2. ¿Qué es el target
En el ámbito de la publicidad, los términos mercado
objetivo, público objetivo, grupo objetivo y mercado meta,
así como los anglicismos target, target group y target
market, se utilizan como sinónimos para designar al
destinatario ideal de una determinada campaña, producto o
servicio.
Sin embargo en el entorno de la mercadotecnia, el mercado
objetivo, designa la totalidad de un espacio preferente
donde confluyen la oferta y la demanda para el intercambio
de bienes y servicios. Comprende entre sus elementos más
importantes el alcance geográfico, los canales de
distribución, las categorías de productos comerciados, el
repertorio de competidores directos e indirectos, los
términos de intercambio, y a los representantes de la
demanda entre los que se encuentran influenciadores,
prospectos compradores y también el grupo meta
3. ¿Qué es el target
El target group o grupo meta es el segmento de la demanda
al que está dirigido un producto, ya sea un bien o un
servicio.
Inicialmente, se define a partir de criterios demográficos
como edad, género y variables socioeconómicas.
La edad y genero es muy fácil de determinar, el NSE
requiere un poco más de razonamiento, por lo que a
continuación se presenta el Indice de NSE desarrollado pos
la Asociación Mexicana de Inteligencia de Mercado y
Opinión AC
4. Índice de Nivel
socieconómico
Asociación Mexicana de
Agencias de Inteligencia de
Mercado y Opinión AC
5. NSE A/B
7.2% de la población
Ingresos mínimos de 100 mil pesos
Cuentan con vivienda propia grande
Cuentan con todos los dispositivos de esparcimiento y
comunicación en el hogar
El jefe de familia tiene una educación superior
(doctorado)
Sus gastos en alimentos, en relación con el total no
alcanzan el 10%
6. NSE C+
Representa el 14% de la población
75% cuenta con vivienda propia
Cuenta con la mayoría de dispositivos de
esparcimiento y comunicación en el hogar
El jefe de familia tiene educación universitaria
(licenciatura)
Sus gastos en alimentos en relación con el total
llegan al 12%
7. NSE C
Representa el 18% de la población
60% cuenta con vivienda propia
Cuenta con la mayoría de dispositivos de
esparcimiento y comunicación en el hogar
El jefe de familia puede tener parcialmente una
educación universitaria
Sus gastos en alimentos llegan al 18%
8. NSE D+
Representa el 35.8% de la población
50% tienen vivienda propia
No cuentan con buena parte de los dispositivos
El jefe de familia tiene escolaridad media
La mayor parte de su gasto lo invierte en
alimentos, transporte y pago de servicios
9. NSE D
Representa el 18.3% de la población
50% cuenta con modestas viviendas propias
Pocos dispositivos
El jefe de familia tiene educación primaria
La mayor parte de su gasto lo invierte en
alimentos
10. NSE E
Representa el 6.7% de la población
Ninguno tiene vivienda propia
Tiene pocos dispositivos electrodomésticos y
de comunicación
El jefe de familia no completó la primaria
La mayor parte de su gasto va para
alimentos.
