2. todas las normas operativas (ejemplos visuales determinados)
presentación del logotipo
Explicación de como realizar una impresión y todo lo referente al
material de papelería de la sociedad.
disposiciones para los distintos externos, los escaparates, los medios
de transporte y las estructuras expositivas
¿Qué se incluye en el manual de identidad
corporativa?

3. EJEMPLOS DE MANUALES DE
IDENTIDAD CORPORATIVA
Ejemplos de manuales de identidad corporativa

4. ¿Qué se transmite a través de la imagen
corporativa?
quién es,
qué es,
qué hace
como lo hace.

5. los envases,
la publicidad,
los uniformes,
el mobiliario
la papelería
Etc.
¿Qué elementos transforma la imagen
corporativa como agentes de comunicación?

6. es la personalidad de la empresa, lo que la simboliza.
Dicha imagen tiene que estar impresa en todas partes que involucren a
la empresa para:
•darle cuerpo,
•para repetir su imagen
•posicionar esta en su mercado.
¿Qué es la Imagen corporativa?

7. Al ver su logotipo constantemente esta
se irá quedando fijo en la mente de las
personas, eso es posicionarse.
¿ Que es el posicionamiento de una marca?
Cuando alguien piensa en algo
referente a su producto o servicio
se imaginará su logotipo como
opción..

8. El logo,
el estilo de la fachada
El diseño interior de la empresa
Los uniformes de la empresa.
Etc.
¿ Qué elementos incluye la imagen corporativa?

9. se diseña para que la compañía:
pueda provocar un interés entre los consumidores,
cree hueco en su mente,
genere riqueza de marca
facilite así ventas del producto.
¿ Para qué se diseña una imagen corporativa?

10. Las corporaciones no son la únicas. También:
Los gobiernos,
las organizaciones caritativas
las organizaciones criminales
las organizaciones religiosas
las organizaciones políticas
las organizaciones educativas
¿ Quiénes generan este tipo de imágenes?
todas tienden a tener una imagen única,
una imagen que sea parcialmente
deliberada y parcialmente accidental,
parcialmente auto-creada y parcialmente
exógena.

11. con el posicionamiento de producto de la compañía,
La línea de productos, o de la marca.
¿ Con qué debe estar relacionada o ser consistente la
imagen corporativa?

12. debe estar relativamente cerca de sus
comportamientos reales a ser creíbles.
¿ Qué quiere decir que una imagen corporativa acertada
debe también ser creíble?

13. grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras
etc, fundidas en solo bloque para facilitar una
composición tipográfica
¿ Qué es un logotipo?
no es más que la firma de la compañía que
se puede aplicar a todas clases de
material impreso o visual.
Es un dibujo que le sirve a una entidad o
un grupo de personas para representarse.

14. debería reflejar la posición de mercado de la
empresa.
¿Cuál es su principal requisito?
El logo le permitirá a la compañía
colocarse visualmente al lado de sus
competidores y le ayudaría a aparecer
como el proveedor más profesional y
atractivo dentro de su sector de mercado.

15. El icono: es el símbolo visual
gráfico (la manzana de Apple).
El nombre: es la representación
fonética de la marca. (el nombre:
Apple)
¿ Qué entes se diferencian en un logotipo?

16. radica en su capacidad para
comunicar el mensaje que se
requiere
¿ En qué consiste la funcionalidad de un logotipo?
como por ejemplo "Somos una empresa
responsable" o "este producto es de alta
calidad", y para el logro de esto se
requiere del uso de colores y formas que
contribuyan a que el espectador final le de
esta interpretación.

17. por ejemplo un círculo amarillo puede
interpretarse de diferentes formas y
dársele diferentes significados como
"sol", "moneda", "huevo", "queso" u
otros, mientras que si se encuentra
adyacente a la palabra "banco" ambos
elementos, el círculo amarillo y la
palabra banco, toman un solo
significado: "Institución Bancaria".
¿ Qué quiere decir que un logotipo, en términos
generales, requiere del apropiado uso de la semiótica?
Un logo debe tener coherencia entre lo que se entiende y lo
que realmente busca representar.

18. ¿Qué es un Isologo?
Iso = Ícono/Imagen
Logo = Tipografía/Texto (también conocido como Logotipo)
que el mensaje se adapte hacia el público al que va dirigido
Que sea funcional, es decir que comunique, transmita
es el manejo del espacio, donde se muestra las relaciones entre las
diferentes partes de un conjunto (folletos, papelería, revistas etc.)
¿Qué buscamos al seleccionar tal o cual tipografía?
¿Qué es la diagramación?

19. ¿ Qué son las marcas?¿cuáles son sus funciones?
son los medios por los cuales los comerciantes distinguen sus
productos o servicios de los que ofrecen otros.
Funciones:
•Identifican un producto, un servicio o una organización.
•Lo diferencian de otros.
•Comunican información acerca del origen, el valor, la
calidad.
•Añaden valor; al menos en la mayor parte de los casos.
•Representan, potencialmente, haberes valiosos.
•Constituyen propiedades legales importantes.

20. ¿ Qué categorías de marcas existen?
nombres de marca (ej. la palabra Rolls Royce)
e imágenes de marca (ej. la «dama voladora» utilizada en los
automóviles Rolls Royce, denominada, en propiedad, Espíritu del
Éxtasis
A menudo, los nombres de
marca tan sólo son
denominados «marcas» y las
imágenes de las marcas, sobre
todo las bidimensionales,
«logotipos».

21. ¿ En qué se han convertido hoy las marcas?
se han convertido en mucho más que simples recursos para distinguir
productos:
•se han convertido en avales e indicadores de calidad, de
valor, de fiabilidad y de origen.
•Se han convertido en algo así como mensajes abreviados
que permiten a los consumidores identificar productos,
servicios y organizaciones.

22. ORIGEN DE LAS MARCAS. VIDEO

23. Cuando se hace posible
obtener el reconocimiento
oficial de la propiedad de
una marca o un logotipo,
registrándola, y vender o
ceder bajo licencia los
derechos Inherentes a una
marca o un logotipo
determinados.
¿Cómo se comienza a entender el valor de las marcas?

24. ¿ Cuándo comienzan a usarse las marcas y logotipos a
gran escala y qué colabora para que hoy tengan tanta
importancia?
En la segunda mitad del siglo XIX comienza su uso, pero la explosión
de las marcas comerciales y los logotipos se ha producido en los
últimos treinta años.
La televisión tiene mucho que ver con ello, así como el rápido auge de
las industrias secundarias y de los servicios.

25. le permiten comprar con confianza y le proporcionan un mapa que
lo guía a través de una desconcertante variedad de opciones.
La marca y el logotipo nos permiten adoptar, casi
subconscientemente, una decisión rápida cuando nos hallamos
ante opciones diferentes.
¿Qué permiten las marcas al consumidor?

26. ¿ Qué se puede hacer para mantener la vida de las
marcas?
las marcas tienen potencialmente una vida muy larga,
siempre y cuando, se las mantenga en buen estado de
conservación, es decir, se las proteja contra caídas de
calidad, contra imitaciones, contra el caer en desuso de los
productos, etcétera.

27. los consumidores son muy conservadores. Se necesita tiempo
para que se desarrolle el «significado visual» y la asociación con
un determinado producto o empresa que se intenta promocionar
¿Por qué es importante mantener el diseño de la
marca?

29. ¿En qué casos son apropiados los logotipos
solo con el nombre?
son apropiados cuando el nombre es relativamente breve
y fácil de utilizar, y cuando es adaptable y
relativamente abstracto.

30. ¿Qué características deben tener los logotipos
con nombre y simbolo?
Estos logotipos tratan el nombre con un estilo tipográfico
característico, pero lo sitúan dentro de un simple símbolo visual:
un círculo, un óvalo o un cuadrado.
El nombre debe ser relativamente breve y adaptable,
pues el símbolo abstracto no será lo bastante distintivo por sí
solo.

31. ¿Qué aspectos negativos tienen las
iniciales en los logotipos?
•Puede ser difícil y caro, incluso imposible, proporcionar a las iniciales personalidad y
carácter distintivo. En determinados sectores puede formarse una especie de sopa de
letras que los miembros comprenden, pero que es completamente incomprensible para
los demás.
•Siempre es difícil obtener derechos legales exclusivos para un grupo de iniciales.
•Las iniciales pueden ser frustrantes para el consumidor. Es difícil localizar una
organización por sus iniciales en una guía telefónica, sobre todo si no se sabe a qué
palabras corresponden.
•Es posible que las iniciales deban variar de un país a otro (NATO -North Atlantic Treaty
Organization, se convierte en España en OTAN -Organización del Tratado del Atlántico
Norte).

32. ¿Para qué se usan los logotipos con el
nombre en versión pictórica?
En estos logotipos, el nombre del producto o de la
organización es un elemento destacado e importante del
logotipo, pero el estilo global del logotipo es muy
distintivo. Aunque en el logotipo figurase un nombre
diferente, seguirá siendo claramente el logotipo de su
auténtico propietario.

33. ¿Qué son y cuales son las ventajas tienen los
logotipos asociativos?
Los logotipos asociativos gozan de libertad; habitualmente, no incluyen
el nombre del producto o de la empresa, pero se asocian directamente
con el nombre, el producto o el área de actividades.
Los logotipos asociativos son juegos visuales simples y directos.
Tienen la ventaja de ser fáciles de comprender, y proporcionan a sus
propietarios una flexibilidad considerable: el recurso gráfico representa
instantáneamente el producto o la empresa, de modo simple y directo.

34. ¿Qué aspecto positivo encierran los
logotipos alusivos?
la «A» distintiva del logotipo de Alitalia, las líneas aéreas italianas, está
ideada, sin duda, para recordar el timón de cola de un jet. y las
ondulaciones del escudo de Philips aluden a ondas sinoidales u ondas
de radio.
La gente puede reconocer la marca por esta asociación con algún
elemento de la empresa

35. ¿Qué son y cuál es el problema de los
logotipos abstractos?
•Estos logos no tienen ningún auténtico núcleo de significado. los logotipos
abstractos carecen de significado;
•el significado ha de serles infundido. Este proceso de infundir significado a un
logotipo abstracto puede ser muy costoso (Una empresa grande y vigorosa dedicada a pesados
moldes metálicos puede «requerir», por supuesto, un logotipo grande y de aire tosco; un fabricante de textiles
especiales de alta calidad puede muy bien requerir, de algún modo, un logotipo intrincado que «haga eco» al
complicado entramado de los hilos de un tejido. )
•El problema se complica aún más por el hecho de que muchos logotipos
abstractos parecen iguales entre sí. (La búsqueda de logotipos sencillos, no recargados, ha
engendrado una «sopa» de logotipos relativamente indiferenciados. Esos logotipos están ejecutados con habilidad y
son estéticamente satisfactorios, pero a menudo tienden a parecerse demasiado.)
Son aquellos con formas extrañas que no se asocian con ningún
elemento de la marca

36. Ejemplos de estimulación subliminal de los sentidos
• Entre las necesidades o motivaciones más estudiadas de forma experimental son
del hambre, la sed y la agresividad: Obedece a tu Sed, Sigue Tus Impulsos. (Sprit).
•Otras investigaciones se han ocupado de las necesidades del individuo (poder,
dinero, prestigio, comodidad, diversión, etc.). Por ejemplo, se ha comprobado que las
pupilas de los hombres se dilatan más ante un desnudo de una mujer atractiva que las
de las mujeres ante un desnudo masculino. Las mujeres, en cambio, presentaban
mayor dilatación ante la escena de una madre con bebé o de un bebé sólo que ante la
imagen de un hombre que juzguen atractivo.
• Otro ejemplo de estimulación subliminal en los sentidos es cuando un sujeto tiene
hambre, la exigencia de cubrir esta necesidad influye no sólo en la conducta
alimentaria, sino también sobre la memoria, recordando experiencias pasadas en
relación con la complacencia a esta necesidad, impidiendo pensar en otras cosas e
incluso altera sus sistemas perceptivos, haciéndolos más selectivos, interpretando
como alimento los estímulos ambiguos, en una proporción muy superior que cuando
no tiene hambre. Recuérdame…. A que no puedes probar sólo una… Muero por mis
Crokch… son ejemplos de mensajes para la satisfacer la necesidad alimenticia.

39. ejemplo del uso de cada color y aspectos sicológicos que
transmite.
Rojo:
sangre y del fuego .
sopas, alimentos congelados y carnes.
Posee una fuerte connotación viril, por
lo cual a menudo se utiliza en los
contenedores de crema para afeitar.

40. Naranja:
color más "comestible".
especialmente con los
matices de castaño;
evoca el otoño y los buenos
platillos.

41. Amarillo:
Fuerte impacto que atrae la
vista del público,
particularmente cuando se usa
con negro.
Adecuado para el maíz, el limón
o los bronceadores.

42. Verde:
Símbolo de salud y frescura;
se usa mucho en los productos de
menta y en los refrescos.

43. Azul:
el más frío de los colores y
también el más atractivo;
Adecuado para alimentos
congelados (impresión de frío,
calma y confiabilidad); si se
emplea con tintes más claros se
vuelve "dulce".

44. Negro:
Transmite refinamiento, elegancia
y sofisticación,
es muy usado en mercancía cara;
sirve para estimular la compra de
productos costosos. Buen fondo y
envoltura para otros colores

45. Café:
Color viril,
el castaño se asocia con la tierra, los
bosques, las praderas, la edad, el
calor y la comida.
Sirve para vender cualquier cosa, incluso
cosméticos

47. ¿Qué es una marca?
Una marca es el signo que distingue un producto de otro o un
servicio de otro. La marca juega un papel indispensable dentro de
la competencia comercial.
¿Para que se registra?
La finalidad del registro es la de proteger legalmente el nombre de
su producto o servicio como marca registrada, durante 10 años en
todo el territorio de la República Argentina.

48. ¿Qué tipos de marcas existen?
Marcas de productos y Marcas de Servicios (divididas y descriptas en un
nomenclador de 45 clases que las distinguen)
Y dentro de estas encontramos:
Denominativas: Compuestas única y exclusivamente por palabras,
letras o números y sus combinaciones, sin reivindicar características
gráficas o color especifico.
Figurativas: Son los símbolos gráficos, dibujos y logotipos.
Mixtas: Son las que están compuestas por la combinación de
elementos denominativos y figurativos a la vez.

49. ¿Para que sirve y que derechos
otorga?
•una marca registrada otorga a su titular el uso exclusivo por 10
años en todo el territorio Argentino, con la posibilidad de excluir a
terceros que pretendan utilizar la misma denominacion o similar,
fonetica o gramaticalmente.
•Asimismo, la marca registrada otorga el derecho de propiedad, y
consecuentemente la posibilidad de disponer de ella mediante
venta, cesión, otorgar autorización de uso mediante contratos de
licencia o franquicia.

50. Una Marca comercial permite:
· Tener el USO LEGAL del nombre.
· Exportar e Importar legalmente
· Distinguirse frente a la competencia
· Indicar la procedencia del producto o servicio
· Indicar calidad y características
· Publicidad del producto
· Impedir y/o autorizar a terceros el uso de la marca.
· Le permite utilizar el signo ® demostrando a terceros que su marca
esta legalmente registrada.
· Permite inscribir su marca en el sistema de asientos de alerta de la
Aduana para impedir el ingreso al pais de mercaderia con
marca falsificada.

51. ¿Qué puedo registrar como marca?
La ley de marcas argentina permite registrar cualquier signo que
tenga la aptitud de distinguir productos o servicios.
ejemplos: Una o mas palabras con o sin contenido conceptual, los
dibujos, emblemas, monogramas, grabados, estampados, sellos,
imágenes, las combinaciones de colores que se apliquen en un lugar
determinado de los productos o de los envases, las combinaciones
de letras y de números y los mismos por su dibujo especial, los
envases, las frases publicitarias que sean originales.

52. ¿ Que derechos otorga la marca
registrada?
•garantiza la propiedad y el uso exclusivo de la marca, pudiendo ejercer
todas las defensas por el uso no autorizado por parte de terceros.(intimar
a terceros a que cesen en el uso indebido de su marca)
•permite la autorización de uso por parte de terceros mediante contratos
de licencia, también confiere el derecho de vender la marca en forma
total o parcial.

54. ¿Quién puede registrar una marca?
•cualquier persona física (sin limite de cantidad de titulares)
•o una persona jurídica (Ej: Sociedad S.R.L o S.A.).Asimismo, hoy en día
diversas especialidades exigen y requieren acreditar el registro de la
marca y posterior inscripción.
¿El registro de la marca cubre todos
los productos o servicios?
No, ya que la Ley de Marcas Argentina protege los distintos productos o
servicios a través de la categorización del nomenclador internacional
que clasifica todo los productos o servicios en 45 clases.

55. ¿Cuál es el plazo de
duración del registro de
la marca?
La duración del registro es de 10 años contados
desde la fecha de concesión del registro,
renovable por periodos iguales y sucesivos.
¿Qué validez territorial
tiene el registro de la
marca?
La marca registrada, tiene validez en todo el
territorio de la república Argentina.

57. TP: CONFECCION DEL LOGOTIPO
(uno por microemprendimiento. Características de presentación escritas
generales. Todos los diseños deben ser editados en computadora)
1.Presentar distintos logotipos en cada uno de los tipos de logotipo (por
lo menos 5 de cada uno). Hacerlos con distintos colores y en blanco y
negro
2.Escribir las ventajas y desventajas de cada uno
3.Elegir el logo del microemprendimiento
4.Guardar todos los diseños para exposición final

58. TP: CONFECCION DEL MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
(uno por microemprendimiento. Características de presentación escritas generales. Todos
los diseños deben ser editados en computadora)
1.Presentación del microemprendimiento y sus objetivos
a. Reseña del nombre justificando el mismo
2.Emblema, símbolo, logotipo, lema de tu microemprendimiento, justificación de sus
elementos, colores y formas, sobre todo con el impacto sicológico de los colores,
indicando:
a. qué tipo de logotipo es
b.Qué posicionamiento de la empresa reforzará el logo
c.Ventajas y desventajas de usar este logo
d.Normas de uso (proporciones, tamaño, usos incorrectos, normas de aplicación
e.Tipografía usada y características
f.¿Qué idea refuerza el lema usado?
3. cinco ejemplos de papelería administrativa incluyendo los elementos de la imagen
corporativa (tarjetas personales, memorándums, facturas, etc)
4.Diseño de la indumentaria del personal del microemprendimiento incluyendo los
elementos de la imagen corporativa. Justificar.
5. tres ejemplos de carcelería vehicular en caso de tener medios de transportes propios en
tu microemprendimiento. Incluír elementos de imagen corporativa y justificarlos.
6.Diseño de la fachada exterior del local (supuesto) con la carcelería y elementos de la
imagen corporativa. Justificar.
7.Diseño del interior del local (supuesto) con los elementos de la imagen corporativa.
Justificar.

59. TP : PÁGINA WEB DE TU MICROEMPRENDIMIENTO
(uno por microemprendimiento. Presentar la pagina con todos los
hipervínculos que funcionen a la perfección)
Contenido.
1.¿Quiénes somos? Presentación. Misión y visión
2.Productos. Cantidad, calidad, presentación.
3.Proceso de elaboración. Normas de calidad, seguridad e higiene.
4.Contacto, formularios de pedido y promociones
5.Servicio al cliente

60. TP: PRESENTACIÓN DE TU MICROEMPRENDIMIENTO
(uno por microemprendimiento. Características de presentación
escritas generales. Todos los diseños deben ser editados en
computadora)
Contenido.
1.Presentar STAND con características, dimensiones, colores,
formas, etc.
2.Presentar PANFLETO para entregar a los potenciales clientes
3.Presentar LOGO con las mejoras
4.Presentar ACCIONES DE MARKETING para posicionar el
microemprendimiento