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#SITENGOSUEÑOMELARGOYNOMEQUEJODELASNOTAS
Una campaña publicitaria es un amplio conjunto de estrategias comerciales 
que tienen como objetivo dar a conocer, a través de anuncios distintos pero 
relacionados , que aparecen en diversos medios de comunicación durante un 
periodo específico, un producto o servicio determinados.
La campaña está diseñada en forma estratégica para impactar en un grupo de 
sectores o TARGET GROUP y resolver algún problema crucial. Se trata de un 
plan a corto plazo que varía su tiempo según la necesidad.
PASOS DE UNA CAMPAÑA: 
•Definición de los objetivos 
•Definición de la estrategia de 
comunicación 
•Definición del concepto de 
campaña 
•Diseño de una pieza de 
comunicación 
•Presentación inicial al cliente 
•Diseño de todas las piezas que 
integran la campaña publicitaria. 
•Elaboración del Plan de Medios 
•Coordinación de la Campaña 
•Implementación
Planificación y realización de una campaña 
: 
•Fijación de objetivos. 
Hay 4 tipos de publicidad según los objetivos que 
nos hayamos marcado: 
• Publicidad informativa: Dar a conocer al 
mercado los nuevos productos o reforzar los ya 
existentes. 
• Publicidad persuasiva: Crear una demanda . 
Que los usuarios busquen nuestra marca a través 
de las características y el valor añadido que 
ofrecen nuestros productos. 
• Publicidad de recordatorio: Recordar a los 
consumidores la existencia del producto, sus 
cualidades, e indicarles cómo puede satisfacer 
sus necesidades. Para producto totalmente 
consolidado en el mercado. 
• Publicidad de refuerzo: Reafirmarles lo 
acertada que ha sido su decisión de compra.
Planificación y realización de una campaña : 
•Elaboración del mensaje 
Una vez conocidos los beneficios sobre los que va a girar la campaña y realizada 
la propuesta base o promesa básica de venta. 
•El mensaje debe dejar muy claro cuáles son los beneficios del producto o 
servicio, así como las razones que lo justifican y su evidencia. 
•Es conveniente realizar un pretest de campaña a través de reuniones de grupo.
Planificación y realización 
de una campaña : 
•Elaboración del plan 
de medios 
Establecer a través de qué soportes 
vamos a llegar al público objetivo 
de la forma más rentable y más 
eficaz para la compañía. 
Especificar 
•formatos 
•número de apariciones y fechas. 
Adecuación del 
mensaje al medio 
Aunque el mensaje central será el 
mismo, habrá que adaptarlo a cada 
uno de los medios, a sus diferentes 
formatos y a sus diferentes 
audiencias.
Clases de campañas : 
•Campaña de EXPECTATIVA (PREVIA A LANZAMIENTO) 
Una excelente estrategia publicitaria , previa al lanzamiento de un producto, servicio, 
empresa, institución, entre otros. 
Corresponde al objetivo de crear ansiedad en torno al cambio drástico de un producto, 
de un servicio, o al nacimiento próximo de uno nuevo. 
Suele hacerse con fragmentos del concepto publicitario del producto y sean fáciles de 
recordar por su impacto y brevedad. Más que para el producto o servicio, debe 
trabajarse para la futura publicidad. 
LO QUE SE DEBE TENER EN CUENTA A LA HORA DE CREAR CAMPAÑAS EXPECTATIVAS. 
Creatividad 
Innovación 
Contenido Visual 
Colores 
Formas 
Conceptos Claros 
Recordación 
Brevedad
Clases de campañas : 
•Campaña de EXPECTATIVA (PREVIA A LANZAMIENTO)
Clases de campañas : 
•Campaña de EXPECTATIVA (PREVIA A LANZAMIENTO)
Clases de campañas : 
•Campaña de EXPECTATIVA (PREVIA A LANZAMIENTO)
Clases de campañas : 
•Campaña de Lanzamiento o Launching 
Su objetivo es informar sobre la salida de un nuevo producto o servicio e introduce 
por lo menos su concepto (cómo se llama, qué es, qué hace). 
Como el posicionamiento futuro despega con ella, es vital que brinde el impulso 
inicial correcto.
Clases de campañas : 
•Campañas Posteriores a la Campaña de Lanzamiento: 
Campaña de Mantenimiento o Sostenimiento o Continuidad: 
•Busca lograr una relación con el consumidor. 
•La inversión de capital es mucho menor que en la campaña de 
lanzamiento. 
•La continuidad se puede lograr utilizando, por ejemplo, el mismo 
personaje.
Clases de campañas : 
•Campañas Posteriores a la Campaña de Lanzamiento: 
Campaña de Mantenimiento o Sostenimiento:
Clases de campañas : 
•Campañas de RE - Lanzamiento: 
Son utilizadas cuando se producen el cambio en los artículos, sea por 
cambios previstos o no, por ejemplo por el lanzamiento de productos 
similares por parte de la competencia.
Clases de campañas : 
•Campañas de RE - Lanzamiento: 
Son utilizadas cuando se producen el cambio en los artículos, sea por 
cambios previstos o no, por ejemplo por el lanzamiento de productos 
similares por parte de la competencia.
Estrategia para la campaña 
Es la manera en la que se resuelve la 
publicidad para obtener un objetivo.
Estrategias para campañas 
Publicidad Racional: 
Se hace hincapié en la razón. Esta publicidad 
muestra atributos del producto, es un mensaje 
lógico que contiene información, y se da más 
que nada en la publicidad gráfica. No se utiliza el 
slogan, y su característica principal es la 
información. La mejor manera de lograr una 
buena imagen es llegando al sentimiento del 
público.
Estrategias para campañas 
Publicidad Racional:
Estrategias para campañas 
Publicidad Racional:
Estrategias para campañas 
Publicidad Racional:
Estrategias para campañas 
Publicidad Racional:
Estrategias para campañas 
Publicidad Motivacional: 
Apela a los sentimientos y emociones del 
público. El 80% de la publicidad en general es de 
este tipo. 
Lo que logra que una persona adquiera un 
producto es más la motivación que la razón. No 
siempre logra sus propósitos. Su inconveniente 
es que no hay manera confiable de medir su 
efectividad, y en algunos países está prohibida 
porque afecta a la libertad de elección del 
individuo.
Estrategias para campañas 
Publicidad Motivacional:
Estrategias para campañas 
Publicidad Motivacional:
Estrategias para campañas 
Publicidad Motivacional:
Estrategias para campañas 
Publicidad Motivacional:
Estrategias para campañas 
Publicidad Motivacional:
Estrategias para campañas 
Publicidad Motivacional:
Estrategias para campañas 
Publicidad Motivacional
Estrategias para campañas 
Publicidad Motivacional
Estrategias para campañas 
Publicidad Motivacional
Estrategias para campañas 
Publicidad Motivacional
Estrategias para campañas 
Publicidad Motivacional
Estrategias para campañas 
Publicidad Motivacional
Estrategias para campañas 
Publicidad Motivacional
Estrategias para campañas 
Publicidad Motivacional
Estrategias para campañas 
Publicidad Motivacional
Estrategias para campañas 
Publicidad Motivacional
Estrategias para campañas 
Publicidad Motivacional
Estrategias para campañas 
Publicidad Motivacional
Estrategias para campañas 
Publicidad Motivacional
Estrategias para campañas 
Publicidad Comparativa 
en algunos países está 
prohibido nombrar a la 
competencia o a otras 
marcas en una 
publicidad puesto que 
se presta para disputas 
legales.
Estrategias para campañas 
Publicidad Comparativa 
en algunos países está 
prohibido nombrar a la 
competencia o a otras 
marcas en una 
publicidad puesto que 
se presta para disputas 
legales.
Estrategias para campañas 
Publicidad Comparativa 
en algunos países está 
prohibido nombrar a la 
competencia o a otras 
marcas en una 
publicidad puesto que 
se presta para disputas 
legales.
Estrategias para campañas 
Publicidad Comparativa 
en algunos países está 
prohibido nombrar a la 
competencia o a otras 
marcas en una 
publicidad puesto que 
se presta para disputas 
legales.
Estrategias para campañas 
Publicidad Comparativa 
en algunos países está 
prohibido nombrar a la 
competencia o a otras 
marcas en una 
publicidad puesto que 
se presta para disputas 
legales.
Estrategias para campañas 
Publicidad Comparativa 
en algunos países está 
prohibido nombrar a la 
competencia o a otras 
marcas en una 
publicidad puesto que 
se presta para disputas 
legales.
Estrategias para campañas 
Publicidad Cooperativa: 
es cuando se unen dos o 
más empresas para 
realizar un mismo 
comercial que favorezca a 
ambas.
Estrategias para campañas 
Publicidad 
Cooperativa: 
es cuando se 
unen dos o 
más empresas 
para realizar 
un mismo 
comercial que 
favorezca a 
ambas.
Estrategias para campañas 
Publicidad 
Cooperativa: 
es cuando se 
unen dos o 
más empresas 
para realizar 
un mismo 
comercial que 
favorezca a 
ambas.
Estrategias para campañas 
Publicidad Subliminal: 
está por debajo de la 
percepción sensorial 
consciente. El 
inconsciente lleva a tomar 
decisiones sin poder 
decidir. Logra que al ver el 
aviso, en conciente no 
perciba lo que el 
inconsciente puede 
percibir. 
A veces se trata sólo de 
ilusiones visuales.
Estrategias para campañas
Estrategias para campañas 
Publicidad Subliminal:
Estrategias para campañas 
Publicidad Subliminal:
Resumen del proceso creativo. 
1. El creativo recibe el BRIEF - la información, el producto, el análisis del caso, los condicionamientos 
y el tipo de pieza a crear -. 
Busca la solución, la encuadra y la materializa en un story board o en un boceto. Verifica si el 
resultado es positivo (la etapa creativa finaliza), o si es negativo (se comienza otra vez) 
2. Creación de una campaña publicitaria, generando la Propuesta de comunicación. Es lo primero 
que deben determinar los creativos. Que es lo que se quiere comunicar, quienes son el publico y a 
quien se dirige la comunicación. 
3. Expresión creativa. Es el enfoque creativo de la campaña, es lo que se quiere resaltar del 
producto a comunicación. De acá es de donde sale el slogan, la palabra clave. Es un eje de la 
campaña. Acá se usa la retórica, la semiótica y todas las herramientas de redacción del COPY, 
selección de imágenes , efectos y todo lo que se requiera para pasar a la Elaboración y Clasificación 
de piezas creativas. 
Piezas. Son los distintos avisos que componen la campaña. Para que sean identificables como partes 
de una misma campaña debe haber UNIDAD DE DISEÑO 
No existe un proceso de creación especifico, cada creativo lo hace como quiere.
Resumen del proceso creativo. 
2. Creación de una campaña publicitaria, generando la Propuesta de comunicación. 
Es lo primero que deben determinar los creativos. Qué es lo que se quiere comunicar, 
quién es el TARGET. 
A TENER EN CUENTA PARA GENERAR EL TIPO DE MENSAJE… 
Institucional: el sujeto es la empresa. Imagen de la empresa, tiene que ver con las 
Relaciones Publicas. 
Informativo: se dedica a transmisor información. Se limita solo a eso. 
Argumental: transcurre una temática elocuente. 
Testimonial: es el testimonio de las personas. Tanto publico que utiliza el producto, el 
publico se siente identificado, como un referente. 
Reflexivo: cuando el que habla es la empresa misma sobre sus productos, no solo 
institucionales (La Serenísima, Wall-Mart) 
Impersonal: cuando el receptor no distingue quien es el interlocutor, quien vende el 
producto. No habla en nombre de la empresa. 
Coloquial: cuando la pieza publicitaria se desarrolla siguiendo la línea de una 
conversación de persona a persona. 
…
Resumen del proceso creativo. 
2. Propuesta de comunicación. Es lo primero que deben determinar los creativos. Que 
es lo que se quiere comunicar, quienes son el publico y a quien se dirige la comunicación. 
A TENER EN CUENTA PARA GENERAR EL TIPO DE MENSAJE… 
… 
Expositivas: da las razones del producto, las bondades, y se limita a eso. Expone las 
ventajas. 
Racionadas: cuando emplea el racionamiento. Razonar porque el producto es bueno. 
Sugerentes: emplean la sugestión. Sugieren bondades del producto, calidad, status. 
Avisos de imagen. 
Demostrativas: cuando se hacen demostraciones de las ventajas del producto. 
A un color (blanco y negro), Dos o más colores, policromía 
Según el tamaño o duración: Segundos, centímetro, columnas, cortes de pagina, etc. 
Tipográficos. Solamente texto. 
Fotográficos. Solamente con fotos. 
Con ilustración. Solamente con dibujos.
Resumen del proceso creativo. 
2. Propuesta de comunicación. Es lo primero que deben determinar los creativos. Que 
es lo que se quiere comunicar, quienes son el publico y a quien se dirige la comunicación. 
A TENER EN CUENTA PARA GENERAR EL TIPO DE MENSAJE… 
Según el tipo de imágenes, 
En vivo (con actores), Animado (dibujos animados), Objetos animados 
Según el tipo de técnica: HD Televisión, cinematográfica,…. 
Conceptos Aislados: cuando los avisos de una misma marca son diferentes, sin relación 
entre sí. 
Concepto Unitario (Recomendable): a pesar de ser diferente, mantiene un punto de 
unión con otros avisos de la misma empresa, como puede ser el personaje, el slogan, el 
final. Unidad de Diseño. 
Serie: cuando cada uno de los avisos es la continuación del anterior. 
Product Placement: Emplazamiento o aparición del producto dentro de la trama de un 
programa, serie o película 
Marketing de Contenidos: Generación de blogs, páginas de Facebook, Instagram y otras 
redes y sitios webs donde se menciona el producto y a través de opiniones se vuelve 
tema de conversación o viral
Resumen del proceso creativo. 
3. Expresión creativa. Es el enfoque creativo de la campaña, es lo que se quiere resaltar 
del producto a comunicación. De acá es de donde sale el slogan, la palabra clave. Es un 
eje de la campaña. 
No existe un proceso de creación especifico, cada creativo lo hace como quiere.
ESTRATEGIAS CREATIVAS 
• Una estrategia creativa es la orientación final y la dirección ideológica que se le da a un 
problema de comunicación. 
•Es el establecer "cómo comunicar lo que se va a decir", ya que debemos determinar cuál 
será la forma más efectiva de hacer llegar nuestro mensaje a los consumidores.
ESTRATEGIAS CREATIVAS 
• UNA ESTRATEGIA CREATIVA EFICIENTE DEBE SER 
Clara 
Sencilla 
Competitiva: ¿Por qué debo preferir 
y comprar este producto en lugar 
de los demás ofrecidos por la competencia?. 
•UNA ESTRATEGIA CREATIVA CONSTA DE: 
• Definición del Producto o servicio 
•Objetivo de la comunicación 
•Target group (Grupo Objetivo) 
•Beneficio: (Primario y Secundario(s)) 
•Reason Why (Razón de respaldo) 
•Posicionamiento 
•Personalidad de la marca 
•Tono y manera .
LA GRAN IDEA 
• Detrás de un anuncio eficaz hay una GRAN IDEA. 
• Un concepto creativo. 
• Implementado a través de una estrategia 
publicitaria para que el mensaje 
llame la atención y sea memorable. 
AIDA
PARA CREAR UNA IDEA 
ORIGINAL, RECUERDE: 
• Dar un giro inesperado. 
• Asociación inesperada. 
• Frases pegadizas. 
• Un juego de palabras. 
• Analogías y Metáforas. 
• Novedoso.
PARA PREVENIR 
IDEAS NO 
ORIGINALES 
EVITE: 
• Lo común. 
• El parecido. 
• Clichés. 
• La falta de gusto.
DAR el 
SALTO 
CREATIVO: 
• Es el proceso de saltar de una 
estrategia básica a una idea original 
que comunique lo mismo pero de 
manera interesante. 
• En lugar de ver lo obvio, mira las 
cosas desde todos los ángulos. 
• Prueba de Copy: probar la idea 
antes de echarla a andar para 
verificar que funcione. 
Copy: Texto o redacción 
publicitaria de la idea a 
comunicar
Para recordar en la Elaboración de una 
Campaña… 
Todo lo que hagas en una Campaña (desde la Planificación hasta la 
Presentación) debe ser: 
Simple 
Memorable y fácil de recordar 
Imaginativo 
Ligado a la marca 
Emotivo o que sea capaz de expresar emociones 
UNIDAD DE DISEÑO
Justificar la Estrategia 
Para Justificar la Estrategia Creativa deberás responder a lo siguiente: 
1. Soluciona problemas existentes. 
2. Es beneficioso 
3. Es Respetuoso 
4. Comete errores de Comunicación 
5. Fortalece la Marca 
6. Desarrolla conexión con el Target 
7. Motiva la compra o consumo 
8. Está preparada la empresa para asumir las consecuencias publicitarias 
($, humanas y operativas) 
9. Es TOTALMENTE creativa (Inédito) 
10. Seré recordado por… 
11. Es claro el mensaje? 
12. Es positivo y genera reacciones positivas? 
13. Impacta? 
14. Despierta interés? 
15. LAS PIEZAS TIENEN COHERENCIA ENTRE TODAS Y SON IDENTIFICABLES UNA A UNA? 
Si tan solo una de estas es negativa su respuesta, NO SIRVE EL ANUNCIO!
SE TRATA DE CONOCER ¿Qué historias llegan al corazón del público? 
Objetivos: 
• Obtener ideas de negocio innovadoras 
• Crear nuevas propuestas de productos o servicios (conceptos de producto basados en necesidades 
y demandas insatisfechas, ocultas, reveladoras) 
• Orientar su estrategia de posicionamiento o reposicionamiento de los productos 
• Orientar la comunicación publicitaria de forma tal de obtener una ruta efectiva para atraer, retener 
y/o fidelizar al consumidor 
•Se relacionan con la publicidad emocional y ha revolucionado las técnicas para conocer al 
consumidor de manera profunda. 
Hoy se habla sobre todo de comunicar experiencias. 
El papel de la publicidad es persuadir mediante elementos como son: 
-la estética del anuncio 
-los personajes 
-la música 
-una idea bien desarrollada para lograr la identificación con el producto. 
Una buena historia es aquélla que nos coloca en una posición donde nos reconocemos y nos 
identificamos. ES ahí donde reside la magia de la publicidad.
•Se trata de identificar un dato que encienda la magia 
"Cuando lo toma en el desayuno prefiere un yogurt bien helado” 
"El yogurt helado hace que el consumidor sienta que se refresca, lo que no logra con la leche” 
•Esta puede ser la pieza clave de conexión simbólica y emocional con el producto. Aquello que 
conecta al consumidor y explica el consumo. Debe ser fraseado tal y como un consumidor lo diría o 
pensaría 
"El yogurt es el lácteo más fresco (joven y refrescante), va con mi estilo de vida!” 
•Se establece la PROMESA BASICA DE VENTA / objetivo de la comunicación publicitaria: 
"Reflejar la refrescancia en la comunicación de marca”
En publicidad, la creatividad del 
mensaje se define por la presencia de 
una idea. 
Una idea publicitaria es una acción. Es 
hacer algo para lograr determinado 
efecto en la mente de las personas. 
Ese efecto casi siempre pasa por el 
asombro, en presencia de una idea 
publicitaria lo primero que pensamos 
o sentimos es "¿cómo se les ocurrió 
eso?" porque sentimos que a nosotros 
no se nos hubiese ocurrido, porque no 
es una forma de pensar esperable, 
tiene algo de ilógico.
Las ideas activan emociones, pueden 
hacernos reír, conmovernos, 
preocuparnos, asustarnos, 
indignarnos, esto depende de las 
intenciones del mensaje. 
Las ideas asocian lo que normalmente 
está separado, arman cosas nuevas 
con elementos viejos, llegan a 
conclusiones que no son las que 
estamos esperando. 
Nos dicen cosas muy normales de una 
manera "anormal".
La idea es la base mínima creativa de los mensajes publicitarios, es un juego mental 
destinado a decirnos lo de siempre de una manera en que no lo vimos nunca.
Digamos, entonces, que el 
concepto hace al contenido, la 
idea a la forma. El concepto es el 
"qué" la idea es el "cómo". El 
concepto es la síntesis de la 
estrategia, la idea es la base de la 
resolución creativa. Sin tener claro 
el concepto no se puede avanzar 
sobre la idea. Sin idea el mensaje 
pierde impacto y, por lo tanto, es 
menos eficiente.
Las marcas que consiguen enamorar se quedan en el recuerdo del receptor de esa 
comunicación. Todo aquello que moviliza las emociones es una pista segura para captar 
la atención: el cine, el fútbol, la música. La red de conexiones puede ser infinita, al igual 
que las emociones que se pueden suscitar 
Voz en off: ¿Tiene sentido quedarse sin voz cuando nadie te oye? Por ganar o por perder, 
¿tiene sentido llorar? ¿Tiene sentido pensar que Dios está en el cielo y su humano en la 
tierra?¿Tiene sentido que en la calle sólo esté la calle? ¿Tiene sentido verlo y no verlo? 
El fútbol no tiene sentido. La vida sin él, tampoco. Por eso sólo en Digital Plus te 
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Te mereces más. 
Enamorar a los consumidores; quizás sea la principal razón de la 
comunicación que está presente en la publicidad cada día, lo que 
demuestra que la creatividad es abierta y que su fuente de inspiración es 
inagotable, siempre que estemos motivados en la búsqueda de ideas para 
conquistar a sus destinatarios.
Un concepto creativo es una 
imagen o frase que figura en una o 
más piezas de comunicación sin la 
cual la idea no llega a entenderse. 
Esta consigna le da sentido a la 
pieza en término. 
En la publicidad no se pueden 
comunicar cuatro o cinco cosas al 
mismo tiempo, el protagonismo se 
lo lleva una sola, la que la 
estrategia defina como la más 
importante, como el eje central de 
la comunicación. Eso es el 
CONCEPTO
"El Chevrlolet Astra es el único con 
tres años de garantía" 
"Los helados de Freddo son 
riquísimos" 
"Comprá un envase de Magistral y 
llevate una esponja de regalo” 
Así de claro, así de simple es un 
concepto de comunicación. 
Esa frase nos sirve para saber 
exactamente qué tenemos que 
comunicar, sin dudas ni 
ambigüedades.
Ningún creativo se puede sentar a 
pensar sin tener claro este punto. 
Concepto es la base mínima de 
toda acción de creatividad 
apliacada al diseño.
EJEMPLO 1: 
En la campaña de Sprite, tenemos como concepto de brief: "Sprite te dice la verdad". 
Esto tiene un claro camino estratégico, excelentes ideas. 
"Las cosas como son" es el slogan de marca.
EJEMPLO 1: 
"Sprite te dice la verdad". 
"Las cosas como son" es el slogan de marca.
EJEMPLO 1: 
"Sprite te dice la verdad". 
"Las cosas como son" es el slogan de marca.
EJEMPLO 1: 
"Sprite te dice la verdad". 
"Las cosas como son" es el slogan de marca.
EJEMPLO 1: 
"Sprite te dice la verdad". 
"Las cosas como son" es el slogan de marca.
EJEMPLO 1: 
"Sprite te dice la verdad". 
"Las cosas como son" es el slogan de marca.
EJEMPLO 2. Rexona for Teens. 
En donde el concepto de brief es "Rexona for Teens es un antitranspirante para 
adolescentes”. 
”Si sudas cuando estás con él, estás diciéndole demasiado¨ es el concepto creativo de la 
campaña.
EJEMPLO 2. Rexona for Teens. 
En donde el concepto de brief es "Rexona for Teens es un antitranspirante para adolescentes”. 
”Si sudas cuando estás con él, estás diciéndole demasiado¨concepto creativo de la campaña.
EJEMPLO 2. Rexona for Teens. 
En donde el concepto de brief es "Rexona for Teens es un antitranspirante para 
adolescentes”. 
”Si sudas cuando estás con él, estás diciéndole demasiado¨concepto creativo de la 
campaña.
EJEMPLO 2. Rexona for Teens. 
En donde el concepto de brief es "Rexona for Teens es un antitranspirante para 
adolescentes”. 
”Si sudas cuando estás con él, estás diciéndole demasiado¨concepto creativo de la 
campaña.
EJEMPLO 2. Rexona for Teens. 
En donde el concepto de brief es 
"Rexona for Teens es un 
antitranspirante para adolescentes”. 
”Si sudas cuando estás con él, estás 
diciéndole demasiado¨concepto 
creativo de la campaña.
Las figuras retóricas son modos de expresión que se apartan de lo habitual con fines 
expresivos o estilísticos. Usualmente su análisis se realiza en textos, sin embargo, 
también puede realizarse en las imágenes, en este caso particular, es aplicados en los 
anuncios publicitarios.
no utilizar la 
palabra formal de 
un objeto / sujeto 
y en lugar referirse 
a ello mediante el 
uso de otra 
palabra que está 
íntimamente 
ligada al nombre 
formal / palabra. 
Acá vemos que se 
cambio el nombre 
del whiskey por las 
palabras Gusto / 
Aroma
Para la cinta 
Inception vemos 
una composición 
carente 
aparentemente de 
un orden lógico, 
sin embargo, al ver 
la película uno 
comprende 
perfectamente el 
sentido.
Lo que inicialmente parece 
un sensual anuncio de 
moda, se convierte, gracias 
a un hematoma, en un 
comunicado de corte social. 
Este tipo de insights se 
suelen encontrar con mayor 
eficiencia en el marketing 
social que en el tradicional; 
tal vez porque muchos de 
los trabajos para este tipo 
de instituciones se hacen 
probono y los creativos 
suelen dar rienda suelta a su 
talento. 
Diseño para la Asociación Portuguesa de 
Apoyo a las Víctimas, ONG encargada de 
proveer información y protección a víctimas 
de delitos.
no utilizar la 
palabra formal de 
un objeto / sujeto 
y en lugar referirse 
a ello mediante el 
uso de otra 
palabra que está 
íntimamente 
ligada al nombre 
formal / palabra. 
Acá vemos que se 
usa al colocar un 
micrófono para 
escuchar lo que las 
olas ¨dicen¨
Darle vida o 
humanizar objetos
Darle vida o 
humanizar objetos
Darle vida o 
humanizar objetos
Antífrasis 
Figura que consiste en llamar a personas o cosas con atributos que signifiquen lo 
contrario de lo que se debiera decir. 
En un ejemplo gráfico podemos hallar este diseño de BBDO a la muerte de Steve 
Jobs. La agencia utilizó el logo típico del sistema Mac que era una cara sonriente y le 
dio el atributo contrario, una cara triste.
Caligrama 
Texto, a veces una simple frase 
o palabra, generalmente 
poético en el que se utiliza la 
disposición de las palabras, la 
tipografía o la caligrafía para 
procurar representar el 
contenido del poema.
Derivación o Parequesis 
Uso de varias palabras con la 
misma raíz en una frase o 
verso. En imagen, uso de 
varios elementos visuales con 
la misma base. 
Ejemplos: En el ejemplo 
gramatical podemos citar el 
slogan “Mejor, mejora 
Mejoral” (todos los términos 
comienzan con la misma base: 
“mejor”) 
En el ejemplo visual vemos el 
cartel para la reciente entrega 
del Oscar donde con base en 
la misma estatuilla se 
representa a la ganadora de 
cada año.
Elipsis 
Omisión de un elemento en la 
composición o en la frase. 
Ejemplos: Absolut logra una 
maravillosa muestra con su 
edición limitada “No Label”, 
que presentaba su botella sin 
etiqueta aunque todo el 
mercado sabía que se trataba 
del vodka debido al contexto, 
es decir, su característico 
envase.
Eufemismo (PALABRA FELIZ) 
Sustitución de una palabra o 
frase por otra para disimular la 
crudeza, vulgaridad o 
gravedad de la original, es 
decir, dulcificación. 
Ejemplos: En el ejemplo 
gramatical encontramos: “Dale 
a Stayfree uno solo de tus 
días.” En realidad lo que la 
marca quiere decir y el 
mercado entiende bien, aún 
sin mencionarlo, es que las 
mujeres prueben las toallas 
femeninas durante su periodo 
menstrual. 
En el ejemplo visual, este 
fantástico poster de la cinta 
The Rules of Attraction, donde 
en vez de colocar a personas 
teniendo relaciones, se 
muestran animalitos de felpa.
Erotema 
Formulación de una pregunta 
que no espera respuesta; se 
usa para expresar 
indirectamente o dar más 
fuerza a una afirmación. En 
ocasiones se hace la pregunta 
esperando del lector la 
respuesta. 
Ejemplos: Un claro ejemplo 
gramatical es la campaña “All 
in” de adidas en donde en 
muchas de las piezas en 
puntos de venta lanzan la 
pregunta: Are you all in? 
En el ejemplo gráfico, la 
campaña del Instituto 
Nacional de las mujeres, 
donde se muestran varias 
féminas vestidas de hombre 
con la pregunta: ¿Realmente 
se necesita ser hombre para 
ser alguien?
Humorismo 
Consiste en enjuiciar o 
comentar la realidad, 
resaltando el lado 
cómico, risueño o 
ridículo de las cosas. 
Es un procedimiento 
retórico, no tanto una 
figura, usado para 
causar gozo, alivio o 
catarsis suscitando risa 
o desaprecio. 
Ejemplos: En cuanto a 
lo gráfico tenemos 
este diseño para 
anunciar los Star Wars 
weekends en los 
parques de Disney ¿A 
quién espera este 
Stormtrooper en el 
aeropuerto?
Onomatopeya 
Uso de una palabra, o en 
ocasiones un grupo de 
palabras, cuya 
pronunciación imita el 
sonido de aquello que 
describe. Ejemplos típicos 
de onomatopeyas son 
“bum”, “bang”, “clic” o 
“crac”. 
Ejemplos: Si te gustan las 
redes sociales, seguro has 
usado onomatopeya: jajaja 
En el gráfico, un magnífico 
anuncio para Nescafé… lo 
único capaz de parar el 
sueño.
Prosopopeya 
Atribución de 
actitudes humanas a 
entes abstractos, 
objetos o animales. 
Ejemplos: huevos y 
pollos adquieren 
características 
humanas.
El uso efectivo de la prosopopeya para 
una campaña muy graciosa 
Snaptax, una compañía en Canadá que provee servicios de pago 
de impuestos vía internet, le solicitó a DDB desarrollar una 
campaña. 
La agencia realizó estos 3 divertidísimos anuncios impresos, 
haciendo gala de la prosopopeya (atribuirle cualidades 
humanas a un ser u objeto que no las tiene), donde un 
monstruo de papel efectua maldades: prenderle un cerillo a la 
gasolina, tenderle una trampa al gato o arrojarles un radio 
conectado a los peces. 
EL CONCEPTO DESTACA LOS BENEFICIOS DE PAGAR POR 
INTERNET Y EVITARSE PAPELEOS. 
EL CONCEPTO CREATIVO DEL SLOGAN ES: EL PAPEL ES MALO
Caso BNP Paribas 
En el diseño lo que se ve es a una 
mujer y a un número 27 que está a 
punto de interceptarla; ello gracias al 
copy: El fin de mes llega cuando 
menos te lo esperas. 
Se trata de publicidad italiana; allá 
es común que los días de 
vencimiento y renovación de 
hipotecas sean el día 27. 
Nuevamente, el texto ancla el 
mensaje. 
El anuncio presenta un producto 
financiero conocido como Mutuo O2, 
que básicamente es un préstamo. El 
copy añade: el préstamo que te da 
un respiro. Buena relación del copy 
con el nombre del producto: Mutuo 
O2; esto se logra al integrar en la 
denominación, el símbolo químico del 
oxígeno en su composición molecular 
más frecuente O2.
Silepsis 
Se trata, la mayor parte de las 
veces de una incorrección: el 
término silepsis cubre anomalías 
en la concordancia de género y 
número. 
Ejemplos: Brasil es un gran país. 
Han ganado la Copa del Mundo 
muchas veces. (Primero se habla 
en singular y después salta a 
plural). Su santidad (femenino) 
está enfermo (masculino). 
En este poster de cine ¿qué 
vemos? ¿el Terminator o la 
ciudad?
Sinécdoque 
Figura que consiste en designar 
un todo entero por una de sus 
partes. Existen varios tipos: la 
parte por el todo, general por 
particular, especie por género, 
singular por plural, la especie 
por el individuo. Y viceversa. 
Ejemplos: ¡Llegó la policía! – se 
refiere a algunos oficiales de 
ella, no a toda la 
institución. Trabajo para 
ganarme el pan. – no solo el 
pan, se refiere a la comida en 
general. 
En el gráfico, que es una 
campaña de donación de 
sangre, se usó a Spider-Man sin 
pagarle regalías a Marvel 
¿Como? Mostrando sólo una 
parte de él… o lo que podría ser 
él.
Sinécdoque 
• 
Aquí podemos ver 
una rueda sobre un 
plato y al lado un 
tenedor y un 
cuchillo, este 
anuncio nos da la 
idea de que un 
coche es tan 
cotidiano como la 
comida y que todo 
el mundo tiene que 
tener un coche en 
casa igual que una 
nevera llena.
Sinécdoque: 
Se trata de decir más con menos. 
En gramática podemos citar 
la frase “Supe que llegarían al 
atardecer cuando vi las velas 
acercarse sobre el horizonte” . 
En esta frase sabemos que se 
está hablando de barcos sin 
siquiera nombrarlos, no 
obstante, sí se menciona una 
parte de ellos; es decir, se da a 
entender el todo a través de 
una parte. 
Veámoslo en el anuncio de 
Absolut, donde un simple 
vistazo sirve para identificar al 
producto completo.
TODAS SON VALIDAS, PERO AL MOMENTO DE IMAGINAR Y CREAR NO 
OLVIDEMOS…. 
BUEN GUSTO 
BUENA ORTOGRAFIA 
COHERENCIA 
ORIGINALIDAD 
CREATIVO 
RESPETO POR EL PRODUCTO Y POR EL PUBLICO 
CERO LIOS LEGALES 
Y SOBRE TODO… 
NUNCA DIGAS QUE NO SE TE OCURRE NADA
De las mejores campañas publicitarias de toda la historia pueden 
extraerse las siguientes lecciones: 
- La simplicidad funciona. - Un poco de diversión puede llegar lejos. - 
Hay que encontrar el medio que utiliza la audiencia e ir hasta allí. - La 
veracidad es la clave para que el cliente permanezca con la marca. - Es 
necesario pensar a largo plazo. - Apostar por personajes atractivos es 
clave. - Hay que posicionar el producto en el medio adecuado. - 
Convertir lo negativo en positivo allana el terreno al anunciante.

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campaña y estrategias de publicidad

  • 2.
  • 3. Una campaña publicitaria es un amplio conjunto de estrategias comerciales que tienen como objetivo dar a conocer, a través de anuncios distintos pero relacionados , que aparecen en diversos medios de comunicación durante un periodo específico, un producto o servicio determinados.
  • 4. La campaña está diseñada en forma estratégica para impactar en un grupo de sectores o TARGET GROUP y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que varía su tiempo según la necesidad.
  • 5. PASOS DE UNA CAMPAÑA: •Definición de los objetivos •Definición de la estrategia de comunicación •Definición del concepto de campaña •Diseño de una pieza de comunicación •Presentación inicial al cliente •Diseño de todas las piezas que integran la campaña publicitaria. •Elaboración del Plan de Medios •Coordinación de la Campaña •Implementación
  • 6. Planificación y realización de una campaña : •Fijación de objetivos. Hay 4 tipos de publicidad según los objetivos que nos hayamos marcado: • Publicidad informativa: Dar a conocer al mercado los nuevos productos o reforzar los ya existentes. • Publicidad persuasiva: Crear una demanda . Que los usuarios busquen nuestra marca a través de las características y el valor añadido que ofrecen nuestros productos. • Publicidad de recordatorio: Recordar a los consumidores la existencia del producto, sus cualidades, e indicarles cómo puede satisfacer sus necesidades. Para producto totalmente consolidado en el mercado. • Publicidad de refuerzo: Reafirmarles lo acertada que ha sido su decisión de compra.
  • 7.
  • 8. Planificación y realización de una campaña : •Elaboración del mensaje Una vez conocidos los beneficios sobre los que va a girar la campaña y realizada la propuesta base o promesa básica de venta. •El mensaje debe dejar muy claro cuáles son los beneficios del producto o servicio, así como las razones que lo justifican y su evidencia. •Es conveniente realizar un pretest de campaña a través de reuniones de grupo.
  • 9. Planificación y realización de una campaña : •Elaboración del plan de medios Establecer a través de qué soportes vamos a llegar al público objetivo de la forma más rentable y más eficaz para la compañía. Especificar •formatos •número de apariciones y fechas. Adecuación del mensaje al medio Aunque el mensaje central será el mismo, habrá que adaptarlo a cada uno de los medios, a sus diferentes formatos y a sus diferentes audiencias.
  • 10. Clases de campañas : •Campaña de EXPECTATIVA (PREVIA A LANZAMIENTO) Una excelente estrategia publicitaria , previa al lanzamiento de un producto, servicio, empresa, institución, entre otros. Corresponde al objetivo de crear ansiedad en torno al cambio drástico de un producto, de un servicio, o al nacimiento próximo de uno nuevo. Suele hacerse con fragmentos del concepto publicitario del producto y sean fáciles de recordar por su impacto y brevedad. Más que para el producto o servicio, debe trabajarse para la futura publicidad. LO QUE SE DEBE TENER EN CUENTA A LA HORA DE CREAR CAMPAÑAS EXPECTATIVAS. Creatividad Innovación Contenido Visual Colores Formas Conceptos Claros Recordación Brevedad
  • 11. Clases de campañas : •Campaña de EXPECTATIVA (PREVIA A LANZAMIENTO)
  • 12. Clases de campañas : •Campaña de EXPECTATIVA (PREVIA A LANZAMIENTO)
  • 13. Clases de campañas : •Campaña de EXPECTATIVA (PREVIA A LANZAMIENTO)
  • 14. Clases de campañas : •Campaña de Lanzamiento o Launching Su objetivo es informar sobre la salida de un nuevo producto o servicio e introduce por lo menos su concepto (cómo se llama, qué es, qué hace). Como el posicionamiento futuro despega con ella, es vital que brinde el impulso inicial correcto.
  • 15. Clases de campañas : •Campañas Posteriores a la Campaña de Lanzamiento: Campaña de Mantenimiento o Sostenimiento o Continuidad: •Busca lograr una relación con el consumidor. •La inversión de capital es mucho menor que en la campaña de lanzamiento. •La continuidad se puede lograr utilizando, por ejemplo, el mismo personaje.
  • 16. Clases de campañas : •Campañas Posteriores a la Campaña de Lanzamiento: Campaña de Mantenimiento o Sostenimiento:
  • 17. Clases de campañas : •Campañas de RE - Lanzamiento: Son utilizadas cuando se producen el cambio en los artículos, sea por cambios previstos o no, por ejemplo por el lanzamiento de productos similares por parte de la competencia.
  • 18. Clases de campañas : •Campañas de RE - Lanzamiento: Son utilizadas cuando se producen el cambio en los artículos, sea por cambios previstos o no, por ejemplo por el lanzamiento de productos similares por parte de la competencia.
  • 19. Estrategia para la campaña Es la manera en la que se resuelve la publicidad para obtener un objetivo.
  • 20. Estrategias para campañas Publicidad Racional: Se hace hincapié en la razón. Esta publicidad muestra atributos del producto, es un mensaje lógico que contiene información, y se da más que nada en la publicidad gráfica. No se utiliza el slogan, y su característica principal es la información. La mejor manera de lograr una buena imagen es llegando al sentimiento del público.
  • 21. Estrategias para campañas Publicidad Racional:
  • 22. Estrategias para campañas Publicidad Racional:
  • 23. Estrategias para campañas Publicidad Racional:
  • 24. Estrategias para campañas Publicidad Racional:
  • 25. Estrategias para campañas Publicidad Motivacional: Apela a los sentimientos y emociones del público. El 80% de la publicidad en general es de este tipo. Lo que logra que una persona adquiera un producto es más la motivación que la razón. No siempre logra sus propósitos. Su inconveniente es que no hay manera confiable de medir su efectividad, y en algunos países está prohibida porque afecta a la libertad de elección del individuo.
  • 26. Estrategias para campañas Publicidad Motivacional:
  • 27. Estrategias para campañas Publicidad Motivacional:
  • 28. Estrategias para campañas Publicidad Motivacional:
  • 29. Estrategias para campañas Publicidad Motivacional:
  • 30. Estrategias para campañas Publicidad Motivacional:
  • 31. Estrategias para campañas Publicidad Motivacional:
  • 32. Estrategias para campañas Publicidad Motivacional
  • 33. Estrategias para campañas Publicidad Motivacional
  • 34. Estrategias para campañas Publicidad Motivacional
  • 35. Estrategias para campañas Publicidad Motivacional
  • 36. Estrategias para campañas Publicidad Motivacional
  • 37. Estrategias para campañas Publicidad Motivacional
  • 38. Estrategias para campañas Publicidad Motivacional
  • 39. Estrategias para campañas Publicidad Motivacional
  • 40. Estrategias para campañas Publicidad Motivacional
  • 41. Estrategias para campañas Publicidad Motivacional
  • 42. Estrategias para campañas Publicidad Motivacional
  • 43. Estrategias para campañas Publicidad Motivacional
  • 44. Estrategias para campañas Publicidad Motivacional
  • 45. Estrategias para campañas Publicidad Comparativa en algunos países está prohibido nombrar a la competencia o a otras marcas en una publicidad puesto que se presta para disputas legales.
  • 46. Estrategias para campañas Publicidad Comparativa en algunos países está prohibido nombrar a la competencia o a otras marcas en una publicidad puesto que se presta para disputas legales.
  • 47. Estrategias para campañas Publicidad Comparativa en algunos países está prohibido nombrar a la competencia o a otras marcas en una publicidad puesto que se presta para disputas legales.
  • 48. Estrategias para campañas Publicidad Comparativa en algunos países está prohibido nombrar a la competencia o a otras marcas en una publicidad puesto que se presta para disputas legales.
  • 49. Estrategias para campañas Publicidad Comparativa en algunos países está prohibido nombrar a la competencia o a otras marcas en una publicidad puesto que se presta para disputas legales.
  • 50. Estrategias para campañas Publicidad Comparativa en algunos países está prohibido nombrar a la competencia o a otras marcas en una publicidad puesto que se presta para disputas legales.
  • 51. Estrategias para campañas Publicidad Cooperativa: es cuando se unen dos o más empresas para realizar un mismo comercial que favorezca a ambas.
  • 52. Estrategias para campañas Publicidad Cooperativa: es cuando se unen dos o más empresas para realizar un mismo comercial que favorezca a ambas.
  • 53. Estrategias para campañas Publicidad Cooperativa: es cuando se unen dos o más empresas para realizar un mismo comercial que favorezca a ambas.
  • 54. Estrategias para campañas Publicidad Subliminal: está por debajo de la percepción sensorial consciente. El inconsciente lleva a tomar decisiones sin poder decidir. Logra que al ver el aviso, en conciente no perciba lo que el inconsciente puede percibir. A veces se trata sólo de ilusiones visuales.
  • 56. Estrategias para campañas Publicidad Subliminal:
  • 57. Estrategias para campañas Publicidad Subliminal:
  • 58. Resumen del proceso creativo. 1. El creativo recibe el BRIEF - la información, el producto, el análisis del caso, los condicionamientos y el tipo de pieza a crear -. Busca la solución, la encuadra y la materializa en un story board o en un boceto. Verifica si el resultado es positivo (la etapa creativa finaliza), o si es negativo (se comienza otra vez) 2. Creación de una campaña publicitaria, generando la Propuesta de comunicación. Es lo primero que deben determinar los creativos. Que es lo que se quiere comunicar, quienes son el publico y a quien se dirige la comunicación. 3. Expresión creativa. Es el enfoque creativo de la campaña, es lo que se quiere resaltar del producto a comunicación. De acá es de donde sale el slogan, la palabra clave. Es un eje de la campaña. Acá se usa la retórica, la semiótica y todas las herramientas de redacción del COPY, selección de imágenes , efectos y todo lo que se requiera para pasar a la Elaboración y Clasificación de piezas creativas. Piezas. Son los distintos avisos que componen la campaña. Para que sean identificables como partes de una misma campaña debe haber UNIDAD DE DISEÑO No existe un proceso de creación especifico, cada creativo lo hace como quiere.
  • 59. Resumen del proceso creativo. 2. Creación de una campaña publicitaria, generando la Propuesta de comunicación. Es lo primero que deben determinar los creativos. Qué es lo que se quiere comunicar, quién es el TARGET. A TENER EN CUENTA PARA GENERAR EL TIPO DE MENSAJE… Institucional: el sujeto es la empresa. Imagen de la empresa, tiene que ver con las Relaciones Publicas. Informativo: se dedica a transmisor información. Se limita solo a eso. Argumental: transcurre una temática elocuente. Testimonial: es el testimonio de las personas. Tanto publico que utiliza el producto, el publico se siente identificado, como un referente. Reflexivo: cuando el que habla es la empresa misma sobre sus productos, no solo institucionales (La Serenísima, Wall-Mart) Impersonal: cuando el receptor no distingue quien es el interlocutor, quien vende el producto. No habla en nombre de la empresa. Coloquial: cuando la pieza publicitaria se desarrolla siguiendo la línea de una conversación de persona a persona. …
  • 60. Resumen del proceso creativo. 2. Propuesta de comunicación. Es lo primero que deben determinar los creativos. Que es lo que se quiere comunicar, quienes son el publico y a quien se dirige la comunicación. A TENER EN CUENTA PARA GENERAR EL TIPO DE MENSAJE… … Expositivas: da las razones del producto, las bondades, y se limita a eso. Expone las ventajas. Racionadas: cuando emplea el racionamiento. Razonar porque el producto es bueno. Sugerentes: emplean la sugestión. Sugieren bondades del producto, calidad, status. Avisos de imagen. Demostrativas: cuando se hacen demostraciones de las ventajas del producto. A un color (blanco y negro), Dos o más colores, policromía Según el tamaño o duración: Segundos, centímetro, columnas, cortes de pagina, etc. Tipográficos. Solamente texto. Fotográficos. Solamente con fotos. Con ilustración. Solamente con dibujos.
  • 61. Resumen del proceso creativo. 2. Propuesta de comunicación. Es lo primero que deben determinar los creativos. Que es lo que se quiere comunicar, quienes son el publico y a quien se dirige la comunicación. A TENER EN CUENTA PARA GENERAR EL TIPO DE MENSAJE… Según el tipo de imágenes, En vivo (con actores), Animado (dibujos animados), Objetos animados Según el tipo de técnica: HD Televisión, cinematográfica,…. Conceptos Aislados: cuando los avisos de una misma marca son diferentes, sin relación entre sí. Concepto Unitario (Recomendable): a pesar de ser diferente, mantiene un punto de unión con otros avisos de la misma empresa, como puede ser el personaje, el slogan, el final. Unidad de Diseño. Serie: cuando cada uno de los avisos es la continuación del anterior. Product Placement: Emplazamiento o aparición del producto dentro de la trama de un programa, serie o película Marketing de Contenidos: Generación de blogs, páginas de Facebook, Instagram y otras redes y sitios webs donde se menciona el producto y a través de opiniones se vuelve tema de conversación o viral
  • 62. Resumen del proceso creativo. 3. Expresión creativa. Es el enfoque creativo de la campaña, es lo que se quiere resaltar del producto a comunicación. De acá es de donde sale el slogan, la palabra clave. Es un eje de la campaña. No existe un proceso de creación especifico, cada creativo lo hace como quiere.
  • 63. ESTRATEGIAS CREATIVAS • Una estrategia creativa es la orientación final y la dirección ideológica que se le da a un problema de comunicación. •Es el establecer "cómo comunicar lo que se va a decir", ya que debemos determinar cuál será la forma más efectiva de hacer llegar nuestro mensaje a los consumidores.
  • 64. ESTRATEGIAS CREATIVAS • UNA ESTRATEGIA CREATIVA EFICIENTE DEBE SER Clara Sencilla Competitiva: ¿Por qué debo preferir y comprar este producto en lugar de los demás ofrecidos por la competencia?. •UNA ESTRATEGIA CREATIVA CONSTA DE: • Definición del Producto o servicio •Objetivo de la comunicación •Target group (Grupo Objetivo) •Beneficio: (Primario y Secundario(s)) •Reason Why (Razón de respaldo) •Posicionamiento •Personalidad de la marca •Tono y manera .
  • 65. LA GRAN IDEA • Detrás de un anuncio eficaz hay una GRAN IDEA. • Un concepto creativo. • Implementado a través de una estrategia publicitaria para que el mensaje llame la atención y sea memorable. AIDA
  • 66. PARA CREAR UNA IDEA ORIGINAL, RECUERDE: • Dar un giro inesperado. • Asociación inesperada. • Frases pegadizas. • Un juego de palabras. • Analogías y Metáforas. • Novedoso.
  • 67. PARA PREVENIR IDEAS NO ORIGINALES EVITE: • Lo común. • El parecido. • Clichés. • La falta de gusto.
  • 68. DAR el SALTO CREATIVO: • Es el proceso de saltar de una estrategia básica a una idea original que comunique lo mismo pero de manera interesante. • En lugar de ver lo obvio, mira las cosas desde todos los ángulos. • Prueba de Copy: probar la idea antes de echarla a andar para verificar que funcione. Copy: Texto o redacción publicitaria de la idea a comunicar
  • 69. Para recordar en la Elaboración de una Campaña… Todo lo que hagas en una Campaña (desde la Planificación hasta la Presentación) debe ser: Simple Memorable y fácil de recordar Imaginativo Ligado a la marca Emotivo o que sea capaz de expresar emociones UNIDAD DE DISEÑO
  • 70. Justificar la Estrategia Para Justificar la Estrategia Creativa deberás responder a lo siguiente: 1. Soluciona problemas existentes. 2. Es beneficioso 3. Es Respetuoso 4. Comete errores de Comunicación 5. Fortalece la Marca 6. Desarrolla conexión con el Target 7. Motiva la compra o consumo 8. Está preparada la empresa para asumir las consecuencias publicitarias ($, humanas y operativas) 9. Es TOTALMENTE creativa (Inédito) 10. Seré recordado por… 11. Es claro el mensaje? 12. Es positivo y genera reacciones positivas? 13. Impacta? 14. Despierta interés? 15. LAS PIEZAS TIENEN COHERENCIA ENTRE TODAS Y SON IDENTIFICABLES UNA A UNA? Si tan solo una de estas es negativa su respuesta, NO SIRVE EL ANUNCIO!
  • 71. SE TRATA DE CONOCER ¿Qué historias llegan al corazón del público? Objetivos: • Obtener ideas de negocio innovadoras • Crear nuevas propuestas de productos o servicios (conceptos de producto basados en necesidades y demandas insatisfechas, ocultas, reveladoras) • Orientar su estrategia de posicionamiento o reposicionamiento de los productos • Orientar la comunicación publicitaria de forma tal de obtener una ruta efectiva para atraer, retener y/o fidelizar al consumidor •Se relacionan con la publicidad emocional y ha revolucionado las técnicas para conocer al consumidor de manera profunda. Hoy se habla sobre todo de comunicar experiencias. El papel de la publicidad es persuadir mediante elementos como son: -la estética del anuncio -los personajes -la música -una idea bien desarrollada para lograr la identificación con el producto. Una buena historia es aquélla que nos coloca en una posición donde nos reconocemos y nos identificamos. ES ahí donde reside la magia de la publicidad.
  • 72. •Se trata de identificar un dato que encienda la magia "Cuando lo toma en el desayuno prefiere un yogurt bien helado” "El yogurt helado hace que el consumidor sienta que se refresca, lo que no logra con la leche” •Esta puede ser la pieza clave de conexión simbólica y emocional con el producto. Aquello que conecta al consumidor y explica el consumo. Debe ser fraseado tal y como un consumidor lo diría o pensaría "El yogurt es el lácteo más fresco (joven y refrescante), va con mi estilo de vida!” •Se establece la PROMESA BASICA DE VENTA / objetivo de la comunicación publicitaria: "Reflejar la refrescancia en la comunicación de marca”
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  • 74. En publicidad, la creatividad del mensaje se define por la presencia de una idea. Una idea publicitaria es una acción. Es hacer algo para lograr determinado efecto en la mente de las personas. Ese efecto casi siempre pasa por el asombro, en presencia de una idea publicitaria lo primero que pensamos o sentimos es "¿cómo se les ocurrió eso?" porque sentimos que a nosotros no se nos hubiese ocurrido, porque no es una forma de pensar esperable, tiene algo de ilógico.
  • 75. Las ideas activan emociones, pueden hacernos reír, conmovernos, preocuparnos, asustarnos, indignarnos, esto depende de las intenciones del mensaje. Las ideas asocian lo que normalmente está separado, arman cosas nuevas con elementos viejos, llegan a conclusiones que no son las que estamos esperando. Nos dicen cosas muy normales de una manera "anormal".
  • 76. La idea es la base mínima creativa de los mensajes publicitarios, es un juego mental destinado a decirnos lo de siempre de una manera en que no lo vimos nunca.
  • 77. Digamos, entonces, que el concepto hace al contenido, la idea a la forma. El concepto es el "qué" la idea es el "cómo". El concepto es la síntesis de la estrategia, la idea es la base de la resolución creativa. Sin tener claro el concepto no se puede avanzar sobre la idea. Sin idea el mensaje pierde impacto y, por lo tanto, es menos eficiente.
  • 78. Las marcas que consiguen enamorar se quedan en el recuerdo del receptor de esa comunicación. Todo aquello que moviliza las emociones es una pista segura para captar la atención: el cine, el fútbol, la música. La red de conexiones puede ser infinita, al igual que las emociones que se pueden suscitar Voz en off: ¿Tiene sentido quedarse sin voz cuando nadie te oye? Por ganar o por perder, ¿tiene sentido llorar? ¿Tiene sentido pensar que Dios está en el cielo y su humano en la tierra?¿Tiene sentido que en la calle sólo esté la calle? ¿Tiene sentido verlo y no verlo? El fútbol no tiene sentido. La vida sin él, tampoco. Por eso sólo en Digital Plus te ofrecemos todos los partidos del mundial en directo. Porque, ¿tiene sentido perdérselos? Abónate ahora y no pagues hasta junio. Nosotros sí te lo instalamos gratis. Digital Plus. Te mereces más. Enamorar a los consumidores; quizás sea la principal razón de la comunicación que está presente en la publicidad cada día, lo que demuestra que la creatividad es abierta y que su fuente de inspiración es inagotable, siempre que estemos motivados en la búsqueda de ideas para conquistar a sus destinatarios.
  • 79. Un concepto creativo es una imagen o frase que figura en una o más piezas de comunicación sin la cual la idea no llega a entenderse. Esta consigna le da sentido a la pieza en término. En la publicidad no se pueden comunicar cuatro o cinco cosas al mismo tiempo, el protagonismo se lo lleva una sola, la que la estrategia defina como la más importante, como el eje central de la comunicación. Eso es el CONCEPTO
  • 80. "El Chevrlolet Astra es el único con tres años de garantía" "Los helados de Freddo son riquísimos" "Comprá un envase de Magistral y llevate una esponja de regalo” Así de claro, así de simple es un concepto de comunicación. Esa frase nos sirve para saber exactamente qué tenemos que comunicar, sin dudas ni ambigüedades.
  • 81. Ningún creativo se puede sentar a pensar sin tener claro este punto. Concepto es la base mínima de toda acción de creatividad apliacada al diseño.
  • 82. EJEMPLO 1: En la campaña de Sprite, tenemos como concepto de brief: "Sprite te dice la verdad". Esto tiene un claro camino estratégico, excelentes ideas. "Las cosas como son" es el slogan de marca.
  • 83. EJEMPLO 1: "Sprite te dice la verdad". "Las cosas como son" es el slogan de marca.
  • 84. EJEMPLO 1: "Sprite te dice la verdad". "Las cosas como son" es el slogan de marca.
  • 85. EJEMPLO 1: "Sprite te dice la verdad". "Las cosas como son" es el slogan de marca.
  • 86. EJEMPLO 1: "Sprite te dice la verdad". "Las cosas como son" es el slogan de marca.
  • 87. EJEMPLO 1: "Sprite te dice la verdad". "Las cosas como son" es el slogan de marca.
  • 88. EJEMPLO 2. Rexona for Teens. En donde el concepto de brief es "Rexona for Teens es un antitranspirante para adolescentes”. ”Si sudas cuando estás con él, estás diciéndole demasiado¨ es el concepto creativo de la campaña.
  • 89. EJEMPLO 2. Rexona for Teens. En donde el concepto de brief es "Rexona for Teens es un antitranspirante para adolescentes”. ”Si sudas cuando estás con él, estás diciéndole demasiado¨concepto creativo de la campaña.
  • 90. EJEMPLO 2. Rexona for Teens. En donde el concepto de brief es "Rexona for Teens es un antitranspirante para adolescentes”. ”Si sudas cuando estás con él, estás diciéndole demasiado¨concepto creativo de la campaña.
  • 91. EJEMPLO 2. Rexona for Teens. En donde el concepto de brief es "Rexona for Teens es un antitranspirante para adolescentes”. ”Si sudas cuando estás con él, estás diciéndole demasiado¨concepto creativo de la campaña.
  • 92. EJEMPLO 2. Rexona for Teens. En donde el concepto de brief es "Rexona for Teens es un antitranspirante para adolescentes”. ”Si sudas cuando estás con él, estás diciéndole demasiado¨concepto creativo de la campaña.
  • 93. Las figuras retóricas son modos de expresión que se apartan de lo habitual con fines expresivos o estilísticos. Usualmente su análisis se realiza en textos, sin embargo, también puede realizarse en las imágenes, en este caso particular, es aplicados en los anuncios publicitarios.
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  • 128. no utilizar la palabra formal de un objeto / sujeto y en lugar referirse a ello mediante el uso de otra palabra que está íntimamente ligada al nombre formal / palabra. Acá vemos que se cambio el nombre del whiskey por las palabras Gusto / Aroma
  • 129. Para la cinta Inception vemos una composición carente aparentemente de un orden lógico, sin embargo, al ver la película uno comprende perfectamente el sentido.
  • 130. Lo que inicialmente parece un sensual anuncio de moda, se convierte, gracias a un hematoma, en un comunicado de corte social. Este tipo de insights se suelen encontrar con mayor eficiencia en el marketing social que en el tradicional; tal vez porque muchos de los trabajos para este tipo de instituciones se hacen probono y los creativos suelen dar rienda suelta a su talento. Diseño para la Asociación Portuguesa de Apoyo a las Víctimas, ONG encargada de proveer información y protección a víctimas de delitos.
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  • 134. no utilizar la palabra formal de un objeto / sujeto y en lugar referirse a ello mediante el uso de otra palabra que está íntimamente ligada al nombre formal / palabra. Acá vemos que se usa al colocar un micrófono para escuchar lo que las olas ¨dicen¨
  • 135. Darle vida o humanizar objetos
  • 136. Darle vida o humanizar objetos
  • 137. Darle vida o humanizar objetos
  • 138. Antífrasis Figura que consiste en llamar a personas o cosas con atributos que signifiquen lo contrario de lo que se debiera decir. En un ejemplo gráfico podemos hallar este diseño de BBDO a la muerte de Steve Jobs. La agencia utilizó el logo típico del sistema Mac que era una cara sonriente y le dio el atributo contrario, una cara triste.
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  • 144. Caligrama Texto, a veces una simple frase o palabra, generalmente poético en el que se utiliza la disposición de las palabras, la tipografía o la caligrafía para procurar representar el contenido del poema.
  • 145. Derivación o Parequesis Uso de varias palabras con la misma raíz en una frase o verso. En imagen, uso de varios elementos visuales con la misma base. Ejemplos: En el ejemplo gramatical podemos citar el slogan “Mejor, mejora Mejoral” (todos los términos comienzan con la misma base: “mejor”) En el ejemplo visual vemos el cartel para la reciente entrega del Oscar donde con base en la misma estatuilla se representa a la ganadora de cada año.
  • 146. Elipsis Omisión de un elemento en la composición o en la frase. Ejemplos: Absolut logra una maravillosa muestra con su edición limitada “No Label”, que presentaba su botella sin etiqueta aunque todo el mercado sabía que se trataba del vodka debido al contexto, es decir, su característico envase.
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  • 151. Eufemismo (PALABRA FELIZ) Sustitución de una palabra o frase por otra para disimular la crudeza, vulgaridad o gravedad de la original, es decir, dulcificación. Ejemplos: En el ejemplo gramatical encontramos: “Dale a Stayfree uno solo de tus días.” En realidad lo que la marca quiere decir y el mercado entiende bien, aún sin mencionarlo, es que las mujeres prueben las toallas femeninas durante su periodo menstrual. En el ejemplo visual, este fantástico poster de la cinta The Rules of Attraction, donde en vez de colocar a personas teniendo relaciones, se muestran animalitos de felpa.
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  • 157. Erotema Formulación de una pregunta que no espera respuesta; se usa para expresar indirectamente o dar más fuerza a una afirmación. En ocasiones se hace la pregunta esperando del lector la respuesta. Ejemplos: Un claro ejemplo gramatical es la campaña “All in” de adidas en donde en muchas de las piezas en puntos de venta lanzan la pregunta: Are you all in? En el ejemplo gráfico, la campaña del Instituto Nacional de las mujeres, donde se muestran varias féminas vestidas de hombre con la pregunta: ¿Realmente se necesita ser hombre para ser alguien?
  • 158. Humorismo Consiste en enjuiciar o comentar la realidad, resaltando el lado cómico, risueño o ridículo de las cosas. Es un procedimiento retórico, no tanto una figura, usado para causar gozo, alivio o catarsis suscitando risa o desaprecio. Ejemplos: En cuanto a lo gráfico tenemos este diseño para anunciar los Star Wars weekends en los parques de Disney ¿A quién espera este Stormtrooper en el aeropuerto?
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  • 166. Onomatopeya Uso de una palabra, o en ocasiones un grupo de palabras, cuya pronunciación imita el sonido de aquello que describe. Ejemplos típicos de onomatopeyas son “bum”, “bang”, “clic” o “crac”. Ejemplos: Si te gustan las redes sociales, seguro has usado onomatopeya: jajaja En el gráfico, un magnífico anuncio para Nescafé… lo único capaz de parar el sueño.
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  • 169. Prosopopeya Atribución de actitudes humanas a entes abstractos, objetos o animales. Ejemplos: huevos y pollos adquieren características humanas.
  • 170. El uso efectivo de la prosopopeya para una campaña muy graciosa Snaptax, una compañía en Canadá que provee servicios de pago de impuestos vía internet, le solicitó a DDB desarrollar una campaña. La agencia realizó estos 3 divertidísimos anuncios impresos, haciendo gala de la prosopopeya (atribuirle cualidades humanas a un ser u objeto que no las tiene), donde un monstruo de papel efectua maldades: prenderle un cerillo a la gasolina, tenderle una trampa al gato o arrojarles un radio conectado a los peces. EL CONCEPTO DESTACA LOS BENEFICIOS DE PAGAR POR INTERNET Y EVITARSE PAPELEOS. EL CONCEPTO CREATIVO DEL SLOGAN ES: EL PAPEL ES MALO
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  • 174. Caso BNP Paribas En el diseño lo que se ve es a una mujer y a un número 27 que está a punto de interceptarla; ello gracias al copy: El fin de mes llega cuando menos te lo esperas. Se trata de publicidad italiana; allá es común que los días de vencimiento y renovación de hipotecas sean el día 27. Nuevamente, el texto ancla el mensaje. El anuncio presenta un producto financiero conocido como Mutuo O2, que básicamente es un préstamo. El copy añade: el préstamo que te da un respiro. Buena relación del copy con el nombre del producto: Mutuo O2; esto se logra al integrar en la denominación, el símbolo químico del oxígeno en su composición molecular más frecuente O2.
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  • 181. Silepsis Se trata, la mayor parte de las veces de una incorrección: el término silepsis cubre anomalías en la concordancia de género y número. Ejemplos: Brasil es un gran país. Han ganado la Copa del Mundo muchas veces. (Primero se habla en singular y después salta a plural). Su santidad (femenino) está enfermo (masculino). En este poster de cine ¿qué vemos? ¿el Terminator o la ciudad?
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  • 187. Sinécdoque Figura que consiste en designar un todo entero por una de sus partes. Existen varios tipos: la parte por el todo, general por particular, especie por género, singular por plural, la especie por el individuo. Y viceversa. Ejemplos: ¡Llegó la policía! – se refiere a algunos oficiales de ella, no a toda la institución. Trabajo para ganarme el pan. – no solo el pan, se refiere a la comida en general. En el gráfico, que es una campaña de donación de sangre, se usó a Spider-Man sin pagarle regalías a Marvel ¿Como? Mostrando sólo una parte de él… o lo que podría ser él.
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  • 191. Sinécdoque • Aquí podemos ver una rueda sobre un plato y al lado un tenedor y un cuchillo, este anuncio nos da la idea de que un coche es tan cotidiano como la comida y que todo el mundo tiene que tener un coche en casa igual que una nevera llena.
  • 192. Sinécdoque: Se trata de decir más con menos. En gramática podemos citar la frase “Supe que llegarían al atardecer cuando vi las velas acercarse sobre el horizonte” . En esta frase sabemos que se está hablando de barcos sin siquiera nombrarlos, no obstante, sí se menciona una parte de ellos; es decir, se da a entender el todo a través de una parte. Veámoslo en el anuncio de Absolut, donde un simple vistazo sirve para identificar al producto completo.
  • 193. TODAS SON VALIDAS, PERO AL MOMENTO DE IMAGINAR Y CREAR NO OLVIDEMOS…. BUEN GUSTO BUENA ORTOGRAFIA COHERENCIA ORIGINALIDAD CREATIVO RESPETO POR EL PRODUCTO Y POR EL PUBLICO CERO LIOS LEGALES Y SOBRE TODO… NUNCA DIGAS QUE NO SE TE OCURRE NADA
  • 194. De las mejores campañas publicitarias de toda la historia pueden extraerse las siguientes lecciones: - La simplicidad funciona. - Un poco de diversión puede llegar lejos. - Hay que encontrar el medio que utiliza la audiencia e ir hasta allí. - La veracidad es la clave para que el cliente permanezca con la marca. - Es necesario pensar a largo plazo. - Apostar por personajes atractivos es clave. - Hay que posicionar el producto en el medio adecuado. - Convertir lo negativo en positivo allana el terreno al anunciante.