Este documento resume diferentes figuras retóricas utilizadas en publicidad, incluyendo la anáfora, hipérbole, enumeración, paradoja, metáfora, personificación, alusión, metonimia, comparación, circunloquio, anacoluto y antimetábola. Proporciona ejemplos breves de cómo se utiliza cada figura retórica para exagerar o sustituir elementos en un anuncio publicitario con el fin de enfatizar cualidades de un producto o imagen de una marca.

1. Figuras Retóricas
(Publicidad)
Juan Herrero

2. Anáfora
-“Más limpios,
más blancos,
más brillantes”.

3. Hipérbole
Exageración de los
términos.
“La imagen de los
zapatos”.

4. Enumeración
Acumulación
Variantes de un
producto

5. Paradoja
Se instalan semejanzas
que en realidad son
falsas.
La apariencia de la
mujer. El pelo.

6. Metáfora
Presenta como
idénticos dos
términos distintos.
Los cinco sentidos,
con los tipos de
sabor de chocolate.

7. Personificación
Asigna cosas o seres
inanimados cualidades
u objetos.
- “Lo reconozco soy un
mantenido”.

8. Alusión
La sustitución se
da por similitud
formal.

9. Metonimia
Distintos tipos de
sustituciones:
- La causa por el
efecto.
- Objeto por su
finalidad.
- Todo por la parte.
La piel es sustituida
por el agua.
Demuestra el
potencial de
hidratacion de la
crema.

10. Comparación
Presenta igualdades o
semejanzas de un
objeto.
La manzana y la
fragancia.

11. Circunloquio
Se suprime un
elemento que se
vincula con un
mensaje por un
vinculo de
semejanza.

12. Anacoluto
Se produce un
intercambio de
elementos que arrastra
una oposición en el
plano formal.

13. Antimetábola
Figura de doble
sentido

14. FIN