Este documento describe varios aspectos estratégicos clave de una marca, incluyendo la necesidad de satisfacer una necesidad del consumidor, ofrecer valores intangibles, mantener una identidad coherente de marca a lo largo del tiempo y cumplir con las expectativas cambiantes del consumidor. También resume varias estrategias de marca como tener una marca única, marcas individuales, marcas combinadas, marcas de productos similares y marcas propias.

1. ASPECTOS ESTRATEGICOS
DE LA MARCA

2. Que Son:
Son aspectos especiales que trascienden lo meramente
operativo y alcanzan la categoría de estratégicos, esto
sucede por qué tienen una importancia extrema en la
explotación de la marca.

3. Necesidad
Un producto no puede prevalecer a largo plazo sino responde a
una necesidad, el producto no es simplemente el resultado de la
publicidad por muy hábil que sea su diseño, ni de un envase por
funcional que sea. Si un producto fracasa, no triunfara aunque
se le cambie la marca.

4. valores
Una marca debe ofrecer beneficios intangibles que superen el
alcance normal del producto. Estos beneficios se denominan
valores. Los perfiles de los productos representan el valor
agregado de la marca y permite a la empresa un acercamiento
extra con el consumidor.

6. IDENTIDAD DE MARCA
Los beneficios que ofrece la simbiosis del producto-marca
deben ser coherentes entre sí y deben configurarse en un
carácter integral que debe permanecer a lo largo del tiempo,
esto permite en ocasiones poner un precio de acuerdo a lo que
representa y tal vez no a lo que vale.

8. Expectativas
Lo ofrecido tiene que estar de acuerdo con las expectativas del
consumidor. La marca debe ofrecer algo que sea apreciado por
el demandante.

9. Actualización
Una de las mayores problemáticas es que los deseos y gustos
cambian con el paso del tiempo. Los valores que no tenían
sentido en el tiempo pasado probablemente en el presente si
los tienen por esa razón las empresas tienen que actualizarse
en todo momento.

10. ESTRATEGÍAS DE MARCA

11. Marca única
Consiste en poner el
mismo nombre a todos los
productos que la empresa
comercializa
Aprovecha el valor de
marca de la empresa para
establecer reconocimiento
para uno o varios
productos

12. MARCA INDIVIDUAL
Consiste en poner un
nombre distinto a cada
uno de los productos que
comercializa la empresa
Cada marca forma su
propia personalidad

13. Marca combinada
Es la combinación de
marca única con marca
individual
Los fabricantes asocian su
prestigio a los nombres
individuales de la marca.

14. MISMA MARCA-PRODUCTOS SIMILARES
Es cuando una empresa
es propietaria de
productos que son su
competencia
Esto permite ocupar
más lugar en la góndola
de los supermercados

15. Marca sociedad
Es asociarse con otra
marca para elevar la
valoración de la propia
Las dos marcas aportan
valor a un nuevo
producto

16. Marca propia
Se vende de forma
exclusiva
Refuerza la imagen
de la empresa y
permite su rápida
identificación

17. REFERENCIAS
 Libro: Gestión, dirección y estrategia de producto.
Escrito por Francisco Serrano Gómez y Cesar Serrano Domíngue.
 Libro: Estrategia de Marketing.
Escrito por O. C. Ferrell y Michael D. Hartline.