La propaganda se utiliza para influir en las actitudes de una audiencia hacia una causa o posición presentando solo un lado de un argumento. Tiene el objetivo de cambiar las actitudes a través de mensajes repetidos que apelan a las emociones. La publicidad, por otro lado, busca incrementar el consumo de productos o servicios a través de campañas que informan sobre los beneficios de un producto de manera objetiva. Mientras que la propaganda se enfoca en grupos sociales e ideologías, la publicidad se dirige al individuo y sus decisiones de consumo.

1. Propaganda y Publicidad
LAURA GARCÍA DUQUE

2. Propaganda y Publicidad
Propaganda
Publicidad
Diferencia

3. PROPAGANDA
La propaganda es una forma de comunicación que tiene como objetivo influir en la actitud de
una comunidad respecto a alguna causa o posición, presentando solamente un lado o aspecto
de un argumento.La propaganda es usualmente repetida y difundida en una amplia variedad de
medios con el fin de obtener el resultado deseado en la actitud de la audiencia.
De modo opuesto al suministro de información libre e imparcial, la propaganda, en su sentido
más básico, presenta información parcial o sesgada para influir una audiencia. Con frecuencia
presenta hechos de manera selectiva y omite otros deliberadamente para sustentar una
conclusión, o usa mensajes controlados para producir una respuesta emocional, más bien que
racional, respecto de la información presentada. El efecto deseado es un cambio en la actitud de
una audiencia determinada acerca de asuntos políticos, religiosos o comerciales. La propaganda,
por lo tanto, puede ser usada como un «arma de guerra» en la lucha ideológica o comercial.

4. Durante la Primera Guerra Mundial, James Montgomery Flagg realizó este cartel de
propaganda del Tío Sam(personificación de los Estados Unidos). El mensaje de
“I want you for U.S Army” tuvo tanto éxito que volvió a utilizarse en la Segunda
Guerra Mundial para reclutar soldados.

5. PUBLICIDAD
La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de
un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo,
mejorar la imagen de una marca o reposicionar (o mantener mediante la recordación) un
producto o marca en la mente de un consumidor. Esto se lleva a cabo a través de campañas
publicitarias que se difunden en los medios de comunicación siguiendo un plan de comunicación
preestablecido.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como
la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que
son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor,
desarrollar un mensaje adecuado para una porción del público de un medio. Esta porción de
personas, que se encuentra detalladamente delimitada, se conoce como público objetivo o
target.

6. Publicidad de Coca-Cola de los años 1890.

7. DIFERENCIA
En inglés, la palabra propaganda tiene connotaciones negativas. No es necesariamente así en otras lenguas, y el uso del
término puede llevar a malentendidos con gente de otros idiomas. Por ejemplo, en Brasil y algunos
países hispanoamericanos, el término propaganda fue adoptado incorrectamente como sinónimo de publicidad
comercial.
Por lo que respecta a la frontera entre publicidad comercial y política, la principal diferencia es el tipo de conducta que se
propone modificar. En el caso de la publicidad, se pretende influir en las conductas de consumo de una persona
mediante campañas o acciones publicitarias en diferentes medios y con diferentes objetivos (lanzamiento de un
producto, posicionamiento de marca, recordación de marca, etc.) para que el consumidor lleve a cabo un acto
de consumo en un corto o largo plazo. Mientras que en la propaganda se trata de que una persona se adhiera a una
ideología o creencia.
Otra de las discrepancias es que la publicidad comercial se dirige al individuo, mientras que el público objetivo de la
propaganda es el grupo social para identificar al ciudadano con los valores del conjunto. No obstante, en la actualidad la
frontera entre ambos términos se vuelve difusa debido a la convergencia de intereses entre las grandes empresas y
partidos políticos.

8. PROPAGANDA PUBLICIDAD

9. • Lanzamiento de una serie de
mensajes que busca influir en el
sistema de valores del ciudadano y en
su conducta.
• Aumentar el apoyo (o el rechazo) a
una cierta posición, antes que
presentarla simplemente en sus pros
y sus contras.
PROPAGANDA
• Informa al consumidor sobre los
beneficios de un determinado
producto o servicio, resaltando la
diferenciación sobre otras marcas.
• La publicidad permite la
independencia económica de los
medios de comunicación respecto del
Estado.
PUBLICIDAD
OBJETIVOS