Nefastamente

1. PARCIAL DOMICILIARIO
Alumno: Kevin Ginart.
DNI: 34654216
Carrera: Publicidad
Autores:Roland Barthes, Charles S. Peirce y Eliseo Verón.
Consigna: A partir de un único aviso (no trabajado ya en los blogs) realizar un
análisis desde los 3 autores trabajados. Todo debe estar justificado y
correctamente escrito en cuanto ortografía y sintaxis.
1. ROLAND BARTHES
A) Los 3 mensajes.

2. Mensaje lingüístico:
Este mensaje hace referencia al lenguaje escrito que se encuentra en la
imagen, puede formar parte de ella o encontrarse fuera. Ayuda a identificar
elementos y lo que se quiere transmitir. Cumple una función de anclaje la
cual sostiene o apoya la imagen. El mensaje lingüístico habitualmente está
presente en todas las imágenes como título, frase. Es muy importante ya que si
no modificamos la imagen pero si este mensaje se modifica todo el sentido por
completo (en este caso la publicidad).
Se seleccionó la publicidad de Chocolates AGUILA: en este caso el mensaje
lingüístico es: Tus manos lo hacen especial. Aguila lo hace irresistible.
En la torta se encuentra la frase te amo haciendo referencia a lo “especial”.
Quieren expresar con este mensaje que entre el excelente chocolate de la
empresa AGUILA y quien lo hace (consumidor), hace que sea especial; la
combinación perfecta.
Mensaje icónico denotado:
Es el mensaje que tiene una identificación primaria y es no codificado. Lo que
se ve y se entiende a simple vista. El contenido denotado se refiere a los
elementos explícitos ofrecidos por la imagen.
En el caso de la publicidad de AGUILA podemos encontrar varios elementos.
Fondo celeste, color que utiliza siempre la empresa y se reconoce a través del
mismo. Se encuentran tres productos de chocolates AGUILA: Chocolate
amargo, chocolate con leche y chocolate blanco. La torta cacera con la frase
“Te amo” hecho a mano. La famosa barra Aguila a la derecha rodeada de chips
de chocolate.
Mensaje icónico connotado: Para poder interpretar este mensaje se debe
poner en funcionamiento ciertos conocimientos culturales y competencias que
están vinculadas con el contexto del cual forma parte la imagen. Todo puede
variar dependiendo la lectura de la imagen de cada individuo.
En esta publicidad se quiere transmitir a partir de la imagen ternura de parte de
quien lo reciba ya que no importa la belleza de la torta sino la intención, aparte
el chocolate es “riquísimo”. El amor no pasa por la forma ni la terminación de la

3. B) Recurso de connotación dominante:
En este caso el recurso de connotación dominante es el objeto fotografiado de
la imagen, estamos hablando de la torta decorada acompañado de la barra de
chocolate. Estos elementos de significación son los que nos llevan a la
asociación de ideas. Por ejemplo entendemos que la torta la hizo un hijo a su
madre o un novio a su pareja. Que se quedó sin espacio para la letra O y la
incluyo más abajo de manera desprolija.
Fotografía: el elemento guía de los significados de la imagen a destacar por la
fotografía es la torta. Se focalizo la iluminación de manera directa en esta. La
publicidad utiliza de manera muy eficaz el recurso de los colores. Se utilizan
colores para generar ciertas sensaciones y también percibir conceptos para
cumplir con el objetivo de la publicidad.
2. Charles Sanders Peirce
A) Representamen, objeto, interpretante.
Representamen (signo) el signo está en lugar de algo, que actúa como
signo y para alguien representa algo en en algún aspecto.
En este caso nos referimos a la imagen publicitaria de Aguila.
Objeto es aquello a lo que alude el representamen, El signo representa el
objeto.
En este caso va a ser la torta, el chocolate. que entre vos y Aguila es especial e
irresistible,
Interpretante: se refiere a lo generado por el representamen en la mente del
espectador. Hace referencia a lo que se visualiza y se interpreta del signo,
según los conocimientos previos del quien lo observa.
En este caso el representamen genera algo en la mente del espectador, el
chocolate delicioso, la combinación perfecta entre tus manos que lo hacen
especial y Aguila que lo hace irresistible.

4. B) Primeridad, segundidad y terceridad.
Primeridad: es la primer impresión que captamos de las cosas. Lo primero que
percibimos a través de los sentidos. Tal como dice Peirce, el modo de ser de
aquello que es tal como es de manera positiva y sin referencia de ninguna otra
cosa.
En este caso los rasgos de primereidad que aparecen son ternura y delicia.
Segundidad: es lo real, el hecho que se produce aquí y ahora, en un espacio y
un tiempo determinados. es la experiencia del esfuerzo, con prescindencia de
la idea de intencionalidad...
En este caso es lo que esta exhibido, la torta, el chocolate la frase. La imagen
en si.
Terceridad: es la relación que se establece entre la primeridad y la segundidad
y la interpretación que le da cada sujeto que lo interprete.
En este caso es la torta, el chocolate, la ternura, la delicia, la frase, la marca y
toda la relación que se establece entre lo que se percibe, lo que dice y lo que
se ve en la imagen publicitaria.
C) De acuerdo al objeto reconocido en el Punto A- Tipo de signo resultante.
En el caso del objeto es la torta, el chocolate.
Icono = es el signo que se relaciona con su objeto por razones de semejanza:
“...relación de razón entre el signo y la cosa significada ". El ícono es una
imagen mental, o sea, de un representamen que representa a su objeto al cual
se le
parece.
En este caso la torta y el reconocimiento de marca en el producto y en el logotipo hace
referencia y se relaciona de manera directa con el chocolate, aunque también aparece
el chocolate en la imagen pero no con tanta importancia como la torta.

5. 3) Eliseo Verón
A. Gramáticas. Producción del sentido (semiosis propuesta). Discurso con los cuales
se emparenta. Ubicación en la grilla.
Verón centra su análisis en los discursos sociales. La campaña publicitaria llevada a
cabo por AGUILA haciendo referencia a un discurso social compuesto por una imagen
y un conjunto de palabras asociadas entre si. Cuando una persona lee un texto o ve
una imagen comprendiendo que es lo que está leyendo o que es lo que está viendo
está desarrollando un sistema de operaciones discursivas (tus manos lo hacen
especial, Aguila lo hace irresistible Imagen + texto) de esta manera se realiza una
producción del sentido. Esto se manifiesta a través de huellas. Verón basa la
semiosis social en la visión triádica de Peirce, esto nos permite ubicar la dimensión
ideológica en el proceso de producción de sentido.
El discurso principal del aviso de Aguila es el amor, uno compra chocolate águila por
que ama y quiere brindar lo mejor, refiriendo a la calidad del producto. Y aunque la
torta o lo que sea queda mal lo que quiere mostrar es la intención. Y aunque uno sea
bueno o malo en la repostería, utilizando el chocolate Aguila todo es posible.
El aviso es un material significante productor de sentido, si lo analizamos nos
encontramos con la producción, la circulación y el reconocimiento.
Respecto a la gramática de producción (reglas de generación) nos referimos a una
imagen simple con pocos objetos y dos frases cortas. Esta publicidad refiere a la
última campaña de 2016 pero Aguila siempre se centro en realizar este tipo de
campañas. Imagen simple con frases simples y cortas. También existe una gramática
de reconocimiento con fines de circulación mediática a través de distintos vehículos
para la sociedad
Discursos con los cuales se emparenta:
Discurso de amor
Discurso de calidad
Discurso de marca
Discurso de producto
Discurso de deseo

6. Discurso publicitario
Discurso de despreocupación por producto de calidad
Ubicación en la grilla:
Hechos de las cualidades. Se ubica en 2.1 ya que hace referencia a los hechos de las
cualidades que se obtienen con chocolate Aguila
1). Cualidades 2). Hechos 3). Normas
1).
Cualidades
2.1
Aguila. Tus manos
lo hacen especial.
Aguila lo hace
irresistible.
2). Hechos
3). Normas