Presentación en PowerPoint sobre la marca registrada RedBull, para la asigatura empresa.

2. Descripción
• Red Bull es una compañía
austríaca que comercializa la
bebida energética «Red
Bull». Cuya sede principal de
la empresa se encuentra en
Fuschl am See, Austria.
Fundada por Dietrich
Mateschitz

3. Clasificación

4. Áreas responsabilidad
• Latas 100% reciclables,
• Investigación sobre la espina dorsal
Refrigeración eficiente

5. Diseño organizativo
• Red Bull atiende a un diseño organizativo con una estructura funcional, ya que Red
Bull tiene un bajo grado de diversificación de productos y sus unidades se
especializan por funciones o tareas concretas.

6. Sistema de producción
• Usa un sistema de producción en masa, y para ahorrar energía utiliza el
eficiente sistema de producción llamado “pared con pared”, en el cual tanto
la lata como el llenado se hace en el mismo sitio

7. Principales segmentos de mercado
• Segmentación Psicográfica: Red bull es un producto que está enfocado para
personas jóvenes y adultos, con un estilo de vida activo, emprendedores, que
le guste compartir socialmente, ambiciosos y autosuficientes.

8. • Segmentación Demográfica: Red Bull es consumido tanto por
hombres como por mujeres con edades entre los 15 y 30 años

9. • Segmentación Geográfica: Sobre todo zonas urbanas, aunque
intentan abarcar la mayor parte del planeta posible.

10. • Segmentación conductual: Con gusto por las reuniones sociales con amigos
y/o familiares, gusto por la música, que practican algún deporte como
complemento a sus actividades, navegar por internet.

11. Estudio de la estrategia del producto
• Estrategia multidoméstica, adaptar el producto a cada país en el
que opera.
• Logotipo Red Bull
• Diseño lata

12. Estudio de la estrategia de precios
• Red Bull mantiene un precio alto porque quiere ser visto como
un producto de alta calidad.

13. Estudio de la estrategia de distribución
• Red Bull utiliza una estrategia de distribución intensiva, ya que
intenta estar presente en el mayor número de puntos de venta
posible.
• Siempre que se puede las latas de Red Bull son transportadas en
tren y barco.

14. Estudio de la estrategia de comunicación
• Patrocinio

15. • Eventos sociales

16. • Promoción de ventas

17. • Publicidad TV

18. • Social Gaming

19. Análisis DAFO

20. Fortalezas
• Pioneros en el mercado.
• Posicionamiento.
• Efectos del producto
• Imagen de marca
• Acciones de marketing
• Campañas publicitarias
• Diseño de la lata
• Concienciación medio ambiente

21. Debilidades
• Precio alto comparado con los competidores
• Falta de diversificación
• Polémica con sus ingredientes

22. Oportunidades
• Concienciar sobre la dominación en el mercado de las
bebidas energéticas
• Ampliación de la línea de productos

23. Amenazas
• Crecimiento de competidores e imitadores.
• Regulaciones y sanciones sobre su alto contenido en
sustancias estimulantes.

24. Valores principales de la empresa
• Asociación con los deportes
• Dirigido a un público joven
• El riesgo supone peligro y aventura, lo cual es atractivo para
el consumidor

25. Adrián Rubio
Andoni Marzo
Francisco Sobrón
Javier Jiménez
Javier Pradas