El documento describe los principios de diseño de una tipografía para una marca de bicicletas que rinde homenaje a Don Samuel del Valle, un artesano chileno de bicicletas. La tipografía debe representar la tradición y la trayectoria de Don Samuel pero apuntando hacia el futuro, ya que la bicicleta será de fibra de carbono. Se sugiere usar una tipografía manuscrita para representar lo artesanal y la trayectoria, e itálicas sans serif para lo ultratecnológico y el futuro.

1. EJEMPLO DE DISEÑO DE
TIPOGRAFIA PARA UNA MARCA

2. DEL VALLE, un homenaje a don Samuel del Valle
Uno de los más grandes empresarios patrocinadores de ciclismo en Chile
pidió diseñarle una bicicleta a un ciclista famoso, partiendo de que fuera un
gran homenaje a don Samuel del Valle, el más grande artesano chileno de
bicicletas de todos los tiempos.
Si le rendimos homenaje a don Samuel, será bajo ciertas condiciones temporales. Por
ejemplo, Don Samuel fabricaba bicicletas de acero. Y si nos remontamos al pasado,
las bicicletas, desde sus inicios hasta a mediados de los 90, siempre fueron de acero.
Más o menos del 95 al 2005 fueron de aluminio, y desde el 2005 hasta ahora la fibra
de carbono es el principal material en la fabricación de las bicicletas de competición.

3. De acuerdo a eso:
1. Don Samuel representa la tradición, y no la innovación.
2. Representa la trayectoria y no el futuro.
3. Don Samuel y sus bicicletas son consideradas artículos de colección y representan el
romanticismo de una tradición descontinuada.
4. Representa el diseño artesanal y no la serialización de su producto.
5. Representa una era donde las bicis se hacían ergonómicas y a medida. De modo que
quedaban prácticamente personales e intransferibles. No se fabricaban con moldes.
En resúmen, estamos no diseñando la marca de Don Samuel, sino un homenaje. Es un
cover. Es una reinvención. Por lo tanto:
6. Si estamos trabajando en una bicicleta ultratecnológica de fibra de carbono, su look
no puede ser una transcripción literal a algo del pasado. El acero de don Samuel tiene
sólo pasado, y la fibra de carbono sólo futuro.
7. El homenaje, debe entonces ser, parecer y representar "un algo" que apunta hacia
el futuro con una visión de presente.

4. Si recogemos entonces los 7 puntos y lo transcribimos a tipografía, nuestra tipografía a trabajar
debiese ser algo como:
1. Tradición, podría ser representada por una tipo de serif, sin embargo las tipos de serif nos
remontan demasiado atrás. Y no queremos irnos tan atrás. Podemos encontrar tradición "más
contemporánea" en tipografías manuscritas.
2. Tayectoria. La trayectoria es el pasado, claramente. Debería ser una tipografía manuscrita la
adecuada.
3. Diseño artesanal. Claramente sólo la tipografía manuscrita puede representar mejor que nada
algo artesanal.
4. Ergonómicas y a medida. Escoger una tipografía y convertirla en logo.
5. Ultratecnológica y Futuro con una visión de presente. Versiones itálicas de tipografías sans
serif. Tal vez si se pudiera haber algo exageradamente inclinado también podría resultar.
Probablemente podría resultar incluso una tipografía de "refrigerador de los 50", si es que no
fuera tan cuadrada, claro.