1. Escenarios
Económico
“ Las importaciones de licores en el Perú ascendieron a los
los US$ 7.5 millones logrando una expansión del 52% en el
primer trimestre del 2015 con relación al mismo periodo del
2014, siendo el whisky y el ron los productos más
importados” Según la Cámara de Comercio de Lima
2. Tecnológico
El consumo y comercialización de tecnología ha crecido
en los últimos años debido a: el poder adquisitivo de los
consumidores y la variedad de productos que se ofrecen.
En tecnologías de refrigeración existen dos tipos: “Frost” y
“No Frost”
3. Político Laboral
“El ingreso promedio mensual resultante del trabajo de la
población ocupada del área urbana a nivel nacional, en
el 2013, es de 1423.8 aprox. para el rango de 25 a 44 años
según INEI”.
Político Legal
La ley 28681, regula la Comercialización, Consumo y
Publicidad de Bebidas de Alcohólicas; en ella se
establecen los parámetros con respecto a la venta,
distribución y promoción.
4. Socio-Cultural
Según el Brand Ambassador de Johnnie Walker en
Argentina, Juan Carlos Baucher, el desarrollo de la
gastronomía peruana ha sofisticado el paladar
peruano, por lo que se espera una masificación en
la demanda de whiskies de lujo
5. Competencia
Amenazas de posibles productos sustitutos:
Maquina para hacer hilo portátil (Precio: S/.479)
Sole-Dispensador de hielo Disoll004 (Precio: S/.729)
Dispensador de agua con fabricador de hielo
(Precio: S/.854)
Productos de Cornelius Latinoamérica (empresa
especializada en despachadores de bebidas frías)
Maquina para fabricar hielo bajo barra
Depósito de hielo
Loop: Dispensador sobre mostrador
Dispensador de bebidas carbonatadas
congeladas
6. Cliente
• Los iniciadores: Jóvenes que están al tanto de productos
novedosos
• Los Influenciadores: Los Barman y mozos que trabajan en
discotecas o centros de espaciamientos
• Los decisores de compra: Los mismo que compran el
producto por tener una estabilidad económica que les
otorga el bienestar del mismo
• Usuario final: Serán los que compren el producto y los que
asisten a una reunión donde el producto este presente.
