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Instituto Universitario De Tecnología
“Antonio José De Sucre”
Extensión Valencia
DISEÑO
GRÁFICO
BACHILLER:
Rosmayri. Rodriguez
Julio 2014

Ícono:
Es un signo que mantiene una relación de semejanza con el objeto representado. Esto significa
que un ícono no es la representación de una imagen, sino más bien es la representación del
concepto o significado de dicha imagen.
Signo:
Es una reduccióngráficala cual evocao recuerdaun referente encuestión(se utilizannivelesde
abstracción:alto,medioybajopara crear larepresentación.)
Entidadperceptibleque reproduce informacióndel objetoque representa. Unsignoestambiénun
indiciooseñal de unafiguraque se empleaenlaescriturayen laimprenta.

Signo de identidad:
El sero ente o loque puede existirestá dotadodé unadimensiónexistencial significativaque le es
propia:su entidad.Todaentidadposee una formaperceptible ymemorizable:suidentidad,que es
característica del ente en su individualidad específica y lo diferencia de los demás entes.
Símbolo:
Se llamasímbolo a una imagendiseñadayutilizadaparaidentificarconvencionalmente algoen
particular.Puede tratarse de unproducto,marca o empresa;tambiénde unlugar,comoel baño
de hombres,el de mujeres,unhospital,ounasituación,porejemplolaindicaciónde unaruta
sinuosa,cruce de animales,etc.

Emblema:
Figuraconvencional fuertemente institucionalizada. Jeroglífico que representa alguna figura con
una leyenda explicativa. Representa ideales.
Imagen:
Es la representaciónvisual de unobjetomediantetécnicasdiferentesde diseño,pintura,
fotografía,video,etc.

Imagen o identidad corporativa:
La IdentidadCorporativa hace referencia al concepto estratégico para posicionar a una empresa.
Exige identificar y definir los rasgos de identidad, integrarlos y conducirlos a la estrategia
establecida de manera congruente.
Marca y características:
Es el elemento "clave" que les permite diferenciarse de la competencia y les ayuda a establecer
una determinada posición en la mente de sus clientes (actuales y potenciales).
Características:
1. Identificar a grupos de proveedores, empresas y productos. Por ejemplo, Minnesota
Mining and Manufacturing, mejor conocida como 3M (la marca de la compañía), tiene
registrada la marca Post-It, (que representa la marca de su producto estrella).
2. Distinguir a la empresa y sus productos de la competencia. Por ejemplo, para que los
productos que se venden en grandes tiendas o supermercados puedan ser identificados
por los compradores pese a la gran cantidad de productos que existen en los anaqueles.

3. Transmitirlapromesade proporcionarde forma consistente unconjuntoespecíficode
características,beneficiosyserviciosencadacompraque el cliente realice".
Anunciantes. Categorías del anunciante y razones:
Anunciante:
La figura del anunciante es aquella que invierte, ordena y para quien se elabora una campaña
publicitaria, ya sea una empresa, un ente público e incluso un particular. El anunciante tiene la
responsabilidad plena de su campaña, a nivel jurídico y económico, con independencia de la
durabilidadlapublicidademitida. Cadavezcon más frecuencia, se invierte más en publicidad, ya
que la experiencia de estas últimas décadas ha demostrado a los propios anunciantes la
importancia que tiene en un contexto tan competitivo como el actual.

Categorías
 Anunciantes.Categoríasdel anunciante yrazones:
Anunciante:esel puntode partidadel publicista,cadatipode anunciante tiene suscaracterísticas
específicasloque requiereunaatenciónajustadaasusparticularidadesdel anunciante.
Categoría del anunciante:
 Bienes
 Servicios
 Gremiosy asociaciones
 Empresas
 Corporaciones
 Gobiernos
 Y partidospolíticos
RAZONES DEL ANUNCIANTE:
 Lanzamiento de un nuevo producto, servicio u organización.
 Mantener su posición en el mercado.
 Por exigencia de los distribuidores.
 Relanzamiento de un producto ya establecido.
LOGOTIPO:
Es un elemento gráfico que identifica a una empresa, un producto comercial o en general
cualquierentidadpúblicaoprivada. Cabe señalarque unlogotipodebe serlegible hastael tamaño
más pequeño.Porloque se puede resaltar que las marcas construidas exclusivamente con letras
lleganatenertanta fuerzao más que aquellasque,si biencuentanconuniconográfico,requieren
la asociacióndel textoparaposicionarse desde el inicio; tal es el caso, por ejemplo, de las marcas
de automóviles.Posteriormente,laimagenquedaintrínsecamente asociadaal sonido del nombre
de la marca original.

TIPOSDE LOGOTIPOS:
Se puede señalar los siguientes:
 Abstractos:actualmente sonmuy utilizados. Sus representaciones o referencias no poseen
significadoosusignificado al menos no es fácil de entender. La ventaja que tiene este tipo
de representaciones es que tiene la capacidad de transmitir ciertas sensaciones.
Por otro lado son muy útiles para aquellas asociaciones que poseen una producción muy
variada y no quieren ser identificados con un solo tipo de productos.
Ciertas desventajas son que a determinados artículos el logotipo no lo corresponde ya que
no es el mensaje que se desea transmitir. Por otro lado muchas veces suelen parecerse
muchosloslogosde tipoabstracto, espor elloque debensermanipuladoscuidadosamente.
EJEMPLO:

 Asociativos:normalmenteeste tipode logosnoposee el nombrede loque intenta
representar,peropuede serrápidamentevinculadoconel producto,lamarca, el nombre,
entre otros.Estos se caracterizanpor serbásicosy claros.De todosmodosno todoslos
productos puedenaccederaestaclase de logos,tal vezporque sunombre no lopermite,o
encaso de corporacionestransnacionalesel juegode palabraspuede que notengasentido
enotros idiomas,osimplemente pornoseradecuado
EJEMPLO:
 Iniciales: cuando el nombre de las empresas suele ser largo o frío se opta por adoptar las
iniciales, para que sea más atractivo. Si bien suelen ser logotipos bastante directos puede
que genere conflictos, por ejemplo en el caso de ONG u otras asociaciones, las iniciales no
suelen ser claras y pueden generar confusiones con otras instituciones, empresas,
etc. Además produce de esta manera dificultades para el consumidor a la hora de querer
encontrarlo por ejemplo en la guía telefónica si desconoce el nombre completo. Por otro
ladono esfácil acceder a los derechos legales para utilizarlos de manera exclusiva y para el
caso de empresasque trasciendanlasfronterasdichasinicialesya no corresponderían por el
Por el cambio de idioma.

EJEMPLO:
 Alusivos:eneste casohay unaconexiónentre el logoyel nombre,peronode maneratan
evidente comoel casode loslogotiposasociativos.Estoprovocaque granparte de los
consumidoresnodetectenlaconexión,generandoenciertoscasosuncírculo de
“entendidos”,que sonaquellaspersonasque estáninvolucradasenel tema.
EJEMPLO:
ISOTIPO:
Se refiere a la parte, generalmente icónica o más reconocible, de la disposición espacial
endiseñode una marca, ya sea corporativa, institucional o personal. Es el elemento constitutivo
de un diseño de identidad, que connota la mayor jerarquía dentro de un proyecto y que a su vez
delineael mapaconnotativoparael diseñodel logotipo,asícomola siguiente aplicaciónde diseño
enlas restantesetapasde unproyectode identidad corporativa, como la aplicación en papelería,
vehículoso merchandising.Lapalabra isotipo hace referencia a aquello que es "igual al tipo". Por
loque muchos autoreslomanejancomo"imagotipo",el cual es una simbología gráfica abstracta,
que se puede presentar en diferentes formas geométricas, siendo esta la parte llamativa.

EJEMPLO:
ISÓLOGO:
Es la combinaciónde unLogotipocon unIsotipo,esdecir,tiene tantotipografíacomoícono.;el
textoy laimagense encuentranfundidos.
EJEMPLO:
IMAGOTIPO:
Se llamaimagotipoala unióndel isotipoyel logotipoconlosque se identificaauna marca. Es
una herramientausadaparaapoyar procesosde comunicacióntantointernacomoconla
audienciaexterna.Porlogeneral,el isotipose encuentraala izquierdaosobre el logotipo.

Es similaral Isólogo,soloque el textoylaimagense encuentranseparados,normalmente el texto
se pone abajo,arriba o a un lado.
Ejemplo:
ISOLOGOTIPOS:
Es un identificadorgráficoque sirve parafirmarlascomunicacionesde unaentidad(empresa,
producto,servicio,institución,etc.) Unisologose conformaporlauniónde un símbolográficoy
un estímulotextual representadoconsignostipográficos.Lasmarcasque funcionanconel símbolo
gráficoúnicamente se conocencomo isotipos,ylasque funcionanúnicamentecontexto(que asu
vezhace lasvecesde imagengráfica),recibenel nombrede logotipos ologo.
EJEMPLO:

VERSION EN GRIS:
La escalade grisespermite establecer el gradode saturaciónpara el usode la imagen corporativa.
La empresa, emplea la versión a escala de grises para avisos de prensa y papelería en general.
MATERIAL PUBLICITARIO:
Son lasobras audiovisualesygráficas,asícomo todaslas partescomponentesde lasmismasque
constituyenlosmensajespublicitariosde lascampañasdifundidasatravésde cualquiermedioy
soporte consideradosconvencionales
EJEMPLO:

ANUNCIO DE REVISTA:
Son un soporte visual, auditivo o audiovisual de breve duración que transmite un mensaje,
generalmente centrado en una idea o un hecho concreto, con fines publicitarios.
EJEMPLOS:
ANUNCIOS DE PRENSA:
Son losque informanal públicosobre lasofertasde empleo,muchasempresaspublicanofertas.
Ejemplos:

FLYER:
Es un papel impreso,generalmente deltamañode mediacuartilla,que se distribuye
directamente de manoenmanoa laspersonasenlas callesyenel cual se anuncia,pide,cuestiona
o hace constaralgo.Su mensaje esbreve yconciso,porlo cual se diferenciadel trípticoy
del folleto,aunque se aceptaque el volante esunciertotipode folletobreve.Puede tener
diversosfines:publicitario,propagandístico, informativo,institucional,entre otros.

TIPOS:
Volante:Contiene unasolahojaydos caras
- Díptico:Compuestoporuna hoja,unplisadoy4 caras
- Tríptico: Compuestoporunahoja,dosplisadosy6 caras
Eventualmente unahojapodríaplisarse más veces.
EJEMPLOS:
ATL:
Son lassiglasporencimade la línea, término publicitario usado para referirse a los medios de
comunicación tradicionales, como: televisión, prensa y radio.
ATL son las siglas de "Acrónimo de Tres Letras", en autor referencia a su propia definición.
EJEMPLO:

BTL:
La técnica publicitaria bajo la línea— más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de
formasno masivasde comunicaciónparamercadeodirigidasasegmentosde mercadoespecíficos.
La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por
el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad; lo cual crea
novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.
EJEMPLOS:

ETL:
Es el proceso que permite a las organizaciones mover datos desde múltiples fuentes,
reformatearlos y limpiarlos, y cargarlos en otra base de datos para analizar o en otro sistema
operacional para apoyar un proceso de negocio.
Los procesos ETL también se pueden utilizar para la integración con sistemas heredados.
EJEMPLO:
TTL:
Lógicatransistora transistor.Es una familialógicaoloque eslo mismo,unatecnologíade
construcciónde circuitoselectrónicos digitales.EnloscomponentesfabricadoscontecnologíaTTL
loselementosde entradaysalidadel dispositivoson transistoresbipolares.
EJEMPLO:

OTL:
Es un mediode informaciónideal paracomunicarel contenidoque unamarca nosbrinda,
ayudaa sabercon qué frecuenciade debe mandarel contenidoomensajede lamarca que le da a
su consumido.
Actualmente el OTLesusadopor lasmarcas para investigarsumercadometautilizandoredes
socialescomo:Facebook,Twitter,blog,E-Mail,Monitoreandoestratégicamentelavidasocial de
su target,así puede conocercómose mueve suconsumidorymandarle impactospublicitariosque
hagan notar sumarca, lanzar promocionesyconocermásde cerca al mercado meta.
EJEMPLO:
MARKETING DE GUERRILLA:
Es un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no
convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en ve z de
mediante unaaltainversiónen espaciospublicitarios.Al noserpublicidad convencional permiten
llegaral grupo objetivode una forma diferente. El término Guerrilla Marketing fue popularizado
en 1984 por Jay Conrad Levinson en su libro Guerrilla Marketing: Secrets for Making Big Profits
from Your Small Business. A veces se emplean términos similares como marketing radical o
extreme marketing. Este marketingse suele usarporparte de pequeñasempresas. El secreto está
endar paso a la creatividad,utilizandomedios, espacios, situaciones del día a día, elementos del
entornoy transformándolosenunaexperienciaque sorprendayquede enlamemoria.Enrelación
con el márketing tradicional, altera aspectos importantes como el uso que se hace de él, los
espacios empleados, los costos y el contacto directo con el consumidor final.

EJEMPLOS:
ROMPETRÁFICO PUBLICITARIO:
Es untipode publicidadque se utilizaenlospasillosde supermercadosytiendas.Espor loregular
un cartel o pequeños anuncios incrustados en algunos productos, sobresaliendo los anaqueles
para que tengas que ver los productos.
EJEMPLO:

PENDÓN:
Del latín penderé,estarcolgado;esuntipo de bandera utilizado como distintivo, señal o insignia
desde la Edad Media.
EJEMPLO:
AFICHE:
Es un términoque proviene del vocablofrancés afficheyque hace referenciaaun cartel.Se
trata, por lotanto, de una láminade papel ode otro material enlaque hay textosofigurasque se
exhibencondiversosfines.
EJEMPLO:

VALLA:
Es una estructurade publicidadexterior consistente en un soporte plano sobre el que se fijan
anuncios. Las vallas se han convertido en parte habituales del paisaje urbano e interurbano
presentando anuncios o mensajes publicitarios. La cantidad, ubicación y colocación de las vallas
(retranqueos, separación, agrupación de vallas, etc.) en cada localidad está determinada por el
propioAyuntamiento.Enocasiones,tambiénexistennormativas estatales sobre su colocación en
determinadosentornos. Por ejemplo, en España está prohibida la instalación de las vallas en las
carreterasal entenderque puedendistraerla atención de los conductores y provocar accidentes,
pero en Venezuela si se pueden colocar las carreteras.
EJEMPLO:
TOTEM PUBLICITARIO:
Es un exhibidor, ya sea de propagandas o de productos.
Si es de propagandas, podrían ser calcomanías, folletos, o cualquier otra publicidad.
EJEMPLO:

VEHICULO CORPORATIVO:
La identidadcorporativaeslarepresentaciónoimagenconceptual que unespectadortiene de una
organizaciónode una empresa,laimagencorporativaesunaparte de la identidadcorporativa
que hace referenciaalosaspectosvisualesde dicharepresentación.Laidentidadcorporativano
trata sólodel logotipode laempresa,laidentidadcorporativaeslaimagen,lassensaciones,las
emociones,lafilosofíaylosvaloresque laempresatransmite al exteriorypor extensión,la
representaciónde todoese conjuntode elementosque nosotroscomoespectadorespercibimos
ella.
EJEMPLO:

PAGINA WEB:
Es un documento oinformaciónelectrónicacapazde contenertexto, sonido,vídeo,programas,
enlaces,imágenes,ymuchasotrascosas,adaptada para la llamada WordWide Web,y que puede
seraccedidamediante un navegador.Estainformaciónse encuentrageneralmente enformato
HTML o XHTML, y puede proporcionarnavegación(acceso) aotraspáginaswebmediante enlaces
de hipertexto.Laspáginasweb frecuentemente tambiénincluyenotrosrecursoscomoser hojas
de estiloencascada,guiones (scripts), imágenesdigitales,entre otros.
EJEMPLO:
MATERIAL P.O.P:
Corresponde atodoslosimplementosdestinadosapromocionarunaempresa, que se entregan
como regalosa losclientes. Este tipode material se utilizaprincipalmente paradosfunciones:
 Cuando una empresa está haciendo su aparición en el mercado y se desea hacerla conocida
rápidamente ynose poseen lossuficientesrecursosparapromocionarlaen radio y televisión.
 Cuandouna empresayaesreconociday se encuentra posicionada en el mercado, el material
P.O.P se entrega para fidelizar al cliente y se sienta más comprometido con la empresa.
EJEMPLO:

STAND:
Es el espaciodentrode una feriaosalónen el que una empresaexponeypresentasusproductos
o servicios. Tambiénconocidocomoun identificadorde cadaempresaenel que se acoge a los
visitantesyse realizannegociacionescomerciales.Lacantidadde superficie escogidaenel recinto
ferial depende engranmedidadel presupuestoasignadoasícomodel tipode productoo servicio
que se quiere exponeryde losobjetivosmarcadosparael evento.El standdebe constituirel
espacioenque laempresase presentaante sus clientesyante su competenciaporloque debe
reflejarfielmentesufilosofíae imagencorporativaconstituyendoasuvezun entornoamenoy
atractivo.
TIPOSDE STAND:
• STANDPORTATIL:
Básicamente se tratade unsoporte gráficofácilmente transportable.Muylimitadosanivel de
comunicación.
EJEMPLO:

 STAND MODULAR:
Estructuras de aluminio con paneles plastificados, se instalan normalmente en recintos fériale,
aportan un coste bajo y una versatilidad de implantación óptima. Limitan enormemente la
capacidad de distinguirnos de nuestra competencia ya que son uniformes cromáticamente y
normalmente de reducidas dimensiones.
EJEMPLO:

 STAND DE DISEÑO LIBRE:
Proyectoglobal enel que nohay limitacionesalacreatividad. Conseguimos captar la atención del
cliente y distinguirnos de nuestros competidores. Son obras de mayor envergadura y
coste.
EJEMPLO:
DISPLAY IMPRESO Y DIGITAL:
Impreso:
EJEMPLO:

Digital:
Es una nuevaherramientade promocióndinámica, que hace posible mostrar sus productos de
una formaagradable y con altoimpactovisual.A diferenciadel Display"Expositorconvencional"el
Displaydigital nospermitepromocionar varios productos, incluso colecciones completas, de una
formamuy atractiva,con movimiento y también la posibilidad de incluir vídeos, música, efectos
especiales, 3d, etc.
EJEMPLO:
IMAGEN CORPORATIVA 3D:
Es un sistemacuyadinámicainvolucralaformaciónde imágenes de una organización en públicos
con loscualesinteracciona,apartir de la comunicación espontánea o gestionada de su Identidad
Corporativa, que se ve influida por un contexto concreto que la rodea denominado Realidad
Corporativa.
EJEMPLO:

PAPELERIA CORPORATIVA:
Es todo el material que se emplea para la comunicación de su empresa, negocio, servicio y/o
productos, como sobres, papel de carta, facturas, tarjetas de visita, etc. Los componentes de
papeleríacorporativasonel contactomás permanente y directo con el cliente que reconocerá su
imagen y recordará toda la información relacionada a la misma.
EJEMPLO:

SEÑALÉTICA:
Es una actividadde diseñográfico que estudiaydesarrollaunsistemade comunicaciónvisual
sintetizadoenunconjuntode símbolosque cumplenlafunciónde guiar,orientaruorganizara
una personaoconjuntode personasenaquellospuntosdel espacioque planteendilemasde
comportamiento,comoporejemplodentrode unagransuperficie (centroscomerciales,fábricas,
polígonosindustriales,parquestecnológicos,aeropuertos,etcétera).
El diseñode laseñaléticaempiezaconel estudiode planosde plantade lagransuperficie (de
cominerías,recorridosocirculacionesplanteadas);pasaporla presentaciónde lanuevayóptima
organizaciónde estascirculacionesyterminaenel diseñode símbolos gráficossintéticosyde fácil
comprensiónparaguiara la gente o vehículosporestasgrandessuperficies.Lossímbolos
diseñadosvariaránsegúnsi sonpara unaseñalizacióninternaoexterna,si esparaguiar
transeúntesopara guiarvehículos.Enlas empresas,normalmenteestossímbolossiguenlos
lineamientosde laidentidadvisual corporativa(colores, estilo,geometríasytipografía.
EJEMPLO:
SLOGAN:
Es un lemapublicitario, lafrase identificativaenuncontextocomercial opolítico(enel casode la
propaganda) yla expresiónrepetitivade unaideao de un propósitopublicitarioresumidosy
representadosenundicho.Tambiénesel complementode unproducto,persona,institución,
entre otras,para formar confianza.
EJEMPLO:

TIPOSDE SLOGAN:
 Descriptivos: Tienden a describir lo que la empresa hace.
EJEMPLO:
 Emocionales: Tienden a expresar un sentimiento relacionado con las empresas.
EJEMPLO:

BRANDING:
Es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y
construiruna marca (eninglés, Brandequity) mediante laadministraciónestratégica del conjunto
total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo) que
identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la
empresa propietaria de la marca.
EJEMPLO:
NAMING:
Se refiere alastécnicaspara la creacióndel nombre de una marca . Naming es nombrar, poner
nombre a una marca. El naming requiere un proceso de creación de identidad de la marca, para
que el producto se diferencie del resto.
EJEMPLO:

IDEOGRAMA:
Es un icono,imagen convencional o símbolo, que representa un ser, relación abstracta o ideas,
pero no palabras o frases que los signifiquen, aunque en la escritura de ciertas lenguas significa
una palabra, morfemaofrase determinados, sin representar cada una de sus sílabas o fonemas.1
El concepto de ideograma hace referencia a una imagen o símbolo convencional que sirve para
representar un ser o una idea sin necesidad de apelar a palabras o a frases que lo expliquen. En
ciertas lenguas, además, el ideograma simboliza una palabra o morfema pero no representa de
modo gráfico a cada una de sus sílabas o fonemas.
EJEMPLO:
LOGOGRAMA:
Es un grafema,unidadmínimade un sistemade escritura,que porsí solorepresentaunapalabrao
un morfema.Estocontrastacon otros sistemastalescomolos alfabetos,losabjadsolossilabarios,
donde cada símbolo representa en primer término un sonido o una combinación de sonidos.
EJEMPLO:

REDISEÑO:
Es el cambioque se hace a unproducto,logo,vallas,negocio, entre otros.Cabe señalarque el
rediseñotambiénpuedeimplicarun cambioencosas intangibles.
RAZONESPARA UN REDISEÑO:
 Expansión del negocios a nuevos mercados, segmentos de actuación o procesos de
internacionalización para que la marca tenga la fuerza necesaria para éste nuevo desafío.
 Falta de elasticidad. Cuando una marca está directamente asociada a un producto o servicio
puede dificultar el crecimiento a otros mercados.
 Una adecuación o rediseño puede abrir caminos para nuevas ofertas.
 Nadie dice que mañanasigamoshaciendolomismo,perosíque el cambioque determinemos
pueda asegurarse que sea con la misma marca, con todo lo bueno que eso conlleva.
 Pasado comprometido en función a una estrategia mal definida. Muchas veces necesitamos
proyectar exteriormente cambios internos o simplemente simbolizarlos.
 Un producto que ha generado quejas y hubo que retirarlo, una promoción fallida, una mala
etapa gerencial, reposicionamiento, entre otros.

 Implantación de una nueva cultura corporativa, la necesidad de implicación con la marca,
renovaciónde recursoshumanos,culturade innovación,etc.corre seriopeligroal intentar ser
representada por una marca anticuada.
 La falta de identificación de los colaboradores con la marca debe ser prioridad, esa nueva
posturarecarga las energíasymotivaa nuestrosprincipalesembajadoresde marca, el recurso
más preciado: las personas.
 Señalización de cambios. Una revitalización de marca es una estrategia eficaz y de gran
impacto cuando necesitamos comunicar nuevas decisiones, creencias, desafíos y cambios.
 Envejecimiento de la marca. La experiencia la tenemos que demostrar en todo menos en la
imagen, que ha de ser comprometida con la innovación y la actualidad.
 Es la actitud de futuro lo que se tiene que reflejar en la marca, siendo la experiencia un
intangible que ha de repercutir en la excelencia en procesos y nunca en un logo viejo, que
tiene la batalla perdida de antemano en el duro mercado.
 Asociaciones negativas, en el mercado global y local. Hay que estar con los ojos abiertos.
 Diseño mal planteado en la técnica. Un logotipo creado desde la estética pero sin tener en
cuenta la aplicación técnica, las tintas, tamaños, medios en los que debe plasmarse, etc.
 Aportarvalor subjetivo,el valorde unamarca no siempre sonsuscuentasde resultados puras
y duras,sinoque hay asociacionesenlamente del consumidor y percepciones decisivas para
poder tener más peso en una negociación, sobrevivir a una fusión, aventajar en una
adquisición, etc.
 En el estatus “se está”, en la marca “se es” y estatus es objetivo y marca subjetiva.
 Cuandocompras unaempresaque va bien compras presente y cuentas, cuando compras una
empresa con buena marca compras pasado y sobre todo futuro.
 Salidaa Bolsa.Nosólopara aportar valor comoescriboenel puntoanterior,sinoconprevisión
de convertirse en un valor global, que ha de gustar a muchos y no sólo a unos pocos.
 Éste argumento ha de usarse siempre cuando detectamos un cliente que elije su marca por
criteriospersonales:el diseño autocomplaciente es una cadena débil, de mal proveedor, mal
cliente y mal resultado.
EJEMPLO:

REFRESCAMIENTO:
Es el proceso creativo que se caracteriza por pequeños cambios en los logotipos o imágenes
corporativas ya que se observa que la imagen no causa un efecto grande y positivo en la
colectividadconsumidoraosencillamente para que no pierda vigencia, de forma que al aplicar la
marca se cree todo un concepto invasor que permanezca en el imaginario colectivo de las
personas.
EJEMPLO:

MANUAL CORPORATIVO:
Es un documentoenel que se diseñanlaslíneasmaestrasde laimagende una compañía, servicio,
productoo institución.Enél,se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y
el logotipoenlosdiferentessoportesinternosyexternosde lacompañía,con especial hincapié en
aquellos que se mostrarán al público. El manual describe los signos gráficos escogidos por la
compañía para mostrar suimagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño,
etc.En el mismo,se explicasuforma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de
ejemplosgráficos.Se muestran también las normas prohibitivas de sus aplicaciones. También se
incluyen los colores y las tipografías corporativas.
EJEMPLO:

MANUAL DE USO:
Es un documentode comunicacióntécnicadestinadoadar asistenciaalas personasque utilizan
un sistemaenparticular.1
Porlo general, este documento está redactado por un escritor técnico,
como por ejemplolosprogramadores del sistema o los directores de proyectos implicados en su
desarrollo, o el personal técnico, especialmente en las empresas más pequeñas.
EJEMPLO:

Bibliografía:
www.squidoo.com/signo-simbolo-icono-indice-pictograma
www.slideshare.net/jesicasoledad88/signo-de-identidad-parte-i
https://sites.google.com/site/e258disenografico/areas-del-diseno-grafico/simbolos-logotipos-
isotipos-e-isologotipos
www.roc21.com/blog/2008/05/31/emblema/
www.estudiotrama.com/lecturas/imagenncorporativa.htm
www.promonegocios.net/mercadotecnia/marca-definicion.html
LIN http://es.wikipedia.org/wiki/Logotipo
http://www.tiposde.org/general/595-tipos-de-logotipos/#ixzz36LydAaly
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http://crearlogos.files.wordpress.com/2010/10/t1_n147_a13_shell1.gif
http://www.tiposde.org/general/595-tipos-de-logotipos/#ixzz36M469t00
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http://es.wikipedia.org/wiki/Isotipo_(dise%C3%B1o)
/www.google.co.ve/webhp?source=search_app&gfe_rd=cr&ei=TYG0U_2zAsvd8gfMnoCYBQ&gws
_rd=ssl#q=isotipo
http://vateos.net/2008/11/logotipo-isologo-isotipo-imagotipo/
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Q&gws_rd=ssl#q=imagotipo
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www.google.co.ve/webhp?source=search_app&gfe_rd=cr&ei=TYG0U_2zAsvd8gfMnoCYBQ&gws_
rd=ssl#q=isologotipo
http://digitalldesign.com/servicios/diseno-de-isologotipos.html
. http://diccionario.babylon.com/material_publicitario/
https://www.google.co.ve/search?q=material+publicitario+EJEMPLO&tbm=isch&imgil=RSOFLA9D
qYJnzM%253A%253Bhttps%253A%252F%252Fencrypted-
tbn1.gstatic.com%252Fimages%253Fq%253Dtbn%253AANd9GcQngz1Jj2b4yHZ8YOgDterXJW9LNk
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25252F%25252Fblog.luismaram.com%25252F2013%25252F07%25252F14%25252F20-ejemplos-
de-figuras-retoricas-en-publicidad%25252F&source=iu&usg=__vHnm8uTryn-

yvov9yHl8nDiQHyA%3D&sa=X&ei=omG1U4efL8fmsAS9xYHQCg&ved=0CCUQ9QEwAg&biw=1366&
bih=643#facrc=_&imgdii=_&imgrc=mXswhvABZ-s_FM%253A%3B9-
kmisA4tM2klM%3Bhttp%253A%252F%252F1.bp.blogspot.com%252F-
M3aslp0kXJ4%252FT9ON_yr4-
EI%252FAAAAAAAAAJM%252FTZ1UoYvad1U%252Fs1600%252F1277399657_97180438_1-
BOTONES-PUBLICITARIOS-MAQUINAS-E-INSUMOS-MATERIAL-POP-PUBLICIDAD-LA-FRAGUITA-
1277399657.jpg%3Bhttp%253A%252F%252Fkelly-
andreaposada.blogspot.com%252F2012%252F06%252Fque-es-publicidad-pop-
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