Presentación de Mobile Advertising de Diego Martínez Núñez.

1. SEMINARIO DE PLANIFICACION DIGITAL
Universidad de Palermo 2011
mobile advertising
The future is Social, Local and Mobile

2. QUE ES EL MOBILE ADVERTISING?

3. MOBILE ADVERTISING EN INTERNET MOVIL
Mobile Advertising es una rama
del Mobile Marketing que se
enfoca en acciones publicitarias
de branding o performance que
permiten a las marcas
interactuar con los
consumidores a través de
dispositivos móviles e
inalámbricos.

4. POR QUÉ EL MOBILE ADVERTISING SE
ESTÁ CONVIRTIENDO EN PARTE
FUNDAMENTAL DE LA PUBLICIDAD?

5. PORQUE EL FUTURO ES…
Y EN EL MOBILE, ESE FUTURO YA
LLEGO!

6. El móvil se ha convertido en parte fundamental de la
MOBILE ADVERTISING vida del consumidor, es una necesidad. No existe
ningún otro dispositivo que pase más tiempo con el
Es publicidad en el móvil consumidor,
91% de los consumidores lo mantienen con ellos
las 24 hs. del día.
6 de cada 10 personas duermen con el móvil
El móvil llego a status invisible. Lo llevamos
continuamente e inconscientemente.
Donde están los usuarios, la publicidad seguirá.
Todo esto lo convierte en un medio muy atractivo.
Representa la oportunidad para que las marcas
puedan establecer estrategias de comunicación más
efectivas al ser un medio con una penetración
inigualable.

7. CONVERGENCIA
Fuente: 3G Américas

8. CONVERGENCIA

9. MERCADO

10. EL MERCADO : PRECIOS
Relación precio Smartphone – sueldo promedio en Latinoamérica
precios en USD
Se estima que para 2011, la
penetración del mercado
será:
•Argentina 77%
•Brasil 54%
•México 52%

11. CRECIMIENTO SMARTPHONES
• Hay 1,5 millones de teléfonos inteligentes, un 185% más que a principios del 2010
• El 12,5% de los celulares en el mercado son smartphones
• También están los Teléfonos Sociales: no son inteligentes pero tienen acceso a internet
o redes sociales
• El Ministerio de Industria estima que en 2011 habrá 6 millones de aparatos nuevos
• El tráfico de datos (SMS e Internet) ya representan entre el 35% y 40% de la
facturación de las telefónicas

12. USO DE LOS CELULARES A LO LARGO DEL DÍA
Mientras otros medios acompañan al consumidor en determinadas partes del
día MÓVIL está con ellos a lo largo de todo el día, cada día.
Por este motivo, en un excelente medio para llevar su MARCA y alcanzar al
consumidor esté donde esté.

13. INVENTARIO

14. TOP 5 DE CATEGORÍAS DE TRÁFICO

15. APLICACIONES MÁS DESCARGADAS (2010)
WINDOWS LIVE MESSENGER (REDES SOCIALES)
Permite establecer conversaciones con otros usuarios del mensajero de Microsoft
CONSTRUYE TU CIUDAD (JUEGOS)
Un juego que permite construir tu propia ciudad
HACER EL RUGIDO (JUEGOS)
Un juego cuyo objetivo es molestar a Shrek para que haga su conocido rugido
INFOBAE.COM (NOTICIAS)
Aplicación del sitio de noticias Infobae
AGE MY FACE - FREE AGING TOOL (ENTRETENIMIENTO)
Permite adivinar cómo será el rostro de una persona dentro de unos años a partir de una
imagen

16. ESTRATEGIAS

17. ELEMENTOS NECESARIOS PARA UNA CAMPAÑA MÓVIL
Portal
Banners WAP/WEBMOBILE/LAN
Con un mensaje conciso y que DING
inviten a la acción. Es un sitio/página web que
permite visualizar su
contenido en un celular.

18. ¿QUÉ SE PUEDE HACER?

19. Idea y Modelo Creativo a
SITIO WAP DE LA MARCA / EMPRESA

20. Idea y Modelo Creativo a
LANDING PAGE DEL PRODUCTO

21. Idea y Modelo Creativo a
LANDING PAGE DEL PRODUCTO CON SERVICIO
CLICK2CALL

22. Idea y Modelo Creativo a
PLAY VIDEO

23. Idea y Modelo Creativo a
SITIO WAP DE LA MARCA / EMPRESA CON CLICK2CALL
Selecciona el
El usuario navega Es transferido a
producto y consulta
y clickea en el una landing page por él telefónicamente/
banner compra

24. Idea y Modelo Creativo a
SITIO WAP DE LA MARCA / EMPRESA CON CLICK2CALL
Es transferido a Selecciona el
Click en el producto y consulta
una landing page
banner por él telefónicamente/
compra

25. Idea y Modelo Creativo a
CLICK2CALL DIRECTO e CUPON DE DESCUENTO
Click to call El usuario navega Es transferido a
y clickea en el la landing del
banner producto

26. Idea y Modelo Creativo a
SITIO WAP DE LA MARCA / EMPRESA CON CLICK2CALL

27. Idea y Modelo Creativo a
LANDING PARA CAPTURA DE DATOS

28. Idea y Modelo Creativo a
LANDING CON DESCRIPCION PRODUCTO Y CAPTURA
DATOS

29. Idea y Modelo Creativo a
SUSCRIPCION DE CONTENIDOS MOVILES

30. Idea y Modelo Creativo a
PARA DESCARGA DE APP

31. Es transferido a una
FLUJO DE LA
El usuario navega ACCION landing page,
Completado el
formulario un vendedor
y clickea en el completa sus datos
banner para ser contactado contacta al usuario y
por un vendedor cierra la operación
Ignacio Moreira
011 55550000

32. Rich Media
• El rich media tiene en el mobile advertising el mayor nivel de
engagement de todos los medios
• El aumento de penetración de smartphones aumentará el uso de
tecnologías de rich media mobile.
• Pueden ver este ejemplo en www.huntmads.com/richmedia (iOS,
Android o BB Torch)

33. Idea y Modelo Creativo RICH MEDIA

34. RESUMEN Y FORMATOS

35. BANNER ANIMADO: UNIVERSAL PICTURES’ DESPICABLE
ME
BENEFICIOS
•Utilizarel banner animado para
atraer al target a través de múltiples
opciones interactivas y de inmersión.
•Disponible para todos los
dispositivos.
35

36. BANNER EXPANDIBLE: TRON
Beneficios
•Altamente flexible, autónomo y
generador de experiencia que puede
ser adaptado a los objetivos complejos
del cliente
•Ofrece una amplia gama de
características y acciones a los
consumidores actuales con la
experiencia de múltiples facetas
•Disponible en Android, iOS, In-Browser
y In-Application
36

37. IMMERSIVE FEATURE: TRANSITIONAL EFFECTS – WHITEOUT
& SOUTHWEST AIRLINES
Beneficios
• Efectos de transición que
crear un puente visual y
una alta experiencia inicial
con el anuncio a posteriori
37

38. INTERACTIVE FEATURE: SCRATCH-OFF – HARRY
POTTER 7
Beneficios
•A medida que el usuario interactúa con
la pantalla, la imagen subyacente se
revela, y motiva a los usuarios a
interactuar con el anuncio de la marca y
al consumo de contenidos relacionados
38

39. INTERACTIVE FEATURE: TILT – TOY
STORY 3
Beneficios
• La inclinación característica inspira
a los consumidores a interactuar
con el anuncio y descubrir
contenido adicional a través de la
ejecución de algo divertido e
inesperado
39

40. SEGMENTACIONES
Audiencia - Demográfica
Geografia - País
Carrier – Operador Móvil
Modelos de Teléfono / Fabricantes / OS
Handsets Feature
Aplicaciones / Sitios
Antigüedad de los dispositivos
Hora del día / Día de la Semana
Location Based
Wi-Fi
Frecuencia

41. Las Networks
Premium vs. Blind

42. Tres tipos diferentes de Mobile Advertising Networks: dependen
de como uno quiera capturar a la audiencia
- BLIND ADVERTISING NETWORKS
- PREMIUM BLIND ADVERTISING NETWORKS
- PREMIUM ADVERTISING NETWORKS

43. BLIND ADVERTISING NETWORKS
- Mucho volumén de inventario basado en muchos
publishers independientes.
- Generalmente no aceptan que el advertiser elija
websites específicos, pero si pueden elegir países o
canales de contenidos (news, deportes, etc.)
- CPC es la norma, el CPM es usado para crear
Brand Awareness.
- Tienen variedades de herramientas de auto
gestión, los publishers puede esperar alrededor de
un 55-65% de lo que pague el anunciante

44. PREMIUM BLIND ADVERTISING NETWORKS
- La publicidad puede ser insertada en sitios bien
identificados, algunas networks tienen acuerdos de
exclusividad con estos sitios..
- El CPM es el modelo por excelencia, en algunos
casos el inventario demandado puede tener un
costos de USD 20/30 CPM
- Existe un mix entre el Self-Service y la atención
directa de un Ejecutivo de Cuentas y/o Soporte.
- Existen múltiples opciones de targetting

45. PREMIUM ADVERTISING NETWORKS
- Foco en pocos, la fuerza comercial está enfocada
en publishers de MUCHO trafico.
- Generalmente tienen fuerza de ventas propias y
venden la publicidad de sus propios sitios o
networks.
- Generalmente basados en CPM, con tarifas que
pueden rondar entre los USD 5 a USD 75 CPM.
- Los Publishers de estas networks pueden aspirar a
un revenues de entre el 50 al 70% de lo que pagué
el anunciante/advertiser.

46. CÓMO SE COMPRA?
RICH
CPM CPC
Costo por cada
MEDIA Suele tener
comprarse a
Costo por cada
mil impresiones Click que realiza CPM y tener
el usuario costos asociados
de producción o

47. FORMATOS CREATIVOS
La MMA (Mobile Marketing
Association), entidad que regula el
negocio de Mobile Advertising a
nível mundial, dispone de una
seríe de formatos estandar para el
desarrollo de la publicidad en
móviles.
Los objetivos del anunciante
(reconocimiento y posicionamiento
de marca, adquisición de clientes,
promoción y venta, captura de
información, fidelización y retorno)
determinan el formato más
adecuado en el móvil. Los mismos
son:

49. MUCHAS GRACIAS
Diego Martínez Núñez
Founder & Director
diego@huntmads.com
@DiegoMN