La publicidad es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al público a través de mensajes comerciales para que compren productos o servicios. Se diferencia de la propaganda en que la publicidad busca beneficios comerciales mientras que la propaganda difunde ideas políticas, filosóficas o sociales. La publicidad utiliza los medios de comunicación como canales para transmitir mensajes de un emisor como una agencia publicitaria a un receptor o público objetivo con el fin de motivarlos a tomar acciones de consumo.