Metodologia de un proyecto SEO

Metodología de un Proyecto SEO
David Cerdá @dacerfer
@dacerfer - www.seomar.es, 29 Septiembre 2015
I: Introducción.
II: Objetivos y estudio.
III: Planificación e implementación.
IV: Medición e informes/ KPIs.

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Introducción
● Proyecto SEO. “¿SEO qué es..?”
– Acciones “SEOconcretas” para alcanzar los objetivos de la empresa.
– Involucración de diferentes departamentos y personas en el proyecto.

Introducción > Rentabilidad
● Proyecto SEO. OportunidadesVS riesgos.
– Oportunidades (generación de contenidos y estrategia, mejora onsite, mejor offsite,
mejora carga, entre otros..)
– Debilidades en los proyectos SEO (presupuestos reducidos, evangelización de clientes,
lapso, entre otros) .

Introducción > El cliente cree que el SEO puede llegar a ser..

Introducción > Pero el SEO es complejo..

Introducción > ¿Hay SEO barato?

Introducción > ¿Qué es rentabilidad?

Objetivos y estudio > Objetivo comercial.
● Atender a los objetivos comerciales y de marketing de la empresa.
● Analizar previamente con el cliente.
– Qué queremos conseguir (medibles, alcanzables)/ KPIs
– Acciones previas de marketing online.
– Departamentos y profesionales involucrados en el proyecto SEO ( IT, programación,
diseño, redacción, SMO, SEM, entre otros)

Objetivos y estudio > Estudio y estrategia.
● Estudio de dominio. BrandingVS EMD.
● Estudio de Keywords y nicho de mercado en Internet (también de
competencia).
– Longtail propio y competidores.
– Arquitectura básada en Longtail y categorización de KWs para buscadores.
– Detección de tipo de tráfico rentable, tráfico de conversiónVS tráfico de consulta.
– Orientación según tipo de cliente, dispositivos, diseño y layout.
– Semántica, sinónimos. Google propone resultados.
– Traducción de KW en contenidos sociales o contenidos para convertir visitas en ventas.

Objetivos y estudio > Estudio y estrategia > Dificultades.
● Presupuestos reducidos.
● Nichos saturados.
● Dominios y su autoridad.
● Competidores.
● Volumen de búsquedas escasos para KW seleccionadas.

Planificación.

Planificación.
● Identificar KPIs.
● Identificar Kws (Google Adwords, GoogleTrends, “Google Answering
Machine”, ubersuggest, diccionarios, entre otros).
● Analizar y rastrear y crear una web para lograr una “estructura rica”.
● Plan de contenidos.
– Conversión.
– Consulta/ sociales.
● Mejora onsite/ offsite/WPO.
● Diseñar plan de trabajo (reunión, metodología..).

Planificación > Implementación.

Planificación > Implementación.
● Analítica y KPIs.
● Dashboards y Paneles.

Planificación > Implementación > Paneles/ Dashboards.

Planificación > Implementación > Herramientas analíticas.
● Qué, quien, cuándo, cómo, por qué..
● Qué han hecho, pero no qué NO han hecho.Tomar las mejores decisiones
posibles para cumplir los objetivos.
● Recopilar, medir, evaluar y explicar de manera racional los datos obtenidos
de Internet.
● Interpretar las características morfológicas de la web: contenidosVS
comercio electrónico.
● Base para Business Intelligence (o inteligencia empresarial)
de Internet.
de Internet.

Planificación > Implementación > Herramientas analíticas >
El modelo de analíticaWeb.
● Google Analytics populariza y democratiza a la AnalíticaWeb.
– ¿Gratuitamente?
– ¿Sin coste para el usuario?
– ¿Con 100% privacidad?

Planificación > Implementación > Estructura de la web >
Arquitectura rica e indexabilidad.
● Contenidos ricos y útiles para el usuario.
● Categorización eficiente.
● Caminos y rastréo de Google (Screaming Frog, Xenu, versión de texto
plano).
● Profundidad del sitio. PiramidalVS Horizontal.
– ¿Nos rastrea Google?
● Estado de la indexación. ¿Qué porcentaje nos indexa Google?
– Causas de la no indexación
● Contenido duplicado.
● Cáminos sin salida.
● Enlaces rotos.

Planificación > Implementación > Estructura de la web >
Optimización Onsite y Contenidos.
● Pensar en el usuario y en su satisfacción cuando nos visita.
● Definición de metaetiquetas y título.
● Definición de cabeceras H1, H2, H3, entre otros.
● 0errores de servidor.
● 0 contenidos duplicados.
● Contenidos frecuentes y útiles.
● Detectar errores y áreas de acción.
– Medir rastreo.
– Medir eficacia de rastreos.

Planificación > Implementación > Plan de Contenidos.
● Áreas de conversión.
– Contenidos en páginas de aterrizaje para generar conversión.
– Categorízación.
● Contenidos de consulta/ sociales.

Planificación > Implementación > Medición de la
interacción de usuariosVS indexación de Google.
mes 1 mes 2 mes 3 mes 4
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
tamaño del sitio
indexación
páginas activas

Implementación/ medición > Medición de KW y llegada a
los clientes potenciales.
● SEMrush.
– Detectar competencia.
– Detectar y analizar estado del mapa de longtail.
– Detectar TOP 10,TOP 20,TOP 100..
● Google Console (Webmaster tools)
– Consultas de búsqueda.
● Sistrix.
– Detectar competencia.
– Indicadores sociales.
– Indicadores SEO.
–

Medición > Estado del Longtail.

Medición > Paneles de reporte.
● Permiten centrar la información importante para nuestros procesos y fines
comerciales.
● Son personalizables, versátiles y potentes.
● Centran la información en los aspectos importantes, KPI's directamente
integrados en analytics.

Medición > Paneles de reporte > Segmentos.
@dacerfer - seomar.es, 29 Septiembre 2015
● Adquisition (Adquisición). Qué, dónde y cómo nos visitan.
● Behaviour (Comportamiento).
● Conversion/Outcome (Conversión). Métricas de actividades que aportan
valor al negocio.

Medición > KPIs.
@dacerfer – seomar.es, 29 Septiembre 2015

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