1. Definiciones
Alumna:
Marifer Sánchez CI.:25.111.451.
Diseño Gráfico (85)
Sección: vt.
República Bolivariana de Venezuela
Instituto Universitario de Tecnología
Antonio José de Sucre
Extensión valencia.

2. Icono: Un icono es una imagen o representación que sustituye a un objeto o a una idea por analogía o
simbólicamente.
La palabra ícono o icono viene del griego y significa imagen. El término se emplea para referir a
imágenes, signos y símbolos que son utilizados para representar conceptos u objetos.
La iconografía es ampliamente utilizada en diversos ámbitos. Puede decirse que prácticamente todo lo
que nos rodea en las sociedades contemporáneas son iconos, símbolos, o imágenes representativas.
Estos iconos pueden tener un propósito figurativo, decorativo o significativo.
Signo: La palabra signo deriva del vocablo latino signum. Se trata de un término que describe a un
elemento, fenómeno o acción material que, por convención o naturaleza, sirve para representar o
sustituir a otro. Un signo es también aquello que da indicios o señales de una determinada cosa (“El
presidente se ruborizó, un signo de su vergüenza”) y una figura que se utiliza en la escritura y en la
imprenta.

3. Signo de identidad: Si analizamos el concepto de identidad desde el punto de vista filosófico se podría
expresar de la siguiente manera: “el ser o ente o lo que puede existir está dotado de una dimensión
existencial significativa que le es propia: su entidad. Toda entidad posee una forma perceptible y
memorizable: su identidad, que es carac-terística del ente en su individualidad específica y lo diferencia
de los demás entes.
Símbolo: es la representación gráfica o figurativa de una idea cuyo significado es aceptado por
convencionalismo humano, siendo un producto cultural, de complejidad variada. Representa una
realidad exterior por medio de una imagen, que pretende guardar alguna analogía con la idea evocada.
Emblema: Un emblema es una composición artística que transmite un pensamiento, una enseñanza,
mediante una combinación de imagen y texto que se amplifican y enriquecen mutuamente.
• Tipos de emblemas:
o Los emblemas propiamente dichos: formados por una frase lapidaria el llamado mote o lema
que compendia la idea y da pie a la composición, y un poema el epigrama y una imagen la
pictura que la glosan y desarrollan.
o Las empresas que derivan formalmente de las insignias caballerescas— están formadas sólo
por el mote que expone la idea y la pictura que lo glosa, por lo que suele ser necesario el
ingenio del observador para desentrañar la relación entre ambos. En los libros de empresas a
menudo se les acompaña de «declaraciones» que aclaran esta relación.

4. o Los jeroglíficos, inspirados en la escritura egipcia, formados únicamente por la imagen que
tiene el pensamiento implícito, y que hay que desentrañar. Normalmente el sentido del
jeroglífico es develado por una declaración, sea del autor en un libro, sea en el discurso del
orador o predicador que lo emplea como recurso.
Imagen: Una imagen es la representación visual de un objeto, una persona, un animal o cualquier otra
cosa plausible de ser captada por el ojo humano a través de diferentes técnicas como ser la pintura, el
diseño, la fotografía y el video, entre otras.

5. Imagen o identidad corporativa: La Identidad Corporativa hace referencia al concepto estratégico para
posicionar a una empresa. Exige identificar y definir los rasgos de identidad, integrarlos y conducirlos a la
estrategia establecida de manera congruente.
Manejada concientemente o no, toda empresa o institución tiene una personalidad o identidad
corporativa. Esta identidad se transmite mediante cualquier acto comunicacional de la empresa.
Marca y características: La marca es un signo distintivo que representa los derechos de propiedad
industrial que se conceden para un ámbito territorial determinado. Esta marca permite a los empresarios
distinguir en el mercado sus productos o servicios de los de otro y disponer del derecho exclusivo a
utilizarla en el tráfico económico, según recoge.

6. Anunciantes, categorías del anunciante y razones:
el anunciante es el Individuo o la organización que por lo general inicia el proceso de anunciar. Es quien
decide a quién se le dirigirá la publicidad, el medio en el que aparecerá, el presupuesto destinado para la
publicidad y la duración de la campaña.
Existen muchos tipos de anunciantes, la variedad de negocios que realizan esta tarea entran en cuatro
categorías:
• Fabricantes: Elaboran, el producto o servicio y lo distribuyen a revendedores o usuarios finales
para que éstos obtengan una utilidad. Por lo general construyen su publicidad en torno a la
marca de un producto.
• Revendedores: Son mayoristas y detallistas que distribuyen productos manufacturados a otros
revendedores destinados para el usuario final. Los mayoristas promueven su mercancía a través
de ventas personales y muy poco usan la publicidad. Por su lado, los detallistas anuncian mucho,
bien sea, cooperando con los productores o de forma independiente.
• Personas Físicas: Cualquier ciudadano que desea vender un producto personal para obtener
utilidades, y así satisfacer una necesidad particular o para expresar una perspectiva o idea.
• Instituciones, agencias gubernamentales y grupos sociales: A diferencia de otras categorías de
anunciantes, su principal objetivo no es vender un producto o generar utilidades, sino
manifestarse en torno a algunos aspectos peculiares o de interés general, influir en las ideas,
afectar la legislación, brindar un servicio de tal manera que resulte aceptado en términos
sociales, o alterar el comportamiento en alguna forma que sea deseable en términos sociales.
Logotipo: comúnmente conocidos bajo el nombre logo, son gráficos que permiten reconocer ciertos
productos, marcas, empresas, entre otros.

7. Tipos de logotipos:
o Abstractos: actualmente son muy utilizados. Sus representaciones o referencias no poseen
significado o su significado al menos no es fácil de entender.
o Asociativos: normalmente este tipo de logos no posee el nombre de lo que intenta
representar, pero puede ser rápidamente vinculado con el producto, la marca, el nombre,
entre otros. Estos se caracterizan por ser básicos y claros.
o Iniciales: cuando el nombre de las empresas suele ser largo o frío se opta por adoptar las
iniciales, para que sea más atractivo.
o Alusivos: en este caso hay una conexión entre el logo y el nombre, pero no de manera tan
evidente como el caso de los logotipos asociativos.
o Nombres: En un comienzo resultaba muy normal que lar marcas fueran representadas por
los dueños de la empresa, quienes firmaban cada uno de los productos. La firma respaldaba
la originalidad y la calidad del producto.
Isotipo: Este tipo de logo es el que se basa en utilizar tan sólo una imagen figurativa (o icono) para
transmitir el mensaje que se pretende que la gente tenga de la corporación. La gran ventaja del isotipo
es que es muy fácil de recordar. Estudios psicológicos han demostrado que las imágenes son más fáciles
de retener que las palabras y allí se haya la facilidad de memorización del isotipo. La desventaja es,
evidentemente, que no es tan preciso como los demás dado que la imagen es figurativa y se trata de una
gran metáfora gráfica

8. Isologotipo: Este tipo de logo hace una combinación entre el logotipo y el isotipo. La ventaja es que tiene
un increíble poder de precisión ya que suma la capacidad expresiva de ambos elementos (ícono y
tipografía). La desventaja es que la suma de elementos hace de este tipo de logo algo más difícil de
recordar. Como hemos dicho antes: cuantos más elementos hay que recordar para reconstruir
mentalmente el logo, más difícil de recordar será.
Imagotipo: Se llama imagotipo a la unión del isotipo y el logotipo con los que se identifica a una marca.
Es una herramienta usada para apoyar procesos de comunicación tanto interna como con la audiencia
externa. Por lo general, el isotipo se encuentra a la izquierda o sobre el logotipo.

9. Isologotipo: Un isologotipo es la suma de un logotipo y un isotipo combinados de tal manera que se
facilite su asociación con alguna institución,empresa o producto, destacando, al mismo tiempo alguna
característica de la misma.
Versión en gris: escala de grises es una escala empleada en la imagen digital en la que el valor de cada
píxel posee un valor equivalente a una graduación de gris. Las imágenes representadas de este tipo están
compuestas de sombras de grises.

10. El material POP (Point of Purchase) es una categoría del Marketing que recurre a la publicidad puesta en
los puntos de venta, busca generar una permanencia de la marca recurriendo a una gran variedad de
objetos donde se puede imprimir o estampar información de la empresa o producto.
Anuncio de revista: Se designa con el término anuncio a aquellos mensajes cuya finalidad es dar cuenta
de un producto, sus beneficios y usos, en algunos países de habla hispana también se suele
denominarlos como comerciales, o de algún otro suceso que por la importancia que reviste puede ser
del interés de un amplio número de personas o dentro de un núcleo que lo conforman varias personas.
Anuncio de prensa: Un comunicado de prensa es la forma escrita, oficial y autorizada, que se entrega a
los periodistas a modo de resumen de lo tratado en una rueda de prensa, o bien de cierta reunión o
algún hecho de connotación e interés público. También se usan como método de promoción para el
lanzamiento de nuevos productos o servicios por parte de empresas y otras organizaciones.
Flyer y tipo de flyer: Un Flyer también conocido como Volante es un folleto que consta de una hoja que
puede ser impresa en una cara o en ambas caras y puede contener fotos y texto.
El concepto de flyer, o volador remite a este tipo de propaganda rápida que se puede entregar en mano
de manera rápida al pasar.
Tipos:
o Panfletos: en este caso el impacto sobre el lector se debe a la agresividad o a las denuncias que
son realizadas en este tipo de folletos. Muchas veces son utilizados como medios de
propagandas en campañas políticas. En sus orígenes su formato era de octavilla, es decir con

11. ocho recuadros o imágenes principales. En la actualidad muchas veces suele ser utilizado este
formato ya que resulta muy económico y tienen un alto impacto sobre el lector.
o Encartes: estos folletos pueden ser vistos en una o varias hojas. Son colocadas en el interior de
diarios o revistas. Esto genera que las personas le dediquen un poco más de atención ya que
suelen estar sueltos o al menos sobre salen. Además para aumentar este afecto muchas veces
suelen ser adicionadas pequeñas muestras del producto que se intenta publicitar.
o Propaganda: suele ser bastante pequeños. Son entregados en mano, generalmente en lugares
donde hay mucha gente como en puertas de centros comerciales o mismos en las calles. Suelen
ser textos muy cortos y claros. Pueden ser clasificados según su contenido en: publicidad;
promueven ciertos negocios o productos, informativo; anuncian al lector información general
como reuniones, charlas, etc. Por otro lado se encuentran los de recaudo, que intentan que el
lector done dinero para una determinada causa o fundación y por último aquellos panfletos que
tiene como objetivo la denuncia de una persona o situación concreta.
Rompetrafico: publicitario: Los rompe-tráfico o tropezones, son un tipo de publicidad generalmente
utilizada en los pasillos de supermercados y tiendas. Consisten en un aviso que sobresale de los
anaqueles o estantes para publicitar promociones y productos. Pueden ser de una o dos caras y los
fabricamos en diferentes materiales según sus necesidades.

12. Pendón: Es un letrero en lona, plástico o papel que se cuelga en la vía publica o en otro lugar destinado a
publicidad y promociona algún producto o servicio.
Afiche: Se denomina afiche a un tipo de cartel que es soporte de un mensaje que se quiere comunicar.
Puede tener diferentes tamaños y su contenido varía según la intencionalidad de lo que se comunica,
definido sobre todo por el tipo de mensaje.
Ejemplo:

13. Valla: Una valla publicitaria o panel publicitario es una estructura de publicidad exterior consistente en
un soporte plano sobre el que se fijan anuncios.
Ejemplo:
Tótem publicitario: Es un exhibidor, ya sea de propagandas o de productos.
Si es de propagandas, podrían ser calcomanías, folletos, o cualquier otra publicidad, etc.
Ejemplo:

14. Pagina Web: Una página Web o página electrónica, es un documento o información electrónica capaz de
contener texto, sonido, vídeo, programas, enlaces, imágenes, y muchas otras cosas, adaptada para la
llamada World Wide Web, y que puede ser accedida mediante un navegador.
Stand: Los stands son el espacio identificativo de cada empresa en el que se acoge a los visitantes y se
realizan negociaciones comerciales. Un stand debe constituir el espacio en que la empresa se presenta
ante sus clientes y ante su competencia por lo que debe reflejar fielmente su filosofía e imagen
corporativa constituyendo a su vez un entorno atractivo.
Los stands que van desde el mas practico y económico hasta el más elaborado y detallado, se pueden
fabricar en los más diversos materiales, siempre al servicio de la imagen corporativa y de los objetivos
perseguidos por el expositor.
• Tipos de Stands
o Stands Custom: Su característica principal es estar diseñado a las necesidades y
requerimientos del cliente y se conceptualiza mediante la identidad corporativa,
características del producto o servicio, teniendo como resultado la innovación y creatividad
únicas acordes a las tendencias.
o
Stands Octanorm: Proyectos elaborados con perfiles de aluminio octagonal con gran
versatilidad e innovación creando una imagen atractiva y de gran impacto, con la aplicación
de materiales gráficos modernos y de gran formato, es el tipo de stand mas convencional,
pues es lo mas sencillo y mas económico, donde nos ajustamos el presupuesto del cliente
o
Stands Maxima: El sistema Máxima. Esta indicado para cubrir grandes espacios con un
sistema sofisticado y robusto. Los postes de aluminio que lo componen, hacen las veces de
columnas estéticas de carga. La gran versatilidad y tamaño del sistema Máxima. lo hacen

15. perfecto para: Pabellones, diseños en espacios grandes, diseños aéreos con alturas de 3 a 6
mts, utilización de gráficos en gran formato.
Imagen corporativa en 3D: modelado de piezas en 3D, aplicando la identidad visual corporativa
diseñada. Además, el modelado de estas piezas es reutilizable.
Ejemplo:
Papelería corporativa: nos referimos a sobres, papel de carta, facturas, tarjetas de visita y todo el
material que se emplea para la comunicación gráfica, de su empresa, negocio, servicio y/o productos.
Ejemplo:

16. Señalética: es una actividad de diseño gráfico que estudia y desarrolla un sistema de comunicación visual
sintetizado en un conjunto de símbolos que cumplen la función de guiar, orientar u organizar a una
persona o conjunto de personas en aquellos puntos del espacio que planteen dilemas de
comportamiento, como por ejemplo dentro de una gran superficie (centros comerciales, fábricas,
polígonos industriales, parques tecnológicos, aeropuertos, etcétera).
Eslogan: es la frase identificativa en un contexto comercial o político (en el caso de la propaganda), y la
expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario resumidos y representados en un dicho.
También se puede decir que es el complemento de un producto, persona, institución, entre otras para
formar confianza.
Tipos de slogan:
o Descriptivos: Tienden a describir lo que la empresa hace
o Emocionales: Tienden a expresar un sentimiento relacionado con las empresas
Los lemas publicitarios son decisivos en la competencia comercial. Un lema efectivo debería:
o Declarar los beneficios principales del producto o marca para el comprador o cliente potencial.
o Destacar las diferencias con el de otras firmas, por supuesto, dentro de los requisitos legales.
o Ser declaración simple, concisa, tajante, directa y apropiada.
o Ser ingenioso, si bien no todos los eslóganes publicitarios tienen por qué.
o Adoptar una personalidad "distintiva" respecto al resto.
o Hacer que el consumidor se sienta "bien".
o Hacer que el consumidor sienta un deseo o una necesidad.
o Es difícil de olvidar, se adhiere a la memoria (quiérase que no), especialmente, si se acompaña
con instrumentos nemotécnicos como estribillos, ritmos, imágenes o secuencias de anuncios
televisivos.

17. Ejemplos:
Mastercard: "Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás existe mastercard"
Lòreal:"Porque tu lo vales"
Branding: es el proceso de creación de una marca, en donde se destacan valores y conceptos
relacionados con un modo de vida concreto, con una forma de sentir, vivir y pensar.
El branding tiene que ver con la identidad de una marca. Empresas como Nike, Microsoft o Coca-Cola no
sólo ofrecen productos, sino un concepto determinado, actitudes e ideas concretas.
Las marcas deben establecer una conexión emocional con el cliente. El branding se dirige a los
sentimientos, a los deseos más profundos.
De este modo, muchas marcas se han convertido en auténticos iconos culturales donde se reflejan los
gustos y apetencias de los ciudadanos.
Naming: son las técnicas para la creación del nombre de la marca. Naming es nombrar, poner nombre a
una marca. Al decir de Joan Costa "lo que no tiene nombre no existe". Pero el Naming requiere también
un proceso de creación de identidad de la marca, para que el producto se diferencie del resto.
Ideograma: es un icono, imagen convencional o símbolo, que representa un ser, relación abstracta o
ideas, pero no palabras o frases que los signifiquen, aunque en la escritura de ciertas lenguas significa

18. una palabra, morfema o frase determinados, sin representar cada una de sus sílabas o fonemas.1
El
concepto de ideograma hace referencia a una imagen o símbolo convencional que sirve para representar
un ser o una idea sin necesidad de apelar a palabras o a frases que lo expliquen. En ciertas lenguas,
además, el ideograma simboliza una palabra o morfema pero no representa de modo gráfico a cada una
de sus sílabas o fonemas.
Ejemplo:
logograma: es un signo que representa por sí solo un significado de una lengua (normalmente, el
significado de una palabra).
Ejemplo:
Rediseño: es el proceso creativo que se caracteriza por los cambios, mejoras y nuevas combinaciones
existentes. En otras palabras, el concepto de rediseño subraya el hecho de que (el proceso y en el
producto) el diseño siempre contiene una dimensión colectiva y acumulativa.
Razones para un rediseño:
o Actualizar el concepto y la estética, hasta adecuarlo al entorno competitivo.

19. o Simplificar el diseño, lograr el máximo impacto y pregnancia (recuerdo)
o Cuando una nueva empresa u organización inicia su actividad
o Cuando una empresa u organización se ha fusionado con otra.
o Cuando una empresa diversifica su gama de productos.
o Cuando una empresa es identificada con demasiados elementos y debe integrar y dirigir
mejor su impacto.
o Y mantener la necesaria continuidad visual de la imagen corporativa existente
Ejemplo:
Refrescamiento: es el proceso creativo que se caracteriza por pequeños cambios en los logotipos y/o
imágenes corporativas ya que se observa que la imagen no causa un efecto grande y positivo en la
colectividad consumidora o sencillamente para que no pierda vigencia, de forma que al aplicar la marca
se cree todo un concepto invasor que permanezca en el imaginario colectivo de las personas.

20. Bibliografia
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http://redgrafica.com/El-Material-P-O-P-y-su-utilidad
http://www.publiplanet.net/diseno-grafico/papeleria-corporativa.html
http://www.slideshare.net/GabrielaGalileo/slogan-publicitario

21. http://www.slideshare.net/sandrox2000/sealtica-corporativa
http://www.digitouno.com/index.php?
option=com_content&view=article&id=127&catid=31&Itemid=117
http://arte-san-judas-tadeo.blogspot.com/2011/02/que-es-un-ideograma.html
http://www.imagencreativa.com.ar/index.php?option=com_content&view=article&id=95&Itemid=166