1. REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACION SUPERIOR
INSTITUTO UNIVERSITARIO “ANTONIO JÓSE DE SUCRE”
VALENCIA-EXTENCIÓN CARABOBO
Alumno:
Herles Monzón
C.I. 24645793

2. ICONO:
Es una imagen, cuadro o representación; es un signo que sustituye al objeto mediante su
significación, representación o por analogía.
SIGNO:
Cosa perceptible por los sentidos, principalmente por la vista y el oído, que se emplea para
representar algo.
SIGNO DE IDENTIDAD:
El color de los ojos, la estatura y complexión, el tono de la piel y en general, la serie de rasgos
perceptibles al exterior de la persona refieren el mundo interior que le distingue.
En forma semejante, las empresas cuentan con una serie de signos que les caracterizan y
hacen posible su distinción en el universo empresarial. Joan Costa refiere tres grupos distintos
de signos: los de naturaleza lingüística, los icónicos y los cromáticos.
Todos ellos son canales a través de los cuales se transmite a los clientes la identidad de la
organización.
Los signos de naturaleza lingüística son el nombre y el eslogan de la empresa o lema de la
institución. El primero condensa el ser la misma. El segundo resume la mística que le anima.
Ambos deben contar con un tipo de letra propio pues es un signo exterior de la unicidad de la
organización.

3. El logotipo es un símbolo que objetiva los elementos anteriores. Debe estar cargado de tal
contenido que concentre la atención del público sólo en la empresa. La creación de un logotipo
requiere de un alto nivel de abstracción, pues debe ser una marca gráfica que remita a las
personas en forma inequívoca a la empresa que lo porta. Es una síntesis visual del ser y el
quehacer del negocio.
Asimismo, el color o la gama cromática que se adopte tanto para el nombre como para el
logotipo requieren un conocimiento profundo de los aspectos que constituyen la identidad de
la empresa. Su selección debe ser resultado del estudio minucioso de la personalidad de la
empresa, sus fines y sus afanes.
En este contexto, quedan fuera el azar y la sola creatividad, pues cuando se desvinculan de la
identidad corporativa se corre el riesgo de transmitir una imagen que difiere de la real. Es
decir, podemos alejarnos del núcleo que constituye el centro de la organización y auto
sabotearnos como empresarios.
En cambio, cuando la selección del nombre, logotipo y colores distintivos de la empresa se
realiza con reflexión, estamos en vías de posicionar con identidad propia nuestro negocio en
medio de un sinnúmero de semejantes.
Por ello, la realización de un manual de imagen corporativa es relevante para evitar que con el
paso del tiempo se distorsionen los signos de identidad. O bien que, por una serie de
alteraciones se disminuya la notoriedad de la empresa en la memoria del público.
SIMBOLO:
Es la representación perceptible de una idea, con rasgos asociados por una convención
socialmente aceptada. Es un signo sin semejanza ni contigüidad, que solamente posee un
vínculo convencional entre su significante y su denotado, además de una clase intencional para
su designado. El vínculo convencional nos permite distinguir al símbolo del icono como del
índice y el carácter de intención para distinguirlo del nombre. Los símbolos son pictografías
con significado propio. Muchos grupos tienen símbolos que los representan; existen símbolos
referentes a diversas asociaciones culturales, artísticas, religiosas, políticas, comerciales,
deportivas, entre otros.

4. EMBLEMA:
Un emblema es un símbolo en el cual se representa alguna figura, mientras tanto,
generalmente al pie de la misma se suele escribir un texto o lema explicativo.
El emblema clásico está compuesto por tres elementos: la figura (generalmente está
incorporada en un grabado, aunque también puede aparecer bordada, pintada; la figura
resulta ser fundamental a la hora del precepto moral a transmitir, porque debe ser capaz de
lograr que el mismo quede grabado en la memoria del receptor), el título (algunas veces
puede tratarse de una sentencia o en otros casos de una agudeza que permanece críptica y
casi siempre escrita en idioma latín; su misión es dar pistas para poder completar lo que la
imagen nos quiere transmitir; aparece en la parte superior de la figura en cuestión o en el
interior del grabado) y el texto explicativo (su objetivo es vincular lo que transmite la figura y
expresa el título; este texto suele aparecer en forma de verso, empleando el idioma del
receptor al cual iba destinado; además de describir la figura intenta explicar la moralidad de la
que es portadora la misma).

5. IMAGEN:
Es una representación visual, que manifiesta la apariencia visual de un objeto real o
imaginario. Aunque el término suele entenderse como sinónimo de representación visual,
también se aplica como extensión para otros tipos de percepción, como imágenes auditivas,
olfativas, táctiles, sinestésicas, etcétera. Las imágenes que la persona no percibe sino que vive
interiormente son denominadas imágenes mentales, mientras que se designan como imágenes
creadas (o bien como imágenes reproducidas, según el caso) las que representan visualmente
un objeto mediante técnicas diferentes: dibujo, diseño, pintura, fotografía o vídeo, entre otras.
IMAGEN O IDENTIDAD COORPORATIVA:
Es la manifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad
de una organización. Esta identidad corporativa está relacionada directamente con los
siguientes atributos: - Historia o trayectoria de la empresa, proyectos y cultura corporativa, es
decir, cómo se hacen las cosas. En general incluye un logotipo y elementos de soporte,
generalmente coordinados por un grupo de líneas maestras que se recogen en un documento
de tipo Manual Corporativo.
MARCA Y CARACTERISTICAS
Una marca es un signo gráfico que hace referencia a quien emite el mensaje. Su función es la
de identificar al emisor, (ejemplo: una empresa, una asociación) la marca es el principio mismo
de la identidad visual, la forma primaria de expresión de la identidad. La marca es parte
integral de la estrategia de comunicación de la compañía. Ésta misma, y más específicamente

6. el logotipo, es esencialmente un elemento visual, sea pictórico o textual. En general son
signos, elementos cuya interpretación es distinta de la suya intrínseca, que representan a otra
cosa que a sí mismos, y transmiten, pese a su sencillez, un complejo entramado de significados
respecto de aquello a lo que representan.
Una marca frecuentemente tiene las connotaciones de la 'promesa' del producto, el punto de
diferenciación del producto o servicio respecto a sus competidores que la hace especial y
única. Los responsables de marketing intentan conferir a un producto o servicio una
personalidad y una imagen a través de la marca. Por tanto, esperan fijar la imagen en la mente
del consumidor, es decir, asociar la imagen con las cualidades del producto. Debido a ello, la
Marca puede formar un elemento importante en la publicidad: sirve como un camino rápido
para mostrar y decir al consumidor lo que el proveedor está ofreciendo al mercado. La marca
comercial no solo permite la identificación de bienes o servicios sino también representa el
prestigio de sus fabricantes.
Para que una marca sea efectiva debe cumplir los siguientes requisitos:
Sintética: Elementos justos y necesarios, decir mucho con lo mínimo. (Más con menos)
Algunas empresas se han esforzado por acortar sus marcas en un principio demasiado largas.
Así, vemos como El Corte Inglés ha lanzado las marcas Cortty (tiendas Cortty, Corttycoles) o
Trinaranjus, que ha acabado siendo Trina
Pregnante: Debe tener la capacidad de fijarse en la mente del receptor, de perdurar en su
memoria, tener un impacto visual y emocional, por lo tanto captar la atención.
Transmisor de sensaciones: En otros casos los elementos de experiencia no son importantes,
especialmente en los productos que no valoramos mucho. Por tanto, en muchos casos lo que
es determinante son las sensaciones. Las sensaciones es lo que transmite la marca.
Que sea fácil de reconocer y recordar: Debe evitar las confusiones en la comunicacion, salvo
en los casos que el mensaje tiene un sentido ambiguo insertado adrede por el diseñador, se
debe minimizar el número de interpretaciones y hacer el mensaje lo más claro posible. Existen
algunos grafismos tan enrevesados que resultan prácticamente ilegibles, por lo que tienen a
Original: Para poder ser diferenciada del resto, e identificada fácilmente. La mejor manera de
hacerse un hueco en la mente del consumidor es diferenciándose al máximo de los productos
competidores. Algunos, no lo entienden así y comercializan ginebra con la marca Lirios o
vermut con el título Mari Trini.
Perdurable: Debe resistir el paso del tiempo y no quedar desactualizada, aunque puede
cambiar un poco su diseño para adaptarse en el tiempo.
Adaptable: Se tiene que poder adaptar a los distintos soportes en que será utilizada,
(packaging, web, impresos, etc.). Debe ser flexible y atemporal, para perdure a través del
tiempo.
La marca debe establecer un vínculo emotivo con el receptor, éste debe "apropiarse" de la
marca, que deberá ser querible, creíble y confiable.

7. Que sea fácil de leer y de pronunciar. En España, tuvieron muchas dificultades para ser
pronunciadas marcas como Alka Seltzer o Schweppes, teniendo esta última que reforzarse con
campañas publicitarias que incidían en su pronunciación. En algunas zonas, presentan
dificultades también algunas denominaciones inglesas: White Horse, White Label, Beefeater,
etc.
Que sea eufónica. Que sea agradable al oído y que no resulte ridícula. Imaginemos una marca
de brandy que se llamara 'Pepito', difícilmente tendría éxito en el mercado.
Que tenga connotaciones positivas: Los ejemplos son muy numerosos: Ford Fiesta, Viva Tours,
Seat Marbella, etc. De forma más subliminal, los productos financieros y las empresas de
telecomunicaciones también se han unido al grupo de las marcas con sentido: Auna, Uni2,
Amena, etc.
En sentido contrario, existen numerosos ejemplos en diferentes idiomas de patinazos de
fabricantes que no supieron conocer el significado de su marca en una cultura determinada. En
España, se comercializo un todoterreno llamado 'Pajero' cuya marca tuvo que ser rápidamente
sustituida. Un caso similar se dio con el 'Nissan Moco'.
Traducible. En empresas Multinacionales, las marcas en los distintos países pueden tener
problemas de interpretación por los consumidores. Por esto muchas empresas deciden elegir
nombres genéricos para sus marcas, estos nombres seleccionados no utilizan asociación al país
de Origen, son nombres genéricos.
Es necesario que el consumidor sienta. No hay tiempo para que entienda o razone.
El consumidor dedica muy poco tiempo a pensar en nuestro producto. Con frecuencia no
analiza de manera fría las ventajas y inconvenientes. Lo que marca la diferencia son las
sensaciones.
La marca cono experiencia: La experiencia que nos proporciona el producto es un elemento
muy importante para determinar la satisfacción ya la posible repetición de la compra.
Cool, sexy y remarcable
Es preciso humanizar las marcas, dotarlas de personalidad si queremos que el producto o
servicio tenga continuidad en el tiempo. Un buen diseño, un logotipo atractivo es solo un
primer paso importante pero no suficiente. La estética es una carta de recomendación a corto
término. Si queremos que la marca tenga una relación que no sea esporádica con el cliente, es
preciso dotarla de sentimientos y valores.
"Cool" es una expresión inglesa que es muy utilizada a nivel popular. Tiene un significado poco
preciso, esto hace que, con frecuencia, sea utilizada como un comodín. Es una de esas palabras
que tiene numerosos matices en función de la persona, el contexto y la situación en que se
utiliza.
Llevando esta ambigüedad al extremo, para muchos "cool" quiere decir "positivo". Es decir un
adjetivo genérico que transmite aprobación y aceptación. Así, por ejemplo, si una mujer te
gusta puedes decir que es "cool".

8. Entrando en matices, podemos decir que también transmite valores de modernidad y
innovacion. Pero sobre todo transmite un conjunto de valores positivos compensados, sin que
ninguno de ellos destaque excesivamente respecto los otros, sin que ningún elemento rompa
la armonía del conjunto.
Cuando construimos una marca también es bueno que sea "cool". Es una cualidad imprecisa
difícil de conseguir. No es solo hacer un buen diseño de logotipo. No es solo hacer un anuncio
de televisión que arranque una sonrisa. Es ir más allá de la parte puramente estética.
Sexy
A pesar de esto, no es suficiente que el producto sea "cool", no es suficiente que tenga un
atractivo "pasivo". Sería bueno que fuera "sexy".
No es suficiente que un producto "sea", es preciso que actúe, que se mueva, seduzca,
provoque. Los planes de comunicación, las campañas de publicidad hacen que la marca salga
de la empresa, vaya a la calle y se mueva para ser vista.
Remarcable
Pero hay muchas marcas en la calle. Tiene que haber una cosa que haga que llame nuestra
atención. No es preciso que sea la mejor, es preciso que tenga personalidad. Es decir, es
preciso que tenga una combinación de cualidades y también una combinación de defectos que
la hagan única y especial para nosotros, ara un conjunto de usuario o consumidores. Seth
Godin, en el libro "Purple Cow" comenta que los productos deben ser "remarcables". Es
preciso diferenciar la marca. Es preciso que haya unos elementos que hagan que sea diferente,
que destaque Narcís Mirandes i Grabolosa Marca Nova 20 respecto las otras marcas que están
a su alrededor.
Para tener una buena marca, una marca que dure en el tiempo y se gane la confianza de los
consumidores, es preciso que sea cool, sexy y remarcable. Para conseguir estos valores es
necesaria una estrategia a largo término, una planificación coordinada de todos los elementos
de comunicación que permitan humanizar la marca. Para crear una marca no es suficiente con
la estética, no es suficiente hacer un logotipo que sea bonito, que tenga un buen diseño. Es
preciso aplicar estrategias de marketing y estas solo se pueden construir con planificaciones a
largo plazo.
ANUNCIANTES CATEGORIAS, CATEGORIAS DEL ANUNCIANTE Y RAZONES
Hemos explicado que el anunciante puede ser una persona física o jurídica, es decir, desde un
particular a cualquier tipo de sociedad empresarial u organización, con independencia de sus
objetivos y su actividad, por supuesto de su ubicación geográfica y su dimensión.
Se convierten en anunciantes en el momento en el que realizan un anuncio, encargan servicios
para elaborarlo o para que salga en los medios de comunicación. Un mensaje que aparece en
un medio después de pagar por el espacio que ocupa es el mensaje de un anunciante. El
número de anunciantes es significativo en nuestro país y en la mayoría de los países
desarrollados, aunque la cifra de grandes anunciantes es mucho menor, ya que pocos tienen

9. capacidad financiera para dedicar presupuestos millonarios y constantes a la actividad
publicitaria.
Todos los anunciantes buscan a través de la publicidad llevar un mensaje persuasivo a sus
públicos para que éstos conozcan sus actividades, sus productos, sus servicios, sus ideas y los
tengan en cuenta. Ésta es la intención general pero, según su naturaleza y sus objetivos
podemos identificar cuatro tipos de publicidad:
1. Publicidad de empresa privada o pública
Se trata de sociedades organizadas en torno a lo que, en términos de derecho mercantil, se
llama objeto social. Crean y/o comercializan productos o servicios para diferentes públicos y
suelen representar en la mayoría de los países el grupo principal de anunciantes. El mercado
publicitario se ha desarrollado en buena parte gracias a la inversión de las empresas privadas
que, por otra parte, se mueven en mercados tan competitivos que la creatividad es para ellos
un factor esencial.
Pueden dirigirse a sus públicos a través de:
Publicidad individual, realiza por una sola empresa.
Publicidad conjunta, realizada por dos o más empresas de distintos sectores, es lo que se llama
cobranding.
Publicidad colectiva, que representa los intereses del sector.
Publicidad genérica, que busca favorecer a un tipo o categoría de producto o servicio, con la
particularidad de que no aparecen marcas o nombres de ninguna empresa.
2. Publicidad de asociaciones, fundaciones y organizaciones no gubernamentales.
Ésta es una publicidad que busca la adhesión de miembros de la asociación o partidarios y la
difusión de sus ideas, por lo tanto, puede ser de dos tipos:
Publicidad con fines propios, dirigida a conseguir fondos o a hacer llegar un mensaje sobre su
actividad o sobre sus intereses.
Publicidad social, que busca difundir comportamientos beneficiosos para la sociedad.
3. Publicidad de la Administración pública.
Es la llamada publicidad institucional, realizada por cualquiera de los organismos de la
Administración pública. Naturalmente puede tener objetivos de muy distinto tipo pero
podríamos dividirla en:
Publicidad de información al ciudadano.
Publicidad social, ya definida, que puede compartir intención con la que otros anunciantes,
públicos o privados, pueden realizar.

10. Publicidad autóctona, que pretende la difusión de un país, comunidad autónoma, provincia,
etc. en virtud de sus lugares de interés o de sus productos más atractivos.
4. Publicidad de particulares.
Se trata de anuncios firmados por una persona, o un pequeño grupo, que coloca su mensaje,
normalmente en medios gráficos (un periódico, una revista), para hacer llegar su oferta de
compra/venta o para poner sus servicios a disposición de los clientes potenciales. Son anuncios
por palabras o pequeños módulos que se diferencian claramente de la publicidad que estamos
estudiando.
LOGOTIPO, TIPOS DE LOGOTIPOS
Es un elemento gráfico que identifica a una empresa, un producto comercial o, en general,
cualquier entidad pública o privada.
Históricamente, los artesanos del barro, del cristal, de la piedra, los fabricantes de espadas y
artilugios de hierro fino, así como los impresores, utilizaban marcas para señalar su autoría.
Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, debe ser conforme al principio fundamental
del diseño donde «menos es más». Dicha simplicidad permite que sea:
Legible - hasta el tamaño más pequeño.
Escalable - a cualquier tamaño requerido.
Reproducible - sin restricciones materiales.
Distinguible - tanto en positivo como en negativo.
Memorable - que impacte y no se olvide.
Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta fuerza o más que
aquellas que, si bien cuentan con un icono gráfico, requieren la asociación del texto para
posicionarse desde el inicio; tal es el caso, por ejemplo, de las marcas de automóviles.
Posteriormente, la imagen queda intrínsecamente asociada al sonido del nombre de la marca
original.
El logotipo puede ser el eje afirmador de la propiedad privada a través del hecho de la autoría.
Un logotipo se diferencia por:
La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se
desea, como, por ejemplo: Somos una empresa responsable o Este producto es de alta calidad,
y para conseguir esto se necesitan colores y formas que contribuyan a que el espectador final
le dé esta interpretación.
Un logotipo, en términos generales, requiere el uso apropiado de la semiótica como
herramienta para lograr la adecuada comunicación del mensaje y la interpretación por parte
del espectador más cercana a este mensaje. Así, por ejemplo, un círculo amarillo puede
interpretarse de diferentes formas y dársele diferentes significados como sol, moneda, huevo,

11. queso u otros, mientras que si se encuentra adyacente a la palabra "banco", ambos elementos,
el círculo amarillo y la palabra banco, toman un solo significado: "Institución Bancaria". Es
decir, el logotipo, al momento de representar una entidad o grupo de personas, lo más
apropiado es que mantenga congruencia semiótica entre lo que se entiende y lo que
realmente busca representar.
ISOTIPO
Se refiere a la parte, generalmente icónica o más reconocible, de la disposición espacial en
diseño de una marca, ya sea corporativa, institucional o personal. Es el elemento constitutivo
de un diseño de identidad, que connota la mayor jerarquía dentro de un proyecto y que a su
vez delinea el mapa connotativo para el diseño del logotipo, así como la siguiente aplicación de
diseño en las restantes etapas de un proyecto de identidad corporativa, como la aplicación en
papelería, vehículos o merchandising. La palabra isotipo hace referencia a aquello que es "igual
al tipo".
ISOLOGOS:
También llamado isologotipo, es un identificador gráfico que sirve para firmar las
comunicaciones de una entidad (empresa, producto, servicio, institución, etc.) Un isologo se
conforma por la unión de un símbolo gráfico y un estímulo textual representado con signos
tipográficos. Las marcas que funcionan con el símbolo gráfico únicamente se conocen como
isotipos, y las que funcionan únicamente con texto (que a su vez hace las veces de imagen
gráfica), reciben el nombre de logotipos (o «logos»).

12. IMAGOTIPO:
Se llama imagotipo a la unión del isotipo y el logotipo con los que se identifica a una marca. Es
una herramienta usada para apoyar procesos de comunicación tanto interna como con la
audiencia externa. Por lo general, el isotipo se encuentra a la izquierda o sobre el logotipo.
Ejemplos de imagotipo son las marcas de Lacoste, Movistar, National Geographic. La imagen
sirve para reforzar la identificación de la empresa, persiguiendo la fácil memorización y
diferenciación por parte de los posibles clientes. Ésta puede ser una imagen digital (pixeles) o
vectorial (vectores), de colores planos o con relieve.Por ejemplo, la palabra Nike escrita con su
tipografía característica (elemento denominativo), entendida como marca corporativa en sí
misma, es el logotipo. La marca formada únicamente por el elemento gráfico recibe el nombre
de isotipo, y la formada por la asociación de ambos elementos (donde el elemento gráfico
refuerza la imagen de identidad con el elemento denominativo) constituye el imagotipo.
En países de habla hispana suele confundirse con logotipo, como le sucede al imagotipo del
café colombiano Juan Valdéz, que suele llamarse logotipo, siendo que el isotipo y el logotipo
pueden usarse por separado.
ISOLOGOTIPOS:
Un isologotipo es la suma de un logotipo y un isotipo combinados de tal manera que se facilite
su asociación con alguna institución, empresa o producto, destacando, al mismo tiempo
alguna característica de la misma.

13. VERSION EN GRIS:
Es la denominación común de los colores acromáticos cuya luminosidad está comprendida
entre la máxima (correspondiente al blanco) y la nula (correspondiente al negro), aunque se
aplica especialmente a los de luminosidad media. El gris se percibe como consecuencia de la
foto recepción de una luz de intensidad moderada constituida por todas las longitudes de onda
del espectro visible, por tres longitudes de onda (larga, media y corta) o por dos longitudes de
onda complementarias. Se asemeja al color de las nubes cumulonimbos cuando son densas,
bajas y sombrías, al color de la niebla y al color de la ceniza. La denominación de color «gris»
abarca a las coloraciones ligeramente cromáticas similares a los grises neutros, denominadas
agrisadas, gríseas o grisáceas. También se denomina «gris» a las coloraciones pardas, y
especialmente a las que son claras.
El color gris que se encuentra estandarizado en catálogos de colores e inventarios cromáticos,
sirviendo de referencia general para el gris, es acromático y de luminosidad media.
MATERIAL PUBLICITARIO:
Son las obras audiovisuales y gráficas, así como todas las partes componentes de las mismas
que constituyen los mensajes publicitarios de las campañas difundidas a través de cualquier
medio y soporte considerados convencionales.

14. ANUNCIO DE REVISTA:
Es un soporte visual, auditivo o audiovisual de breve duración que transmite un mensaje,
generalmente centrado en una idea o un hecho concreto, con fines publicitarios.
ANUNCIO DE PRENSA
Un comunicado de prensa o nota de prensa es una comunicación escrita dirigida a los
miembros de los medios de comunicación con el propósito de anunciar algo de interés
periodístico. Normalmente, se envía por correo electrónico a redactores de los periódicos,
revistas, emisoras de radio, estaciones de televisión, así como a medios online y a bloggers.
El uso de notas de prensa es común en el ámbito de las relaciones públicas (RRPP). Por lo
general, el objetivo es atraer la atención de los medios de comunicación para que puedan
optar para su publicación o difusión. Un comunicado de prensa puede anunciar una serie de

15. noticias, tales como eventos programados, promociones personales, premios, nuevos
productos y servicios, ventas y otros datos financieros, logros, etc.
El objetivo final de un comunicado de prensa no es un periodista ni un medio, sino la audiencia
que éste tiene a través de ellos. Para conseguir su publicación, el comunicado debe adecuarse
a estructuras comunicativas y a las rutinas profesionales de los periodistas, como son los
criterios de noticiabilidad.
FLYER Y TIPOS DE FLYER:
Un volante (también conocido como flyer) es un papel impreso, generalmente del tamaño de
media cuartilla, que se distribuye directamente de mano en mano a las personas en las calles y
en el cual se anuncia, pide, cuestiona o hace constar algo. Su mensaje es breve y conciso, por
lo cual se diferencia del tríptico y del folleto, aunque se acepta que el volante es un cierto tipo
de folleto breve. Puede tener diversos fines: publicitario, propagandístico, informativo,
institucional, etc.
Flyer: aunque hemos utilizado en diferentes ocasiones la palabra flyer en anteriores
definiciones, hay gente que lo entiende como un folleto formato Din A5, medio folio, y
también lo llaman octavilla. Es lo que se considera un folleto “normal”; aunque podría haber
muchas valoraciones al respecto.

16. Tipos de folletos publicitarios
Díptico: se trata de aquellos folletos publicitarios o no, también llamados flyers, que están
doblados por la mitad y, por tanto, tienen dos caras principales y dos traseras. Este tipo de
folletos publicitarios suelen ser formato din A4 (297 x 210 cm) y con un gramaje de 135 gr/m2.
Tríptico: como el folleto tipo díptico, se trata de folletos de publicidad doblados, esta vez en
tres partes que originan tres caras y tres partes traseras. Suelen tener las mismas medidas que
el folleto tipo díptico aunque su pliegue es diferente y genera las 3 caras comentadas.
.
Revista: se trata de un folleto de diferentes páginas que, unidas en su parte del medio, hacen
cómoda su lectura como si de un mini-libro se tratara.

17. Poming: Son aquellos modelos de folletos publicitarios que están troquelados y se colocan en
los pomos de los domicilios, en los retrovisores de los automóviles y/o en los pomos de las
motocicletas. Tienen una forma de percha para permitir su colocación y nos recuerdan, por ser
iguales en forma, a los folletos de “No Molestar” de los hoteles.
Perching: Folleto publicitario troquelado que se dobla para colocarse una parte dentro y otra
fuera de los buzones en acciones de publicidad directa tipo buzoneo.
Catálogos: aunque un catálogo difiere de un folleto en que se compone de diferentes página;
tiene por lo general las mismas características y objetivos de éste; por lo que lo incluimos en
éste artículo pues es una referencia actualmente tanto para los catálogos de reparto de
publicidad impresa como los catálogos online que en la actualidad son muy utilizados. A éste
respecto es importante tener en cuenta que los catálogos impresos, los tradicionales, tienen
una utilización diferente a los catálogos online pues la forma en que el público recibe la
comunicación es diferente, sus hábitos de comportamiento son diferentes y por lo general son
diferentes tipos de público. También que ambos, tanto el catálogo en papel como el catálogo
online tienen unos costes energéticos y son muy similares. Incluso superiores los del catálogo
online que los del impreso por la suma de dos factores: consumo de papel y gasto energético
en kilobytes. Además, el catálogo online suele acabar impreso; por lo que si es así los costes
energéticos de los catálogos online se disparan comparados con el del catálogo en papel.

18. ROMPE TRÁFICO PUBLICITARIO:
Es un tipo de publicidad que se utiliza en los pasillos de supermercados y tiendas. Es por lo
regular un cartel o pequeños anuncios incrustados en algunos productos, sobresaliendo los
anaqueles para que tengas que ver los productos.
PENDON:
Son formas de publicidad exterior visual que tienen como finalidad anunciar de manera
eventual o temporal una actividad o evento, o la promoción de comportamientos cívicos

19. AFICHE:
Se trata, por lo tanto, de una lámina de papel o de otro material en la que hay textos o figuras
que se exhiben con diversos fines.
VALLA:
Una valla publicitaria y/o panel publicitario es una estructura de publicidad exterior
consistente en un soporte plano sobre el que se fijan anuncios.
Las vallas se han convertido en parte habituales del paisaje urbano e interurbano presentando
anuncios o mensajes publicitarios. La cantidad, ubicación y colocación de las vallas
(retranqueos, separación, agrupación de vallas, etc.) en cada localidad está determinada por el
propio Ayuntamiento. En ocasiones, también existen normativas estatales sobre su colocación
en determinados entornos. Por ejemplo, en España está prohibida la instalación de las vallas

20. en las carreteras al entender que pueden distraer la atención de los conductores y provocar
accidentes.
TOTEM PUBLICITARIO:
Es un exhibidor, ya sea de propagandas o de productos. Si es de propagandas, podrían ser
calcomanías, folletos, o cualquier otra publicidad, etc.
VEHICULO CORPORATIVO:
El vehículo corporativo, que se asocia erróneamente a directivos o profesionales de “estatus
elevado”, ocupa el primer puesto dentro de los incentivos extra nominales más habituales en
las políticas retributivas de las empresas españolas, seguido de otros incentivos de carácter
social, como pueden ser los seguros de vida o de salud privada que ofrecen el 37% de las
compañías, según se desprende de un estudio reciente.
Otros servicios relacionados con la conciliación familiar, como la guardería o el asesoramiento
legal y personal, todavía tienen un papel secundario en los sistemas de incentivos de las
empresas españolas, ya que únicamente se ofertan en un 20%.

21. Por último, los “plus” relacionados con planes de pensiones o de ahorro, que ofrecen dentro
de sus programas de incentivos el 20% y el 8% de las compañías españolas respectivamente,
no ocupan un lugar tan destacado dentro de las retribuciones más comunes.
El estudio, que ha sido elaborado por el Observador del Vehículo de Empresa (CVO), ha
analizado las políticas retributivas de más de 4.000 compañías de nueve países europeos.
PAGINA WEB:
Es un documento o información electrónica capaz de contener texto, sonido, vídeo,
programas, enlaces, imágenes, y muchas otras cosas, adaptada para la llamada World Wide
Web, y que puede ser accedida mediante un navegador. Esta información se encuentra
generalmente en formato HTML o XHTML, y puede proporcionar navegación (acceso) a otras
páginas web mediante enlaces de hipertexto. Las páginas web frecuentemente también
incluyen otros recursos como ser hojas de estilo en cascada, guiones (scripts), imágenes
digitales, entre otros.
Las páginas web pueden estar almacenadas en un equipo local o un servidor web remoto. El
servidor web puede restringir el acceso únicamente a redes privadas, por ejemplo, en una
intranet corporativa, o puede publicar las páginas en la World Wide Web. El acceso a las
páginas web es realizado mediante una transferencia desde servidores, utilizando el protocolo
de transferencia de hipertexto (HTTP).

22. MATERIAL P.O.P:
El material POP (Point of Purchase) es una categoría del Marketing que recurre a la
publicidad puesta en los puntos de venta, busca generar una permanencia de la marca
recurriendo a una gran variedad de objetos donde se puede imprimir o estampar
información de la empresa o producto.
BIBLIOGRAFIAS:
Desde Definicion ABC: http://www.definicionabc.com/historia/emblema.php#ixzz35Kpw5ObE