Presentación sobre la Ruta Camino a Gabriela Mistral en Foro Debate sobre Turismo Sostenible, realizado en La Serena, el 16 de Marzo del 2010.

1. RUTA CAMINO A
GABRIELA MISTRAL
ENFOQUES PARA EL
DISEÑO DE EXPERIENCIAS
DE TURISMO CULTURAL
Foro-Debate
Enfoques Contemporáneos de
la Gestión Cultural en Chile
Martes 16 de Marzo, La Serena

2. ALGUNOS
CONCEPTOS
PREVIOS

3. CULTURA

4. Cultura es el conjunto de rasgos distintivos,
espirituales y materiales, intelectuales y afectivos,
que caracterizan una sociedad o grupo social. Ello
engloba, además de las artes y las letras los
modos de vida, los derechos fundamentales del ser
humano, los sistemas de valores, las tradiciones y
las creencias”. (Unesco)

5. IDENTIDAD

6. Las actividades artísticas y culturales conforman
hoy día la base de muchos output económicos.
Algunos de estos productos pertenecen al dominio
de la cultura convencional mientras otros, en un
número creciente, aparecen ya bajo el encabezado
de industrias culturales y artísticas.

7. INDUSTRIA
CULTURAL

8. se incluyen en este concepto actividades
relacionadas con el patrimonio (tangible e
intangible), la literatura, la prensa, la música, las
artes, el espectáculo, los medios de comunicación
y los
audiovisuales.

9. La vida cultural puede convertirse en un servicio
industria
público y privado económicamente rentable, así
cultural
como en un instrumento de la identidad e
integrador de las sociedades.

10. EN NUESTRO CASO

11. cultura es un
turismo atractivo territorial,
cultural un elemento
diferenciador

12. turismo
cultural
plaza del zócalo | méxico

13. turismo
cultural
bar la bodeguita | la habana | cuba

14. turismo
cultural
festival mutek | montreal | canada

15. demanda de turismo cultural :
turistas motivados
exclusivamente por cultura
turistas que integran la
turismo cultura al viaje de ocio
cultural
turista que no consume
cultura

16. demanda de turismo cultural :
turistas motivados
exclusivamente por cultura
turismo
cultural demandan algo más
exigente culturalmente
demandan mayor calidad de
servicios asociados

17. de la identidad a la experiencia
m
ús
ic
a
lit
e
ra
t ur
a
da
nz
museo o
a
turismo monumento
cultural histórico
ev
en
to
fe
s
r
ia
s
ga
st
ro
n
om
ía

18. mercado callejero en DF | méxico experiencia
turismo
cultural

19. fiesta de la virgen de andacollo | chile experiencia
turismo
cultural

20. mejor
experiencia
cultural
turismo turista más
cultural sofisticado
mayor calidad
de servicios
asociados

21. mejor
experiencia
cultural
turismo
nuevos
cultural mercados
mayor calidad
de servicios
asociados

22. mejor
experiencia
cultural
turista mas
turismo
cultural respetuoso del
contexto local
mayor calidad
de servicios
asociados

23. ¿COMO ENFOCAR UNA
OPERACIÓN DE PUESTA
EN VALOR EN EL CASO
DE GABRIELA MISTRAL?

24. objetivo
ruta gabriela mistral
puesta en valor de su patrimonio a
través de una serie de iniciativas que
vinculan vida, obra y territorio.
infraestructura difusión tejido productivo contenidos

25. objetivo
ruta gabriela mistral
puesta en valor de su patrimonio a
través de una serie de iniciativas que
vinculan vida, obra y territorio.
infraestructura difusión tejido productivo contenidos

26. 04 COMUNAS
11 HITOS EMBLEMÁTICOS
07 HITOS SIMBÓLICOS
150 KMS DE MAR A CORDILLERA
05 MONUMENTOS HISTÓRICOS

27. infraestructura Coquimbo
COQUIMBO/CERRILLOS
1909
Maestra Escuela Rural
Escribe para numerosos periódicos de la
región.

28. Cerrillos, Coquimbo infraestructura Coquimbo
Construcción Paseo Gabriela Mistral
Ejecución Estimada : 2011-2012

29. infraestructura Coquimbo
COQUIMBO/LA CANTERA
1908
Directora Escuela La Cantera
Utiliza por primera vez el seudónimo
Gabriela Mistral

30. La Cantera, Coquimbo infraestructura Coquimbo
Habilitación Casa del Arte Rural
Ejecución Estimada : 2011

31. infraestructura La Serena
LA SERENA /CASA LAS PALMERAS
1925
Adquirida tras su regreso de México.
Vive algunos meses ahí, y continuó
viviendo su madre y su hermana.

32. Restauración infraestructura La Serena
Casa Las Palmeras
Av. Fco de Aguirre
Compra+Restauración*
Actualmente en Diseño Restauración

33. infraestructura La Serena
LA SERENA /LICEO DE NIÑAS
1907
Fue secretaria e Inspectora, tuvo
numerosos problemas con la Directora
del Liceo

34. infraestructura La Serena
LA SERENA /CASA LA COMPAÑÍA
1904-1907
Ayudante de la Escuela de La Compañía,
acá comienza a escribir.

35. Restauración
infraestructura La Serena
Casa Las Compañías
Compra+Restauración*
Actualmente en diseño restauración

36. Espacio Público Las Compañías
infraestructura La Serena
Construcción Espacio Público
Ejecución Estimada : 2010-2011

37. Centro Mistraliano
infraestructura La Serena
Las Compañías
Centro Mistraliano ULS
En Ejecución (Enero a Sept 2010)

38. infraestructura Vicuña
VICUÑA /MUSEO-CASA DE LA CULTURA
1889
Considerado por algunos como la cuna de
Gabriela (Actual Museo)
Ex-Escuela Superior de Niñas

39. Ampliación Edificio y Reposición Exhibición infraestructura Vicuña
Museo Gabriela Mistral, Vicuña
Ampliación y Mejora Muestra Museo
Por Inaugurar

40. infraestructura Montegrande
MONTEGRANDE /CASA-ESCUELA
1892-1900
Vive su infancia y se conforma el alma de
su universo poético

41. Mejoramiento Integral Museo de sitio infraestructura Montegrande
Montegrande / Paihuano
Diseño de Restauración y Mejoramiento
Muestra
Ejecución Estimada : 2010

42. infraestructura Montegrande
MONTEGRANDE /MAUSOLEO
“Es mi voluntad que mi cuerpo sea
enterrado en mi amado pueblo de
Montegrande del Valle del Elqui”

43. Mejoramiento Integral Mausoleo Gabriela infraestructura Montegrande
Mistral, Montegrande / Paihuano
Mejoramiento Integral
Ejecución Estimada : 2010

44. infraestructura Pisco Elqui
PISCO ELQUI /ESCUELA N10
1890
Lugar donde don Jerónimo Godoy hizo
clases

45. objetivo
ruta gabriela mistral
puesta en valor de su patrimonio a
través de una serie de iniciativas que
vinculan vida, obra y territorio.
infraestructura difusión tejido productivo contenidos

46. objetivo
ruta gabriela mistral
puesta en valor de su patrimonio a
través de una serie de iniciativas que
vinculan vida, obra y territorio.
infraestructura difusión tejido productivo contenidos

47. ¿CÓMO REVELAR LA GABRIELA MISTRAL
MAS INTERESANTE E INTENSA (GABRIELA
POLÍTICA, GABRIELA VANGUARDISTA,
ENTRE OTRAS)?
¿CÓMO TRASPASAR ESA INFORMACIÓN
Y ESE SELLO DE UN MODO INNOVADOR?
difusión

48. Consultoría
Elaboración Plan de Comunicación Estratégica Difusión
Drop Ltda.
Imagen Corporativa
Web
Plan de Medios
Plan de Marketing
Señalética
Recursos Expositivos
Papelería
Consultoría
En desarrollo (hasta abril 2010)

49. Consultoría
Elaboración Plan de Comunicación Estratégica Difusión
Drop Ltda.
Imagen Corporativa

50. Consultoría
Elaboración Plan de Comunicación Estratégica Difusión
Drop Ltda.
Catálogos

51. Consultoría
Elaboración Plan de Comunicación Estratégica Difusión
Drop Ltda.
Catálogos

52. Consultoría
Elaboración Plan de Comunicación Estratégica Difusión
Drop Ltda.
Domo de Difusión

53. Consultoría
Elaboración Plan de Comunicación Estratégica Difusión
Drop Ltda.
Domo de Difusión

54. Consultoría
Elaboración Plan de Comunicación Estratégica Difusión
Drop Ltda.
Domo de Difusión

55. Consultoría
Elaboración Plan de Comunicación Estratégica Difusión
Drop Ltda.
Actividades Culturales

56. Consultoría
Elaboración Plan de Comunicación Estratégica Difusión
Drop Ltda.
Actividades Culturales

57. objetivo
ruta gabriela mistral
puesta en valor de su patrimonio a
través de una serie de iniciativas que
vinculan vida, obra y territorio.
infraestructura difusión tejido productivo contenidos

58. objetivo
ruta gabriela mistral
puesta en valor de su patrimonio a
través de una serie de iniciativas que
vinculan vida, obra y territorio.
infraestructura difusión tejido productivo contenidos

59. ¿CÓMO CREAR PRODUCTOS A PARTIR
DE UNA VISIÓN TERRITORIAL,
ASOCIABLES A GABRIELA MISTRAL?
¿CÓMO OFRECER DICHOS PRODUCTOS
EN EL TERRITORIO DE FORMA
SOSTENIBLE?
tejido productivo

60. Consultoría Sercotec
Estudio Pre-Inversión para Productos y Servicios
Asociados a la Ruta
Centro de Innovación de Productos
Universidad Federico Santa María.
Consultoría
Ejecutada en su etapa piloto

61. Consultoría Sercotec
Estudio Pre-Inversión para Productos y Servicios
Asociados a la Ruta
Centro de Innovación de Productos
Universidad Federico Santa María.
Consultoría
Ejecutada en su etapa piloto

62. Consultoría Sercotec
Estudio Pre-Inversión para Productos y Servicios
Asociados a la Ruta
Centro de Innovación de Productos
Universidad Federico Santa María.
Consultoría
Ejecutada en su etapa piloto

63. Consultoría Sercotec
Estudio Pre-Inversión para Productos y Servicios
Asociados a la Ruta
Centro de Innovación de Productos
Universidad Federico Santa María.
Consultoría
Ejecutada en su etapa piloto

64. Consultoría Sercotec
Estudio Pre-Inversión para Productos y Servicios
Asociados a la Ruta
Centro de Innovación de Productos
Universidad Federico Santa María.
Consultoría
Ejecutada en su etapa piloto

65. Consultoría Sercotec
Estudio Pre-Inversión para Productos y Servicios
Asociados a la Ruta
Centro de Innovación de Productos
Universidad Federico Santa María.
Consultoría
Ejecutada en su etapa piloto

66. objetivo
ruta gabriela mistral
puesta en valor de su patrimonio a
través de una serie de iniciativas que
vinculan vida, obra y territorio.
infraestructura difusión tejido productivo contenidos

67. objetivo
ruta gabriela mistral
puesta en valor de su patrimonio a
través de una serie de iniciativas que
vinculan vida, obra y territorio.
infraestructura difusión tejido productivo contenidos

68. ¿CÓMO COMPROBAR LA TESIS DE QUE LOS 21 AÑOS
QUE GABRIELA VIVE EN LA REGIÓN FUERON
FUNDAMENTALES EN SU IMAGINARIO POÉTICO?
¿CÓMO DARLE UN CONTEXTO ACADÉMICO Y UN
RIGOR A LA MULTIPLICIDAD DE HISTORIAS QUE
RONDAN EN TORNO A GABRIELA MISTRAL?
contenidos

69. Consultoría
Elaboración Biografía Regional de GM
Universidad de La Serena.
Consultoría Biografía / Edición Libro
En Desarrollo (Mayo 2010)

70. Consultoría
Elaboración Biografía Regional de GM
Universidad de La Serena.
Consultoría Biografía / Edición Libro
En Desarrollo (Mayo 2010)

71. en resumen
ES FUNDAMENTAL
EL TRABAJO
CONJUNTO
>GOBIERNO+PRIVADOS+UNIVERSIDADES

72. Restauraciones Casas
DARQ-MOP
Diseño Centro Mistraliano ULS
GORE
Mejoramiento Mausoleo
MUNICIPIOS
infraestructura MINVU Mejoramiento Casa-Escuela
Mejoramiento Museo Vicuña
COMISION
Espacios Públicos MINVU
BICENTENARIO
GORE Actos Públicos
Crédito BID Plan de Comunicación Estratégica
Puesta en Valor Concurso Literario
difusión de Patrimonio Workshop Operadores Turismo
Sernatur
Alianzas
Consultoras
Medios
Sercotec
Elqui Emprende Estudio de Productos y Servicios Asociados
tejido productivo Sence Capacitación en Turismo Cultural a
Pymes Emprendedores
Universidades
GORE Elaboración de Biografía Regional de Gabriela
contenidos ULS La Ruta Nacional e Internacional
Rescate Memoria Oral

73. ¿Y QUÉ FALTA?
UN CONTEXTO
SOSTENIBLE E
INDEPENDIENTE
>CORPORACIÓN

76. ¿QUÉ MÁS?
FOMENTAR REDES
A ESCALA LOCAL Y
GLOBAL
>ALIANZAS ESTRATÉGICAS

77. GABRIELA LOCAL

78. GABRIELA NACIONAL
antofagasta
los andes
santiago
traiguén
temuco
punta arenas

79. GABRIELA GLOBAL
francia
italia
usa españa
portugal
méxico
brasil

80. ¿Y QUÉ FALTA?
CONSOLIDAR LA RUTA COMO
UN DETONADOR DE
PROCESOS DE DESARROLLO
SOCIAL, CULTURAL Y
ECONÓMICO
>ACTOR CULTURAL ACTIVO,
RELEVANTE, INNOVADOR EN
SUS PLATAFORMAS

81. MONTREAL_MUTEK 2009

82. MONTREAL_TRANSAMERIQUES 2009
MUTEK MONTREAL 2009

83. MONTREAL_TRANSAMERIQUES 2009
MUTEK MONTREAL 2009

84. UNA ÚLTIMA REFLEXIÓN
¿Y SI HUBIERA UN
TERREMOTO GRADO 8.8 EN
LA SERENA?

85. ¿QUÉ TENEMOS QUE HACER
PARA MANTENER VIVO Y
SUSTENTABLE NUESTRO
PATRIMONIO REGIONAL?

86. ?

87. gracias.
Andrés Ortega M.
Arquitecto PUCV
Coordinador Ruta Camino a Gabriela Mistral
aortega@caminoagabrielamistral.cl
Foro-Debate
Enfoques Contemporáneos de
la Gestión Cultural en Chile
Martes 16 de Marzo, La Serena