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Estrategia de marca
 

Estrategia de marca

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Este es un breve reusmen de los tipos de marca en los que se refiere a su estrategia: marca corporativa, marca individual, marca combinada y marca paraguas.

Este es un breve reusmen de los tipos de marca en los que se refiere a su estrategia: marca corporativa, marca individual, marca combinada y marca paraguas.

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    Estrategia de marca Estrategia de marca Presentation Transcript

    • Hola amigos como están. Les presento un resumen de lo que es estrategia de marca y sus diferentes tipos. Este es una investigación personal de fuentes secundarias y primarias: apuntes de mi clase de mercadotecnia, indagación por internet, etc. Es la curiosidad que empieza a despertar en mí que me hace hacer este tipo de cosas, hechas a mi estilo. Lo comparto con ustedes y espero les sirva. Procuremos compartir el conocimiento , y si de alguna manera, les toca exponer este tipo de trabajo, no olviden mencionar las fuentes en la bibliografía, eso es muy importante, un saludo.
      costabolivia@hotmail.com
      marcelodeltigre@gmail.com
      Mario Marcelo Ramos Rojas
      Licenciado en Turismo
      La Paz - Bolivia
    • MARCA CORPORATIVA
      MARCA INDIVIDUAL O MÚLTIPLE
      MARCA COMBINADA
      MARCA PARAGUAS
      ESTRATEGIA DE MARCA
    • MARCA CORPORATIVA
      Aprovecha el valor de marca de las empresas para establecer reconocimiento para uno o varios productos
      El valor lo da la compañía basado en una reputación ganada
    • EJEMPLO DE MARCA CORPORATIVA
      HEINZ
    • MARCA INDIVIDUAL
      Da una única y propia marca a cada producto. Los consumidores se relacionan con el producto
      El valor lo da el producto, y facilita el posicionamiento de cada producto particular
    • EJEMPLO DE MARCA INDIVIDUAL
      PROCTER
      AND
      GAMBLE
    • MARCA COMBINADA
      Combinación de marca corporativa e individual. La marca del producto, en particular, está respaldada por la marca corporativa
      El valor lo da el producto, respaldado por la compañía; por lo tanto, este se relaciona con ambos
    • EJEMPLO DE MARCA COMBINADA
      Marca corporativa +
      Marca individual
      Toyota Prado
      Nido de Nestle
      Ford Fiesta
    • MARCA PARAGUAS
      Marca corporativa que cubre o respalda posibles marcas múltiples de productos. Supone poner el mismo nombre a todos los productos, estos nombres pueden coincidir o no con el de la empresa
      El valor lo da la compañía. La posible diferencia con la marca combinada estriba en que esta abarca muchas categorías de productos, en cambio la de paraguas, solo está dentro de una categoría
    • EJEMPLO DE MARCA PARAGUAS
      GILLETE
    • Bibliografía
      http://en.wikipedia.org/wiki/Corporate_branding
      Apuntes de la clase de mercadotecnia del Lic. Mauricio Dupleich. Administración de empresas Universidad Andina
      Imágenes extraídas de Google