1. 1º FICHA BIBLOGRÁFICA.
Autor: Enrique Rojas.
Obra: El hombre light.
Editorial: Booket.
Fecha primera edición: 1992.
Fecha de la ultima edición: septiembre del 2000.
2º RESUMEN GENERAL:
El autor de este libro pretendía hacer una
completa y detallada descripción del hombre
light.
Y lo ha conseguido cogiendo los aspectos más
demacrados de la sociedad y juntándolos en un
solo individuo, creando así un ser sin sustancia
alguna, lleno de contradicciones, sin una opinión
segura y afianzada, etc.
Ha descrito todos los aspectos por los que un
hombre puede ser, light. Por supuesto que todo
esto lo ha hecho desde su opinión por lo que
puede haber personas que no estén de acuerdo
con sus criterios para “lightizar” a una persona.
En el último capítulo ha intentado dar solución al
hombre light pero no lo ha conseguido del todo, y
no porque no haya sabido hacerlo sino porque el
hombre light no tiene una solución sencilla.

2. 3º Resumen y comentario por capítulos:
Cap.1 El hombre light:
En este primer capítulo Enrique Rojas describe al
hombre light como un hombre sin sustancia al
que todo le da igual, que cambia mucho de
opinión porque es un ser muy superficial, al que
todo lo externo le influye. Por eso es un hombre
fruto de la sociedad ya que nosotros le forjamos
la personalidad continuamente.
El autor también nombra otros aspectos de la
sociedad que van forjando al hombre light
Comentario: solo decir que estoy totalmente de
acuerdo con el autor ya que nos solemos quejar
de la gente sin sustancia, que no aporta nada a
nadie en definitiva lo que creemos que es nuestra
antítesis, pero en realidad somos nosotros los
que creamos a los hombres lights.
Cap.2 Hedonismo y permisividad:
En este capítulo habla de que los hombres han
acabado, cada vez más queriendo ante todo
conseguir el placer. Y creen que lo consiguen
comprando y comprando cosas sin uso aparente
hasta que creen que están satisfechos. El
hombre que no hace más que comprar está
acabado y cada vez más débil por que está
manipulado por la publicidad, que hace lo que

3. quiere con él, lo exprime hasta que no le queda
nada que exprimir.
Comentario: la sociedad de hoy en día se está
volviendo cada vez más materialista y tiene en un
pedestal a la gente que tiene tanto dinero que no
sabe que hacer con él, la sociedad cada vez
compra y compra más cosas que no sirven para
nada pero que son bonitas.
Cap.3 ¿Qué es el hombre? :
El hombre tiene capacidad de pensar esto hace
que sea capaz de amar la verdad y la libertad
aunque a muchos hombres no les interesa la
verdad porque implica un compromiso.
La búsqueda por la verdad es una ansia de
libertad.
Para muchas personas resulta más interesante
estar bien informado que buscar la verdad, pero
esta información no busca el bien del hombre ni
tampoco su libertad. El hombre light no tiene ni
felicidad ni alegría porque lo único que quiere es
bienestar y seguridad. Él se mueve alrededor de
sí mismo y de su individualismo olbidándose de
la solidaridad.
Comentario: estoy totalmente de acuerdo con el
autor porque por ejemplo para mucha gente el
tener que decir la verdad implica estar totalmente

4. limpio y hay gente que no lo esta. Por esto para
la gente el tener que decir la verdad supone un
compromiso del cual no se pueden escapar
Cap.4 El camino del nihilismo:
Nada más empezar el capítulo el autor se
cuestiona la diferencia entre libertad y liberal. Y
utiliza libertad para referirse al hombre no
esclavizado, no sometido. También hace
diferencias entre la libertad de la voluntad
(proceso de educar la voluntad para que se
oriente hacia las metas más altas) y la libertad de
elección(búsqueda de la felicidad). Luego utiliza
liberal para definir a una persona abierta,
pluralista, tolerante, capaz de dialogar con
personas que defienden posturas opuestas a la
suya.
El autor utiliza dos hojas para definir permisividad
pero se puede resumir en: que la permisividad
considera todo válido y lícito, con tal de que a la
instancia subjetiva le parezca bien. Para el
relativismo la verdad es algo que está en
constante cambio, según el juicio de cada
persona y para el escepticismo la verdad si existe
es absoluta pero la razón humana es incapaz de
alcanzarla.
Comentario: este capitulo en el que habla sobre
la libertad, la permisividad, el relativismo etc.

5. simplemente explica estos temas en mi opinión
no intenta crear opinión sino informar.
Cap.5 La sociedad divertida:
En este quinto capítulo aborda los temas de
conversación de los hombres light que se suelen
reducir a las vidas ajenas por eso al hombre light
le gustan las revistas del corazón. Según Enrique
Rojas cuando decimos que no estamos hablando
de nada hablamos de cosas sin sustancia por
eso el hombre light no habla de nada es sobre lo
único que sabe hablar.
Comentario: lo único que me da de que hablar en
este capítulo es el tema de las revistas del
corazón. En este tema estoy totalmente de
acuerdo con el autor ya que creo que la gente
que lee estas revistas es porque su vida es
totalmente monótona y tiene que indagar en la de
los demás para divertirse o reírse de ellos
cuando posiblemente los problemas que lee en
las revistas sean solo una pequeña muestra de
los suyos propios.
Cap.6 Sexualidad light:
En este capítulo habla del sexo sin amor como
algo de lo hay que estar avergonzado ya que
reduce al hombre a un mero animal. Luego
aborda la adicción al sexo, a la droga, al juego y

6. al trabajo. También toca el tema de las películas
pornográficas, las revistas del mismo tema,
teléfonos eróticos etc. Define a estos sustitutos
de un miembro de la pareja como todo lo
contrario a la sexualidad verdadera.
Comentario: Yo opino que si hemos nacido con
una aptitud como es la de sentir el placer será
por algo y la debemos utilizar ya sea con amor o
sin él. Luego, ya lo de las películas pornográficas
es para gustos y opiniones, ya que para gustos
están los colores. En el tema de las adicciones
estoy totalmente de acuerdo con el autor, por que
un poco no hace daño a nadie pero lo que sí
hace daño es excederse.
Cap.7 El síndrome del mando a distancia:
Explica las causas por las que un individuo se
hace adicto al zapping.
Que son: La codicia o ansia de sensaciones o
imágenes que se intenta saciar con el mando a
distancia. El interés por todo y por nada. La gente
utiliza el zapping para relajarse e ir conciliando el
sueño. Para los que son vagos es lo mejor
porque cumple las leyes del mínimo esfuerzo.
El relativismo visual por el cual todo es criticable,
si lo analizamos con detalle, nada merece la
pena o todo la merece.

7. Comentario: En mi opinión cada uno tiene una
forma de evadirse, de olvidares de todo por un
rato, de formar una burbuja alrededor suyo en la
que nadie puede entrar para estropearle ese
momento de paz. Hay gente que bebe, también
hay gente toma pastillas para tranquilizarse, yo
creo que no es tan grave poner la tele y evadirse
de todo un rato. Además en la televisión todos
los días hay algún concurso de tipo cultural y eso
es didáctico, en definitiva que la tele no es tan
mala como la pinta Enrique Rojas.
Cap.8 La vida light:
El hombre light de occidente no tiene creencias
firmes. Hay dos hechos que envuelven este clima
de fragilidad social: - La frivolidad apabullante.
El ascenso del egoísmo humano.
La muerte se ha convertido en un tema tabú en la
sociedad que corre. El hombre light es vulnerable
y aunque al principio tiene chispa es un ser
totalmente vacío de significado.
La literatura light: el hombre light también lee
aunque no le importa lo que lee sino pasar un
buen rato leyéndolo. Hoy en día la literatura se
ha vuelto totalmente comercial y solo se lee lo
que está de moda. Según el autor la sociedad de

8. hoy tiene como objetivo la ley del mínimo
esfuerzo y la máxima comodidad.
El hombre light no es totalmente feliz ya que
actúa para tener, tiene para consumir y consume
para dar una mejor imagen de si mismo.
Comentario: Enrique Rojas tiene razón cuando
habla de los productos lights pero exagera un
poco cuando dice lo de la indiferencia y pasividad
de los humanos. En el tema de la literatura me
parece que está equivocado porque aunque se
haya vuelto muy comercial eso no quiere decir
que la gente solo lea los libros de famosos y
aunque sea así como ya he dicho en comentarios
de capítulos anteriores para gustos están los
colores.
Cap.9 revistas del corazón:
Según Enrique cada vez nos interesamos más
por la vida de los personajes famosos. Aunque la
vida de estos personajes solo interesa si es
morbosa o encierra algún escándalo, si es una
vida totalmente normal y en la que no hay nada
de lo que mofarse. Comparamos sus vidas con
las nuestras y si son mejores ese individuo ya
nos cae mal.
Comentario: la verdad es que no sé muy bien
porque a la gente le gusta conocer las

9. vergüenzas de los famosos pero supongo que
será porque sus vidas no tienen emoción y la
buscan en las vidas ajenas. Estas personas que
leen las revistas del corazón tienen que tener
mucho tiempo libre para utilizarlo en leer esas
cosas ya que la gente que tiene cosas que hacer
bastante tiene con preocupares de si mismos
como para tener que interesarse por la vida de
los demás.
Cap.10 el cansancio de la vida:
Explica el cansancio de la vida como algo que no
es nada concreto y que alude a aspectos vagos e
imprecisos, concierna a la vida como totalidad.
Para intentar explicar este estado de animo hay
que: -buscar su porqué.
-describir lo que el sujeto siente experimenta
interiormente.
-diseñar una fórmula para intentar salir de este
estado.
En el cansancio de la vida el sentimiento más
fuerte es de desilusión.
Da estas soluciones al estado de animo ya
comentado:
- replantearse la vida(intentar verla con
objetividad)

10. - establecer una jerarquía de valores y
preferencias con realismo
- voluntad para llevar a cabo esos propósitos
Comentario: intenta explicar el cansancio de la
vida. Aunque a mi juicio lo único que consigue es
llegar a la conclusión de que es un termino
demasiado abstracto como para intentar darle
unas características. Eso si saca en claro por
primera vez que para estudiar un
comportamiento como este hay que estudiar a
cada persona por separado y no generalizar
como ha venido haciendo hasta ahora. Porque el
termino hombre light lo ha utilizado bastante poco
para definir comportamientos sociales, es más
siempre ha generalizado.
Cap.11 la ansiedad del hombre de hoy:
Estamos en la era psicológica. Lo positivo de
nuestros días es, los avances científicos, la
revolución de la informática que nos permite
simplificar los trabajos y almacenarlos en el
ordenador.
Otros hechos positivos son la igualdad de
oportunidades, la facilidad progresiva para que la
cultura llegue a todos.
La ansiedad va surgiendo en los recodos de este
análisis, es algo concreto podemos definirla

11. como anticipación de lo peor. Hay que volver a
un humanismo coherente comprometido con los
valores. Rectificar el rumbo, cueste lo que
cueste. Y recordando que el viento favorece
siempre al que sabe a dónde va.
Comentario: para mi los avances informáticos
que estamos sufriendo nos van a beneficiar y
mucho en el futuro ya que gracias a ellos
podremos hacer cosas que hoy ni si quiera nos
atrevemos a pensar. No sé de donde se ha
sacado el titulo ya que si lo ha explicado no me
he enterado de porque el hombre de hoy sufre de
ansiedad.
Cap.12 Psicología del fracaso:
El fracaso es: aquella experiencia interior de
derrota, cuando algo sobre lo que habíamos
puesto nuestro esfuerzo e ilusión no ha salido
como esperábamos necesario para la
maduración de la personalidad. La nota
inmediata es una cierta reacción de hundimiento,
a continuación se produce lo que llamamos en la
psicología moderna respuesta cognitiva, que es
una especie de análisis subterráneo que
pretende desmenuzar el porqué de este
resultado. Aflora sobre la marcha una cierta
paralización. No es lo mismo que se trate de un
fracaso afectivo, que profesional o económico. El

12. termómetro de intensidades dependerá en buena
medida de los argumentos que cada uno tiene
como fundamentales para su vida. Esa es la
mejor fórmula para llegar a ser uno mismo.
Cap.13 Psicología de la droga:
El tema de la droga tiene hoy proporciones
gigantescas. Los principales motivos que
predisponen y desencadenan la tendencia a las
drogas son:
Los jóvenes empiezan a drogarse por curiosidad
y porque está de moda. El mundo de la droga
significa para el joven satisfacer su sed fáustica
de aventuras, su necesidad de nuevas
experiencias. La droga es siempre evasión, es
también una reacción al vacío espiritual de
nuestro tiempo y permite alejar el dolor y el
sufrimiento.
La drogodependencia es la expresión
permanente del mito de la ambrosía: aquella
sustancia que, al tomarla los dioses, les hacía
inmortales sin esfuerzo alguno.
Comentario: en mi opinión la gente que empieza
a drogarse la mayoría de las veces lo hace
porque no tiene personalidad ya lo más probable
es que sus amigos le hayan empujado a ello, y si
se deja arrastrar por ellos es que no tiene

13. personalidad. Podría estar con sus amigos y no
drogarse aunque estos lo hagan, ya que el hecho
de que sus amigos se droguen no significa que él
también lo tenga que hacer.
Cap.14 La vida no se improvisa:
Tener la vida bien planteada es clave, para llegar
a ser uno mismo hay que partir de posiciones
realistas, pero envueltas en optimismo y afán de
superación, conocer nuestras aptitudes y
limitaciones es saber nuestra geografía y
fronteras y en esos momentos es más necesario
que nunca saber que la vida no se improvisa,
sino que se programa.
La vida es tan rica y compleja que hay que
distinguir entre lo accesorio de lo fundamental.
La vida tiene dos ópticas: desde dentro y desde
fuera, la primera es profunda y la segunda es
superficial, la distancia entre ambas es la misma
que establece lo verdadero de lo falso.
Ahora bien, cualquier contabilidad sobre la propia
vida es siempre deficitaria y dolorosa, planear la
vida, diseñarla, ponerle fronteras, acotarla,
dibujar sus contornos y luego andarla.
Comentario: la vida hay que planificarla para
conseguir lo que queremos y no quedarnos
sentados a verlas venir y reaccionar

14. instintivamente o improvisando, ya que lo más
probable es que las cosas no te salgan como tu
querías que saliesen, sino totalmente opuestas.
También tienes que aprender a elegir entre las
muchas posibilidades que de actuar que se te
presentan.
Cap.15 La felicidad como proyecto:
La felicidad es la vocación fundamental del
hombre, su primera inclinación primaria y hacia la
que apuntan todos sus esfuerzos. La felicidad
consiste sobre todo en la ilusión, que es la mejor
forma de ser feliz y supone encontrar un
programa de vida satisfactorio y atractivo. No hay
que perder de vista a la hora de practicar el
programa de vida la distinción entre desear y
querer:
Desear se mueve en el plano de lo sentimental,
prospera en el terreno emocional y querer es un
acto de voluntad. Asimismo, hay que combatir
dos peligros:
La dispersión, la falta de profundidad en los
asuntos debidos a los deseos y el compromiso
constante por las cosas que nos rodean o las
personas.
El orden es jerarquía, disciplina, saber que unas
cosas son prioritarias a otras, la constancia es

15. empeño y la voluntad es la capacidad psicológica
para elegir y obrar de una forma u otra. Gracias
al amor la vida tiene sentido y el amor es
tendencia.
La felicidad no se da en el superhombre, sino en
el hombre verdadero.
La felicidad es la máxima aspiración que tiene el
hombre. La salida para dejar de ser persona light
está en el paso de la inminencia a la
trascendencia, dejar el individualismo y el
materialismo.
Comentario: yo opino como Enrique Rojas en lo
que refiere a la felicidad. El hombre está creado
para ser feliz, tenemos todas las facilidades para
ello, pero lo que ocurre la mayoría de las veces
es que no las sabemos utilizar o las utilizamos en
exceso y por eso el mundo está como está.
Totalmente desigual repartido porque aveces los
seres humanos queremos más de lo que
podemos tener y se lo quitamos a la gente que
menos tiene.
Cap.16 Soluciones al hombre light:
Europa, el viejo continente, debe volver a
redefinir su identidad, para lo que es necesario
volver a sus raíces más próximas.

16. Se dibuja un sistema jerarquizado en el que los
poderes espiritual y temporal se fusionan. A
finales del siglo XV, llega el renacimiento, se
vuelve a la Antigüedad clásica grecolatina,
después llegamos a la Europa racionalista.
Occidente ha vivido en el mito del progreso
indefinido, Uno de los principales valores es el
humanismo, se trata de un hombre más digno
que quiere ser más culto para ser más libre.
Tenemos que dotar a nuestra vida de valores
fuertes, se trata de volver al hombre espiritual,
capaz de cubrir todo lo bello, noble y grande que
hay en el mundo.
Todos buscamos la felicidad pero son pocos los
que la consiguen, para ser feliz es necesario que
la vida sea argumental y coherente. La felicidad
hay que buscarla, que no la regalan.
Comentario: supongo que el autor en este
capítulo estará dando como soluciones al hombre
light todos los cambios hacia lo que un día fue la
sociedad, una sociedad en la que el hombre era
más digno de lo que es ahora, un hombre más
espiritual, mucho más amante de lo bello. En mi
opinión lo único que se necesita para ser feliz es
dejar de ser tan superficiales como somos,
porque de este modo no nos tomaríamos todo

17. tan a pecho y no nos influiría tanto la opinión que
tienen los demás de nosotros.
4º COMENTARIO CRÍTICO
Este libro no ha estado mal ya que te intenta
guiar por el peligroso camino de la vida y eso se
agradece pero por lo menos a mi no me ha
aportado nada que no supiera ya. Por lo general
es un libro bastante bueno, aunque se podría
haber escrito un poco menos monótono. Otra
cosa que me gustaría destacar es que el autor, a
mi juicio, es un poco exagerado, aveces critica
comportamientos sin enterarse o por lo menos
sin explicar el porqué de esos comportamientos,
y digo esto porque lo más seguro es que el
secreto de esos comportamientos se explique de
un modo sencillo desde los sentimientos de cada
persona que actúa de ese modo (en fin que me
parece demasiado subjetivo).
Posiblemente este libro me habría gustado más
si no lo hubiese tenido que leer por obligación, ya
que en todo lo que haces por iniciativa propia
pones más interés.
5º vocabulario
Nihilista: doctrina que mantiene que nada existe,
es conocido o tiene valor.

18. Hedonismo: doctrina que propone el placer
como único fin de la vida.
Permisividad: ser tolerante
Materialismo: doctrina filosófica que admite
como única realidad la materia y niega la
espiritualidad
Pragmatismo: corriente filosófica que mantiene
como criterio de verdad las teorías científicas y el
valor práctico de las mismas.
El hombre light
Una vida sin valores
Indice
Hace un par de meses atrás, me vi en la tarea de
leer el libro titulado Brandchild, que me fue
encargado para un ensayo en la Universidad (así
es, me encuentro estudiando aún, una segunda
carrera universitaria, siempre he pensado que
hay que estar en mejora y actualización continua,
ya sea tanto como persona como empresario.), y
publico el ensayo que realizé puesto que me
resultó un libro demasiado interesante y deseo
compartir mis conocimientos con todo aquel
interesado en la mercadotecnia, ya que es lo que

19. hace girar al mundo. Creanme, realmente lo
hace.
¿Sabias que cerca del 80% de las marcas que compran
los padres de familia es a causa de lo que desean sus
hijos? Un dato bastante curioso y que me hace pensar
en que entonces, el 80% del mundo, ¡esta controlado
por los niños! Parece exagerado mi comentario, pero si
nos ponemos a analizarlo esto quedaría así, el mundo
lo controlan los adultos, en teoría, las grandes
corporaciones las dirige gente adulta, ellos hacen
productos para determinados mercados, en teoría
pensados en adultos… ¡adultos que piensan en sus
hijos!
Entonces, en teoría, (y me doy cuenta de que repito
muchas veces esa palabra, esto es así para que vean el
sarcasmo), la teoría se queda en eso, por que
prácticamente no están enfocadas las cosas hacia los
adultos.
¿Y quien nos dio a conocer esta cifra?, nos la da a
conocer MARTIN LINDSTROM quien después de 15
años de experiencia e investigación de niños de todo el
mundo, (quiero decir que es una mentira, solo se
tomaron los países mas representativos), decide
escribir junto con PATRICIA SEYBOLD un libro
denominado Brand Child, del cual vamos a hablar.

20. Brand Child, es un libro que resume estudios, técnicas,
ejemplos y estrategias de cómo “llegarle” al mercado de los
Tweens (niños de 8 a 14 años), como hacer una estrategia de
mercadeo canalizada hacia ellos, como hacer que respondan
al estimulo y como no cometer los errores mas comunes e
imbeciles que una empresa puede cometer.
Pero lo que mas me llamó la atención, es que no solo hay
que saberse los trucos, si no, hay que ser medio psicólogos
(si no que psicólogo y medio) para que nuestra estrategia sea
efectiva; hay que conocer la mente del publico objetivo y
darle exactamente al clavo, ni un pelito mas ni un pelito
menos.
Y algo, que es muy cierto y cada día vemos más, es que los
niños “de ahora”, si así se les quiere llamar, son la
generación virtual, online, con mouse y celular integrado,
otro poco y traen antena inalámbrica y puerto usb.
Lo único que me reconforta, es que no existen leyes escritas
de nuestro comportamiento, y de que podemos cambiar tan
rápido como lo hemos hecho, es decir, la generación actual
es “online”, y te digo que es online por que el offline, el
online y el gíreles se dan en uno solo, y el mundo se esta
acercando cada vez mas y mas y mas, pero eso resulta en
invasión de privacidad, y vamos a terminar cansándonos y
empezaremos a ir para atrás, alejándonos mas y mas y mas.
En fin, vamos a ver las cosas que el libro nos plantea y no
están en un orden estricto, por que el libro no te indica que

21. debas de seguir el orden de cómo lo escribieron, si no reunir
todo ese conocimiento y hacer la combinación perfecta.
Debes de estar alerta que esta generación es la más exigente
de todas, y vaya que es cierto, adiós conformismo, esto es
bueno pero duele en los bolsillos de los padres: si no es de
marca y no esta a la moda y el vecinito no lo tiene y no
puedo platicar con el aunque lo odio, no lo quiero.
Hay que capturar la mente de los chavales (esta palabra esta
en desuso, ¿y así vamos a capturar al niño?), a los niños de
ahora hay que darles algo mas, algo que los haga imaginar,
fantasear y no retroceder, les preocupa el futuro.
Las generaciones nuevas, están más preocupados por su
futuro, por el desempleo (a pesar de que exigen mucho) y
por la guerra, el terrorismo, el hambre y cosas así, por lo
tanto hay que darles algo con lo que puedan fantasear con un
seguro bonito y prometedor. Y eso es algo que no solo a los
niños les gusta, todos queremos algo mejor que nuestra
realidad actual.
Integrar a los niños aunque tu producto/servicio sea enfocado
a un mercado mas adulto, y es cierto, miren a Telcel, que te
da unos dulces para tu hijo cuando vas al centro de atención
al cliente y un globo plateado con su logo. Y eso no es todo,
los celulares, son para uso de adultos en teoría, pero los
niños de 7 años ya piden un celular para tener y Telcel saca
versiones de celulares con los dibujos animados del
momento y en promoción.

22. Eso hace que ese niño, sea un cliente ya cautivo al igual que
los padres para abonarle crédito al celular y en un futuro, ese
niño repita el ciclo.
Hay que hacer una campaña con poco dinero pero que de
grandes resultados, pues como se hace eso, dale algo a los
niños que haga que el papa lo compre. Invierte $5 pesos en
el regalo y gana $500 pesos en una venta.
Haz una campaña viral (que se pegue como la gripa) y que
haga notar la necesidad de tu marca, que haga necesario tu
producto/servicio, pero haz que los niños lo pidan y cuando
lo tengan lo presuman.
Lanzar una campaña de modo local ya no funciona, hay que
lanzar una campaña enfocada localmente global, es decir,
que sea local y global al mismo tiempo y donde abarques a
niños y adultos.
Y tocando esto, por ejemplo, leyendo el librito me doy
cuenta que dos tercios de las decisiones de compra del
automóvil la hacen los padres basados en las necesidades del
niño, aunque este no tiene ni idea de cómo se maneja, cuanto
cuesta, la gasolina que consume, si es seguro, etc. Por
ejemplo, ahora la mayoría de los comerciales de autos
remarcan mucho que son para la familia y muestran
imágenes de niños o adolescentes.
Algo que quiero detallar, es que así como esta generación
salió muy precoz y avanzada, la publicidad que se hace

23. ahora para los niños los hace mas precoses aun, los hace
madurar mas rápido, eso acorta este ciclo de vida
mercadologico, pero puede convertir a un producto en un
Dios, como lo dice el libro, ya que tanto se le mete en la
cabeza una marca, que se vuelve un fanatismo hacia ella, un
club social, un status. Pero no solo un producto, si no
también una persona, una estrella famosa, aunque según leí,
no dura mucho su efecto (caray, con razón se llaman
estrellas, que coincidencia de significados) ya que son
consideradas superficiales.
Y esto se torna más complejo por que, si de pronto algo llega
a fallar en la marca o persona idolatrada, dejan de ser leales a
esta y nunca regresan aunque se les prometa todo.
Simplemente, veamos el caso de Britney Spears.
Hablando de que si algo falla, lo peor, es que esto se hará
publico en un clic, ya que rápidamente se enviaran mails,
sms y mas recientemente publicación de artículos en páginas
personales (blogs), se esparcirá el “chisme” y hasta puede ser
destruida dicha marca. Algo que por poco se me olvida, es
que debe de haber un “soporte” 24 horas de 7 días a la
semana, una marca siempre lista o de otra forma es como si
se olvidaran del consumidor.
Este libro, nos da muchas estadísticas, que son buenas de
saber, nos indica cosas que no tenemos que hacer y que si,
pero lo más importante que nos indica, es que como
mercadólogos y/o empresarios, es la evolución y adaptación.

24. Avanzar al ritmo de los niños y adolescentes es primordial,
evolucionar la marca y sus productos/servicios, adaptarse a
las necesidades y crear nuevas, atender el mercado, pero
sobre todo, entender el mercado, entender como funciona
esta sociedad basada en un gran porcentaje en los niños (por
que casi todas las sociedades están basadas en eso, pensando
en el futuro), e incluirlos en esas transformaciones son las
enseñanzas que da este libro.
Casi se me olvida, hay que cumplir lo que se promete, o se
considera traición, y como si fuera a la patria.
Espero, les sea de utilidad y ahora tengan una mejor idea de
sobre lo que trata este amplio mundo de la mercadotecnia.
Atte.