Este documento presenta un resumen de diferentes figuras retóricas comúnmente utilizadas en publicidad. Explica brevemente 14 figuras retóricas como la metáfora, antítesis, hipérbole, comparación, hipérbaton, personificación, sinécdoque, elipsis, paradoja, perífrasis, metonimia, onomatopeya, eufemismo y anáfora, e incluye ejemplos de cada una en anuncios publicitarios.

1. MilenaMiguélezFabrissín.1ºBCH.

2. Introducción:
 Las figuras retóricas son signos (palabras o imágenes)queson pensadas
porel“emisor” para queel receptorinterprete mejorel mensaje. Es decir,
pueden contribuir a la redundancia, al énfasis, la comparación, entre otras
funciones. Y trabajan sobre el nivel sintáctico. Las figuras retóricas son
muy usadas en publicidad, y en todos lados engeneral, para hacer
llevaderos los mensajes.
 En estas diapositivas veremos los tipos de figuras retóricas y su utilización
enlos medios con fines persuasivos.

3. Contenido
 I. Las figuras retóricas.
I.I Concepto.
 II. Figuras retóricas aplicadas enlos medios.
1. Metáfora.
2. Antítesis.
3. Hipérbole.
4. Comparaciónosímil.
5. Hipérbaton.
6. ProsopopeyaoPersonificación.
7. Sinécdoque.
8. Elipsis.
9. Paradoja.
10. Perífrasis.
11. Metonimia.
12. Onomatopeya
13. Eufemismo
14. Anáfora.

4. 1.1 Concepto
 Las figuras retóricas son modos deexpresión que apartan delo habitual
con fines expresivos o estilísticos. Usualmente su análisis se realiza en
textos, sin embargo,también puederealizarse enlos anuncios
publicitarios.
 En la publicidad hay algunas favoritas. Sonmuy comúnmente usadas, y
fáciles dedetectar… Cabe señalar que no existen figuras puras. En
cualquier texto existen una, dos o más figuras, pero siempre hay que
destacar; omejor dicho, siempre se destaca una porsobre las demás.
 A continuación veremos ejemplos de tipos defiguras retóricas en las
siguientes diapositivas.

5. Hay dos tipos de figuras retóricas:
a) Figuras de pensamiento.
b) Figuras de lenguajeo dicción.

6. Figuras de pensamiento
• Figuras patéticas (cuyoefecto es despertar
emociones):
- Hipérbole.
- Prosopopeyao Personificación.
- Apóstrofe.

7. Figuras Lógicas
• Figuras lógicas (cuyo efecto es ponerde relieveuna
idea) :
- Símil.
- Antítesis.
- Paradoja.
- Sinestesia.
- Clímax.

8. Figuras oblicuas o
intencionales
• Figuras oblicuaso intencionales(cuyo
efecto es expresar los pensamientos de un
modoindirecto) :
- Perífrasis.

9. Figuras de lenguaje o dicción:
 Añadiendo palabras:
- Epíteto.
 Suprimiendo palabras:
- Asíndeton.
 Repitiendo palabras:
- Anáfora.
- Polisíndeton.
 Combinando palabras:
- Aliteración:
- Onomatopeya.
- Hipérbaton.

10. II. Figuras retóricasaplicadasen la publicidad.
A continuaciónencontrarás algunas figuras
retóricas que se aplicanen la publicidad,
tanto en anunciospublicitarios,campañas e
imágenes.

11.  1. Metáfora:
La metáfora establece una identidadentre dos
términos (el real y el evocado) quepertenecena
entornos orealidades diferentes.

12. Cuando se usa esta figura se traspasan
características (adjetivos)de un objeto a
otro. En literatura un ejemplo sería “ojos
decielo“. En esta expresión atribuimos el
color del cielo al de los ojos.
En esta imagen podemos apreciar
claramente quizás la figura más utilizada
en publicidad, y para muestra hoy
traemos una espléndida composición
gráficapara la cadena de café Coffee
Inn… atribuyendo el color de piel con el
café y la leche.

13.  2. Antítesis:
Contraposiciónde unapalabra frase a otra de
significadocontrario.
Enimagen, loselementos visuales son
opuestos también.

14. Un claro ejemplo deantítesis enesta
imagen es la contradicción de
elementos naturales como son el
agua y el fuego.
Como podemos observar del
mechero sale agua con lo cual es
adverso al fuego, provisto deuna
mecha y una ruedecilla dentada que
hace saltar chispas deuna piedrecilla
y no agua como en este caso.

15. 3. Hipérbole:
Consiste enexagerar los rasgos de unapersona o
cosa, porexceso o por defecto.

16. Aquí podemos observar la
exageración dela botella de
refresco en un anuncio
publicitario, la botella es enorme
incluso más quela modelo.

17. 4. Comparación o símil:
Habla de las semejanzas establecidas entre dos
elementos demanera queel receptor atribuya
ciertas características al elemento publicitado.
Eneste caso no haysustitución comoen lametáfora,
sino comparación.

18. En esta imagen podemos apreciar la
publicidad deuna salsa para comidas
enla queutilizan el slogan “ tu
comida se va a ponermás buena”.
Podemos apreciar la comparación del
pollo con un cuerpo humano esbelto.

19. 5. Hipérbaton:
Figura literaria que consiste en trastocar o
desordenarel ordennatural dela frase, u
alteración delordenlógicode los términos.

20. En esta portada depelícula
podemos observar la alteración
delos edificios de tal manera
que pareceestar suspendido en
el aire.

21. 6. Personificación o prosopopeya:
Atribuciónde actitudes o cualidades humanasa
entes abstractos, objetoso animales.

22. Un “huevoranchero” es imagen
deuna campaña publicitaria en
dónde se adquieren
características humanas a
objetos.

23. 7. Sinécdoque:
La sinécdoquees una licenciaretórica mediante la
cual se expresa la parte por eltodo.
Es una de las maneras más comunes decaracterizar
a un personaje ficticio.

24. Se trata deenseñar “más con
menos”
Ray Ban muestra undetalle de
su línea delentes bajo el slogan
“Siempre Allí”
al veresta imagen ya tenemos
claroquetrata sobre gafas de
sol, aún asi solo viendo una
parte deellas.

25. 8. Elipsis:
Consiste en suprimir algún término u objetode la
oración, oimagen, dándoloa entenderen loque
explica omuestra.

26. Podemos observar esta campaña
publicitaria deuna reconocida
marcade cámarasfotográficas en
la cual sostiene “la cámara”
inexistente.

27. 9. Paradoja:
Paradoja, delgriego“Para” y “Doxos”,quesignifica
“más allá delo creíble”y es unConcepto filosófico
queocupa la lógica(Filosófico –Lógico) para
darle nombrea situaciones, textos, o
circunstancias queresultan contradictorias pero
con unaserie de factores quese consideran
validos o reales.

28. Podemos observar la ironía dela
imagen, enla cual están
descargandouna máquina
expendedora deun camión de
diferentes marcas, las más
competitivas enel mercadode
refrescos.

29. 10. Perífrasis:
Enretórica, dentrode las figuras literarias, la
perífrasis , o circunloquio,es una de las figuras
oblicuas;consiste en designar de formaindirecta
unconceptoa través de unconjuntode sus
características.

30. “Sin doritos nohay paraíso”,
claramente estamos dando rodeo
para evitar una expresión
estereotipada o común más usual,
utilizando para ello varias
palabras que la evocan sin citarlo
expresamente.

31. 11. Metonimia:
Se realizauna trasferenciaasociativadel sentido.hay
variasrelaciones:
La causa por el efecto; El efecto por lacausa;El continente
por el contenido;El contenidopor el continente;
símbolopor simbolizado;Lugar por loque en él se
produce; Lo abstractopor lo concreto; El instrumento
por el usuario;El autorpor la obra; El lugar de
procedencia de un objeto, por éste.

32. En el ejemplo, que es obra deun
diseñador independiente, vemos
un cartel para la cinta
cinematográfica Scream,en donde
la metonimia se da por relación
instrumento-usuario.

33. 12. Onomatopeya:
Uso deuna palabra, oen ocasiones ungrupode
palabras, cuya pronunciaciónimita el sonidode
aquelloquedescribe. ejemplostípicos de
onomatopeyas son “bum”,“bang”, “clic”o “mu”.

34. Aquí, una imagen sobre un
cómic.En ellos en particular, es
esencial el uso debastantes
onomatopeyas.

35. 13. Eufemismo:
Eufemismo (palabra feliz) es unafigura retórica que sustituye a
expresiones vulgares, de mal gusto o tabúes.
 Frecuentemente con el paso del tiempo, las propias frases indirectas
pasana ser consideradas incorrectas por lo que son sustituidaspor
nuevos eufónicos eufemismos (borracho, bebedor, alcohólico,
dipsómano).
 Sustitución de una palabra o frase por otra para disimular la crudeza,
vulgaridad o gravedad de laoriginal, es decir, dulcificación.

36. En este spot publicitario
intentan vendernos cerveza,
utilizando o persuadiendo con
el físico deuna joven.

37. 14. Anáforas:
Las anáforas son untipo defigura literaria que
consisten en la repeticiónde la misma palabra
delmismo grupode palabras al comienzode
dos o más oraciones, generalmente
consecutivas.

38. “¿Te falta… Tefal?”
En esta reconocida marcade
sartenes, vemos un ejemplo de
aliteración y repetición. Seráesa su
intención ya que cuando vemos
estas sartenes su eslogan nos llega a
la mente.