Ejercicio E branding

1. E-BRANDING
Valeria Buitrago, Juan Camilo Reina, María Alejandra Reyes

2. 1. Defina el concepto brand. Plantee ejemplos.
El término Brand es conocido en español como marca. Esto representa más que un nombre
genérico, un producto a un servicio.
Según el padre de la Publicidad, Ogilvy, una marca es “la suma intangible de los
atributos de una marca”.
Una marca:
● Ayuda a identificar a la empresa o conjunto de productos en el mercado
● Determina una identidad (aunque puede ser percibida de diferentes formas por las
distintas personas)
● Se utiliza para diferenciarse de la competencia
● Influye en decisión de compra, elección de un producto y éxito de la empresa
https://www.emotivebrand.com/defining-brand/

3. ● Se debe buscar crear marcas fuertes y alcanzar la lealtad de la mayor
cantidad de consumidores posibles.
○ A mayor lealtad, más fuerza frente a la competencia
● En un mercado tan competido, la marca juega un papel fundamental en el
éxito del producto, para volverse preferencia de los consumidores.
● Es fundamental para la comunicación
Ejemplos:
- Apple y Coca Cola: hay productos sustitutos de ambas marcas, con
atributos muy buenos y de muy buena calidad. Sin embargo, los
consumidores las prefieren por encima de la competencia por la
construcción de marca tan fuerte que han creado.
Concepto brand

4. 2. En sus palabras defina qué es el branding? Mencione
al menos 2 ejemplos.
La marca es un activo muy importante y por eso debe ser muy bien
gestionado. El branding es el proceso encargado de esto.
El branding busca:
● Diferenciar la marca, a través de atributos y características
singulares
● Que la gente sea leal a su marca (experiencias, comunicaciones,
apoyo, etc.)
“crear ilusión a través de expectativas y culminarla con
experiencias de marca relevantes que, como mínimo, satisfagan
esas promesas generando vínculos estrechos con la marca”
https://www.branderstand.com/branding-que-es-branding/

5. Branding en internet: e-branding
Ahora estos esfuerzos también se pueden apalancar fuertemente de internet y
mejorar las capacidades de la marca.
Permite:
● Interacción: para establecer relaciones más fuertes con sus consumidores
● Segmentación: para identificar y atender nuevos segmentos, de forma
personalizada. ´.
https://www.branderstand.com/branding-que-es-branding/

6. Branding
Ejemplos:
● Netflix: además de brindar servicio de alta
calidad, excelentes contenidos, sin comerciales,
etc. buscan interacción y buena comunicación
con consumidores.
● Instagram: permite espacios de interacción,
expresión y diversión a través de sus redes.
https://www.branderstand.com/branding-que-es-branding/

7. 3. Elija una marca y plantee cuál considera es su
estrategia de e-branding. Presente ejemplos en la web y
en Redes Sociales.

8. Hatsu es una marca de postobón
que tiene una amplia línea de
productos alimenticios premium, la
MARCA se caracterizan por la
amplia gama de colores que utilizan
en los diseños de sus empaques y
los sabores diferentes a los que se
encuentran normalmente en el
mercado

9. DIFERENCIACIÓN
Respecto a la marca se puede decir
que en el sitio web siempre hay una
gran exposición de sus empaques,
que por la simpleza de los diseños
hace que el nombre resalte sobre
todos los atributos, a tal punto que al
ver las botellas de colores sin ver el
nombre, se es capaz de percibir que
es alguno de los productos de la
marca

11. 4- Explique en qué consiste la evolución del marketing
Marketing
Tradicional
Marketing Digital Involucramiento Social
● Transmisión
● Impresión
● Radio
● Outdoor
Formal
Autoritario
Masivo
Interactivo
Automatizado
Tecnología es fundamental
Menor involucramiento Mayor involucramiento
● Banners
● Páginas web
● E-mail
● Búsqueda
● Redes
● Comunidades
● Blogs
Diálogo
Interactivo
Informal

12. 5. Embudo de conversión
● Atracción: Mercado
objetivo y potencial
● Interés: Captar atención
● Deseo / consideración:
Generar curiosidad
● Venta
● Fidelización: Retención
de clientes