto propuesta - propuesta Melón Sandía Elegir entre dos alternativas deseables Teoría de la disonancia cognoscitiva: Inconsistencia psicológica entre dos o más creencias o conductas. El consumidor al elegir entre dos artículos obtiene las cualidades del producto elegido y pierde las buenas del que no eligió.

15. Conflictos motivacionales Conflicto propuesta - evitación Comer postres Subir de peso Muchos productos o servicios que se desean tienen consecuencias negativas implícitas. Ejemplo para contrarestar este conflicto: Los productos L´Oreal aunque son caros te afirman : ¡Porqué yo lo valgo! (Anuncio)

16. Conflictos motivacionales Conflicto evitación - evitación Estudiar mucho Elegir entre dos alternativas indeseables. Los consumidores se ven entre “la espada y la pared” Reprobar ¿Como contrarestar este conflicto? Acentúar los beneficios no previstos al elegir una de ls opciones. Planes de financiamiento para el auto nuevo

17. Las necesidades nunca se satisfacen por Completo Surgen nuevas necesidades cuando las viejas se cumplen Éxito y fracaso Influyen en las Metas (Nivel de aspiraciones) La Motivación es dinámica

18. Metas sustitutas Cuando por una razón u otra el individuo no puede alcanzar una meta o un tipo de meta específica. Aunque la meta sustituta puede no ser tan satisfactoria como la primaria, puede ser suficiente para disipar la incomodidad de la tensión.

19. Incapacidad de alcanzar una meta Limitaciones personales Limitaciones ambientales FRUSTRACIÓN Mecanismos de defensa

20. Mecanismos de defensa Métodos por los cuales la gente redefine mentalmente situaciones frustantes, con el fin de proteger su autoimagen y defender su autoestima.

21. Excitación de los motivos 1 Excitación fisiológica 2 Excitación emocional “ Tengo frío, compro calentador” “ Necesito estar con alguien, uso un perfume”

22. Excitación de los motivos 3 Excitación cognitiva 4 Excitación ambiental Anuncios del Gobierno Anuncios, olores (ejemplo: palomitas en un cine), etc.

23. La medición de los motivos Los motivos representan entidades hipotéticas: no pueden ser vistos ni tocados, no es posible manipularlos ; Ningún método de medición se puede considerar por si solo como indicador digno de confianza . Los investigadores recurren a una combinación de técnicas cualitativas; con el fin de establecer la presencia o la intensidad de los distintos motivos.

24. Investigación Motivacional Investigación cualitativa diseñada para descubrir las motivaciones subconscientes o escondidas del consumidor.

25. Investigación Motivacional Pretende descubrir los sentimientos, actitudes y emociones subyacentes relacionados con el uso de productos, servicios o marcas

26. Rational Versus Emotional Motives Desarrollo de la Investigación Motivacional “ Las necesidades o impulsos inconscientes están en el centro de la motivación y personalidad” Aplicó las técnicas psicoanalíticas de Freud al estudio de los hábitos de compra del consumidor. Sigmund Freud Teoría psicoanalítica de la personalidad Ernest Dichter

27. Rational Versus Emotional Motives “ Perfiles de personalidad de producto” (descubiertos por la inv.motivacional) Horneado Expresión de feminidad y maternidad, el horneado evoca memorias agradables, nostálgicas, de los olores que impregnan la casa cuando la madre horneaba. Para muchas hombres, una mujer esta pasando subconscientemente y simbólicamente por el acto de parto cuando esta horneando un pastel, y el momento más fertil se presenta cuando el producto horneado es sacado del horno.

28. Rational Versus Emotional Motives “ Perfiles de personalidad de producto” (descubiertos por la inv.motivacional) Helado El helado esta asociado con el amor y el cariño. Obtiene una potencia especial por las memorias de la niñez, cuando se le daba a un niño por ser “bueno” y se le retenía como instrumento de castigo. La gente se refiere al helado como algo que les “encanta” comer. El helado es símbolo de abundancia; la gente prefiere envases redondos con una ilustración que los rodea, porque sugiere una cantidad ilimitada.

29. Rational Versus Emotional Motives “ Perfiles de personalidad de producto” (descubiertos por la inv.motivacional) Cerveza Para la mayoría de las personas, la cerveza es una bebida activa, viva, sensual que brinda al bebedor un sentimiento de seguridad. Por lo general, las personas describen la cerveza que les gusta como “viva”, “espumosa”, “burbujeante”, y a las marcas que les disgustan como “insípidas” o “muertas”

30. Críticas a la Investigación Motivacional (En los 60´s) Muestras pequeñas Preocupación de la extrapolación de resultados al mercado Subjetividad por parte del “ entrevistador” Las pruebas proyectivas estaban desarrolladas para propósitos clínicos Justificaciones exóticas a compras comunes.

31. Rational Versus Emotional Motives Investigación motivacional en la actualidad Todavía es considerada como un instrumento muy importante Se obtienen puntos de vista más profundos sobre las causas del comportamiento del consumidor Su principal uso hoy en día está en el desarrollo de nuevas ideas para campañas promocionales

32. EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

33. PAPELES DE COMPORTAMIENTO Cómo y Porqué ? Actividades y procesos consumidores Bienes y servicios

34. Tipos de Comportamiento Compra por impulso: Compra imprevista, no se hizo un estudio o elección sistemática influenciada por el diseño del empaque. Compra habitual: compras rutinarias, repetitivas, ciclos de tiempo cortos, la estrategia es asegurar la distribución. De resolución de problemas: decisiones deliberadas y calculadas al comprar.

35. 4. Compra motivado por la curiosidad: surge de un estado de saciedad o aburrimiento, crea una necesidad de cambio o de complejidad. Se compra por novedad o innovación. 5. Comprador innovador, es la adopción de una idea nueva que provoca cambios fundamentales en el estilo de vida. 6. Toma de decisiones colectiva, suelen tener: Los papeles suelen estar más diferenciados. Surgen conflictos interpersonales. Tipos De Comport.