Presentación para el módulo de 5 horas "Mobile Marketing" del Curso Community Mannager Elche. Con ligeras modificaciones para la 1º y 2º edición
http://cursocommunitymanagerelche.com/
4. ¿Quién soy?
Pablo Angeletti Gascón
Desarrollador web
15 años de experiencia en agencias como
diseñador editorial, programador,
desarrollador web, formador...
Página personal: angeletti.es
twitter: @angeletti
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5. ¿Quién soy?
Trabajo en:
•Desarrollo web
•Marketing en buscadores
•E-mail marketing
•Gestión de Redes sociales 2.0 (community Manager)
•Aplicaciones para redes sociales
•Campañas publicitarias on line
•Webs para móviles y tablets
•Desarrollo de Aplicaciones para móviles y tablets
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6. Definición de Mobile Marketing
Contexto y localización
Penetración y tendencias de uso
El móvil como principal pantalla de acceso
Dispositivos y fragmentación
Influencia y cambios en el consumidor
Tipos de promociones y aplicaciones
Redes sociales y acceso desde dispositivos móviles
Campañas de email para móviles
Responsive Design (diseño adaptable a distintos dispositivos)
¿WebApp (versión optimizada para móviles) o Market App (aplicación instalable)?
Métricas y análisis de resultados
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8. Definición
Actividad dedicada al diseño, implantación y ejecución de
acciones de márketing realizadas a través de dispositivos
móviles: “Teléfonos móviles, Smartphones, PDAs, Tablets,
etc..”
http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_m%C3%B3vil
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9. • Utilización de los dispositivos móviles (mobilephone, smartphone y PDA) como
soporte.
• Utilización de nuevos y diferentes canales y formatos de comunicación (SMS, MMS,
Advergaming, Display Advertising, Proximity Advertising, geolocalización...)
• Adaptación real de las ofertas a las necesidades de nuestro publico objetivo (social
media)
• Control directo sobre la eficiencia de las acciones (analítica)
• Interacción con el cliente en tiempo real y en cualquier lugar ya que el cliente esta en
contacto con el terminal 24h al día y 365 días al año (dispositivo personal)
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10. ¿Sólo eso?
No, el marketing móvil
es mucho más
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11. ¿Que tareas realizamos
con un dispositivo móvil?
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12. Nos comunicamos
Hablar | Sms | Email | Chat | Video conferencia
Consumimos
Música | Juegos | Aplicaciones | Noticias | Libros | Vídeos
Creamos
Imágenes | Contenidos Sociales | Música | Vídeos
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13. Es portatil
Es personal
Siempre con nosotros
Es fácil de usar
Se conecta a internet
Es una cámara de fotos
Es un GPS
Es un banco móvil (Banca, paypal)
.........
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15. Un poco de Historia
Mainframes Ordenador “Personal” Smartphones
- Personal +
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16. Lo primero que veo
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17. Lo último que veo
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18. Ordenador Dispositivo
Escritorio Móvil
Potencia/Rendimiento Menos potencia(-consumo)
Almacenamiento Almacenamiento Temporal
Multiusuario Monousuario
Ergonomía. Comodidad Movilidad. Inmediatez
Trabajo/Ocio Ocio/Trabajo
Durabilidad Ciclo corto
Ancho de banda Límite datos
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19. Marketing
online Marketing Móvil
Multiples impáctos (cegera al banner) Pocos impactos. Novedad
Compra online ¿reflexiva? ¿Compra online? ¡Complicado!
Procesos de compra largos Cortos procesos de compra
Múltiples consultas Largas consultas (en tiempo)
Lentitud de acceso y selección
Comparación online Comp. online - Compra física
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20. Ordenador de escritorio vs dispositivos móviles
http://goo.gl/F6Ghs
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21. Ordenador de escritorio vs dispositivos móviles
http://goo.gl/F6Ghs
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23. Por qué el móvil y por qué ahora.
Catalizadores
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25. + SEO
Posicionamiento Web Semántica
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26. Google como catalizador de la web semántica
Libros y artículos sobre web semántica (ni caso)
Algunos desarrollos en esa línea de actuación
Peeero.. llega Google y posiciona mejor contenido
bien “construido” (de forma semántica)
¿Que pasa con la web semántica?
Que es una necesidad para estar “arriba”
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27. Gente necesita
Redes Sociales
estar conectada
Conexión móvil “asequible”
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28. Redes sociales (y Apple) como catalizadores
para la tecnología móvil
Pdas, teléfonos móviles, conexión móvil,
tablets (origami de Microsoft), etc...
Peeero.. llega las redes sociales (y Apple)
Despegue de la tecnología móvil
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29. Ventas de Pc vs smartphones
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30. Consumo de datos
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31. ¿Cuándo usamos los
dispositivos móviles?
84% lo usa desde casa
80% durante los tiempos muertos durante el día
74% mientras espera: un autobús, una cita...
69% lo usa mientras compra
64% lo usa desde el trabajo
62% lo usa mientras ve la televisión
(otro estudio lo marca como un 84%)
el 47% durante traslados o viajes
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32. Diciembre 2011 - Se superó el tráfico desde móvil
http://goo.gl/EcbBv
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33. Diciembre 2011 - Se superó el tráfico desde móvil
http://goo.gl/EcbBv
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34. Conoce a tus usuarios
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42. Adecuando nuestra presencia o estrategia
en internet a esta nueva realidad.
http://gigaom.com/2012/01/06/its-becoming-a-mobile-first-world/
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43. Tipo de experiencia móvil:
Acciones Repetitivas
Leer noticias, ver el correo, buscar ofertas, ver facebook, tweeter,
Me Aburro
Jugar, instalar apps, buscar en ebay, programación TV, leer
noticias, facebook, tweeter, instagram, chat...
¡Lo necesito ya!
Buscar información sobre producto, info de contacto (teléfono,
email, coordenadas, etc...), utilizar mapas, hacer fotos...
http://goo.gl/WQEqU
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44. Analizando nuestra situación online
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45. ✓Disponemos de website
✓Información o catálogos
✓Publicamos noticias
✓Publicamos ofertas o promociones
✓Enviamos newsletters
✓Tenemos presencia en redes sociales
✓Publicidad online (SEM, Afiliación, etc...)
✓Publicidad offline (prensa diaria, especializada, vallas...)
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46. Pregúntate:
¿Dónde se consulta la información?. ¿Es necesario hacerlo
desde el ordenador de escritorio?
¿Dónde se consulta el email?
¿Dónde se busca información de productos?
¿Dónde se utilizan aplicaciones las relacionadas con la marca?
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47. ✓Disponemos de website MOVIL
✓Información o catálogos - MOVIL
✓Publicamos noticias - MOVIL
✓Publicamos ofertas o promociones - MOVIL
✓Enviamos newsletters - MOVIL
✓Tenemos presencia en redes sociales- MOVIL
✓Publicidad online (SEM, Afiliación, etc...) MOVIL
✓Publicidad offline (prensa, especializada, vallas...) MOVIL
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48. Página web desde navegador móvil
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49. Concepto “Mobile First”
Diseña para el móvil. Adáptalo al escritorio
http://www.abookapart.com/products/mobile-first
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50. Nos obliga a aplicar nuevas técnicas
•UX - Experiencia de usuario
•Diseño de interfaz
•Lenguajes de programación: html5, css3, jquery, cocoa, java,
php, APIs...
•Nuevo input: Gestos
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53. ¿Cómo se ve desde un móvil?
http://www.howtogomo.com/es/d/
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57. Teclado querty Táctil Teclado numérico
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58. Ordenador de escritorio:
•Tamaño de pantalla
•Hardware
•Navegador
•Sistema Operativo
•Dispositivo de entrada: mouse, touchpad....
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59. Dispositivo móvil:
•Tamaño muy variado de pantalla y
resoluciones
•Sistemas operativos diversos
•Dispositivos con distintas características
•Conexión permanente / sin conexión
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60. Android Markets
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61. • Cada vez más usuarios usando dispositivos móviles
• Necesidad de adecuar nuestras estrategias a esta
nueva realidad
• Integración con redes sociales
• Fragmentación de los dispositivos y markets
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62. Testing: Gomez
http://www.gomez.com/resources/instant-test-center/
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63. Testing
http://crossbrowsertesting.com/
http://designm.ag/resources/cross-browser-testing/
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64. Más complicado = más divertido
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67. Actualización Muro
“Me gusta”, envío de mensaje,
chat, link desde App, Link en tweet,
link timeline, Facebook Ad link en bio, retweet
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69. Social Mobile App Web App Movil
De app a web si
De web a app NO
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70. Si queremos hacer campañas en medios
sociales, nuestros recursos deben estar
optimizados para su visualización desde
dispositivos móviles
Sí o Sí
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71. Adios Adobe Flash
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73. Los consumidores quieren saber
Los consumidores saben dónde buscar
Los consumidores son desconfiados
Los consumidores disponen de herramientas
Buscando: 1 cm de diferencia entre competidores
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74. Point - Know - Buy
Apuntar - Saber - Comprar
http://trendwatching.com/es/trends/pointknowbuy/
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77. Sesión Mobile Marketing. Curso CMElche 2º Edición Mayo-2012 Pablo Angeletti | www.angeletti.es | twitter.com/angeletti
78. Importancia del SEO enfocado a móviles:
http://mobithinking.com/best-practices/mobile-seo-best-practices
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79. Importancia del SEO enfocado a móviles:
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80. Importancia del SEO enfocado a móviles:
•http://www.geo-tag.de/generator/en.html
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81. Importancia del SEO enfocado a móviles:
•Todo lo que se pueda geolocalizar, hay que geolocalizarlo.
•Servirá para futuros desarrollos (apps moviles, realidad
aumentada, cómo llegar)
•Uso de Geo Tags para ayudar al posicionamiento.
•Uso de microformatos: www.schema.org
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82. Redes Sociales Servicios basados
Geolocalizadas en Geolocalización
Guías o servicios con
Checkings como
información geolocalizada:
FourSquare, Places o sitios
venta de pisos, contactos,
de cupones
buscadores de ofertas
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83. Alta en Google Places
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84. Alta en redes sociales que usan Geolocalización
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85. Alta en redes sociales que usan Geolocalización
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86. Alta en redes sociales que usan Geolocalización
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88. SMS Marketing
Marketing de proximidad
Geolocalización
Códigos QR Bidi
Realidad Aumentada
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89. SMS Marketing
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90. SMS Marketing
Limitación por el número de caracteres
Sencillez. Llega a todos los dispositivos
Importancia de un buen copy
Muy usado para alarmas y eventos
Úsado como sistema de micropagos (limitaciones geográficas)
El MMS permite imágenes (gifs animados)
Usado principalmente por las operadoras
Intrusivo (mensajes a deshoras)
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91. Marketing Proximidad
Bluetooth Marketing
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92. Marketing Proximidad
Bluetooth Marketing
Teléfono perfil bajo
Mismas limitaciones que los MMS
Necesita una corta distancia
No todos tienen activado el BlueTooth o visibilidad
Intrusivo
...Pasó la novedad
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93. Marketing Proximidad
Bluetooth Marketing
http://marketingbluetooth.zonablu.es/
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97. Geolocalización
http://www.youtube.com/watch?v=0QJ4Aq_Te0U
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98. Geolocalización
http://vimeo.com/31849289
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99. Geolocalización
Teleportd. Buscador de imágenes en twitter geolocalizadas
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100. Códigos QR
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101. ¿Qué es un código QR?
http://es.wikipedia.org/wiki/C%C3%B3digo_QR
Codigo QR = Quick Response Barcode
Sistema de almacenamiento de información en una matriz de
puntos o código de barras. El número de pixels define la
cantidad de información que podemos incluir en el.
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102. ¿Qué es un código QR?
http://es.wikipedia.org/wiki/C%C3%B3digo_QR
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103. ¿Qué es un código QR?
http://www.youtube.com/watch?v=J3r--GMBNUo
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104. ¿Qué es un código QR?
Pros: Contras:
Rapidez de acceso Desconocimiento
Crear intriga Que app uso?
“Es una publicidad para mi” Ocupa espacio
(sabes como acceder) Es “feo”
Trazabilidad de uso A veces no funciona
Diseños creativos (tamaño o distancia)
Muchas herramientas
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105. ¿Qué es un código QR?
http://es.wikipedia.org/wiki/C%C3%B3digo_QR
Uso en empresas:
Bestbuy en las tiendas para reviews de sus productos
Inmobiliarias para ver panoramas o ampliar información
No hay un solo tipo de 2D Barcode:
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106. ¿Qué es un código QR?
Aplicaciones para usar códigos QR
Google Goggles
i-enigma: AppStore
Redlaser: redlaser.com
BeeTagg Reader: get.beetagg.com
ScanLife: getscanlife.com
Microsoft Tag: gettag.mobi
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107. ¿Qué es un código QR?
Pueden ser divertidos
http://www.qrcfun.com/category/qr-code-fun/
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108. ¿Qué es un código QR?
Herramientas para crear códigos QR:
•http://delivr.com/qr-code-generator
•Google url Shortener: http://goo.gl
•bitly.com
•http://qrcode.kaywa.com/
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109. Campañas usando QR
http://www.youtube.com/watch?v=0RrXcm89FAo
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110. Campañas usando QR
http://www.youtube.com/watch?v=nJVoYsBym88 http://www.youtube.com/watch?v=8vWVtpCfLX8
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111. Campañas usando QR
http://www.youtube.com/watch?v=7Rimc1wV41A http://www.youtube.com/watch?v=tGYqxVrJN-s
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113. Realidad Aumentada
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114. Realidad Aumentada
Tipos de realidad aumentada:
• Utilizando marcadores o imágenes
• Basada en posición y orientación
• Detección de cuerpos y movimiento
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115. Realidad Aumentada
http://blippar.com/
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116. Realidad Aumentada
http://www.cookingideas.es/doritos-y-la-mayor-o-por-lo-
menos-mas-alta-realidad-aumentada-20100303.html
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117. Realidad Aumentada
http://www.youtube.com/watch?v=b64_16K2e08
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118. Realidad Aumentada
Plataforma para subir “Layers”
•Layar: http://www.layar.com/browser
•Wikitude: http://www.wikitude.com/developer/getting-started
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119. Realidad Aumentada
•Importancia de tener contenido geolocalizado
•Facilidad para dar de alta
•Posibilidad de crear app autónoma con los
datos
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124. Mobile Ads
http://www.google.com/ads/mobile/
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125. Mobile Ads
http://advertising.apple.com/
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126. Mobile Ads
http://mmaglobal.com/mobileadvertising.pdf
http://support.google.com/adsense/bin/answer.py?
hl=en&answer=185668
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127. Mobile Ads
Pago por instalación
http://everbadge.com/
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128. Mobile Ads
Pago por instalación
http://tapjoy.com
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129. Mobile Ads
Pago por instalación
http://www.flurry.com/
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130. Mobile Email Marketing
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131. Mobile Email Marketing
http://litmus.com/blog/anatomy-mobile-email
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132. Mobile Email Marketing
http://www.campaignmonitor.com/blog/post/3442/mobile-email-design-in-practice/
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133. Mobile Email Marketing
http://www.campaignmonitor.com/blog/post/3442/mobile-email-design-in-practice/
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134. Mobile Email Marketing
búsqueda: Mobile
http://www.campaignmonitor.com/blog/
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135. Mobile Email Marketing
Vídeo en clientes de correo
http://www.emaildesignreview.com/email-design-best-
practice/html5-video-in-email-1149/
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136. Mobile Email Marketing
SOPORTE EN LOS CLIENTES DE CORREO
• http://www.imagemediapartners.com/blog/bid/77105/Five-Steps-to-Optimize-Web-Page-for-Mobile
• Email grader: http://email.grader.com/
• http://litmus.com/blog/anatomy-mobile-email
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137. Web Apps
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138. Web Apps
• Adaptación de contenidos y diseño según dispositivo
• Cambios de Interfaz según tamaño de pantalla
•Acceso a recursos del dispositivo por HTML5:
- Geolocalización
- Orientación
- Giroscopio
• Ejecución a pantalla completa
•Experiencia próxima a app instalable
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139. Web Apps
Galería de diseños para móviles
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140. Web Apps
• http://www.tripwiremagazine.com/2011/03/20-mobile-apps-inspiration-and-design-pattern-
galleries.html
• http://cssiphone.com/
• http://mobile-patterns.com/
• http://landingpad.org/
• http://www.ipadatelier.com/design-for-ipad.html
• http://www.informationarchitects.jp/en/designing-for-ipad-reality-check/
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141. Market Apps
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142. Market Apps
Android Markets
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143. Market Apps
http://www.youtube.com/watch?v=hE9V7ZYUzTo
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144. Market Apps
http://www.youtube.com/watch?v=fBioeQXd97A
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145. Market Apps
http://mmaglobal.com/mobileadvertising.pdf
http://support.google.com/adsense/bin/answer.py?
hl=en&answer=185668
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146. Market Apps
Pago por instalación
http://everbadge.com/
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147. Market Apps
Pago por instalación
http://tapjoy.com
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148. Street Mobile Marketing
Games
Mc Donald’s Pick n Play
http://www.youtube.com/watch?v=7u0ij9D5S4Y
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149. Street Mobile Marketing
Games
Volvo Ocean’s Race
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150. Street Mobile Marketing Games
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152. Definición
Responsive Design es la capacidad de
un sitio web para adaptarse a los
distintos tipos de dispositivos, ya sea
un ordenador de escritorio, un
smartphone o un tablet.
La tecnología más representativa es el
uso de “media queries”
http://www.alistapart.com/articles/responsive-web-design/
http://coding.smashingmagazine.com/2011/01/12/guidelines-for-responsive-web-design/
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153. Ejemplo de Responsive Design:
http://goo.gl/sQAUP
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155. Inconvenientes del Responsive Design:
•Necesidad de transformación de imágenes
•No son solo cambios esteticos
•Distinto entorno necesita distintos contenidos
•Distintas formas de input: teclado, touch,
tamaño de pantalla
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156. Concepto “Hand per Device”
4 grandes grupos según las manos necesarias para utilizarlos:
•Ordenadores personales
•Tablets
•Smartphones
•Set Top Boxes (tv con internet)
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157. Concepto “Hand per Device”
http://goo.gl/y1P9N
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158. Consejos:
•Separar las plataformas por tipo de navegador
•Crear un diseño y theme para cada grupo
•Crear contenidos y elementos interface adecuada a cada grupo
•Crear adaptaciones “Liquidas” y adaptables para
los subgrupos: iphone/Android, iPad/TabletsAndroid
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159. ¿WebApp o Market App?
(versión optimizada para móviles) vs (aplicación instalable)
160. ¿WebApp o App Market?
Caracterísica de una Web App
•No necesita actualización
•Desarrollo compatible multiplataforma
•Acceso a algunas características del dispositivo
•Aprovechamos el SEO y Analítica
•Look and feel cercano a las apps instalables
•Menos rendimiento
•Fácil desarrollo
•Posibilidad de funcionar a pantalla completa
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161. ¿WebApp o App Market?
Caracterísica de una App instalable
•Necesita actualizaciones por el market
•Desarrollo para cada plataforma
•Acceso a todo el hardware del dispositivo
•Desarrollo mas complejo
•No se aprovecha el SEO ni Analytica*
•Cobrar por descarga o gratuita
•Uso Offline (sin conexión)
•Presente siempre en el dispositivo (Favoritos)
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162. ¿WebApp o App Market?
http://boagworld.com/business-strategy/the-whole-web-is-confused-by-mobile/
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164. WebApp
Frameworks y lenguajes de desarrollo
•html5 + css3 a tope!
•jQueryMobile
•Sencha Touch
•Jo
•jQTouch
• Busca “html5+framework” en google y a volar!
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165. WebApp
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166. Herramientas WP
http://wordpress.org/extend/plugins/theme-test-drive/
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179. Métricas y análisis de
resultados
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180. Métricas y análisis de
resultados
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181. Analítica móvil
http://percentmobile.com/
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