Este es un breve reusmen de los tipos de marca en los que se refiere a su estrategia: marca corporativa, marca individual, marca combinada y marca paraguas.

1. Hola amigos como están. Les presento un resumen de lo que es estrategia de marca y sus diferentes tipos. Este es una investigación personal de fuentes secundarias y primarias: apuntes de mi clase de mercadotecnia, indagación por internet, etc. Es la curiosidad que empieza a despertar en mí que me hace hacer este tipo de cosas, hechas a mi estilo. Lo comparto con ustedes y espero les sirva. Procuremos compartir el conocimiento , y si de alguna manera, les toca exponer este tipo de trabajo, no olviden mencionar las fuentes en la bibliografía, eso es muy importante, un saludo. costabolivia@hotmail.com marcelodeltigre@gmail.com Mario Marcelo Ramos Rojas Licenciado en Turismo La Paz - Bolivia

2. MARCA CORPORATIVA MARCA INDIVIDUAL O MÚLTIPLE MARCA COMBINADA MARCA PARAGUAS ESTRATEGIA DE MARCA

3. MARCA CORPORATIVA Aprovecha el valor de marca de las empresas para establecer reconocimiento para uno o varios productos El valor lo da la compañía basado en una reputación ganada

4. EJEMPLO DE MARCA CORPORATIVA HEINZ

5. MARCA INDIVIDUAL Da una única y propia marca a cada producto. Los consumidores se relacionan con el producto El valor lo da el producto, y facilita el posicionamiento de cada producto particular

6. EJEMPLO DE MARCA INDIVIDUAL PROCTER AND GAMBLE

7. MARCA COMBINADA Combinación de marca corporativa e individual. La marca del producto, en particular, está respaldada por la marca corporativa El valor lo da el producto, respaldado por la compañía; por lo tanto, este se relaciona con ambos

8. EJEMPLO DE MARCA COMBINADA Marca corporativa + Marca individual Toyota Prado Nido de Nestle Ford Fiesta

9. MARCA PARAGUAS Marca corporativa que cubre o respalda posibles marcas múltiples de productos. Supone poner el mismo nombre a todos los productos, estos nombres pueden coincidir o no con el de la empresa El valor lo da la compañía. La posible diferencia con la marca combinada estriba en que esta abarca muchas categorías de productos, en cambio la de paraguas, solo está dentro de una categoría

10. EJEMPLO DE MARCA PARAGUAS GILLETE

11. Bibliografía http://en.wikipedia.org/wiki/Corporate_branding Apuntes de la clase de mercadotecnia del Lic. Mauricio Dupleich. Administración de empresas Universidad Andina Imágenes extraídas de Google