2. Publicidad online
FORMAS DE PUBLICIDAD ONLINE
Display
Video SEM
Juegos PFL + SEO
Marketing Digital
Desarrollo SMM
Web y apps Social Media
Marketing
Mobile
3. Publicidad online - Display
¿CÓMO SE DEFINEN LAS CREATIVIDADES ONLINE? – FORMATOS TRADICIONALES
Botón 180x150 Sky 300x600, 160x600
Banner 728x90, 468x60 ó 234x60
Se definen por su tamaño en
Box Banner 300x250
píxeles: ancho X alto
Tienen posiciones fijas dentro
del portal y restringidas
posibilidades de video,
animación y medición
5. Publicidad online - Display
¿POR QUÉ TENER PIEZAS RICH MEDIA?
Rich Media ofrece más que impresiones impactantes y clics:
Impresión Clic
Rich
Media
Branding
Mucho más que
impresiones y clics
Interaction Rate: ¿Cuántas personas Avg. Panel Display: cuánto se expandieron los
interactuaron con la pieza? formatos
Action & Activity Rates: lo que hicieron los Click-Through: las personas que hicieron clic
usuarios con la pieza en la pieza y fueron al sitio web
Avg. Brand Time: el tiempo que estuvieron Video Completion Rates: cuántas personas
los usuarios interactuando con la pieza vieron el video 25%, 50%, 75% o 100% del total
6. Publicidad online - Display
FORMATOS RICH MEDIA
In-Page Expanding Floating Custom
Banner Banner
Video, navegación, descargas, etc en cada uno de ellos
7. Publicidad online - Display
IN-PAGE BANNER
Pueden correr en unidades estándar
Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll,
EyeBlaster, UV
No se pueden expandir. Están limitados por las dimensiones del formato
Iniciado por el usuario
8. Publicidad online – Display
EXPANDABLE BANNER
Pueden correr en unidades estándar
Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll,
EyeBlaster, UV
El valor radica en la opción expandible, la cual deja mucho más espacio
para transmitir el mensaje
Iniciado por el usuario
9. Publicidad online - Display
FLOATING BANNER
Requiere una compra especial de
medios
Se necesita el uso de un ad-server:
DoubleClick Rich Media, Pointroll,
EyeBlaster, UV
Alto impacto
No es iniciado por el usuario
Clic sobre la imagen para ver ejemplo
Clic sobre la imagen para ver ejemplo
10. Publicidad online - Display
IN-BANNER VIDEO
Pueden corren en unidades
estándar o no.
Generalmente van en un 300X250
Se necesita el uso de un ad-server:
DoubleClick Rich Media, Pointroll,
EyeBlaster, UV
Alto impacto
Iniciado por el usuario
Clic sobre la imagen para ver ejemplo
10
11. Publicidad online - Display
CUSTOM BANNER
Requiere de compra especial de medios
Se necesita el uso de un ad-server:
DoubleClick Rich Media, Pointroll,
EyeBlaster, UV
Alto impacto
No iniciados por el usuario
Clic sobre la imagen para ver ejemplo
Clic sobre la imagen para ver ejemplo 11
13. Publicidad online
ONLINE VIDEO
La publicidad en video comienza a
mostrar crecimientos importantes en US
14. Publicidad online
ONLINE VIDEO
Sin embargo, aún
en el 2013, el video
online contribuirá
con menos del 10%
del total de la
inversión online
15. Publicidad online
ONLINE VIDEO
Posición Dominio
1 GOOGLE.COM.CO
2 LIVE.COM
3 MSN.COM
4 FACEBOOK.COM
5 GOOGLE.COM
6 YOUTUBE.COM
7 WIKIPEDIA.ORG
8 MERCADOLIBRE.COM.CO
9 BLOGGER.COM
De agosto de 2007 a octubre de 2008,
10 YAHOO.COM
Youtube ha pasado del 9 al 6 lugar
dentro del top 10 de sitios más visitados Fuente: comScore
por los colombianos
22. Publicidad online
SEM
Search Engine marketing significa mercadeo en
motores de búsqueda
Paid Search – Enlaces patrocinados
SEO: Search engine optimization
En Latam, Google tiene el 90% de participación
en motores de búsqueda
23. Publicidad online
SEM – ALGUNAS BÚSQUEDAS
En los países desarrollados PAID SEARCH es el 40% de la
torta de publicidad online.
Es un modelo por resultados, se vende por clics
En la región no llega al 7%
En Colombia es el 1%
25. Publicidad online
SEM – ESTRUCTURA GOOGLE ADWORDS
1
2
1.Links Patrocinados: 2. Resultados Natural de Búsqueda:
AdWords. Algoritmo - PageRank
26. Publicidad online
SEM
70
60
60
50
40
30
20
20
10
10
0
Primeras posiciones Primeras posiciones Primeras posiciones
en PFL en Búsquedas Orgánicasen PFL y Búsquedas Orgánicas
Aparecer en los primeros resultados de búsquedas orgánicas y pagas, incrementarán la cantidad
de clics hacia el sitio.
Al aumentar la visibilidad del sitio mediante una estrategia conjunta, aumenta la cantidad de
visitas en mayor proporción.
Fuente: MarketingSherpa Inc., IT Marketing Metrics
Guide, Ago/2007
27. Publicidad online
SEM – INTERFAZ DE ADWORDS
Nombre campaña
Nombre campaña
29. Publicidad online
SEM – CASO DE ÉXITO AIR FRANCE
Clic sobre la imagen para ver video
Este video también puede ser visto http://www.youtube.com/watch?v=CoxJqGFO5OA
31. Publicidad online
SOCIAL MEDIA MARKETING
Social Media Marketing es el proceso de promover
un sitio, marca o negocio a través de canales
sociales que involucren e interactúen con clientes
actuales y potenciales
Wikipedia
http://en.wikipedia.org/wiki/Social_media_marketing
32. Publicidad online
SOCIAL MEDIA MARKETING
Comnuincación Colaboración Multimedia Entretenimiento
• Blogs • Wikipedia • Fotos • Mundos
• Redes Sociales • Noticias • Videos Virtuales
Sociales • Online Gaming
Buzz Marketing Viral Marketing Web 2.0
33. Publicidad online
SOCIAL MEDIA MARKETING
Sitios más importantes para M en redes sociales:
Fuente: Digital Fact Pack – Adage 2007
34. Publicidad online
SOCIAL MEDIA MARKETING
Principales tácticas en redes sociales
35. Publicidad online
SOCIAL MEDIA MARKETING
Tráfico de las principales redes sociales de Colombia
39. Publicidad online
SOCIAL MEDIA MARKETING – O2 STARE OUT
Resultados:
250,000+ page views; 35,000
unique game plays
400+ blogs cubrieron el juego
Cubrimiento en prensa
valorizado en £85.000
Cubrimiento online valorizado
en £200,000
Bronce en Cannes Cyber Lions
2008
54. Publicidad online
BUZZ MONITORING
El Buzz Marketing es similar al “viral marketing” pero a
diferencia de este, es generalmente generado por
exposición masiva a través de directorios de blogs o
redes sociales muy populares y por líderes de opinión o
influenciadores
60. Publicidad online
BUZZ MONITORING
Algunas herramientas para medir el “buzz” en la red
Más información en
http://www.marketingpilgrim.com/2007/08/26-free-tools-for-buzz-monitoring.html
64. Publicidad online
VIDEO JUEGOS
Core Games
• Son demandantes de habilidades y realizados
generalmente para correr en cualquiera de las
consolas o PC
• De audiencia más de nicho
Casual Games:
• Juegos simples generalmente basados en web que
requieren de pocas habilidades y ofrecen unos pocos
minutos de entretenimiento
• Tienden a ser más masivos
• MSN, Yahoo Games o los juegos de facebook, o
aquellos desarrollados especialmente para la marca
son ejemplos clásicos
66. Publicidad online
VIDEO JUEGOS
In Game
Advergaming Integran la marca
Advertising
dentro de un juego
Publicidad en juegos
pre-existente,
exclusivos de la
generalmente
marca fabricado para
consolas o PC
Generalmente se Puede ser estática y
usa en causal games dinámica
67. Publicidad online
VIDEO JUEGOS
In-Game - Advertising es publicidad dentro de los video juegos
Product Placement Static (SIGA) Dynamic (DIGA)
Sponsorships
Shell in Axe in Mc Donald’s in
Drive Unlimited Splinter Cell EA’s Battlefield
Publicidad con productos Simulación virtual de espacios Publicidad pagada por
dentro del video juego, o publicitarios tradicionales: impresiones o por resultados
con patrocinios o con e.g. sport field advertising, servida desde un Ad-Server
banners por ejemplo car-paintings, CLPs, glow e.g. sport field advertising,
durante la carga bulletins, … CLPs, Blow-Ups, …
71. ¿Qué es un Widget?
“Un widget es una pequeña aplicación o
programa, usualmente presentado en archivos o
ficheros pequeños que son ejecutados por un
motor de widgets o Widget Engine”
Wikipedia.org
73. ¿Para qué fueron creados?
Para dar acceso rápido a aplicaciones
de uso frecuente en el computador o
en un sitio web
74. Publicidad online
TIPOS DE WIDGETS POR INTERFACE
• Web Widgets
– Widgets en un sitio web
• Blidgets
– Widgets en un blog
• Widgets de escritorio:
– Aplicación independiente
– Aplicación para un Motor de Widgets (“Engine
Widget”)
75. Publicidad online
TIPOS DE WIDGETS POR UTILIDAD
• Widget de Accesorios:
• Widget de aplicación:
– Interactúan con otros programas del computador para
hacerlos más amigables
• Widget de Información:
– Recopilan datos de Internet
79. Publicidad online
WIDGETS - EJEMPLOS
Clic sobre la imagen para ver video
Este video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=yfcrGB-Xtgs
81. Publicidad online
SEM
E-Mail Dedicado
Publicidad en listas
de medios opt – in
o propias
Newsletter
Patrocinados
Publicidad en
boletines a través
de piezas
convencionales
como botones o
banners. Publicidad
83. Publicidad online
E-MAIL MARKETING - EJEMPLOS
Email marketing a listas propias
Siempre deben incluir una
opción para visualizarlo
en web
Opción para cancelar
suscripción
84. Publicidad online
E-MAIL MARKETING - EJEMPLOS
Muy efectivo para enviar bonos de
descuento