1. Imagen
y
Palabra

2. Una imagen dice mas que mil palabras…
pero una palabra evoca mas de mil imágenes.

5. Percepción e Interpretación

7. • Experiencia
• Recuerdos
• Memoria
• Aprendizaje empírico

9. Ambigüedad de la percepción

10. Ambigüedad de la percepción
• La palabra por su carácter abstracto
provoca cierta ambigüedad durante la
interpretación.
• La imagen, es un estímulo que al parecer
tan completo, evita la ambigüedad en
cuanto a reconocimiento. Pero, al enviar
un mensaje, sin un concepto de apoyo, de
igual forma el mensaje se vuelve ambiguo.

12. Proceso Creativo
• Conceptualización
– idea
• Materialización
– diseño
• Relación indivisible y orden necesario al
momento de generar un mensaje.

13. Lectura de una imagen
Lectura descriptiva
Lectura interpretativa
Greimas, en 1979 desarrolla el concepto de
“semiótica narrativa” basados en el
análisis del cuento maravilloso ruso por
Vladimir Propp (poeta)

15. Saussure
Sintagma:
conjunto de signos ordenados de forma lógica,
por ejemplo una oración, una imagen.
Paradigma:
El término paradigma se origina en la palabra
griega (paradeigma) que significa "modelo" o
"ejemplo". Para Saussure, el paradigma tiene
funciones de sustitución sígnica.

16. Relación entre
sintagma y paradigma
El gato se sentó en el sillón
(sintagma)
El minino se reposó en el sofá
(paradigmas)
El bicho se acostó en el felpudo
(paradigmas)
El felino se acostó en el felpudo
(paradigmas)

18. Ejemplos de marcas
sustitutos de identidades

19. Los 3 niveles
que forman un mensaje
Nivel superficial
Nivel
narrativo
Nivel
profundo

20. Interacción de
los 3 niveles
Nivel superficial
Nivel
narrativo
Nivel
profundo
Nacional, fuerza, solidez, petróleo,
prestigio, etc.

21. ?

22. Idea
(conceptualizar)
Diseño
(materialización)
Verbalizar
Evitar ambigüedad
(apoyo)