1. El papel de la tecnología en la formulación y ejecución de la estrategia Master in People Administration MPA MIGUEL ÁNGEL PESQUERA GONZÁLEZ Ex-Consejero de Industria, Trabajo y Desarrollo Tecnológico Gobierno de Cantabria. Ex-Presidente Puertos de Santander y Gijón Profesor Titular Logística y Transporte. E.T.S. Ingenieros de Caminos. Universidad de Cantabria SESION 3ª 22 Noviembre 2008

3. Precio de la funcion, y precio del significado 1 EUR 30 EUR Precio de función Precio del significado Entorno amigable "home made" De confianza solo función más marca imag en d i s eño saludable “ fair traded ” marketing Quien puede pensar de ello quien está dispuesto a pagar por ello Quien puede venderlo

4. Cambio de paradigma El ‘ Viejo ’ Paradigma: El ‘ Nuevo ’ Paradigma: Las emociones son un prerrequisito para la racionalidad Emocional Racional VS. Pensamiento racional Respuestas emocionales

15. COMODALIDAD, ¿De dónde viene el valor? Desarrollo COMODAL Añade valor Bajo Alto Fabricación Globalización Distribución Diseño Marketing Ventas / Servicios Economía Conceptual Desarrollos Logísticos I+D+i Crear marca

16. Actividades, modos y era que representa I+D+i Colaboración Desarrollo COMODAL Añade valor Bajo Alto Fabricación Globalización Distribución Diseño Marketing Entregas / Servicios Economía Conceptual Desarrollos Logísticos ubicuidad Crear marca

17. LOGISTICA GLOBAL, EMOCIONAL Y COLABORATIVA Comercio Internacional Gestión del conocimiento CONOCIMIENTO Gestión Logística MERCANCÍA / OBJETO Actividades logísticas Personalización Datos/Almacenaje Comunicación/Transporte Just-in time Objeto adecuado Tiempo adecuado Lugar adecuado Logística Global Cumplimiento Contractual COMUNIDADES Acto Social Satisfacción clientes Know-How Persona adecuada Necesidades Contexto (Ba) Toma Decisión (emociones) Logística Emocional Logística Colaborativa

19. Cambio en la generación de valor

20. Gestión del conocimiento CONOCIMIENTO Gestión Logística MERCANCÍA / OBJETO Just-in time Objeto adecuado Tiempo adecuado Lugar adecuado Logística colaborativa Satisfacción Cliente Know-How Persona adecuada Tiempo adecuado Lugar adecuado Toma Decisión Logística emocional Comercio Internacional Internet de los objetos RFID, e-freight WEB 2.0 Internet de las personas

22. El nuevo Mercado Productos Popularidad Cabeza Larga Cola Escasez Abundancia

24. La Economía de lo Gratuito RYANAIR como ejemplo

35. Cambio de Paradigma (1) Enfoque de Ingeniería “solución del problema” : Aislar el problema, identificar variables, hacer un plan … La Economía como máquina Francesco Nachira, EC 2.5-A-NC-SA

36. Enfoque Complejidad, Ecosistema:  Construyendo una máquina  la promoción de un jardín  Enfoque Ingeniería  Enfoque Ecosistema (multi-stakeholder)  Haciendo un plan  creando los condiciones La Economía como Ecosistema Francesco Nachira, EC Cambio de Paradigma (2) 2.5-A-NC-SA