Una revisión rápida, que ayuda a construir marca , en la que hacemos un símil de las características de algunos centros comerciales con los patrones de los arquetipos universales de Jung.

1. Los arquetipos de JUNG y
los centros comerciales
Una revisión rápida, que ayuda a
construir marca , en la que hacemos un
símil de las características de algunos
centros comerciales con los patrones de
los arquetipos universales de Jung.

2. Que son los arquetipos?
Carl Gustav Jung, nació en 1875 en un pueblecito de Suiza. Discípulo
avanzado y colaborador de Freud, se le relaciona con el nacimiento del
psicoanálisis, la psicología profunda y la psicología de los complejos.
Jung fue el creador de una de las teorías que hoy se utilizan para
dotar de contenido a las marcas y segmentar los mercados.
La teoría de los Arquetipos, Arquetipos Junguianos.
Esta teoría parte de la idea que 'De una manera u otra somos partes de
una sola mente que todo lo abarca, un único gran hombre' (C.G.Jung),
es decir existen ideas y patrones de conducta que son universales y
están presentes en toda la humanidad, más allá del sexo, cultura,
edad o religión, ya que pertenecen a la psique humana.

3. Cuales son los arquetipos y con cuales centros comerciales
se identifican con cada una de esos perfiles

4. PERFIL DEL MALL
- Incluyentes.
- El ancla es diversión fija.
- Tenant mix, fuerte en
comida y diversión
- en su mayoría están fuera
de la ciudad
- Comunicación masiva.
INOCENCIA
Se basa en el objetivo de ser feliz basados en la fe y el optimismo, se
asocia a identidad de marca construida sobre la sencillez, la nostalgia, la
niñez y la inocencia pura, es un eterno optimista

5. Calles comerciales en parques temáticos

6. PERFIL DEL MALL
- Especializados
- Pocas acciones
en BTL
- Tenant mix muy
selectivo.
- Comunicación
dirigida
EL SABIO Es un libre pensador que cree en la importancia del
conocimiento. Cuyo objetivo es utilizar la inteligencia y el análisis
para entender el mundo y donde la información y el conocimiento es
la base analítica del proceso de comprensión

7. Emmanuel le, uno de los centros
comerciales más lujosos del mundo

8. EL HEROE
Representa el poder, el esfuerzo, el honor y la victoria.
Su objetivo es probar su valor a través de actos
heroicos, intentar dominar el mercado desde una
posición que mejore el mundo, es un ganador
CARACTERISTICAS
- Referentes de la ciudad
- Tenant mix muy selectivo.
- Comunicación masiva
- Alto TOM
- Cobertura Internacional

9. DUBAI: el Dubai Mall es tu paraíso
en la tierra: hay más de 1.200
tiendas! Si esto fuera poco, aquí
podrás visitar un parque de
atracciones, un acuario de record,
una pista de patinaje sobre hielo y
sobretodo podrás subir a la torre
más alta del mundo, la Burj
Khalifa, que mide 828 metros!

10. Perfil del Mall
- Grandes marcas
- Espacios urbanos
grandes.
- Concentraciones
turísticas
- Comunicación
masiva.
- Tenant mix Luxury
EL MAGO
Transforma el mundo, imaginativo y vivaz. Su objetivo es que las
cosas se hagan realidad, intentado ser el líder carismático con
capacidad de desarrollar una visión y vivir por ella, marcas cuya
promesa implícita es transformar a los clientes

11. Grand Canal Shoppes – Las
Vegas

12. CAMBIO LA FORMA DE
HACER CETROS
COMERCIALE EN
ESPAÑA

13. EL AMANTE
Romántico, idealista, busca los valores superiores. Estar en
relación con la gente en un entorno agradable, la marca como
deseo de complacer vivida con pasión y entusiasmo cuya función
última es ayudar a las personas a sentirse deseadas

14. Alto Palermo:
Profundo
conocedor de los
Insigths femeninos
y ENOMARA a sus
clientes

15. Perfil del Mall
- Grandes extensiones
- Comunicación masiva
- Ubicados fuera de la
ciudad.
- Tenant mix variado.
EL BUFON
Irreverente, divertido y original. Sólo se vive una vez y
hay que disfrutar de ello. Disfrutar el momento desde la
alegría y la diversión desde una óptica ligera de
responsabilidades.

16. BERJAYA TIMER SQUARE
Su punto fuerte es el parque de
atracciones donde podrás montar en
una montaña rusa que circula por los
techos del centro comercial. También
podrás jugar a bolos, pisar su escalera
musical y sentirte como una
verdadera rockstar en su karaoke.
Malasya

17. - Comunicación relacional
- Tentant mix reducido
- Promueve valores culturales
Y artísticos.
Tamaños pequeños y medianos
- Marcas regionales.
CUIDADOR
Generoso, caritativo, altruista y proteccionista, ve al mundo como
algo propio y responsable de él. Marca con clara vocación paternal,
cuyo objetivo es proteger y ayudar a los demás.

18. - Re-Star en New Zelandia

19. - Mercado de las pulgas
- Mercados campesinos

20. CREADOR
Artista, innovador, inventor. Crear productos de valor duradero a través de crear una
cultura propia basada en la imaginación y la creatividad promoviendo la auto-expresión
de los clientes, una organización con cultura creativa y desarrollo de habilidades

21. CON 20 AÑOS SIGUE
SIENDO EL REFERENTE
DE CENTROS
COMERCIALES EN USA

22. En que tipo de centro comercial estas?
Te invitamos a realizar el workshop, que busca a través de tecinas
especiales descubrir cual es el perfil de tu centro comercial y cuales
serian las estrategias a seguir.