2. Agencia de branding
Project manager.
Ornella Chiossone
Dir. Estrategia. Dir. Creativo. Diseñador.
Sofía Düring Celia Arellano Irene E. Jara

3. Un servicio
Un recorrido turístico de las playas más
adecuadas para hacer surf en el norte de
España.

4. índice
• Investigación
• Sector turismo
• Surf
• Competencia
• Estudio de mercado
• Plataforma de marca
• Objetivo
• Valores de la marca
• Posicionamiento de marca
• Personalidad
• Público Objetivo
• Proposición de marca
• Tono de voz
• Puntos de contacto
• Diseño

5. Sector turismo
EL NORTE: turismo rural, gastronómico,
cultural.

6. Surf
• Empezó en Francia – País Vasco – Resto del
Norte
• Alejarse de la idea surf = marcas pijas,
tablas caras, etc.
• SURF de verdad, original.

7. Competencia
• Directa: no existe
• Indirecta: Otras rutas, alternativas ocio,
zonas de costa de España, surf resto de
España.

8. Estudio de mercado
LOS ESPAÑOLES EN ESPAÑA:
25-45 años, internautas, nivel alto de educación.
Siempre Googlean antes de viajar
LOS SURFISTAS ESPAÑOLES:
El surf es una manera de entender la vida
Carácter: divertido, espíritu libre, sencillo, gusto por la naturaleza,
sociable.
LAS ESCUELAS:
Que la publicidad transmita la esencia y cultura del surf
Principiantes mayoritariamente

9. Insights
“No entiendo la vida sin viajar”
“El surf con cualquiera antes que solo”
“Estar conmigo mismo, sentirme vivo, desconectar”
“Me gusta deslizarme por el agua como
un pez, y después subirme a la tabla y
volar sobre ella”

10. Conclusiones
• Los surfistas prefieren viajar en grupo
• El norte – más frío, más olas, playas sin
demasiados turistas
• El P.O. quiere sugerencias, pero no normas (ej:
tours muy planificados)
• Qué hacer para diferenciar
• Qué hacen los demás

11. Plataforma de marca
VALORES:
Colectividad,
Autenticidad,
Perseverancia
TONO DE
VOZ: POSICIONAMIENTO:
Coloquial sin La ruta turística sin
rumbo.
ser vulgar,
sencillo, Reason why: es la
ruta más libre
Optimista,
Auténtico.
Objetivo: Proporcionar una
alternativa de ocio a
nuestro público objetivo.
PROPOSICIÓN PERSONALIDAD:
DE MARCA: Aventurero,
Libera tu ruta Jovial, Optimista
PUBLICO
OBJETIVO:
20-30, estudia o
trabaja, jovial,
inquieto, social,
viajar y
experiencias
nuevas, vida sana
y deporte.

12. Puntos de contacto
POINTS PLAYAS
PUNTO DE VENTA
PEQUEÑAS
TIENDAS
Merchandising
PUBLICIDAD
EXTERIOR
RUTA SURF
Lugares P.O.:
Universidades,
BBK, …
SPOT
INTERNET: página oficial,
PRENSA redes sociales, foros, surf,
web ministerios, google,…

13. Diseño y naming

14. Naming
Ruta TABOA
Deslízate al norte

15. Logotipo

16. Logotipo

17. Logotipo

18. Estilo fotográfico

19. Aplicaciones

20. "La idea no es vivir para siempre, la idea es crear algo
que si lo haga".
Andy Warhol

21. Gracias
Ornella Chiossone. Sofía Düring. Celia Arellano. Irene E. Jara