1. Pinterest, usos en el arte y la cultura
http://w w w .articaonline.com/2012/05/pinterest-usos-en-el-arte-y-la-cultura/ May 22, 2012
Se
ha
Panorama de Pinterest desde el perfil de Ártica
dicho de Pinterest: que está de moda y en pleno crecimiento, que está sesgado hacia público
femenino, que es adictivo a la vez que limpio y sencillo, que tiene gran capacidad para viralizar
contenido visual y de esta manera, atraer tráfico web. En este post no vamos a redundar en este
análisis. Simplemente damos nuestra opinión después de probarlo un tiempo y para finalizar,
algunos consejos para artistas, gestores culturales, content curators y otros agentes culturales de
la red.
Una red de intereses antes que una red de personas
Para quienes no saben qué es Pinterest, como definición es suficiente con lo que dice Wikipedia:
“es una red social para encontrar, compartir, filtrar y organizar principalmente imágenes, pero
también vídeo. Permite la curación digital de contenidos con tableros personales temáticos
con los que organizar y compartir contenidos multimedia”. Y luego de esta definición, lo mejor es
darse una vuelta por el sitio y eventualmente probarlo. Si lo necesitan, también hay manuales y
guías de inicio, como ésta.
Lo que diferencia a Pinterest de otros servicios 2.0 es que es una red de intereses, no de
personas. Como lo comenta Fernando Fuentes Pinzón: “No es necesario ‘seguir’ a ninguna
cuenta (como en Twitter) ni tener ‘amigos’ (como en Facebook). Esto significa que sólo se debe
buscar algo que consideremos interesante”. Es decir, en Pinterest se puede elegir qué seguir de
los usuarios en función del contenido y por eso es más interesante que las redes sociales
convencionales, que nos imponen todos los contenidos de una persona y no nos permite filtrar, o
apenas de modo rudimentario. Con Pinterest se puede seguir los contenidos que alguien
comparte por tema, basta con seguir el board o tablón que nos interesa.
Pinterest también puede ser visto al mismo tiempo como un buscador, como un
agregador y como un gestor de marcadores (favoritos), que nos ayuda a encontrar y
organizar contenido interesante. Pero a diferencia de un lector de RSS, Pinterest le da relieve a la
figura del curador de contenidos, ya que es tan importante hallar contenido como ser bueno
seleccionando contenidos. Y se puede ir un paso más allá: Pinterest hace muy fácil la
colaboración, ya que se puede invitar a otros usuarios a trabajar juntos en un mismo board. Por

2. todo esto, Pinterest es mucho más que una vidriera: seguir a otros usuarios interesantes e
interactuar con ellos es la mejor forma de pasarla bien. Si lo tomo únicamente como un
escaparate de lo mío le voy a encontrar muy poco interés.
Otro rasgo particular de esta red, según Fuentes Pinzón, “es que no pretende constituirse en un
ecosistema cerrado, donde puedas compartir video, charlas, imágenes, sin salir de ella, sino todo
lo contrario, procura que sirva de catálogo para que puedas dirigirte a una página externa o fuera
de la red social”. Esto hace que el contenido visual de la web cobre mayor importancia:
imágenes o videos atractivos pueden estimular a los usuarios a compartir artículos de una web o
un blog en Pinterest.
Los distintos agentes culturales pueden usar Pinterest de diversas maneras. Por supuesto,
para los usos que recomendamos a continuación, no es imprescindible Pinterest. Hace tiempo
que existen muchas herramientas de red social y de trabajo colaborativo que pueden servir para lo
mismo, pero el diseño y las funcionalidades de Pinterest, más la gran popularidad que está
teniendo, requieren analizar y reinventar posibles usos.
Para artistas
Todos los artistas, plásticos, fotógrafos e incluso músicos, pueden aprovechar esta herramienta
para compartir sus trabajos, relacionarse con otros artistas, coleccionistas y aficionados. Es
posible vender obra (se le puede agregar etiquetas de precios) o promocionar eventos. Además,
es interesante conocer cómo otros perciben y etiquetan tu arte según en qué board clasifican la
obra. Pinterest puede ser también una gran fuente de inspiración y de aprendizaje.
Para diseñadores
Como portfolio de diseño Pinterest es muy sencillo y agradable de usar. Permite clasificar los
distintos tipos de trabajos que haces y también proyectar y mostrar un estilo. La búsqueda de
inspiración en este caso es incluso más importante: antes de ponerse a trabajar en un flyer o una
tapa de libro, por ejemplo, vale la pena hacer una búsqueda y recorrer tablones interesantes. Para
los cazadores de tendencias es una herramienta fundamental.
Para artesanos y tiendas de artesanía y diseño
Las artes decorativas son un plato fuerte en Pinterest. Además de ofrecer directamente piezas
(marcando su precio, como explicamos antes), los artesanos pueden conocer tendencias y ojear
las cosas que gustan a otros usuarios. La sencillez de Pinterest permite crear, actualizar y
reorganizar muy fácilmente un catálogo de productos. Además, es recomendable mostrar los
procesos, los materiales y colores con los que se trabaja y hasta los usos que pueden tener los
objetos. Los pequeños negocios tienen una herramienta más para difundir su trabajo y vender sus
productos.
Para curadores
En Pinterest todos nos volvemos un poco curadores, es decir, seleccionamos y compartimos
criterios con otros. Pero quienes se dedican profesionalmente a esta tarea, cuentan con una
herramienta para buscar, almacenar y organizar obras que se encuentran no sólo en Pinterest sino
en otros sitios en la web. Es una forma intuitiva de registrar lo que vamos viendo de interesante y a
la vez recuperarlo, una vez almacenado.
Para gestores culturales y cummunity managers de arte
Uno de los cometidos de estos profesionales es dinamizar contenidos, conversaciones y
comunidades en torno a actividades y objetos culturales. Las funcionalidades de Pinterest

3. orientadas a compartir y comentar facilitan estas tareas y contribuyen a generar redes en torno a
contenidos culturales. Pero hay que tener una estrategia orientada a la comunidad con la que
queremos interactuar: hay que elegir qué pinear, cuántos tablones crear, qué tono usar,
promocionar el perfil y monitorear los resultados.
Para museos
Hay un sinfín de posibilidades para los museos, desde mostrar sus colecciones o exposiciones
temporales a un público global, hasta interactuar con el público, recibir consultas y comentarios,
promover sus tiendas o crear colecciones exclusivamente online. Pero tal vez lo que parece más
interesante es la posibilidad de trabajar en red con otros museos, con los artistas, con los
coleccionistas y con el público. Por ejemplo, creando tablones colaborativos donde varios museos
comparten sus colecciones sobre un mismo artista, período o país. Éste puede ser el inicio de
colaboraciones más profundas, que incluso se podrían llevar al espacio físico a través del
intercambio de obras o la circulación de muestras itinerantes.
Para galerías
Pueden tener un escaparate muy dinámico, donde el público potencialmente interesado en arte
está circulando cada vez más. La flexibilidad de Pinterest para organizar el contenido permite que
las colecciones de la galería se presenten de manera variada, por autor, por colores, por temas,
por concepto. Además está la posibilidad de interactuar con los coleccionistas, descubrir nuevos
artistas y conectarse con ellos. Hay que pensar que con herramientas como esta, los artistas y los
aficionados al arte casi que se transforman en galeristas. Por lo tanto, quienes viven de exhibir y/o
vender arte tienen que estar dispuestos a agregar valor a lo que ya hace el público y el artista. Los
galeristas producen eventos, información, puntos de vista, y eso es lo que los distingue.
Para educadores
Los boards son una forma visualmente atractiva de presentar material educativo sobre arte,
diseño, comunicación, cine y cualquier disciplina creativa. Los docentes que saben aprovechar la
web conjugan características de curador de contenidos y community manager, con lo que logran
captar la atención de sus alumnos aprovechando la enorme riqueza de la web para generar
material educativo. También se puede trabajar con los alumnos en colaboración o proponerles
trabajo en equipo.
Para coleccionistas y apasionados
Finalmente y no menos importante, Pinterest reúne y pone en interacción a una gran comunidad de
entusiastas, de personas que se comunican a través de sus comunes intereses. Descubrir y
compartir son las operaciones fundamentales de esta herramienta que nos convierte a todos en
curadores y en coleccionistas al mismo tiempo. No hace falta ser un experto ni ceñirse a criterios
prestablecidos para expresar lo que a uno le interesa, le motiva o le apasiona. Sin duda la pasión
por lo visual es el principal motor de los usuarios de Pinterest más populares.
El sentido es compartir
Nuestra principal recomendación para todos es no limitarse: usar esta herramienta siempre que se
producen o coleccionan imágenes bajo cualquier temática, manteniendo buenos criterios de
selección para no perder el interés de nuestros seguidores. Esta red se apoya en el entendimiento
de lo que significa compartir en la red: recomendar cosas interesantes, suscribirse a lo que otras
personas tienen para compartir, estar a la búsqueda de hallazgos en el mar diverso que es la web,
atribuir correctamente el trabajo de los demás y etiquetar el contenido, dotándolo de significados
para que otros puedan encontrarlo.

4. Ártica en Pinterest
Y para finalizar, quedan invitados a conocer nuestro perfil en Pinterest y algunos de nuestros
boards: El arte que nos gusta (colección particular de Ártica ), Libros que vale la pena leer
(muchos gratis disponibles en la web), Arte digital y nuevos medios (inspirado en el curso
online que realizamos), 3D print art (creado en la investigación para un artículo reciente), arteBA
(sobre la versión 2012 de esta feria de arte contemporáneo) y por supuesto Cursos y actividades
de Ártica.