Manual de Identidad Corporativa de DIRCOM (Asociación de Directivos de Comunicación)

1. El logotip està format per dos tipografies
molt diferents entre elles, per això s’han de
mantenir les proporcions i alineació tal com
es mostra en aquesta retícula.
Septiembre 2009 Manual de identidad corporativa

2. manual de
identidad
corporativa
Este manual recoge la normativa
básica para el correcto desarrollo
y aplicación de la identidad visual
corporativa de dircom.
El respeto por esta normativa y
su correcta aplicación garantiza la
integridad visual de la imagen que
se quiere transmitir.
Por todo ello, este documento
debe ser consultado por todas
las personas que necesiten
aplicar o desarrollar los elementos
corporativos de dircom.

3. 1 elementos
corporativos
logotipo
1.1 logotipo en color
1.2 área de exclusión
1.3 tamaño mínimo
1.4 logotipo en positivo / 1 tinta
1.5 logotipo en negativo color
1.6 logotipo en B/N
1.7 logotipo en negativo B/N
1.8 variantes no aceptadas
1.9 versiones territoriales
cromatismo
1.10 colores corporativos
tipografías
1.11 tipografías corporativas
2 aplicaciones
gráficas
papelería
2.1 papel de carta
2.2 sobres
2.3 carpeta folder
2.4 tarjetas de visita y saluda
2.5 bloc de notas
2.6 convocatoria de actividad
2.7 informes
2.8 carátula de CD
2.9 roll up
aplicaciones online
2.10 template power point
2.11 firma digital

4. elementos
corporativos

5. constantes
corporativas
logotipo
1.1 versión en color
La marca consta de dos
elementos, el logotipo y el
baseline, cuya disposición no
pueden ser alterados.
.desca
rga
.EPS .JPG

6. constantes
corporativas
logotipo
1.2 área de exclusión
x
2x
2x
La marca posee una área de protección con el objetivo de
impedir que cualquier elemento interfiera en su legibilidad
y en su correcta reproducción. Ningún elemento ajeno al
logotipo puede invadir dicho el área de exclusión.

7. constantes
corporativas
logotipo
1.3 tamaño mínimo
tamaño mínimo:
17 mm
tamaño mínimo:
17 mm
1.3 tamaño para aplicaciones
en A4 y sobre americano
tamaño en A4:
40 mm
El tamaño mínimo de aplicación del
logotipo es de 17mm. de ancho.
Para la aplicación en elementos estándar
A4 su tamaño será de 40mm. de ancho.

8. constantes
corporativas
logotipo
1.4 versiones: color / 1 tinta
Para la impresión en 1 tinta,
podremos usar el logotipo en
cualquier de los dos colores
corporativos

9. constantes
corporativas
logotipo
1.5 versiones: sobre fondo de color / 2 tintas
1.5 versiones: negativo color / 1 tinta
Sobre fondo de color
corporativo, se permite el uso
del logotipo en blanco o en el
otro color corporativo.

10. constantes
corporativas
logotipo
1.6 versiones: B/N grises
1.7 versiones: B/N grises negativo
La versión en blanco y negro en positivo de la marca se debe
utilizar principalmente en situaciones en las que la reproducción
esté limitada a un solo color. Por ejemplo: impresoras en blanco
y negro, faxes, etc. En la versión en grises, se usará el color en
60% y 100% de negro respectivamente.
.desca
rga
.EPS .JPG

11. constantes
corporativas
logotipo
1.6 versiones: B/N pluma
1.7 versiones: B/N pluma negativo
La marca “dircom” tiene variedad
de versiones posibles de aplicación,
dependiendo de su uso y del tipo de
soporte, tanto impreso como on line.
.desca
rga
.EPS .JPG

12. constantes
corporativas
logotipo
1.8 variantes no aceptadas
NO modificar la forma NO usar sin baseline
NO usar contorno NO cambiar el color
Sobre fondo negro,
nunca usar el logotipo en color
Sobre fondo de color,
marca siempre en blanco
Sobre fondo fotográfico o textura,
marca siempre en blanco
El uso incorrecto de la marca
determinará una pérdida
de reconocimiento de su
expresión visual.

13. adaptaciones
corporativas
logotipo
1.9 versiones territoriales
catalunya
galicia
castilla y león
castilla - la mancha
En las submarcas, del mismo modo que la marca, su disposición no
puede ser alteradas. El logotipo se ha creado mediante el logotipo
“dircom” y su localización específica, por ejemplo, “dircom catalunya”.
Para logotipar se utiliza la Helvetica Neue Ultra Light en caja baja.
.desca
rga
.EPS .JPG

14. constantes
corporativas
cromatismo
1.10 colores corporativos directos
Pantone 376 C
Pantone 418 C
1.10 colores corporativos - aplicaciones
Cuatricromía RGB B/N
• C59 M0 Y100 K0 • R122 G184 B0 • Negro 60%
• C38 M26 Y39 K72 • R87 G88 B79 • Negro 100%
• Blanco
• Negro 40%
Los colores identificativos de “dircom” son el PANTONE® 376
y el PANTONE® 418. El uso de la marca siempre dependerá
de ellos. Si las condiciones de impresión no lo permiten, la
marca se podrá imprimir en CMYK o visualizar en RGB.

15. constantes
corporativas
tipografías
1.11 tipografía corporativa
Tipografía para todos los elementos impresos y algunos digitales: papelería, informes, convocatorias, standouts,
publicaciones internas y externas, etc. Firma electrónica, elementos fijos de newsletters, web, etc.
helvetica neue ultra light helvetica neue ultra light italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 1234567890
helvetica neue light helvetica neue light italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 1234567890
helvetica neue roman helvetica neue roman italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 1234567890
helvetica neue bold helvetica neue bold italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 1234567890
helvetica neue black helvetica neue black italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 1234567890
1.11 tipografía web
Tipografía para el entorno web: presentación powerpoint, página web, newsletter, e-mailing informativo,
boletín informativo, etc.
verdana regular verdana bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 1234567890
La tipografía básica corporativa de “dircom” es la Helvetica Neue. Ésta es
la tipografía que se utilizará para todo tipo de textos que vayan asignados a
la marca (cartas, folletos, anuncios, etc.). Para todas estas aplicaciones, se
utilizarán dos grosores, light y bold, además de sus versiones en Italic.
Para el entorno web, la tipografía utilizada será la Verdana.

16. aplicaciones
gráficas

17. constantes
corporativas
aplicaciones
2.1 papel de carta
Datos en mm.
20 mm 40 mm
Espacio reservado,
no escribir
30 mm
30 mm
Nombre Apellido
Nombre calle nº, 1º 1º
Verdana bold 9/sencillo
00000 Población Verdana 7/sencillo
50 mm
Apreciado señor,
Accummy nulputa tumsandrero dolorper am quismolut dipit praestrud erostio nsequatum ea am dolobore Verdana 9/sencillo
magna faccum acilisc ipissequam iriure ea facipit velisisl ut wiscinis nonsecte facip et ad tatuerostrud
magnit lutat. Ut ver augue verciduisis alissenis acilluptat exeros nullam accum dolore tie dolessit la fa-
ciduiscil ulput ex el erostin hent at. Riurem duip ero etue molore min veliquam aliquat lut volore eraesto
commolore ming eliquismod magnit lor si.
Veniam zzrilit prat. Eleniam iliquis el el dolorem in henim doluptatis exerostie conse volor senibh eui blaore
consecte tisl eniamet praestionse do eum dionse consed et iure coreet velit aciliquat. Cilisl ing enim
adigniam, vent lum irit iril dolor senit utat accum autpat, quam zzriliquis ad dunt del ut aliscilis at vel eu
feuissed elis aliquissim incipit at nullaorpero odionsequat. Se faccum volessi tat verat vel duisi bla facil
ullutpat. Ut auguer summy nibh ex ex ea conulput wis nummy nonullaor sequis nulputatie tem vel utat
vercincin hendigna autatinci bla feugiam vel ese do odit alisis ad enim ing exero dolobore tet, si bla
aciliquamet, conse dolor si.
Alis accum alisl duipisim volor am nonsequatem nulputet, velisim qui tat vel iustion sequat nibh er susci
eummy nonsequam doloborem ing euis nonsent dolore diamcon sectem nonsequis am ipisseq uiscil
dolor senit ing et, volor sum endrem am, commodipit utat velisis er alisis aliquatum non henim et nibh
el dignibh elit adionsenis ate tat, verat. Dui blandre tet la conse vero commy numsandiam, velit vendre
duip ea faci bla ad ex eriuscidunt prat, consequam zzrillaorem il utatummy nit veliquisl ut at. Agniam
vullancin vel iurem dolobortie min volorperos num dolore dolorpero coreetum am am, sum nisit vel ullutate
moloboreet wis nullut augait ent ercidunt praesse nismodo dion vendigna facilit, quam nosto odolore delis
adignibh eraestrud dolorper ing
Nombre Apellido Verdana bold 9/sencillo sencillo
Cargo cargo
Verdana 7/sencillo
15 mm
Este es el documento que servirá tanto para papel de carta como
para cualquier impresión el dosiers u otro tipo de elemento.
En esta muestra se detallan las proporciones y composición del
papel de carta, cuyas medidas de papel son de un Din A4.
Va impreso en las dos tintas corporativas.
.desca
rga
.doc

18. constantes
corporativas
aplicaciones
2.2 sobre americano
Nombre
Helvetica Neue 65 Medium 9,5/11pt
Dirección
Helvetica Neue 45 Light 9,5/11pt
20 20
15
Nombre Apellido
Nombre calle nº, 1º 1º
00000 Población
40
20
80
Para toda la papelería utilizaremos la
gamma de papeles “inuit blanco extremo”.
El sobre americano es un sobre sin
ventanilla (220x110mm), y sigue el mismo
criterio gráfico que el resto de la papelería.

19. constantes
corporativas
aplicaciones
2.2 sobre A4
Nombre
Helvetica Neue 65 Medium 12,5/16pt
Dirección
Helvetica Neue 45 Light 12,5/16pt
Nombre de la Empresa
Nombre Apellido Apellido
Nombre calle nº, 1º 1º
Nombre calle nº, 1º 1º
00000 Población
75 mm
20 mm
20 mm
20 mm
40 mm 56 mm 120 mm
Para el sobre A4, tendremos un sobre
estándar con los datos impresos en dos
tintas. Será un sobre de papel estándar
para los mailings extensos.

20. constantes
corporativas
aplicaciones
2.3 carpeta folder
En el exterior de la carpeta el logotipo va aplicado en la
tinta verde corporativa 376 C sobre el fondo a sangre
en 418 C. El interior contiene una solapa para guardar
documentos con un pequeño troquel para adjuntar
tarjetas de visita.

21. constantes
corporativas
aplicaciones
2.4 tarjetas de visita
centrado
horizontalmente
20 mm
José Manuel Velasco Helvetica Neue 45 Light 7,5/10pt
Presidente Helvetica Neue 65 Medium 7,5/10pt
15 mm
Asociación de Directivos de Comunicación
Helvetica Neue 45 Light 7,5/7,5pt
Argensola, 30 - 4º dcha. - 28004 Madrid
Tel. +34 917 021 377 - F ax +34 917 021 378
24 mm jmvelasco@dircom.org
www.dircom.org
El tamaño de las tarjetas es de 85x48 mm. En la parte frontal
siempre irá el logotipo centrado horizontalmente y en el dorso,
de fondo 418 C y texto 376 C, los datos de contacto.
En las tarjetas personales, el e-mail general será sustituido por
el e-mail personal. Y, en el caso de contener más información,
la caja de texto se desplazará hacia arriba.

22. constantes
corporativas
aplicaciones
2.4 saluda
7 mm
7 mm
Asociación de Directivos de Comunicación
Argensola, 30 - 4º dcha. - 28004 Madrid
24 mm Tel. +34 917 021 377 - F ax +34 917 021 378
info@dircom.org
www.dircom.org
10 mm
Helvetica Neue 45 Light 7,5/7,5pt
El tamaño de las tarjetas es de 210x100 mm.
En la parte frontal siempre irá el logotipo en 2 tintas alineado a
la derecha inferior.
Proponemos realizar la cara posterior del saluda en dos tintas,
utilizando el Pantone 418 como fondo.

23. constantes
corporativas
aplicaciones
2.5 bloc de notas

24. constantes
corporativas
aplicaciones
2.6 convocatoria de actividad
La Asociación de Directivos de Comunicación, tiene el placer
de invitarle a la presentación de su nuevo entorno digital
“NUEVA COMUNICACIÓN,
NUEVOS TIEMPOS”
Jueves, 10 de septiembre a las 19.00h
Centro de Innovación BBVA
Pza. Santa Bárbara, 2. (Madrid)
Imprescindible confirmación de asistencia
El acto contará con la intervención de las empresas
que han desarrollado el nuevo entorno digital:
! Best Relations (Redes Sociales)
! BtoB (Dircom TV)
! BPMO (Imagen corporativa)
! Co-eficiente (Contenidos audiovisuales)
! Nurun (Sitio web)
Pretende fomentar la
participación e interacción
de los socios y los
profesionales de la
comunicación
Confirmación de asistencia: cristina.garcia-moya@dircom.org
Nombre y Apellidos:
DNI:
Para destacar la información básica de las
convocatorias jugaremos con un fondo neutro (20%
gris), destacando el texto en verde corporativo.
Tanto para convocatorias como para notas de
prensa usaremos la tipografía Verdana.
.desca
rga
.doc

25. constantes
corporativas
aplicaciones
2.7 informes
60 mm 15 mm
iNforme
IV CONGRESO INTERNO Helvetica Neue 45 Light 7,5/10pt
Nueva comunicación. Helvetica Neue 45 Light 7,5/10pt
Nuevos tiempos. Helvetica Neue 45 Light 7,5/10pt
Euroforum Infantes. el escorial, 25 de junio de 2009
Para las portadas de los informes usaremos siempre la
misma estructura. En la parte izquierda encontraremos
solamente el logotipo, el resto de información variable irá
en la parte derecha de la página.
.desca
rga
.doc

26. constantes
corporativas
aplicaciones
2.8 carátula de CD
g
.or
om
irc
.d
w
w
w
La funda para el CD será tipo sobre,
con el interior impreso en verde
corporativo. La galleta del CD será
también verde como el logotipo.

27. constantes
corporativas
aplicaciones
2.9 roll up
PRESENTACIÓN
II Campaña de
Software Legal
1 de abril de 2009, 12:30 h
Salón de Actos
PRESENTACIÓN
II Campaña de
Software Legal
1 de abril de 2009, 12:30 h
Salón de Actos
pArtnerS
pAtroCInADoreS
En esta página se muestran
dos ejemplos de aplicación
de la marca en un roll up y
en un stand out.

28. constantes
corporativas
aplicaciones
2.10 template power point
Verdana regular y bold
Título diapositiva
SUBTÍTULO
Otin vis bon Itam inatus foracem
tero tus, nessesid convoludem
Ti. molut L. Sci sum hoculis, uterfec
emovis es! Maed dicus cae comnit-
trum sentium dit?
Cae cusa nos in vatquam ac face-
revit fac oca L. Igit auci paturni pra
re publicae rei escitu meniri, octum
nos senscis
Título presentación
FECHA
PONENTE
Título diapositiva Título diapositiva
SUBTÍTULO SUBTÍTULO
• Otin vis bon
• Itam inatus foracem
• Sci sum hoculis
• Maed dicus cae
• Cae cusa nos • Itam inatus foracem
Otin vis bon Itam inatus Itam inatus foracem tero tus,
foracem tero tus, nessesid nessesid convoludem • Rei escitu meniri • Sci sum hoculis
convoludem
• Octum nos senscis • Maed dicus cae
gracias
Las páginas de contenido de las
presentaciones tienen que respirar mucho
blanco para una mejor legibilidad.
Usaremos la tipografía Verdana.
.desca
rga
.PPT

29. constantes
corporativas
aplicaciones
2.11 firma digital
nombre Apellido Apellido Helvetica Neue 75 Bold
Departamento de departamento Helvetica Neue 45 Light
nombre.apellido@dircom.org
Asociación de Directivos de Comunicación
Argensola, 30, 4º dcha. 28004 Madrid Helvetica Neue 45 Light
Tel.: 91 702 13 77 - 612 345 678
www.dircom.org Helvetica Neue 75 Bold
Para el envío de cualquier mail usaremos
una firma digital estándar en la que
aparezca siempre el logotipo

30. Almas creativas para una creatividad efectiva
www.conceptsoul.com // www.grupobpmo.com