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Yo soy Betty la fea
Andrés Ricardo Vélez Manrique
Johanna Lizzeth Cubillos Rodríguez
Angélica Flechas Bustos
Juan Sebastian Alzate Pulido

- Conclusiones Marketing
Contenido
- Introducción
- Antecedentes.
- La telenovela en Colombia
- Linea de tiempo
- Conclusiones de los antecedentes
- Contexto
- Contexto de Betty la fea
- Contexto de la sociedad
- Puntos relevantes del contexto
- Narrativa
- Estructura general de la narrativa
- Estructura narrativa de los episodios
- Analisis de dos mundos
- Arquetipos
- Conclusiones narrativa
- Estética
- Analisis estética de los personajes y ambientes
- Marketing
- Infografía
5
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20-25
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40
- Bibliografía 42

Introducción
5.
Betty la fea no es solo una telenovela sobre el amor entre una fea y un hombre
exitoso de negocios con mucho raiting, por el contrario es un producto que se ha
convertido en un icono cultural, con tanta acogida que ha sido re producido en
países de todo el mundo, readaptando las historias a la realidad y los actores según
contexto.
Gracias a lo anterior, a continuación se hará una descripción de este producto, para
entender las razones de su éxito e identificar los elementos que le permiten
diferenciarse en el mercado; teniendo en cuenta los antecedentes del mismo, el
contexto social en el que se desenvolvió, el enfrentamiento de dos mundos (el
popular y el élite), y la reunión de estos en una esfera ligada directamente a la
realidad colombiana (la empresa-Ecomoda); para posteriormente identificar cuál es
el fin de la historia y cuales son las herramientas de las que se vale el director para
alcanzar dicho fin.
Lo anterior con el objetivo de finalmente identificar los efectos de la telenovela en
el contexto, tanto en términos de mercado, donde se incluye la competencia y los
subproductos que resultaron de la misma, como en términos sociales, en donde se
analiza la apropiación y la afectación en los televidentes.
Ahora bien, cabe aclarar que partiendo del hecho de que las telenovelas en principio
son un producto hecho para mujeres y que esta historia se desarrolla alrededor de la
vida de una cuyas características son la inteligencia y la fealdad, en la investigación
del contexto se hizo un fuerte énfasis en el papel de la mujer y en los nuevos roles
que estaba adquiriendo en la sociedad.

Antecedentes
6.
Para poder entender como funciona un producto televisivo es necesario tener en
cuenta cuales eran las productos que se emitían en los mismos medios con
antelación, pues solo de esta forma se podría detectar la evolución, la innovación y
los aportes del producto que está sujeto a estudio. Es por lo anterior que se
revisaron las novelas y las temáticas de las que se trataban las mismas para así crear
un contexto próximo a Betty la fea.

ELFENÓMENODELA TELENOVELAENCOLOMBIA
7.
Quietamargarita1988
Reafirmación de
una identidad ideal
El manejo de
temáticas importan-
tes para el público
local
Contraste social
“La telenovela es un placer narrativas no de
contenidos”
Genera empatía en el público
inmediato
Expectativas , amor , antago-
nistas, intrigas
Inclusión de elementos que le
gusten tanto a hombres como a
las mujeres
Representa la realidad del país.
Se empaqueta el estereotipo y genera
la identidad en el exterior
Las telenovelas
representan más la
realidad cotidiana de
las personas que la
informacion que
proporcionan los
noticieros.
En el caso de Betty ,
al ser fea se aterriza
al personaje en un
aspecto mas humano
Usualmente se incluyen elementos
pupolares en las telenovelas
Quietamargarita1988Caballoviejo1988
¡La fórmula de la
telenovela !
Proceso de apropiación
transnacional
Ugly Betty
Etapa
tradicional
Conceptualización,
reafirma o regional
“Dirección de arte”
Distribución nacional
y local.
Se convierte en
producto
Conservación de
elementos nacionales
en la distribución
Latinoamericana
Etapa transcontinental en donde se
eliminan rasgos distintivos con las
generalizaciones y se descontextua-
liza la temática central
Etapa popular
21
Segunda fase
etapa popular
3
¡Pop!
4
¿ A quién esta dirigido?
Antes
Solo para amas de
casa siendo producto
de la radionovela
Antes
Solo para amas de
casa siendo producto
de la radionovela
Después
Las mujeres empezó a trabajar
y las telenovelas se empezaron
a pasar por la noche.
El producto mexicano no sirve de
modelo, volviendose impresindible
la inclusión de elementos locales
Inclusión de los gustos y
costumbres de la familia Colom-
biana

ELFENÓMENODELA TELENOVELAENCOLOMBIA
8.
Aplicación de novelas
literarias.
Novelas con temas naciona-
les o novela costumbrista
Aparición de las
series
Nuevos temas con
toques de misterio
Transición : Enfoque
en lo empresarial y lo
urbano
Inclusión de la
televisión tipo
comedia
(Dejemosnos de
vainas y Vuelo
secreto)
Privatización de la
televisión
Las cadenas dejan de
producir series y se
dispara la producción
de las telenovelas.
Usan fincas y esenarios al aire libre, además de la inclusión de
la religión como valor fundamental en la trama.
PecadoSanto
Vuelosecreto
Victorinos
Nace una mujer
autónoma, capaz de
aumir el rol del
hombre
Lapotrasaina(Perosigosiendoelrey)
(SeñoraIsabelle)
Las mujeres se
vuelven inteligentes
en los papeles
Caféconaroma
amujer
Productos en
ambientes tropicales
Lasjuanas
Aumento de las
telenovelas
Perroamor
YosoyBettylafea
60s 80s 90s 1991 1993 1994 1997 1998 1999

Conclusiones
9.
• Las temáticas de las telenovelas han cambiado conforme cambia el
contexto, esto sucede porque los espectadores siempre buscan verse reflejados en el
producto televisivo
• Aunque las series intentaron ingresar a los hogares colombianos, las
telenovelas fueron y son las preferidas por los televidentes, porque incluyen
elementos como la expectativa constante, la posposición de eventos importantes,
para mantener al público alerta y las relaciones de amor.
• El rol de la mujer es una de las cosas mas características según la novela.
Esta es la que mas se ha visto afectada por el cambio del contexto, esto se ve
reflejado en producciones como Café con Aroma de Mujer.
• El cambio de locación es importante ya que transporta al televidente a
otros escenarios desconocidos para él, además de agregarle frescura al contexto,
esto se ve reflejado con Las Juanas, o La Potra Saina.
• El toque religioso en Colombia ha perdido relevancia.

CONTEXTODEBETTYLAFEA
Betty la fea
(contexto)
El machismo
agresivo pierde
espacio cada día
Estereotipo
de fealdad
La mujer
colombiana de
1999 al 2001
Nuevo
milenio
Estereotipo
de belleza
Otros fenóme-
nos culturales
de la época.
“La fealdad es resultado
del sistema de valor
excluyente e impacable”
Significa ser diferente
(imagen), inferior
(concepto social).
Revolución de
incursión de los
nuevos medios.
CD, cámara digital,
internet, diskman.
Revolución de las
comunicaciones
( celular)
Se pierde el
contacto humano.
Internacional
Cine
Laboral
Música
Voluptuosidad
Ejemplos
Consecuencias
Empieza a parecer la
inteligencia como algo
medianamente llamativo
Matrix
Incertidumbre
revolución
tecnologica
Estereotipo
de belleza
gringa.
Belleza Americana.
Amerian pie.
Baywatch
La barbie cumplió 40 años
en el mercado
pelo liso
peinado por la
mitad
El boom de la
farándula
(1994) Viena
Ruíz
Efecto domino
Catalina y punto.
Andrea Serna
entre otras.
Natalia París
Tatiana de los Rios
Sofía Vergara
(1988) Se vendieron
600.000 ejemplares a
pesar delas crisis.
“Las empresas las
prefieren rubias”
antecedentes
Imaginario
Productos basados
en el conflicto, la
droga y violencia del
país.
Pelícua- La
vendedora de
rosas
Película- La
virgen de los
sicarios
Serie- El fiscal
Spice girls
Música pop
Desempleo
“crisis”
La mujer se
rebusca, para
“llevar el pan a la
casa”
Económico
Contexto
Aspiraciones
Roles
Consecuencias
Consecuencias
Consecuencias
Prejuicios
familiarLaborPolítico
Ley de cuota Pensiones
Aunque la sociedad se resiste la
mujer demuestra que si puede,
Las mujeres entran a hacer
partes de cargos directivos
Surgen empresas familiares
Se enfrenta la vida o
el trabajo
Según estrato cambia
concepto de familia. se
pierden valores
concubinato
Aparición constante de la
mujer cabeza de familia
Se delega la función
de crianza.
Cambian las
prioridades
Feminismo
Ausencia de la figura paterna y
materna.
Se vuelve el niño autodidacta.
Noemi Sanin (1998)
candidata presidencial
Maria Ema vicepresiden-
te (2001)
Normatividad
revelante
Discriminación
positiva “Art 13
Constitución política”
Buscan “areglar” el rechazo a la mujer
através de la historia
El machismo agresivo pierde espacio
cada día
Antes (1989)
Estaban mal visto a
la mujer soltera
mayor a los 30.
El hombre se preocupaba más por
surgir que las mujeres y la mujer se
preocupaba más por el hogar.
Rol protagónico de
la mujer
Solidaridad femenina
Cambia el rol de la
mujer.
Cambia el hogar.
Cambian prioridades
Mujer vota por mujer
Se convierte en un
discurso político
pelo liso
peinado por la
mitad
“Las empresas las
prefieren rubias”

Crisis económica es
mayor y lleva a las
personas a rebuscar
entradas, como
mendicidad, estafa y
el crimen.
Aumenta la indiferencia.
Relaciones superficiales.
Priman títulos como:
Doctor, Economista,
Abogado.
Los ascensos
laborales se basan en
la palanca.
Desarrollo empresas
familiares
El colombiano es galante por
naturaleza.
Americanización de los
hábitos alimenticios.
Billar : se asocia con lugares
del “malviviente”.
Contrabando en lugares de
esparcimiento como centros
comerciales.
Juegos de azar prohibidos.
Consumo de licor de manera
excesiva.
Clubes sociales con entrada
restringida a la élite.
La radio por su bajo costo es
el medio popular de difusión
por excelencia.
Televisión
Los programas culturales son a horas que los
niños duermen
Los niños tiene muchos tiempo libre y solo ven
TV.
Se deja de lado la lectura.
Sucede en todos las clases sociales por
diferentes razones.
El que bebe se siente valiente y se
desestreza.
Se aprovechan todos los eventos
para consumir
Priman programas como las novelas.
Rebusque
Importancia de la
corbata Relación
de poder.Importancia del poder y
la imagen.
Se incrementa el
anonimato.
Pierde importancia
la comunidad.
70% viven en sitios
urbanos
30% permanece en el
sector rural.
Monopolizan la
riqueza nacional
Al niño se le enseña
a aprender
Incremento de colegios
bilingües.
Levantado
90%
10%
Aristócrata
Clase baja
Clase media
Actividadesdediversión
Educación
Educación
Consumo
LaboralClasessociales
PsicológicoDemográficoPopularÉliteOficinista
1999
Sociedad
Colombiana
Desprecio a los humildes.
Orgullo de su hegemonía.
Cuida su prestigio
Tienen sindicatos o agremiaciones de defensa
Preocupación por la conservación de los
buenos valores.
Sin protección de los sindicatos ni de la
autoridad.
Ostentación
Tiranía con los miserables
Siempre ha vivido en la abundancia.
Tiene posición socio-cultural destacada.
Marginados
Desplazados
Proletariado
impuestos
11.
CONTEXTODELASOCIEDADCOLOMBIANA1999

12.
conclusiones
• Desde 1999 hasta 2001, el rol de la mujer en Colombia, empezó a tener
mucha fuerza, no solamente en los cargos directivos de diferentes industrias, sino
también en la esfera política, lo cual se representa con la aparición de figuras como
Noemí Sanin o Maria Emma Mejía.
• La crisis económica de 1999 tuvo también repercusiones en el desplaza-
miento de las mujeres del hogar a la esfera laboral, pues ya no era suficiente con el
aporte de económico de una de las cabezas de hogar.
• Se incrementaron los hogares donde la cabeza de hogar eran las mujeres,
y por consiguiente las estas se encargaban tanto del aporte económico, como de la
crianza de los hijos.
• Los adolescentes, al no tener control de sus actos por adultos responsa-
bles, y frente a la crisis económica, empezaron a involucrarse en actos delictivos, y
aumentaron en un 20%
• Aunque la mujer estuviera colonizando horizontes empresariales,
siguieron siendo utilizadas como objetos sexuales, en campañas publicitarías, como
es el caso de la Cerveza Águila
• Dicha utilización de la mujer también se vio reflejada en otros espacios
mas “serios” como en los noticieros, donde empezaron a aparecer los espacios de
farándula liderados por mujeres.
• Existía un concepto de belleza extremadamente americanizado, en el que
solo se incluían mujeres altas, monas y voluptuosas, como es el caso de Pamela
Anderson en Bay Watch.
• El contacto entre seres humanos disminuyo por la revolución de las
telecomunicaciones, era necesario crear espacios o aprovechar los existentes para
promover el acercamiento entre las personas.

Narrativa
14.
Al tratarse de una telenovela, la base de la misma consiste en una historia, la cual
puede desglosarse en diferentes elementos, dentro de los que se encuentran: Los
personajes (aquellos agentes que interactúan en la historia y modifican el transcurso
de la misma independientemente de que sean tangibles o intangibles. Estos últimos
son aquellos que nunca se muestra en la historia pero que son muy relevantes para
el desarrollo de la misma); los lugares (aquellos espacios en lo que los actores se
desenvuelven y realizan todas sus acciones, también pueden ser tangibles o
intangibles, pero que son relevantes para la historia); la diégesis (el universo en el que
están atrapados tanto los lugares, como los personajes y permiten que la historia sea
factible); el discurso (aquellos métodos empleados para contar la historia, en
nociones de tiempo, espacio, iluminación, y sentidos; la historia como tal (la
asociación hechos y acciones contadas en el tiempo)); el relato (que es la moraleja o
el fin al que llevan todos esos elementos); y el plot ( la revelación de la historia, que
es el momento más importante que todos los espectadores están esperando que
suceda).
A continuación se incluye el análisis de la narrativa de Betty la Fea desde todos los
elementos descritos con antelación, con el objetivo de determinar los recursos que
hicieron que se contara la historia de esa manera para así inferir las razones de su
éxito.
Cabe aclarar que en el momento en que se hizo el análisis de los personajes y de los
lugares se escogieron los más relevantes para la narrativa de la historia, teniendo
también como referente el reflejo de la estética de los dos mundos que se identifican
como categorías genéricas del producto, los cuales son la esfera popular y la elite.

BASENARRATIVABETTYLAFEA
-Maquillar informes.
Mensaje esencial de la novela/ lo
que se quiere comunicar
Una posible interpretación del mensaje en la novela, es la
reflexión de que en tiempos de crisis y vulnerabilidad
también hay esperanza que se construye con trabajo
constantey modestia. También la noción de que las
personas promedio o subestimadas, como el grueso de la
población son especiales y capaces. Esto surgió de la
reflexión de Fernando gaitán sobre las personas del país y
lo que el género de la telenovela proponía que no
correspondía con la idea del ciudadano promedio o feo.
ARelato (lo que se
quiere contar)
Contexto ficticio de la
novela/contexto donde se desarrolla la
historia. Toma prestado de la realidad
La historia se desarrolla en un entorno laboral criollo que
refleja lo agresivo del medio empresarial, exagerando
aspectos de la “colombianidad” urbana y cotidiana. Todo
este universo esta enmarcado en un mercado de moda
superficial. la realidad es simplificada para enfatizar la
situación y la caracterización del personaje.
Diégesis (contexto
ficticio de la
narrativa)
B
Personajes
Historia
lugares
C
Grueso de la narrativa, personifica y
escenifica el contexto de la diégesis,
cuenta la serie de acciones lineales que
constituyen la historia y las interaccio-
nes entre personajes en lugares varios.
Ver infografías: *Linea de tiempo,
*personajes y oposición..
DDiscurso (como se
cuenta la narrativa)
Manejo estilístico y de comunicación de la narrativa / cómo se
quiere presentar la novela en un nivel sensorial para que
comunique el mensaje adecuado.
El género de telenovela es la base estilística del
programa,sin embargo éste formato es modernizado
por la implementación de nuevas tecnologías de
grabación además de la implementación de una
estética urbana y contemporanea al momento.
Espacioprincipales
EspaciosSecundarios
Corrientazo Cuarto de Betty Sala de casa de Betty Baño de ecomoda
Es un espacio muy representativo
de lo popular, donde se escenifica
camaradería y la naturaleza
verdadera de los personajes sin la
presión de su entorno laboral es
un ambiente de honestidad con
un tono relajado.
Este espacio tiene una intención muy importante al revelar
la naturaleza de Betty como una persona frágil, un poco
infantil, y con muchos anhelos y reflexiones, refleja el lado
vulnerable de Betty. El cuarto de Betty representa una
especie de confidente de todos los secretos y cavilaciones
de Betty porque además de ser el lugar donde más escribe
en su diario es donde habla con su madre sobre esto.
En este lugar se da el encuentro
entre la vida privada, familiar y
personal de Betty, con el mundo
exterior en numerosas formas. en
la sala también se demuestra la
imágen de orgullo que su familia
tiene de Betty.
El baño de ecomoda tiene una connotación
similar a la del corrientazo, pero su
camaradería relajada se torna en solidaridad
entre el cuartel de las feas para lidiar con el
ambiente de ecomoda conspirar, apoyar y
aconsejar sentimentalmente.
Representa la resistencia al cambio y a lo frivolo y
“sofisticado” de la empresa. es una descontextuali-
zación que pretende resaltar el caracter de marginal
del personaje de betty y su sencillez y necesidad de
tener presentes siempre elementos que le recuer-
den sus pilares de seguridad y espacios neutrales.
Oficina de Betty
Lugares
Casa de Betty
Comunica tradición y origenes y tiene
importancia en la narrativa como una zona
segura donde betty se refugia, gana confianza y
seguridad y tiene privacidad y confianza para
abrir sus sentimientos y compartir con su
familia y sus amigos cercanos.
Comunica frialdad frivolidad y
desprotección en un ambiente
corporativo. vanguardia
colombiana en esa época y
tensión constante en un espacio
no acogedor.
Ecomoda
Desfiles
Espacios que permiten entender
la importancia y el potencial del
intelecto de Betty, la caracterizan y
perfilan como personaje además
de su fealdad obvia.
Representan el crecimien-
to económico de la
empresa y la hegemonia y
contraste de la belleza con
los personajes feos.
aunque paradójicamente
casi nunca son mostrados.
Escuela de estudios
económicos
Banco de
montreal
Espaciosintangibles
-Identidad asociada con lo urbano
-Mujer con mayor prescencia en el mercado laboral
-Globalización
-Lucha de estratos sector empresarial
-Desempleo
Manejo de cámaras Montaje escenográfico Caracterización Soporte de audio
Manejo de cámara básico (planos generales
medios). uso de cámara subjetiva para crear
expectativa sobre la apariencia del personaje
principal Tiene como propósito generar un
sentido de familiaridad con los espacios de la
novela, y de involucrar al observador en la
escena como un personaje cercano y personal,
por su localización y manejo de planos.
Los ambientes son de estudio cerrado, generando
cercanía y familiaridad con el público a modo de
sitcom. La ambientación se construye con lo tradicional
colombiano como representación de lo popular y un
·contemporary style de colores planos y sobriedad
domo caracterización de lo elite. Los espacios manejan
tanta carga estereotípica como sus personajes, por lo
que enfatizn el contraste entre los dos mundos.
La caracterización de los personajes es expresiva y casi
arquetípica de las personalidades colombianas con una
carga grande de humor y simplificación. Por esto
permite generar identificación con el público y
escenificar su realidad de forma caricaturezca como
forma de distención.
La música en betty la fea juega un papel importante para
identificar diferentes momentos, personajes y temáticas con
un verso de música reconocible para cada una de estos items.
Estos fragmentos de mñúsica acentúan la participación de
cada personaje la conviertiendose en otro elemento de
familiarización con el público. El uso del género tango como
género principal hace un contraste entre la fortaleza de
carácter dé el gnero contra el caracter del personaje principal.
Personajesprincipales
BettyArmando
Objetivo original
Objetivo laboral nuevo
Objetivo amoroso final
Necesita probar
Hacerle honor a su
hegemonía.
Objetivo original
Objetivo nuevo Objetivo nuevo
Mecanismo
Mecanismo
Mecanismo
Necesita Probar
Ascender
laboralmente.
Que puede conservar
su cargo a pesar de ser
un mujeriego buena
vida.
Demostrarle a sus papas y a ella
misma los frutos de su esfuerzo.
También a aquellos que la rechazaban.
Su inteligencia
Obstáculo
La cizaña de patricia
La fealdad
-Cubrir a Armando.
Alcanzar la felicidad
con don Armando.
Alcanzar la felicidad
con don Armando
después de su engaño.
-Lealtad
Obstáculo
Bettyentraa
Ecomoda.
Bettyconoce
alfrances
Transformación
fisicadeBettylaFea
Bettyvuelveaecomoda
Marcelalecuenta
aBettyqueArmandosí
estabaenamoradodeellarealmente
BettyyArmando
quedanjuntos
Bettyentraal
cuarteldelasfeas.
Bettyseenamora
deArmando.
Fracasodela
colecciónpor
malacalidad.
Primeratransfor-
macióndeBetty.
Betty,Armando
ymariomaquillan
losinformes.
Se“crea”la
nuevaempresa
Terramoda
.
Bettyembarga
lacompañía.
Armandotiene
miedode
NicolásMora.
Armandocomien-
zaaenamorar
aBetty.
BettyyArmando
sedanel
primerbeso.
BettyyArmando
estánjuntospor
primeravez.
Bettysedacuentadel
engañodeArmando.
Armandosedacuenta
dequeBettyleempiezaagustar
Bettyrenuncia
aEcomoda
Bettysevapara
SantaMarta
Lajuntadirectivase
dacuentadelmalestado
delaempresa
Lineadeeventos
Mecanismo
Mecanismo
Obstaculo
Obstaculo
Obstaculo
Proponer metas altas.
-La ambición de
Armando.
-Las supervisiones de
Daniel.
-Salvar el negocio
-Bajo presupuesto de la empresa
-La presión de familiares y colegas.
-Las trampas de Marcela
-Movimiento fraudulentos
-Conquistar a Betty.
Mecanismo
-Pedirle perdón a Betty y Ofrecerle matrimonio.
-Ofrecerle la presidencia de Ecomoda.
-Falta de credibilidad.
- Orgullo de Betty.
-Torpeza
- su honradez y valores
Importancia en
la narrativa
expectativa y
respuesta emocional
16.
Referentes
Reales

ESTRUCTURACADACAPÍTULO
17.
Lugares
Eventosenelcapítulo
Empresa
Ecomoda
Espacios
diversos
Oficinas
Montaje escenográfico Manejo de Cámara Caracterización Soporte de audio
Es el espacio en donde se desarrolla la mayor parte de los acontecimientos, eje central de la historia en el y esenario del hilo
conductor de la narrativa. (tanto de la serie en total como de la historia interna de cada episodio) Además funciona como mediador
entre el desarrollo de la trama laboral y el desarrollo de la trama sentimental siendo esta ultima una consecuencia de la primera.
Se convierten en escenarios esenciales para la creación de un contexto
implicito en el imaginario colectivo y posiblitador de las relaciones entre
los personajes. Cumplen diversos objetivos segun los personajes que
interactuen con el (confidencia, negocios, planes turbios entre otros)
El manejo de cámara es determinante
en algunos momentos de la historia de
la telenovela,creando espacios de
tensión, espectativa, y de identifica-
ción con los personajes, sin embargo
en la mayoría de las escenas de los
capítulos se maneja de una forma muy
básica.
Crea ambientes únicos en los cuales los
personajes pueden expresarse y reflejar
mejor sus características individuales,
además de implantar una idea del origen
del carácter de cada actor de la historia.
Como propósito narrativo, ayudan a
crear divisiones en los personajes,
otorgando las herramientas
necesarias para la creación de
tensiones tanto empreariales como
amorosos.
Es clave para el entendimiento
de los episodios sus multiples
facetas, reflejan claramente las
emociones de los personajes:
Tensión, ternura, nostalgia,
amor, humor, sinismo.
El análisis narrativa se desarrolla en el ámbito del entendimiento de estructu-
ración de la historia y como con el manejo de esta hace posible captura al
espectador no solo en el capítulo sino también en el desarrollo de la trama
central, es así como aparecen factores como:
• Intriga emocional de los personajes que no culmina con el capítulo
sino que se prolonga en los subsiguientes a el.
• Una trama mucho más pausada y prolongada que responde a los
deseos del público objetivo, y se contextualiza con sus expectativas.
• Un desarrollo de la trama mas emocional y pasional en cuanto al
reflejo del espectador con los personajes.
• La creación de una atmosfera mas acogedora gracias a un manejo de
cámara , luz y espacios muy puntuales y acertados.
Seinicianlosepisodioscon
unaescenapersonaldela
protagonistaconcaracterísticas
cómicasotiernas.
Seplantealasospechacomo
hiloconductortantodela
tramacentraldelahistoria
comodelcapítulo
Sedesarrollanloselementos
calvesenlasospechaprolo-
gandayresaltandosuimporta-
cia.
Aparecelaunelementocreador
detensionesperosuduración
noesprolongada
Secreaunadistencióncon
otrospersonajesperosu
duraciónesmuylimitada.
Lanostalgíayelsentimentalis-
moseapoderandelasescenas.
Lanostalgíayelsentimentalis-
moseapoderandelasescenas.
Seplantealaintrigaquehilala
tramayresaltalaimportancia
delaprotagonista.
Poco relevante
Muy relevante
Relevante

Mamá (Julia)
Popular
La esfera popular dentro de la novela correspon
de a los escenarios en los que se encuentran
espacios, personas, y objetos que responden a
una idiosincrasia determinada por los siguientes
conceptos:
-Latradiciónentendidacomoreticenciaalcambio,el
machismo,lainﬂuenciadelareligión,lanecesidadde
mantenerlasbuenascostumbresconservadorasetc.
-unavisiónlocaldelarealidad.
-unanheloydevocióndelprestigio.
-bajopoderadquisitivo.
-luchadiariaporsubsistirenelmercadolaboral,enel
queocupancargosbásicoenlosquelaposibilidadde
tomadedecisionesyelsalarionosonmuyaltos.
-Laaspiracióndeascensoparaloshijosporpartede
lasgeneracionesmayores.
-Unaideademachismodondegeneralmentela
mujerocupaunlugarservilydoméstico.
-Limitacioneseconómicasquetienencomoconse
cuenciaelaccesoabienesyserviciosdondeprimala
satisfaccióndelanecesidadsobreellujo.
Elite
Laesferadeeliteenlanovelacorrespondealosescenarios
enlosqueseencuentranespacios,personas,yobjetosque
respondenaunaidiosincrasiadeterminadaporlos
siguientesconceptos:
social.
porhombres.
empresa)
-Unavisióndeloextranjerocomosuperiory
permeadapormodasynocionesextranjeras.
-Unapropensiónaadoptar estilosdeviday
experienciasmásacordesconlaglobalización.
-Altopoderadquisitivo.
-Laconservacióndelprestigioyelreconocimiento
-ocupacióndecargosaltosconpoderdedecisióny
manejosdealtassumasdedinero,ypreocupación
paraposicionarlaempresaenmercadosmás
representativos,yunapreocupaciónmenorpor
cuestioneseconómicasymayorporformarsuestilo
devidaysocializarconpares.
- IdeademachismodondeLamujer,apesardesu
posiciónsocial,nosevecomounaamenaza,yaque
sesubestimasucapacidadparadesempeñarcargos
directivosquetradicionalmentesondesempeñados
- Aspiraciones depreparaciónyestilodevida
equivalentesalospropiosparaloshijos(legarla
-Opulenciaylujocomovaloresprioritariosalahora
deadquirirbienesyservicios.
Ámbito
Laboral
Es el espacio en el que se encuentran las dos esferas de elite y
popular, donde se desarrolla la industria de la moda y se dan
relaciones de subordinación, ya que interactúan empleados y
directivos. El sistema de relaciones se basa mucho en el concep
to de la apariencia lo cual tiene como consecuencia el rechazo a
personas que no cumplen con el estereotipo de belleza. Por
otro lado surgen relaciones de apoyo y de camaradería en la que
pares se identiﬁcan y se agremian para fortalecerse frente a los
otros.
Subordinación laboral
Relación familiar
Antagonismo
Amorosa
Complicidad
Amistad
Betty
Fredy
Gutiérrez
Cuartel de la feas
Hugo
Armando
Patricia
Catalina
Marcela
Daniel
Mario
Nicolás
*
* Relación amorosa de Fredy con Aura María Miembro del cuartel de las feas
Papá (Hermes)
Betty
Armando
Nicolás
Betty
Armando
Patricia
Catalina
Marcela
Daniel
Mario
Lugares Principales
-Casa de Betty
Barrio
Discoteca
Corrientazo
Lugares Principales
-Ecomoda:
Show room
Oficina de Betty
Oficina de Armando
Sala de juntas
Lugares Principales
Restaurante
Apartamento de Marcela
Carro de Armando
CONTEXTODEOPOSICIÓNY RELACIONESGENERALESENLANOVELA
39.

Arquetipos
20.
Beatriz Pinzón Solano es una economista poco atractiva pero brillante, que
trabaja como secretaria en una empresa de moda, Ecomoda. Es una mujer que
se enfrenta constantemente al desprecio de varios de sus compañeros superficia-
les que poco a poco la convierten en una mujer fuerte, luchadora dispuesta a no
dejarse pisotear. No siempre actuó de manera adecuada, por el amor no sólo es
capaz de "maquillar" informes y balances, sino que además se encarga de
esconder y tapar todas las aventuras amorosas de su adorado jefe. En el ámbito
familiar es tratada como una niña, a pesar de sus 26 años, ella depende del
concentimiento de sus padres.
Armando Mendoza es un hombre muy inteligente, mujeriego y ambicioso.
Cuando su padre se jubila el asume la presidencia de Ecomoda, una de las más
grandes empresas de confección de Colombia. Armando es un tipo poderoso
que quiere tener el mundo bajo control, si bien es un hombre bueno, es capaz
de hacer cualquier cosa por no cometer fallas en su trabajo. El orgullo lo lleva
a jugar con los sentimientos de Betty, que con la ayuda de su amigo mario
usan las tácticas empleadas en su habituales conquistas.
La fea inteligente El playboy neurotico

Patricia Fernandez, una despampanante y voluptuosa rubia, atractiva, arribista,
ambiciosa, poco lúcida, que le gusta aparentar más de lo que es y tiene, se
presenta en forma casi grotesca como linda, la caracteriza una exagerada
coquetería que se manifiesta en sus modales y en su forma de vestir, es la
secretaria de la presidencia de la empresa. Resulta odiosa ya que se burla constan-
temente de Betty, de las integrantes del "cuartel de las feas" y es capaz de
cualquier cosa con tal de conseguir lo que se propone.
Nicolás Mora, rígido como un robot, de voz nasal y chistoso, es un hombre
inteligente, tímido, introvertido, tranquilo, feo y el mejor amigo de Betty. , se pasa
todo el día haciendo bromas sobre el aspecto físico de Betty. La amistad para él
es significado de lealtad y sinceridad.
El aspira incursionar en un ámbito profesional pero apesar de los muchos
estudios que ha realizado no lo ha logrado por su apariencia física. Nicolas es
torpe al tratar de conquistar mujeres y aún vive bajo el jugo materno.
La mona sangrona El amigo fiel
21.

Arquetipos
22.
Marcela Valencia es una de las dueñas de Ecomoda, es una mujer celosa, quien
no saca sus ojos de las mujeres de Ecomoda que rodean al presidente de la
compañía. Aprovecha su estatus y su cargo en la empresa para alejar las mujeres
de Armando Mendoza. Es una mujer que esta supremamente enamorada. Para
ella es primordial proyectar una imagen deacuerdo a su clase social.
Daniel Valencia es uno de los propietarios de la empresa. Es un hombre
calculador e inteligente que sabe usar muy bien sus armas y que no soporta no
salirse con la suya ,por eso para hallar la forma de lograr su objetivo manipula
a ciertas personas aprovechando las necesidades y el control que tiene sobre
ellas. Es un hombre que no concibe a la mujer más que un objeto sexual (para
él todos tienen un precio).
La novia celosa El calculador

Julia Solano de Pinzón es la típica mamá que alcahuetea a Betty a escondidas del
papá, ya que es el papá en quien recae las decisiones importantes de la familia.
Es una mujer ascendosa, conservadora, humilde, responsable, protectora que
dedica toda su vida a mantener la casa y a cumplir sus funciones de esposa y
madre.
Hermés Pinzón es el papá sobreprotector de Betty. Es un hombre trabajador
con muchos prejuicios, conservador y quisquilloso que piensa que su hija
todavía es una niña muy vulnerable que no va ser capaz de defenderse en el
mundo, por ese motivo hay muchas cosas que Betty deja de vivir en su momen-
to porque su padre no quiere que salga herida. Es un hombre orgulloso de su
familia, de su hija y de sí mismo por el gran esfuerzo que ha hecho para sacar su
familia adelante.
Catalina Angel es una mujer alegre, muy bonita y exuberante, le encanta "vivir" y
gracias a su trabajo, ha tenido la oportunidad de viajar a varios lugares del mundo
y eso mismo le ha dado un carácter abierto, maduro, sensible y honesto.
Es amiga tanto de la familia Valencia como de los Mendoza, trabaja en Ecomoda
como relacionista pública.
Tomó bajo su protección a Betty con la cual comienza una transformación no
solo física sino también emocional.
Los papas conservadores El hada madrina
23.

Arquetipos
24.
Freddy Contreras es el mensajero coqueto que se creía el dueño de Ecomoda y
que hacía todo por conquistar el amor de Aura María. Sus piropos, la pinta de
galán de vereda, el impermeable amarillo que cargaba como si se tratara de un
gabán, el infaltable dicho "perdóname pero discúlpame" hacen de él un hombre
inquieto y estrafalario que le adiciona un toque de humor a la novela.
Hugo Lombardi es el diseñador de Ecomoda, un pedante pero brillante
diseñador de modas con un enorme ego y con sus gustos sexuales bien
definidos: le encantan los hombres. Gay declarado con una vida amorosa
trágica. Respira arte y belleza en cada instante de su vida, vanidoso, teatral y
entrometido.
Se encargara de burlarse e insultar a el grupo de secretarias no muy agraciadas
que trabajan en Ecomoda, dentro ellas Betty.
El piropero zalamero La loca petulante

Es el grupo de secretarias, excepto patricia, que laboran en Ecomoda. Debido a
su falta de gracia, Hugo Lombardi las apodo con el nombre de “cuartel de las
feas”.
Inesita, es una mujer llena de experiencias. Es honesta, fiel y trabajadora, que
superó el abandono de su marido y permanece en la empresa por sus ganas de
trabajar y de servir pues hace tiempo que está pensionada.
Mariana, es una joven descomplicada, sincera y chismosa. Ella además es la
experta en leer las cartas y cree ciegamente en todas las cosas esotéricas que le
aseguren la posibilidad de conocer su destino.
Aura María, se puede decir que es una mujer sin proyectos en la vida, que
después de tener un hijo se fue a casa de sus padres y sólo vive para divertirse y
conocer nuevos amigos.
Sandra, la jirafa, es la secretaria más alta de Ecomoda. Obviamente su estatura la
tiene acomplejada y por eso no sale con ningún hombre más bajo que ella. Sin
embargo, es decidida, arriesgada y a veces se expone demasiado con tal de ayudar
a sus amigas.
Berta, una gordita bastante insegura que parece vivir feliz con su vida y su
marido, a quien le tiene bastante respeto y cariño. Su mayor preocupación es su
figura, pues no le agrada, pero tampoco hace dieta ni puede alejarse de un plato
de comida ni de las golosinas.
Sofía, vive preocupada porque el dinero no le alcanza para mantener a sus dos
hijos y reniega de su marido aunque se siente feliz de no tener nadie a quien
rendirle cuentas.
El cuartel de las feas
25.

Conclusiones
26.
A continuación se enlistan algunas de las razones del éxito del producto a partir de
la narrativa.
• El manejo de la estética y el manejo de cámara busca involucrar al
espectador con sensaciones y motivaciones: Un ejemplo podría ser cuando
Armando se pone de mal genio y lo que hacen es enfocar solamente la cara de
miedo de Betty, sin necesidad de mostrar la interpretación del mismo Armndo.
• El desenvolvimiento de la trama no es tan rápido ni tan apresurado,
tampoco hay saltos de una historia a otra, como pasa en las serias, gracias a lo
anterior la expectativa es un elemento constante en esta producción y siempre hay
un hilo conductor entre las historias que se desarrollan.
• El momento de la transformación es muy importante porque es el
mecanismos mediante el cual el público se atrapa, y pueden visualizar como ella se
vuelve linda, tiene el control total de su vida y de su entorno, por lo cual ya no
funciona sin ella, logrando volverse prácticamente indispensable.
• Hay personajes que sobran, y no le aportan nada a la trama, como sucede
con el jefe de recursos humanos, Gutiérrez, o con el Celador, sin embargo estos
permiten ampliar el rango de espectadores a los que va dirigidos y se ven reflejados
en la novela.
• Los personajes centrales son quienes conducen la trama, y están involu-
crados en dos polos de trama narrativa. En este caso son Betty, y Armando, sin ellos
se cae la historia amorosa y empresarial.

Estética
27.
Los productos televisivos tienen tanto representación funcional como estética, esta
última tiene tres dimensiones: la perceptual, que corresponde a la manera en la que
la forma se manifiesta y se vuelve evidente a nuestros sentidos, esta incluye siluetas,
colores y texturas; la prestacional, que corresponde a la razón por la que se incluye
cada uno de los elementos, y se convierten en herramientas de la narrativa; y
finalmente está la semiótica, en la que se encuentran los significados detrás de los
estilos y los elementos incluidos dentro de la historia, está última está directamente
relacionada con la percepción del televidente.
Teniendo en cuenta lo anterior a continuación se hará un análisis estético desde las
tres dimensiones, de los personajes y los lugares más representativos dentro de
Betty la fea, para finalmente entender la relación entre los elementos incluidos y la
percepción por el público objetivo.

Betty
28.
Semiótico
Prestacional
Este conjunto de elementos proyectan una serie características en el personaje, entre
los que se destacan:
La seriedad, que se ve reflejada en la gama de tonos opacos, compuesta por verdes y
vinotintos oscuros, cafés claros y rojos poco vibrantes,
La practicidad en el momento de vestir como se refleja en el uso de camisas manga
larga para evadir la chaqueta.
La inseguridad y la timidez, que se evidencia en las formas de sus trajes no permiten
destacar las curvas y las posibles virtudes de su figura.
La inocencia que se representa mediante el uso de encajes que se alejan de una mujer
con visión empresarial depredadora.
La influencia de su padres en el modo de vestir, que se evidencia en la existencia de
hombreras, y colores oscuros y planos , que pertenecen a tendencias de épocas
pasadas. Lo cual también permite enfatizar el contraste de una mujer poco interesada
por la moda que se involucra en un mundo de estilo de vanguardista y glamour.
Los elementos característicos del personaje no reflejan únicamente un imaginario
colectivo sobre la fealdad, sino que también obedecen a un conjunto de solucio-
nes practicas ante los problemas que se le presentan a la protagonista, es así como
aparecen una gafas gruesas para la mejoría de una vista muy defectuosa a un
bajo costo; unos brackets para la corrección de una sonrisa no muy bien forma-
da; una vellosidad facial como reflejo del poco tiempo para el cuidado personal
debido a la alta demanda laboral; el uso de ropa holgada para mayor comodidad
ante largas jornadas de trabajo y unos zapatos de baja altura para evitar el
cansancio; medias altas como medio de ocultar sus piernas; Además del uso de
colores oscuros que llamen poco la atención y concuerden con una estética muy
conservadora que para criterio de la protagonista le otorga seriedad y credibili-
dad como economista.
Paño Lenci Paño Lenci Paño Lenci
553 C 448 C 484 C 4975 C504 C 4705 C 4725 C 7403 C

Armando
30.
Semiótico
Prestacional
Las características expuestas reflejan a un personaje sofisticado y sobrio en donde
la imagen es decisiva para la conducción de una empresa como Ecomoda, en donde
el estilo y el glamour son la esencia del producto que ofrecen. Este análisis muestra a
un Armando de vanguardia, guiado por las tendencias del momento. Así pues, usa
una gama de colores neutra con predominancia en tonos grisáceos y azules oscuros,
presentes en paños finos, contrarestados con los colores vibrantes de las corbatas de
seda. Lo cual refleja los ideales y la seriedad de una empresa de moda.
A partir de lo anterior, el uso constante de trajes formales de corte clásico indican el
roll que desarrolla en la compañía, en donde la presentación ante las juntas e
inversionistas es primordial para la credibilidad y seguridad que debe otorgar la
presidencia.
Los trajes le permiten al protagonista involucrarse en diversos eventos sociales
(cocteles, showrooms, entre otros) sin requerir un cambio drástico de estilo, pues
los tonos medios de su vestimenta hacen posible la entonación en todo tipo de
ocasiones.
425 C 2767 C7534C
Wram
Gray5C 426 C 511 C 484 C2707 C

Casa de Betty
32.
Semiótico
Prestacional
Las características de este lugar reflejan un ambiente totalmente familiar en donde se hacen
presentes costumbres y tradiciones que son fiel reflejo de la condición social y económica
de la familia de Betty, donde se incluyen el momento de la comida, las discusiones en la
mesa después de haber comido, etc, lo cual permite acercar el producto a la realidad de los
colombianos. Se caracteriza además por tener una estética supremamente conservadora,
impuesta por el carácter de sus personajes y sobretodo determinada por el padre de Betty
quien en medio de una serie de valores nostálgicos conserva gran parte del mobiliario, el
cual es parte de una herencia familiar, producto del arduo y constante trabajo de
generaciones anteriores.
Es así como la casa crea un vinculo emocional con los personajes en donde la identidad de
sus muebles , mesas, recuadros, y demás ornamentos representa perfectamente las
nociones de familia tradicional .Los diversos diplomas y reconocimientos colgados en las
paredes de la casa hacen énfasis en el orgullo paternal que poseen los padres de Betty ante
los logros que ha tenido su hija y como alarde del esfuerzo realizado para otorgarle una
serie de estudios a la misma.
El lugar donde cuelgan los reconocimientos es el mismo en el que se reciben a todos
aquellos personajes externos a la familia y en donde en reiteradas ocasiones se muestra a
Nicolas Mora interactuando con Betty y sus padres, creando una ilusión de familia
gracias a la iluminación y decoración del escenario. Igualmente, es imprescindible
mencionar que existe un cierto contraste en la estética pues aunque el amoblamiento es
totalmente masculino (padre de Betty) los detalles en la decoración se inclinan a una
personalidad femenina, con la imposición de flores, porcelanas y demás elementos.
El escenario planteado tiene como cometido resolver algunas cuestiones de la vida
práctica de los personajes que la habitan, por una parte, la casa logra ‘ aquellas
cuestiones relacionadas con la atención y recepción de visitas, las cuales en determina-
dos momentos de la serie se convierten en elementos decisivos para la trama central.
También permite una expresión mas libre y verdadera de la protagonista de la novela
en donde puede expresarse y conmoverse sin ningún prejuicio, teniendo de ante mano
a su madre como la confidente de sus sentimientos. Todo esto es posible gracias a que
el ambiente como tal se antoja como un espacio acogedor determinado por espacios
cerrados que vinculan todas las emociones en un punto central de las habitaciones.
Warm 4975 C 463 C422 C 476 C614 C Black C488 C

Ecomoda
34.
Semiótico
Prestacional
Mediante un análisis de los elementos presentes en Ecomoda se concluye que tanto
el ambiente como el espacio están determinados por un grupo muy importante de
características formales que en ultima instancia hacen posible e desarrollo de la trama
de una forma coherente y rica en su variedad de facetas. En un principio se conside-
ran a las tendencias de vanguardia como las principales promotoras en la definición
de un estilo propio para los ambientes internos de la empresa, creando la sensación
de una compañía con sentido por la moda, en donde gracias a sus limpias figuras,
espacios abiertos y colores ácidos contrastados con blancos, se proporcionan la
seguridad y tranquilidad que se muestra indiferente ante los problemas y vidas
externas al mundo fashion que contiene.
De igual modo sus colores vibrantes son el reflejo de una vida plástica descontextua-
lizada de la vida corriente que se vive en el momento, se presenta como un conjunto
de escenarios atemporales a la realidad, que enfatizan en un mundo de apariencias y
no de verdades concretas, además la conformación de escenarios fraccionados en
espacios populares (mesas de las secretarias) y espacios privados (oficina de
Armando, Marcela, Mario, entre otros) es un fiel reflejo de la división de clases del
momento, pues no existen ningún tipo de trasparencias que permeabilicen estos
espacios para una integración más coherente.
En conclusión representan la imponencia en ambientes laborales y la división de los
espacios según las jerarquías a las que pertenecen los personajes.
Se entienden los espacios como lugares funcionales en donde gracias a la intensa
iluminación y espacios abiertos, sea hace posible la interacción constante entre
los personajes secundarios que otorgan elementos cruciales para hilar y construir
una narración coherente. Por otra parte también cabe reflexionar sobre aquellos
lugares menos amplios pero que también permiten la congregación de ciertos
individuos (baño para el cuartel de las feas, como fiel reflejo de la solidaridad
femenina) (oficina de Betty, la cual se convierte de un lugar oculto para esconder
a la protagonista en un espacio de confidencia entre los personajes centrales de la
historia )en los cuales se aportan datos claves sobre las tensiones empresariales y
amorosas que determinan el sentido de los capítulos y de la trama principal.
Warm
Gray 3C 368 C 4625 C
Cool
Gray 2C 158 C7541 C 2935 C 2935 C

Ecomoda
36.
Segundo piso showroom y oficinas.Primer piso recepción.
Show room
PresidenciaOficina - Betty
sala de
juntas
Hall
zona de secretarias
Baño de
mujeres
Áreas públicas (Espacio de
posible acceso a todos los personajes en
la historia)
Áreas privadas (Espacios de
trabajo más personalizados e individuales
en donde el contacto con áreas públicas
es muy limitado. )
Áreas de servicio (Espacios que
se encuentran a disposición de los
personajes para suplir algunas necesidades)
Áreas de élite (Espacios
empleados solo por empleados de
alto rango en la empresa)
Áreas íntimas (Grupos selectos
las reinterpretan convirtiendolas en
espacios para tratar temas especiales)
Áreas de transición
(Espacios mediadores entre áreas de
diferentes tipologías.)

Marketing
38.
Las novelas se deben entender como un producto ordinario, donde hay: un estudio
del público objetivo, para saber que elementos se deben incluir; una forma de
promocionarlo, para que la gente se entere que va a salir “al mercado”; una forma
de apropiación por parte del público y finalmente una terminación de su ciclo de
vida, es decir la salida del aire.
Así pues en dicho desarrollo intervienen constantemente diferentes actores
relevantes que generan efectos y cambian el rumbo del mismo.
Partiendo de lo anterior a continuación se describe la evolución de Betty la Fea
como producto y se señalan los actores que intervinieron dentro del mismo.

MARKETINGYSTAKEHOLDERS
Antes del lanzamiento
de Betty la fea el raiting
favorecía a caracol.
Competencia entre cadenas
de televisión privadas Caracol
y RCN
Creación del
producto
Radio Cadena Nacional
1999
Cadena televisivas
Señal colombia, Canal uno, Canal A
RCN, Caracol.
Representa una realidad colombiana en donde la gente trata de
llevar su vida y convivir con la tragedia
Emisiones de la canción del tema de la novela
por radio.
Apariciones de celebridades como Anasol,
Adriana Arboleda, Cecilia Boloco, Ricardo
Montaner , Armando Manzanero...
Los subproductos que lanza la novela
sirven para ampliar la audiencia, en este
caso infantil, y reforzar de manera
permanente el imaginario del producto
Carlos Ardila toma la
dirección del canal en el
98.
Canal privado de
televisión de
Colombia. Adquiere
la licitación para
emitir en señal
abierta en 1997 y el
10 de julio de 1998
sale al aire la primera
emisión del canal.
Es operado por RCN
Televisión S.A. y es
propiedad de la
Organización Ardila
Lülle
1
Publicidad
2
Lanzamiento
del producto
3
Audiencia
4
Merchandising
5
Inversionistas
Mediosdecomunicación
Productor
LibretistaDirector
Creador
RCN televisión Fernando Gaitán
Mario Rivero
Distribuidor
Consumidor
ClientesCompetencia
Cadenas de televisión extranjeras Inicialmente
Prestacional:
Posteriormente
Consecuencias
Distribuidor
DVDs, libros, CDs, álbum, muñeca,
dibujos animados, secuelas
Canal Caracol
Identidad con el público
Té lipton Papas margarita Telecom Orbitel Aquafresh Fluocardent
Campaña de expectativa
RCN y Univisión
Publicidad de enganche
Según él, los eleméntos más significativos de la
novela son:
La fealdad de Betty
Contexto empresarial
Ecomoda
porque tenía que incluir
en la novela a una fea
Quería aterrizar su
historia en una empresa
En todas partes hay
más feas que bonitas
Encarna la baja
autoestima de las
mujeres colombianas
Experto en dirigir comedias de éxito como
Vuelo secreto, El hijo de Nadia
Uno de los aciertos de Betty el manejo del
humor
Es el reflejo vivo de
un país
Conviven
durante 8 horas
personas de todas
Betty no es una fea
en el aire, si no debe luchar
en un escenario donde lo bello
importa
Quería reflejar la realidad
colombiana
RCN aplica por primera vez las campañas de
expectativa con Betty
Buenas producciones, bajo rating se dieron
cuenta de la relevancia de este medio
Caracol era el único que manejaba la campaña
expectativa.
No se muestra a Betty para crear intriga en el
público
Pero se usaba su risa y las reacciones de los
otros al verla
Salían escenas en las que los personajes
hablaban sobre la belleza
Cuya ganancia se basa en la pauta publicitaria
Mega Channel , Telecinco, ABC, TF1
Marcas que pautan
Su éxito hizo que pautar un solo minuto de la novela costara 25
millones de pesos colombianos mientras el costo normal oscilaba
en los 11 millones
Emitida en más de 100 países, se realizaron alrededor de
unas 22 adaptaciones alrededor del mundo, entre estas Ugly Betty,
(USA), La fea más bella( México), Yo soy Bea (España)...
Una niña de pueblo que no cree en los hombres, pero se enamora
de un mujeriego interesado que juega con ella y con su amiga.
La guerra de las Rosas
No se salía de los
parámetros comunes
Pierde Raiting
Se trataba de hombres y mujeresque trabajaban y llegaban
por la noche a sus casas para encontra un momento para
distencionarse.
Gracias a su contenido humorístico, los jóvenes se fueron
vínculando con el producto.
Se convirtió en un producto familiar
Gana Raiting
Surge una lealtad familar con la novela
cambian de horario el producto, para usarlo como enganche
para otras producciones.
Este producto es escogido por el público porque ofrece
Consuelo, porque muchos de los televidentes podrían
tener características similares a las de Betty, y encuentran
alguien que finalmente puede triunfar.
Comodidad, porque muestran personajes, y lugares que
son conocidos por la mayoría de los colombianos
Afinidad, porque muchos de los espectadores podrían
identificarse con los personajes del producto.
Esperanza, porque una fea triunfa en un mundo
donde en el mundo real nunca lo haría.
1.

Conclusiones
40.
• Las personas quieren ver reflejada su realidad en las telenovelas
• Las telenovelas al incluir elementos como el humor, permiten generar
unión familiar porque también piensan en los hombres adolescentes que estaban
siendo rezagados por este productos.
• Las campañas de expectativa, permiten acercarse a los televidentes sin
revelar el contenido real del producto, generando espera y un buen inicio del
producto.
• Los subproductos de Betty la fea respondieron a una audiencia que no se
tuvo en cuenta en el producto inicial, que corresponde a los niños.
• Los canales usan sus producciones más exitosas para ganar raiting con
otras no tan aceptadas por el público, para lograr esto cambian los horarios, y si
realmente el producto es querido por el publico, ellos siguen el horario. Pero
también se ha visto, que se pierde total contacto con el hilo de la historia.
• La audiencia colombiana, no es muy exigente pero si tiene mucho
conocimiento “novelero”. Es por lo anterior que se pueden incluir los mismo
elementos tradicionales, pero dándole un toque especial, para que allá versatilidad, y
por consiguiente éxito con el producto.

Bibliografía
• Recuperado el 23 de Marzo del 2010, en:http://www.youtube.com/watch?v=vgFkR9LRSvg
• Recuperado el 23 de Marzo del 2010, en: http://www.youtube.com/user/amoabetty#p/u/679/N8dYAdaMBLk
• Recuperado el 23 de Marzo del 2010, en: http://www.youtube.com/user/amoabetty#p/u/426/6iOCd2rnpJk
• Recuperado el 23 de Marzo del 2010, en: http://www.youtube.com/user/amoabetty#p/u/3/gHHQkrSO1ls
• Recuperado el 23 de Marzo del 2010, en: http://www.youtube.com/user/amoabetty#p/u/5/8e7M-zfbS2Q
• Recuperado el 23 de Marzo del 2010, en: http://www.youtube.com/user/amoabetty#p/u/14/EfkhqMP2YRo
• Recuperado el 23 de Marzo del 2010, en: en:http://www.flickr.com/photos/sergi_bernal/1929920037/in/photostream/
• Recuperado el 23 de Marzo del 2010, en: en:http://www.flickr.com/photos/sergi_bernal/1903654708/in/photostream/
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