Este documento resume diferentes tipos de publicidad. Explica que la publicidad es una técnica de comunicación masiva destinada a difundir información sobre un bien o servicio para motivar al público a la acción. Luego describe diferentes categorías de publicidad como propaganda, publicidad de acción directa e indirecta, subliminal, para estimular la demanda primaria o selectiva, y enfocada en el producto o servicio público.

1. ESTRATEGIA COMERCIAL

2. ESTRATEGIA COMERCIAL
 ¿ QUE ES PUBLICIDAD?
La publicidad es una técnica de comunicación masiva,
destinada a difundir o informar al público sobre un bien o
servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo
de motivar al público hacia una acción, generalmente
compulsiva.

3. ESTRATEGIA COMERCIAL
C Propaganda:
Tipo de publicidad que se realiza en
medios masivos de comunicación para
difundir ideas políticas y religiosas.

4. ESTRATEGIA COMERCIAL

5. ESTRATEGIA COMERCIAL
2. Publicidad según el propósito
del mensaje: Se divide en :
 Publicidad de acción directa:
Tiene el propósito de generar una conducta
inmediata o una acción en el mercado, por
ejemplo, un anuncio en una revista que lleva
un cupón que exhorta al lector a enviarla
para solicitar una muestra gratuita.

6. ESTRATEGIA COMERCIAL
 Publicidad de acción indirecta:
Está destinada a estimular la demanda en un periodo
extenso. Su finalidad es informar o recordar a los
consumidores de la existencia del producto y señalar sus
beneficios.

7. ESTRATEGIA COMERCIAL
3. Publicidad subliminal:
Son mensajes que se captan pero no se descubren. Su
alcance es insospechado, es invisible a todos los
sentidos y su gran recurso está en el uso del sexo.

9. ESTRATEGIA COMERCIAL
4. Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del
mensaje : Se divide en 2:
 Publicidad para estimular la demanda primaria:
Este tipo de publicidad se utiliza principalmente
en la introducción de productos nuevos para el
mercado.
Ej. free cola

10. ESTRATEGIA COMERCIAL
 Publicidad para estimular la demanda selectiva:
Se promueve la demanda de una marca específica.

11. ESTRATEGIA COMERCIAL
5. Publicidad según el enfoque del mensaje: Se
divide en :
 Publicidad en el producto:
Su propósito es informar acerca del producto.

12. ESTRATEGIA COMERCIAL
 Publicidad de servicio público:
Su objetivo es cambiar actitudes o conductas para el bien de la
comunidad o el público en general.
Ej. Dengue,

13. GRACIAS
POR SU
ATENCIÓN