Estrategia de marca
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Estrategia de marca

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Este es un breve reusmen de los tipos de marca en los que se refiere a su estrategia: marca corporativa, marca individual, marca combinada y marca paraguas.

Este es un breve reusmen de los tipos de marca en los que se refiere a su estrategia: marca corporativa, marca individual, marca combinada y marca paraguas.

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Estrategia de marca Presentation Transcript

  • 1. Hola amigos como están. Les presento un resumen de lo que es estrategia de marca y sus diferentes tipos. Este es una investigación personal de fuentes secundarias y primarias: apuntes de mi clase de mercadotecnia, indagación por internet, etc. Es la curiosidad que empieza a despertar en mí que me hace hacer este tipo de cosas, hechas a mi estilo. Lo comparto con ustedes y espero les sirva. Procuremos compartir el conocimiento , y si de alguna manera, les toca exponer este tipo de trabajo, no olviden mencionar las fuentes en la bibliografía, eso es muy importante, un saludo.
    costabolivia@hotmail.com
    marcelodeltigre@gmail.com
    Mario Marcelo Ramos Rojas
    Licenciado en Turismo
    La Paz - Bolivia
  • 2. MARCA CORPORATIVA
    MARCA INDIVIDUAL O MÚLTIPLE
    MARCA COMBINADA
    MARCA PARAGUAS
    ESTRATEGIA DE MARCA
  • 3. MARCA CORPORATIVA
    Aprovecha el valor de marca de las empresas para establecer reconocimiento para uno o varios productos
    El valor lo da la compañía basado en una reputación ganada
  • 4. EJEMPLO DE MARCA CORPORATIVA
    HEINZ
  • 5. MARCA INDIVIDUAL
    Da una única y propia marca a cada producto. Los consumidores se relacionan con el producto
    El valor lo da el producto, y facilita el posicionamiento de cada producto particular
  • 6. EJEMPLO DE MARCA INDIVIDUAL
    PROCTER
    AND
    GAMBLE
  • 7. MARCA COMBINADA
    Combinación de marca corporativa e individual. La marca del producto, en particular, está respaldada por la marca corporativa
    El valor lo da el producto, respaldado por la compañía; por lo tanto, este se relaciona con ambos
  • 8. EJEMPLO DE MARCA COMBINADA
    Marca corporativa +
    Marca individual
    Toyota Prado
    Nido de Nestle
    Ford Fiesta
  • 9. MARCA PARAGUAS
    Marca corporativa que cubre o respalda posibles marcas múltiples de productos. Supone poner el mismo nombre a todos los productos, estos nombres pueden coincidir o no con el de la empresa
    El valor lo da la compañía. La posible diferencia con la marca combinada estriba en que esta abarca muchas categorías de productos, en cambio la de paraguas, solo está dentro de una categoría
  • 10. EJEMPLO DE MARCA PARAGUAS
    GILLETE
  • 11. Bibliografía
    http://en.wikipedia.org/wiki/Corporate_branding
    Apuntes de la clase de mercadotecnia del Lic. Mauricio Dupleich. Administración de empresas Universidad Andina
    Imágenes extraídas de Google