Este documento presenta información sobre publicidad en Internet. Explica que la publicidad en Internet es una forma de comunicación impersonal que busca informar, persuadir o recordar al público objetivo acerca de productos y servicios para atraer visitantes, compradores y seguidores. También describe algunas ventajas y desventajas de realizar publicidad en Internet.

1. Comercio Electrónico
Tutores:
Elena de Fernández
Alfredo Mazariegos
Oficina: 117-B
PUBLICIDAD EN INTERNET
Alumno:
Karla López
1010034

2. INTRODUCCIÓN
El Internet a lo largo de los años ha ido evolucionando, entre sus ventajas se
encuentran el acceso a bancos, comunicación instantánea, envió de correos,
entretenimiento y lo más importante permite a todas las personas que tengan acceso
una búsqueda y acceso a todo tipo de información sin fronteras en cualquier parte del
mundo.
La publicidad en internet es una forma de comunicación impersonal que se realiza a
través de la red y en el que un patrocinador identificado transmite un mensaje con el
que pretende informar, persuadir o recordar a su público objetivo acerca de los
productos, servicios, ideas u otros que promueve. Todo esto, con la finalidad de atraer
visitantes hacia su sitio web, posibles compradores, usuarios, seguidores, etc. Si las
empresas logran utilizar de forma correcta con eficiencia y eficacia la publicidad en
Internet pueden lograr una mayor presencia y visibilidad en todo el mundo digital en
donde las personas empiezan a pasar más tiempo.
Las diferencias de Internet con otros medios de difusión publicitaria no se centran
sólo en la existencia de nuevas técnicas o espacios publicitarios. La principal novedad
de Internet es que no es únicamente un medio para realizar publicidad o difundir
información sino también para iniciar relaciones contractuales e incluso
perfeccionarlas.

3. PUBLICIDAD EN INTERNET
Es una forma de comunicación impersonal que
se realiza a través de la red y en el que un
patrocinador identificado transmite un mensaje
con el que pretende informar, persuadir o
recordar a su público objetivo acerca de los
productos, servicios, ideas u otros que
promueve. Todo esto, con la finalidad de atraer
visitantes hacia su sitio web, posibles
compradores, usuarios, seguidores, etc.
En la actualidad Yahoo y Google ya poseen un
sistema sólido en cuanto a publicidad en
Internet, en el que la página web se coloca en
los sitios adecuados al tema del producto a
promocionar, y por cada clic del usuario se
especifica el ingreso del costo en publicidad.

4. PUBLICIDAD EN INTERNET
VENTAJAS
 Ahorra tiempo
 Puede ser casi automática al
demandar poco tiempo. El
tiempo ahorrado puede ser
usado en otras actividades
productivas.
 Bajos costos y
mayores
beneficios
 Mayor audiencia
DESVENTAJAS
 La publicidad en internet es fácilmente
detectada por la competencia.
 La competencia puede estar fácilmente al
tanto de los posibles sitios en donde nos
podemos anunciar, estudiando así nuestras
campañas
y
pudiendo
superarlas
rápidamente.
 Los usuarios de Internet están cansados de
la publicidad online, y por eso la evitan
constantemente.
 La publicidad en Internet solamente va
dirigida a los usuarios de Internet.
 No todas las personas tienen acceso a
internet, ni siquiera todas las que tienen
acceso a una computadora.

6. Es una redacción del producto
en promoción, donde se
informa de la forma más breve
y consistente posible, acerca de
los datos principales de que
trata la empresa, o puede
motivar el interés del usuario,
así como llevarlo hasta el
contacto directo.
El código HTML es otra
herramienta que contribuye a
aumentar la cantidad de usuarios
en una web, ya que con el
programa adecuado de diseño y
publicación, pueden subirse los
formatos para publicidad, que
son: banner, blog y web; así como
editar simples anuncios de textos
para promoción.

7. Los enlaces o links son la
dirección de otra página web
que
promociona
una
empresa, y que llevan a dicha
página. Pueden tener sólo el
nombre
de
la
empresa, reduciendo el texto
de la dirección web, gracias al
innovador
sistema
de
hiperenlace.
Los banners pueden ser estáticos o
animados,
son
de
formatos
rectangulares,
cuadrados
e
irregulares (con fondo blanco o
transparente),
se
realizan
en
flash, pueden ser de sólo texto, o con
imagen, y al hacer clic sobre ellos se
llegará a la web del producto en
promoción.
Los Banner pueden ser:
 Banner Estático
 Banner Animado
 Banner Rotativo

8. Son animaciones grabadas en formatos multimedia o de película, que pueden
ser: de texto, con o sin audio, de imagen digital, gráfica y fotográfica, y se
realizan tanto en flash, como grabadas con cámaras digitales o de vídeo. Los
vídeos se pueden propagar por Internet de forma viral, si son elegidos y
apreciados por el usuario, lo que provoca la realización de una promoción
conocida como campaña viral. Anuncios de vídeo Son equivalentes a los
anuncios para televisión, con la diferencia de que tienen más variedad de
formatos para su realización y publicación en la web, y pueden ser: grabados
con cámaras de televisión, digitales y de vídeo, luego bajados a la
computadora y editados con el software adecuado; y hechos en flash, de
imágenes fijas, estáticas, o de movimiento, con o sin audio, y con música de
fondo. Su duración puede ser de 30 s a 2 min. Costo Las webs portales de
vídeo como YouTube, son las determinadas para crear las campañas
virales, ya que los usuarios que tienen blogs, copian y pegan el códec del vídeo
viral. El problema presentado por YouTube luego de ser adquirido por los
propietarios de Google, de no poder generar el ingreso suficiente de los miles
de vídeos subidos diariamente por los usuarios.

9. Es el formato interactivo donde se presenta la publicidad, esta
puede ser: simple, compleja, con animación flash, de sólo texto,
con imágenes o fotografías (álbum), con vídeo, directorio,
buscadores, con audio, de radio y de televisión; pueden
contener: anuncios de textos, banners, botones, audio, vídeo y
animaciones.

10. MECANISMOS UTILIZADOS
Directorios
Buscadores
Los principales buscadores en los
que un sitio web no puede dejar de
estar
son
los
siguientes:
Google, Yahoo, MSN y Altavista.
Son como las guías de teléfonos o
mejor aún, como las páginas
amarillas en las que se puede
encontrar una página web según la
categoría y tema en la que se
encuentre
(artes, educación, negocios, salud,
etc.), por lo que pueden derivar un
buen volumen de visitantes
interesados en lo que un sitio web
ofrece.

11. MECANISMOS UTILIZADOS
Programas de anuncios
Son programas que permiten colocar
un anuncio (imagen o texto) que será
mostrado
en
páginas
web
relacionadas con el tema del anuncio.
De esa manera, se logra atraer un
volumen bastante apreciable de
visitantes interesados en lo que un
sitio web ofrece. Además, solo se paga
cuando una persona hace clic en el
anuncio; lo cual, reduce drásticamente
el costo total e incrementa su
rentabilidad. Un ejemplo de este tipo
de programa de anuncios Google
Adwords.
Página que ofrecen
bloques de pixeles
Es una idea relativamente nueva
para llegar al público objetivo.
Consiste en una página web que
está fraccionada en píxeles o
bloques de píxeles para que en
estos espacios se pueda colocar
un banner o un texto con un
enlace (link) hacia la página
web que se quiere dar a
conocer.

12. MECANISMOS UTILIZADOS
Sitios de intercambio de
banners
Son sitios web que favorecen el
intercambio de banners entre
diferentes sitios web. La principal
desventaja de este medio es la baja
selectividad que tiene, porque
muchas veces los anuncios
aparecen en sitios web que no
tienen ninguna relación con lo que
se ofrece (lo que puede generar
visitantes no interesados en lo que
el sitio web ofrece).
Boletines electrónicos
Existen Boletines Electrónicos
que ofrecen un espacio (para
colocar un banner o un texto) en
los correos electrónicos que
envían regularmente a sus
suscriptores. La ventaja de éste
medio es que si se contrata un
espacio en un e-Boletín que tiene
miles de suscriptores y que está
relacionado con los productos o
servicios que ofrece el sitio web,
se podrá llegar a miles de posibles
visitantes o clientes sin mayor
esfuerzo.

13. MECANISMOS UTILIZADOS
Espacios en páginas web
para publicidad
Muchos sitios web (por no decir la
gran mayoría) ofrecen un espacio
en sus diferentes páginas web para
que algún anunciante pueda
colocar un banner o un texto a
cambio de una suma de dinero.
Para ubicar este tipo de sitios web
se puede utilizar un Buscador
(Google) y apuntar palabras
relacionadas con lo que el sitio web
ofrece.
Anuncios clasificados
Diversos sitios web ofrecen la
posibilidad de colocar un anuncio
en un sector acorde al rubro del
anuncio, el país donde aplica, el
tipo de producto, etc. Algunos,
brindan este servicio previo pago,
otros en cambio (la mayoría) lo
hacen gratis.

14. COSTOS Y BENEFICIOS
 El costo de conseguir nuevos clientes gracias a este tipo de publicidad es una
fracción de lo que costaría a través de los medios tradicionales. También se
ahorran los costos de asesoría, los productos o servicios pueden ser
publicitados las 24 horas del día, no sólo al mercado local.
 Uno de los mejores aspectos de publicitar un producto o servicio por Internet
es que el lanzamiento y los costos operacionales son bajos y es posible acceder
a los compradores potenciales a un ritmo sin precedentes. Es posible medir los
resultados de la publicidad on-line en sólo cuestión de días, mientras que con
los medios convencionales se necesitan meses para obtenerlos.
 Las webs portales de vídeo como YouTube, son las determinadas para crear las
campañas virales, ya que los usuarios que tienen blogs, copian y pegan el códec
del vídeo viral. El problema presentado por YouTube luego de ser adquirido por
los propietarios de Google, de no poder generar el ingreso suficiente de los
miles de vídeos subidos diariamente por los usuarios, se puede resolver de la
siguiente forma: Crear subpáginas clasificadas por categorías: vídeo del
usuario, vídeo para publicidad, vídeo musical de artistas, vídeo entrevista
televisiva, vídeo programa de televisión, vídeo dibujo animado, vídeo arte,
vídeo arte animación, vídeo película de cine, vídeo deportivo, vídeo cómico, y
vídeo insólito.

15. PROGRAMAS DE AFILIADOS
 Son todos aquellas compañías que han tenido un gran éxito no sólo
gracias a sus buenos productos sino principalmente al programa de
afiliados que desarrollaron y que les permitió colocar sus productos
hasta en los puntos más alejados del país. En internet se busca lo
mismo colocar los productos o servicios en distintos puntos de venta es
decir distintas webs. El afiliado webmaster tiene un sitio Web, en el que
promociona productos o servicios de un anunciante.
 El anunciante empresario desarrolla ofertas, tales como
publicidades, enlaces de textos, campañas por correo electrónico y
listados de búsqueda que aparecerán en la Web del afiliado.
 El anunciante le paga al afiliado una comisión si se produce una
determinada acción, como llenar un formulario, hacer una compra o
simple click en la publicidad.

16. SOFTWARE
A continuación se presentan el software más común y se detalla para
mejorar la comprensión del lector:
 1.6.1 Estrategias publicitarias para Internet – Requisitos para vender:
Requisitos para vender publicidad en Internet, este software es en
realidad un servidor de banners o ad server, como se lo denomina en
inglés.
 1.6.2 Software gratuito publicidad por Internet – El reporte DELTA: 25
de julio de 2009, esta característica permite ser muy efectivos a la hora
de hacer publicidad por Internet, como herramienta para generar
prospectos.
 1.6.3 Publicidad automática – publicidad en Internet – software:
Publicidad automática – Publicidad en Internet – Software - $ 79.99.

17. USANDO FACEBOOK COSTO Y FORMA
La publicidad en Facebook comenzó como un medio para que los
estudiantes vendieran sus libros usados o encontraran compañeros de
departamento, pero cuando la plataforma se abrió al público general, se
convirtió en el canal con mayor segmentación y penetración jamás
conocido.
Luciano Testoni, socio gerente del Grupo Indesa y director de
Trendigital.net, enumeró una serie de consejos para hacer publicidad
en la red social, lo cual implica “gastar muy poco, y generar muchos
resultados”. “Básicamente hay cuatro niveles para hacer publicidad o
hacer conocer la empresa a través de Facebook: avisos sociales (social
ads); fan page o página de la empresa; conexión entre fan page y la web
de la empresa a través de widgets; y mediante el programa Connect,
logrando una hipersegmentación entre los usuarios y los
productos/servicios que la empresa comercializa”, sintetizó Testoni. A
continuación, se ofrece una breve explicación de cada uno de estos
niveles.

18. USANDO TWITTER COSTO Y FORMA
No es una novedad que las redes sociales crezcan de una manera como
nunca se imaginó jamás. Cada día más de 340,000 usuarios se registran
en Facebook, en Twitter 90 millones de tweets o “tuits” son enviados
diariamente y en Youtube más de 50,000 horas en video son
descargados a este portal para ser vistas por más de 1,000 millones de
personas; entonces ¿por qué no utilizar estas herramientas a nuestro
favor para que nuestro negocio prospere? Cada uno de estos portales
cuenta con una herramienta para el registro de nuestra cuenta
empresarial especialmente creada para la publicidad de nuestro
negocio -principalmente si es una pequeña o mediana empresa. Según
los expertos existen varios tips para poder posicionarse dentro de las
redes sociales: Es importante una buena presentación de tu empresa en
tu “perfil”, un logo atractivo para que los usuarios lo vean, una
introducción acerca de lo que se dedica tu empresa ayudará al usuario a
conocerla mejor y a familiarizarse con ella en caso de estar interesado.

19. RECOMENDACIONES
• Otra estrategia publicitaria es la de buscar el respaldo de
instituciones, que a través de certificados que nos otorguen, garanticen
y den fe de la calidad de nuestros productos o procesos.
• En la actualidad hay muchas plataformas que le permitirán publicar un
aviso clasificado de su negocio, de manera gratuita.
• En caso de que usted esté en condiciones de invertir en publicidad, en
Facebook a partir de diez dólares usted puede realizar una campaña
para acceder a un mercado específico. Esta publicidad se abona con
tarjeta de crédito y usted puede llevar un seguimiento estadístico de su
campaña en esta red social.
• Puede comprar un espacio publicitario dentro de una web de relevancia
para colocar su anuncio. Considere invertir en webs que sean afines a
su negocio.
• Si usted es un emprendedor, aproveche todos los beneficios que el
universo de la web le ofrece.

20. CONCLUSIONES
• La publicidad comercial como mensaje específico se difunde a través de
medios de comunicación, entre los que se encuentra Internet.
• Internet es un medio de difusión que abarca a más personas, llega a más
lugares, es Internacional y con un coste inferior.
• La publicidad web cumple con la mayoría de Objetivos, es más barata y
con cierto impacto.
• Una de las características que hace que la publicidad en Internet sea
eficiente es la interactividad que hay entre el anunciante y el
usuario, que a su vez es un posible consumidor.
• Gracias a la viralización, tanto Google como Facebook logran expandirse
y llegar a casi todos lados, dentro de la Web.