FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD

1. 3ºeso
Figuras retóricas
en publicidad

2. •Las figuras retóricas son imágenes que son
pensadas por el “emisor” para que el receptor
interprete mejor el mensaje. Pueden contribuir a
la redundancia, al énfasis o la comparación,
entre otras funciones. Las figuras retóricas
ayudan a crear un estilo comunicativo más
original.

3. METÁFORAS:
• Un elemento ausente se sustituye por otro presente, se da una comparación por
haber cierta semejanza o analogía, que puede ser conceptual.
• En este caso, el rostro del bebé sustituye a la mujer que se pondría la crema
rejuvenecedora, existe una semejanza entre la piel suave del bebé y la piel que
querría conseguir quien use esta crema.

5. PERSONIFICACIÓN: Atribución de cualidades humanas a entes
abstractos, objetos , animales...
En el cartel que anuncia comida para perros, habla de tu perro
como si fuera tu mejor amigo, quién merece la mejor comida, la
que te puede ofrecer el producto.

6. Antítesis: Contraposición de una palabra , frase o imagen a otra de significado contrario.
En este anuncio para un navegador de coche, lo que nos dice es contradictorio, puesto que un
anuncio se realiza para vender el producto y lo que te está diciendo es que no lo compres si lo que
quieres es perderte, ya que con el gps no te perderás.

7. Sinécdoque: Se expresa la parte por el todo. Se da a entender todo, únicamente con
una parte o un detalle.
Para anunciar una cámara nikon se ha utilizado la típica correa que suelen utilizar
estas cámaras, de forma que la correa de sujeción te recuerda al todo, a la cámara,
sin necesidad de estar presente en el cartel.

8. COMPARACIÓN: Se destaca lo que los elementos presentes tienen en común
o lo que no.
En este anuncio para Apple se destaca el diseño sencillo y elegante de sus
productos, comparándolo con el de otra marca.

9. Hipérbole: Es la figura de la exageración, exagerando los rasgos de una persona o cosa por exceso o por
defecto.
Aquí podemos ver que se trata de un anuncio de motos de la marca Honda, en que se destaca de manera
exagerada la movilidad que tienen las motos, su estrechez comparadas con un automóvil. Podemos ver que
hay una señal de tráfico indicando en dirección a un hueco que hay entre dos edificios, como que por ahí
podría pasar una moto.

10. Elipsis: Consiste en suprimir algún elemento. Los elementos que faltan se sobreentienden mediante
los elementos que están presentes.
Se trata de un anuncio para BMW, en el que se ha eliminado casi toda la imagen del coche, dejando
únicamente los faros y las parrillas frontales. Los elementos presentes, que son muy característicos de
la marca son suficientes para imaginarnos el resto.

11. Repetición: puede implicar dos elementos o más, hasta un número limitado. Hay una
técnica publicitaria que consiste en la "Repetición del mensaje" (ésto es ciencia
psicológica): si a una persona le dices muchas veces la misma cosa, esa persona
termina creyéndose ese mensaje. Incluso la persona que emite ese mensaje termina
creyéndose lo que dice.
Publicidad anunciando el nuevo seat ibiza, en la cual se repitne los coches de las
generaciones anteriores del modelo, cada vez más coloridas, hasta llegar al nuevo
modelo.

12. Crea tu propio anuncio para vender un spinner
utilizando una de estas figuras retóricas y una
frase corta o slogan.

13. Slogan: El eslogan es una palabra o frase corta fácil de recordar, un lema original e
impactante, a menudo se utiliza en la publicidad, la propaganda política,
religiosa, etc. como frase identificativa y para formar confianza. Es un término
derivado del inglés, slogan, cuyo origen etimológico es del gaélico, sluagh-ghairm
(pronunciado 'slo-gorm'), donde sluagh significa ejército y ghairm corresponde a
lloro o grito. Sluagh-ghairm sería entonces el "grito de guerra" que identificaba a
un determinado grupo.