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IMAGEN 
CORPORATIVA 
Carlos Iván Rosales Brito
Conceptos preliminares 
 Personalidad: conjunto de 
características propias singulares que 
distinguen a una entidad de otra. La 
personalidad es duradera en el tiempo 
pero puede cambiar paulatina o 
abruptamente. 
 Identidad: mecanismo a partir del cual 
las personas perciben la personalidad 
de la entidad que componen. 
 Imagen: resultante de la proyección 
exterior de la identidad percibida.
Personalidad 
 Es lo que hace única y singular a una 
marca. 
 Es un marco de referencia que permite 
trazar una estrategia comunicacional y 
mensajes coherentes, creíbles y 
debidamente dimensionados. 
 Es un recorte operacional de la realidad 
para su apropiación
Identidad 
 Es el ADN de una organización, se forja 
con la manera en la que fue concebida. 
Es el capital genético de la 
organización. 
 Es el núcleo generador de los vectores 
esenciales de la gestión de la imagen 
corporativa. 
 Se manifiesta simbólicamente en lo 
verbal, gráfico, icónico, cromático, en 
todo lo perceptible. 
Joan Costa, La comunicación en acción
Dimensiones de la identidad 
Verbal / 
auditiva 
•Nombre 
Identidad 
Visual •Gráfica 
Relacional •Cultura 
Táctil •Productos 
Espacial/ 
ambiental 
•Entornos 
Joan Costa. Imagen Corporativa en el siglo XXI.
Identidad: componentes 
 La identidad incluye al 
comportamiento corporativo, 
resume sus “modos de hacer”. 
 La identidad contiene a la cultura 
corporativa, la ideología de la 
organización. 
 La identidad es una expresión de la 
personalidad corporativa. 
Justo Villafañe, Imagen Positiva
Aproximación gestáltica al 
concepto de Imagen 
Identidad 
Comportamiento 
corporativo 
Cultura corporativa 
Personalidad corporativa 
Justo Villafañe, Imagen Positiva 
Sistema fuerte 
Imagen funcional 
Imagen de la organización 
Imagen intencional 
Sistema débil 
Imagen 
corporativa
Semiosis de la imagen 
Signo (discurso) 
Objeto 
(operaciones) 
Interpretante 
(representaciones) 
Semiosis 
de la imagen
Imagen corporativa 
Pilares Componentes 
Representa unilateralmente las 
capacidades de la empresa
¿Qué es la imagen 
corporativa? 
Conjunto de elementos que identifican y distinguen a una 
empresa u organización, como las marcas, logotipos, 
envases, envoltorios, carteles, uniformes, colores, etc.
MÁS DEFINICIONES 
 Paul Capriotti, autor de Branding 
Corporativo, la describe como el 
conjunto de "atributos que los públicos 
asocian a una empresa". 
 Para Joan Costa la imagen corporativa 
es: “La representación mental en la 
memoria colectiva, de un conjunto 
significativo de atributos configurando 
un estereotipo que es capaz de influir 
o de determinar comportamientos.
ELEMENTOS 
 Logotipo 
 Colores corporativos 
 Tipografía (tipo de letra) 
 Papelería (sobres, folios, tarjetas, carteles, hoja 
membretada, gafete institucional). 
 Otros elementos (uniformes, vehículos). 
 Publicidad (Anuncios, carteles, etiquetas).
Factores clave a tener en 
cuenta 
La imagen corporativa debe: 
 Ser diferente 
 Ser atractiva 
 Ser fácil de recordar 
 Inspirar confianza 
 Ser comprensible 
 Despertar interés 
 Ser perfeccionada
Evolución de la imagen 
corporativa 
 La imagen corporativa debe de ir 
cambiando en función de los cambios que 
se van produciendo dentro y fuera de la 
empresa
Razones: 
 Actualizar su imagen (moda, tendencias) 
 Reflejar un cambio de rumbo de la empresa
Dimensión estratégica de la 
imagen corporativa 
Justo Villafañe, Imagen Positiva 
Sistema débil: 
Identidad visual corporativa 
Cultura corporativa 
Comunicación corporativa 
Sistema fuerte: 
Productos y servicios 
Estructura organizativa 
Planificación y control 
Capacidades y Know How
Vectores de gestión de la imagen 
corporativa 
¿Quién 
soy? 
• Identidad corporativa 
•Dimensiones verbal, gráfica, visual, objetual, ambiental y comportamiento. 
¿Cómo 
soy? 
•Cultura organizacional 
• Estilo propio. Orientación al cliente, a la calidad, al servicio, etc. 
¿Qué 
hago? 
•Acción global 
•Decisiones estratégicas y sus realizaciones. Conducta global de la empresa. 
¿Qué 
digo? 
•Comunicación integrada 
•Comunicación institucional, interna, intermediaria, comercial, interpersonal, técnica, funcional, 
de difusión, carismática, fría, etc. 
Imagen 
• Imagen pública 
• ¿Cuál es la suma de las imágenes generadas individualmente? 
Joan Costa, La comunicación en acción
Imagen 
Identidad 
Trabajo 
corporativo 
Imagen 
Justo Villafañe, Imagen Positiva
Para poder representar visualmente las 
marcas existen los LOGOTIPOS, que son 
la IMAGEN de la MARCA CORPORATIVA.
¿Qué es el logotipo? 
 Es la representación visual de todo lo que significa la empresa. 
 Distintivo formado por un grupo de letras, abreviaturas o símbolo 
que representa una empresa, un producto, la celebración de un 
acontecimientos, entre otras. 
ORIGEN: En la Edad Media, en los escudos de armas.
El logotipo representa a la 
empresa y pasa de leer a ver; ya 
que un logotipo muy visual y 
llamativo ya no lo lees sino que 
lo ves y memorizas.
PARTES DE UN LOGOTIPO 
ISOTIPO O ANAGRAMA 
TIPOGRAFÍA 
No es obligatorio, 
pero sí muy recomendable porque 
ayuda a identificar visualmente 
lo que la empresa ofrece.
TIPOS DE LOGOTIPOS 
LOGOTIPO 
Compuesto por tipografía (letras) y sin dibujos, 
de acuerdo a la imagen que la empresa 
quiere transmitir. 
ISOTIPO 
Es un dibujo, una imagen que se utiliza 
para representar la empresa sin utilizar 
tipografía. (letras). 
ISOLOGOTIPO 
Combina logotipo e isotipo 
(contiene dibujo y tipografía)
¿QUÉ TIPOS DE LOGOTIPOS SON? 
¿LOGOTIPO? ¿ISOTIPO? ¿ISOLOGOTIPO?
ELEMENTOS A TENER EN CUENTA AL DISEÑAR 
UN LOGOTIPO 
1. Tipografía (fuente, letra) 
logotipo 
logotipo 
Logotipo 
Logotipo 
logotipo 
(IMPORTANTE: QUE SEA LEGIBLE) 
- El tipo de letra influye en lo que se transmite (fuerza, elegancia, 
seriedad, diversión, complejidad, simplicidad, etc.). 
- Elegir la que transmita un mensaje acorde a los valores de nuestra 
empresa. 
-
2. La Forma 
REALISTA 
(relacionada con la forma del producto 
o servicio que ofrece la empresa) 
ABSTRACTO
2. La Forma : Significado de las distintas formas 
Las distintas figuras geométricas causan efectos diferentes que 
deben conocerse cuando vayamos a diseñar un logotipo para 
elegir aquella forma que encaje con el mensaje que queremos 
transmitir. 
Círculo 
(el todo, la perfección, 
protección, inestabilidad) 
Cuadrado 
(estabilidad, lo quieto, 
permanencia, rectitud, 
equilibrio) 
Triángulo 
(indicación hacia donde 
apunta el triángulo; acción, tensión, 
equilibrio si descansa en un lado )
3. El color 
 No utilizar más de tres colores. 
 Es uno de los elementos que más influye en el significado del logotipo
¿Qué transmiten estos logotipos por su color?
DEFINICIÓN DE MARCA 
El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) dice 
que una marca es todo signo visible que se utiliza 
para distinguir e individualizar un producto o 
servicio de otros de su misma clase o especie. Su 
función principal es servir como elemento de 
identificación de diversos productos o servicios que 
se ofrecen y prestan en el mercado.
La American Marketing Association (AMA) 
dice: la marca es un “nombre, término, 
signo, símbolo o diseño, o combinación 
de ellos que se utiliza para identificar los 
productos y servicios de un vendedor o 
grupo de vendedores y diferenciarlos de 
los de su competencia.
Elementos de diseño de identidad de marca. 
IMAGOTIPOS 
Perceptualmente es 
un elemento muy 
poderoso ya que lo 
primero que se 
reconoce es la 
forma. Ayuda a 
generar conciencia 
de marca. 
LOGOTIPOS 
Son portadores 
de significado y 
asociaciones que 
afectan de forma 
importante la 
percepción del 
consumidor 
SLOGANS 
Se usan para 
posicionar o 
disparar las 
asociaciones 
relacionadas a la 
marca. 
COMBINADOS 
Los elementos se 
pueden separar 
una vez que el 
consumidor se 
acostumbra a 
ellos y los 
relaciona a la 
marca. 
PERSONAJES 
Se usan para darle 
un tono más 
humano a la marca 
y que el consumidor 
se sienta más 
identificado. Es un 
recurso muy útil en 
publicidad.
La mayoría de las marcas tienen su primer contacto con un 
posible cliente a través de transmisión verbal, por lo que 
cualquier nombre debe… 
 Transmitir la esencia de la marca y lo que hace. 
 Ser memorable. 
 Ser fácil de pronunciar. 
 Ser simple. 
 Ser agradable a la vista 
 Tener un sonido adecuado a la categoría del producto / 
servicio.
La esencia de marca es aquello que anima y da vida a cualquier marca, es el 
corazón y alma que la hace ser única y diferente. 
Un posicionamiento estratégico es uno o más enunciados que comunican 
de forma simple pero memorable la esencia de marca. Para llegar a este 
enunciado se requiere creatividad e inspiración pero también método. 
La esencia de marca se compone de 
Atributos, Beneficios, Sentimientos y 
Personalidad. 
Es necesario hacer un inventario de estos 
cuatro factores para conocer la esencia de 
la marca y arribar al posicionamiento 
estratégico.
Valor de marca con base al consumidor 
(CBBE) 
 ¿Quién eres? 
 ¿Qué eres? 
 ¿Qué crees que opino o 
siento sobre ti? 
 ¿Qué tipo de asociación 
hay entre nosotros? ¿Hasta 
qué punto me gustaría 
vincularme contigo? 
 Identidad de marca 
 Significado de la marca 
 Respuesta sobre la marca 
 Relaciones con la marca
Pirámide de valores de marca centrales 
Relaciones 
Respuesta 
Significado 
Resonancia 
Juicios Sentimientos 
Rendimiento Imagen 
Identidad Notoriedad
Pirámide de valores de marca centrales - 
subdimensiones 
Lealtad - Apego 
Comunidad - Compromiso 
Calidez – Diversión 
Entretenimiento – 
Seguridad Aprobación – 
Amor propio 
Calidad – Credibilidad 
Consideración -Superioridad 
Confiabilidad – Durabilidad 
Efectividad – Estilo y diseño 
Precio 
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Situaciones de compra y uso 
Valores y personalidad 
Identificación en la categoría 
Necesidades satisfechas
Objetivos de la marca 
 Diferenciación respecto de la competencia. 
 Ser un signo de garantía y calidad para el producto. 
 Dar prestigio y seriedad a la empresa fabricante. 
 Ayudar a que se venda el producto mediante la promoción. 
 Posicionar el producto en la mente del consumidor.
Estrategias de la marca 
 Marca de familia. Es la que se utiliza para todos los 
artículos de una empresa; por ejemplo, Nestlé utiliza su 
marca como segundo nombre para todos sus productos. 
(La Lechera, de Nestlé). 
 Marca individual. Se refiere al nombre que el fabricante 
da a cada producto, independientemente de la firma 
que lo produce y de los demás artículos que fabrica; por 
ejemplo, Sprite y Fanta. (Coca-Cola)
Estrategia de marca 
Categoría de productos 
Extensión 
de línea 
Multimarcas 
Extensión 
de marca 
Marcas 
nuevas 
Nombre de marca 
Existente Nueva 
Existente 
Nuevo
Referencias bibliográficas 
 Scheinsohn, Daniel. (2006).Comunicación estratégica. 
Management y fundamentos de la imagen corporativa. 
México: McGraw Hill. 
 Costa, J. (2009). Imagen corporativa en el siglo XXI (4ª 
edición). Buenos Aires: La Crujía Ediciones. 
 Capsule. (2007). Design Matters, Logos. Estados Unidos: 
Rockpor 
 Frutiger, A. (2007). Reflexiones sobre signos y caracteres 
(edición español). Barcelona: Ediciones Gustavo Gili SL. 
 Satué, E. (2004). El diseño gráfico. Desde los orígenes 
hasta nuestros días. (11ª edición). Madrid: Alianza Editorial 
S.A 
 Healey, M. (2009). ¿Qué es el branding?. Barcelona: 
Ediciones Gustavo Gili SL.

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Imagen corporativa

  • 1. IMAGEN CORPORATIVA Carlos Iván Rosales Brito
  • 2. Conceptos preliminares  Personalidad: conjunto de características propias singulares que distinguen a una entidad de otra. La personalidad es duradera en el tiempo pero puede cambiar paulatina o abruptamente.  Identidad: mecanismo a partir del cual las personas perciben la personalidad de la entidad que componen.  Imagen: resultante de la proyección exterior de la identidad percibida.
  • 3. Personalidad  Es lo que hace única y singular a una marca.  Es un marco de referencia que permite trazar una estrategia comunicacional y mensajes coherentes, creíbles y debidamente dimensionados.  Es un recorte operacional de la realidad para su apropiación
  • 4. Identidad  Es el ADN de una organización, se forja con la manera en la que fue concebida. Es el capital genético de la organización.  Es el núcleo generador de los vectores esenciales de la gestión de la imagen corporativa.  Se manifiesta simbólicamente en lo verbal, gráfico, icónico, cromático, en todo lo perceptible. Joan Costa, La comunicación en acción
  • 5. Dimensiones de la identidad Verbal / auditiva •Nombre Identidad Visual •Gráfica Relacional •Cultura Táctil •Productos Espacial/ ambiental •Entornos Joan Costa. Imagen Corporativa en el siglo XXI.
  • 6. Identidad: componentes  La identidad incluye al comportamiento corporativo, resume sus “modos de hacer”.  La identidad contiene a la cultura corporativa, la ideología de la organización.  La identidad es una expresión de la personalidad corporativa. Justo Villafañe, Imagen Positiva
  • 7. Aproximación gestáltica al concepto de Imagen Identidad Comportamiento corporativo Cultura corporativa Personalidad corporativa Justo Villafañe, Imagen Positiva Sistema fuerte Imagen funcional Imagen de la organización Imagen intencional Sistema débil Imagen corporativa
  • 8. Semiosis de la imagen Signo (discurso) Objeto (operaciones) Interpretante (representaciones) Semiosis de la imagen
  • 9. Imagen corporativa Pilares Componentes Representa unilateralmente las capacidades de la empresa
  • 10. ¿Qué es la imagen corporativa? Conjunto de elementos que identifican y distinguen a una empresa u organización, como las marcas, logotipos, envases, envoltorios, carteles, uniformes, colores, etc.
  • 11. MÁS DEFINICIONES  Paul Capriotti, autor de Branding Corporativo, la describe como el conjunto de "atributos que los públicos asocian a una empresa".  Para Joan Costa la imagen corporativa es: “La representación mental en la memoria colectiva, de un conjunto significativo de atributos configurando un estereotipo que es capaz de influir o de determinar comportamientos.
  • 12. ELEMENTOS  Logotipo  Colores corporativos  Tipografía (tipo de letra)  Papelería (sobres, folios, tarjetas, carteles, hoja membretada, gafete institucional).  Otros elementos (uniformes, vehículos).  Publicidad (Anuncios, carteles, etiquetas).
  • 13. Factores clave a tener en cuenta La imagen corporativa debe:  Ser diferente  Ser atractiva  Ser fácil de recordar  Inspirar confianza  Ser comprensible  Despertar interés  Ser perfeccionada
  • 14. Evolución de la imagen corporativa  La imagen corporativa debe de ir cambiando en función de los cambios que se van produciendo dentro y fuera de la empresa
  • 15. Razones:  Actualizar su imagen (moda, tendencias)  Reflejar un cambio de rumbo de la empresa
  • 16. Dimensión estratégica de la imagen corporativa Justo Villafañe, Imagen Positiva Sistema débil: Identidad visual corporativa Cultura corporativa Comunicación corporativa Sistema fuerte: Productos y servicios Estructura organizativa Planificación y control Capacidades y Know How
  • 17. Vectores de gestión de la imagen corporativa ¿Quién soy? • Identidad corporativa •Dimensiones verbal, gráfica, visual, objetual, ambiental y comportamiento. ¿Cómo soy? •Cultura organizacional • Estilo propio. Orientación al cliente, a la calidad, al servicio, etc. ¿Qué hago? •Acción global •Decisiones estratégicas y sus realizaciones. Conducta global de la empresa. ¿Qué digo? •Comunicación integrada •Comunicación institucional, interna, intermediaria, comercial, interpersonal, técnica, funcional, de difusión, carismática, fría, etc. Imagen • Imagen pública • ¿Cuál es la suma de las imágenes generadas individualmente? Joan Costa, La comunicación en acción
  • 18. Imagen Identidad Trabajo corporativo Imagen Justo Villafañe, Imagen Positiva
  • 19. Para poder representar visualmente las marcas existen los LOGOTIPOS, que son la IMAGEN de la MARCA CORPORATIVA.
  • 20. ¿Qué es el logotipo?  Es la representación visual de todo lo que significa la empresa.  Distintivo formado por un grupo de letras, abreviaturas o símbolo que representa una empresa, un producto, la celebración de un acontecimientos, entre otras. ORIGEN: En la Edad Media, en los escudos de armas.
  • 21. El logotipo representa a la empresa y pasa de leer a ver; ya que un logotipo muy visual y llamativo ya no lo lees sino que lo ves y memorizas.
  • 22. PARTES DE UN LOGOTIPO ISOTIPO O ANAGRAMA TIPOGRAFÍA No es obligatorio, pero sí muy recomendable porque ayuda a identificar visualmente lo que la empresa ofrece.
  • 23. TIPOS DE LOGOTIPOS LOGOTIPO Compuesto por tipografía (letras) y sin dibujos, de acuerdo a la imagen que la empresa quiere transmitir. ISOTIPO Es un dibujo, una imagen que se utiliza para representar la empresa sin utilizar tipografía. (letras). ISOLOGOTIPO Combina logotipo e isotipo (contiene dibujo y tipografía)
  • 24. ¿QUÉ TIPOS DE LOGOTIPOS SON? ¿LOGOTIPO? ¿ISOTIPO? ¿ISOLOGOTIPO?
  • 25. ELEMENTOS A TENER EN CUENTA AL DISEÑAR UN LOGOTIPO 1. Tipografía (fuente, letra) logotipo logotipo Logotipo Logotipo logotipo (IMPORTANTE: QUE SEA LEGIBLE) - El tipo de letra influye en lo que se transmite (fuerza, elegancia, seriedad, diversión, complejidad, simplicidad, etc.). - Elegir la que transmita un mensaje acorde a los valores de nuestra empresa. -
  • 26. 2. La Forma REALISTA (relacionada con la forma del producto o servicio que ofrece la empresa) ABSTRACTO
  • 27. 2. La Forma : Significado de las distintas formas Las distintas figuras geométricas causan efectos diferentes que deben conocerse cuando vayamos a diseñar un logotipo para elegir aquella forma que encaje con el mensaje que queremos transmitir. Círculo (el todo, la perfección, protección, inestabilidad) Cuadrado (estabilidad, lo quieto, permanencia, rectitud, equilibrio) Triángulo (indicación hacia donde apunta el triángulo; acción, tensión, equilibrio si descansa en un lado )
  • 28. 3. El color  No utilizar más de tres colores.  Es uno de los elementos que más influye en el significado del logotipo
  • 29. ¿Qué transmiten estos logotipos por su color?
  • 30. DEFINICIÓN DE MARCA El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) dice que una marca es todo signo visible que se utiliza para distinguir e individualizar un producto o servicio de otros de su misma clase o especie. Su función principal es servir como elemento de identificación de diversos productos o servicios que se ofrecen y prestan en el mercado.
  • 31. La American Marketing Association (AMA) dice: la marca es un “nombre, término, signo, símbolo o diseño, o combinación de ellos que se utiliza para identificar los productos y servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de los de su competencia.
  • 32. Elementos de diseño de identidad de marca. IMAGOTIPOS Perceptualmente es un elemento muy poderoso ya que lo primero que se reconoce es la forma. Ayuda a generar conciencia de marca. LOGOTIPOS Son portadores de significado y asociaciones que afectan de forma importante la percepción del consumidor SLOGANS Se usan para posicionar o disparar las asociaciones relacionadas a la marca. COMBINADOS Los elementos se pueden separar una vez que el consumidor se acostumbra a ellos y los relaciona a la marca. PERSONAJES Se usan para darle un tono más humano a la marca y que el consumidor se sienta más identificado. Es un recurso muy útil en publicidad.
  • 33. La mayoría de las marcas tienen su primer contacto con un posible cliente a través de transmisión verbal, por lo que cualquier nombre debe…  Transmitir la esencia de la marca y lo que hace.  Ser memorable.  Ser fácil de pronunciar.  Ser simple.  Ser agradable a la vista  Tener un sonido adecuado a la categoría del producto / servicio.
  • 34. La esencia de marca es aquello que anima y da vida a cualquier marca, es el corazón y alma que la hace ser única y diferente. Un posicionamiento estratégico es uno o más enunciados que comunican de forma simple pero memorable la esencia de marca. Para llegar a este enunciado se requiere creatividad e inspiración pero también método. La esencia de marca se compone de Atributos, Beneficios, Sentimientos y Personalidad. Es necesario hacer un inventario de estos cuatro factores para conocer la esencia de la marca y arribar al posicionamiento estratégico.
  • 35. Valor de marca con base al consumidor (CBBE)  ¿Quién eres?  ¿Qué eres?  ¿Qué crees que opino o siento sobre ti?  ¿Qué tipo de asociación hay entre nosotros? ¿Hasta qué punto me gustaría vincularme contigo?  Identidad de marca  Significado de la marca  Respuesta sobre la marca  Relaciones con la marca
  • 36. Pirámide de valores de marca centrales Relaciones Respuesta Significado Resonancia Juicios Sentimientos Rendimiento Imagen Identidad Notoriedad
  • 37. Pirámide de valores de marca centrales - subdimensiones Lealtad - Apego Comunidad - Compromiso Calidez – Diversión Entretenimiento – Seguridad Aprobación – Amor propio Calidad – Credibilidad Consideración -Superioridad Confiabilidad – Durabilidad Efectividad – Estilo y diseño Precio Perfil de usuario – Experiencias Situaciones de compra y uso Valores y personalidad Identificación en la categoría Necesidades satisfechas
  • 38. Objetivos de la marca  Diferenciación respecto de la competencia.  Ser un signo de garantía y calidad para el producto.  Dar prestigio y seriedad a la empresa fabricante.  Ayudar a que se venda el producto mediante la promoción.  Posicionar el producto en la mente del consumidor.
  • 39. Estrategias de la marca  Marca de familia. Es la que se utiliza para todos los artículos de una empresa; por ejemplo, Nestlé utiliza su marca como segundo nombre para todos sus productos. (La Lechera, de Nestlé).  Marca individual. Se refiere al nombre que el fabricante da a cada producto, independientemente de la firma que lo produce y de los demás artículos que fabrica; por ejemplo, Sprite y Fanta. (Coca-Cola)
  • 40. Estrategia de marca Categoría de productos Extensión de línea Multimarcas Extensión de marca Marcas nuevas Nombre de marca Existente Nueva Existente Nuevo
  • 41. Referencias bibliográficas  Scheinsohn, Daniel. (2006).Comunicación estratégica. Management y fundamentos de la imagen corporativa. México: McGraw Hill.  Costa, J. (2009). Imagen corporativa en el siglo XXI (4ª edición). Buenos Aires: La Crujía Ediciones.  Capsule. (2007). Design Matters, Logos. Estados Unidos: Rockpor  Frutiger, A. (2007). Reflexiones sobre signos y caracteres (edición español). Barcelona: Ediciones Gustavo Gili SL.  Satué, E. (2004). El diseño gráfico. Desde los orígenes hasta nuestros días. (11ª edición). Madrid: Alianza Editorial S.A  Healey, M. (2009). ¿Qué es el branding?. Barcelona: Ediciones Gustavo Gili SL.