1. LA MUJER EN LA
PUBLICIDAD.
LA TRANSICIÓN AÑOS 80-90

2. • Desde la segunda mitad de la década de los
años 80 se dio un cambio político en España. El
paso del Franquismo a la transición supuso
grandes cambios en todos los ámbitos en toda
la vida de los españoles.
• La mujer cada vez va dejando de ser
considerado el sexo débil, para surgir con más
fuerza que nunca, a pesar de ser complicado el
poder compatibilizar con una nueva y más larga
jornada laboral y todos estos cambios

3. Por supuesto se vio reflejado en los mensajes publicitarios.

4. • De esta forma empezaremos a ver grandes
contrastes con la publicidad de las décadas
anteriores.
• Se empiezan a anunciar productos dedicados
exclusivamente a la mujer, no solo a los hijos, o
al cuidado del hogar.

5. • En los spots se refleja un tipo de mujer
activa, dinámica, que trabaja y se lo pasa
bien.
• Los productos que se anuncian serán de
todo tipo, destacando la moda y la
belleza.
• Por estos años empezará a surgir la
polémica sobre el trato de la mujer como
objeto sexual.

7. • Uno de los ejemplos curiosos de la publicidad
de la época es un spot de Centella, en el que se
dice que dicho producto hace tan fácil la
limpieza que da a las mujeres tiempo para ellas,
para disfrutar, acompañado esto con imágenes
de mujeres realizando todo tipo de actividades.
• Lo curioso que tiene el anuncio es que ya
asume que la mujer tiene que ocuparse de la
limpieza de la casa, pero que Centella lo hace
más fácil.

8. http://www.youtube.com/watch?feature=
player_embedded&v=Rm_6jSbOgSo

9. • Todo esto fue
un cambio
progresivo, y se
produjo también
por un cambio
en la imagen de
los hombres en
la publicidad.

10. • En conclusión, se produce un cambio real en la
visión de la mujer pero constante a lo largo de
los años 80, y que se vio favorecida por el
cambio en la política española
• Las mujeres se retratan divirtiéndose,
trabajando, independientes y dedicadas a sí
mismas.
• Así también, se dirigen nuevos productos a
estas ‘nuevas mujeres’, por lo que la variedad
en los mensajes publicitarios alcanzan una
riqueza considerable.

11. FIN
• Trabajo realizado por :
Paola Borrego Fernández
Elena Guerrero García-Atance
Yolanda García Gómez