Este documento describe los diferentes tipos de publicidad según el mercado al que va dirigida (consumo o industrial), la naturaleza del emisor (empresas, administraciones, asociaciones o personas), el número de anunciantes (individual o colectivo), la actividad del anunciante (fabricante o intermediario), el medio utilizado (audiovisual, gráfico, sonoro, en el lugar de venta o directa) y otros tipos como la informativa, persuasiva o correctiva. También habla sobre la propaganda y los medios, soportes y formas publicit
2. TIPOS DE PUBLICIDAD
Mercado al que va destinado.
Naturaleza del emisor.
Número de anunciantes.
Actividad del anunciante.
Medio.
Otros tipos.
3. Mercado al que va destinada
Publicidad dirigida al mercado de consumo.
Este tipo de mercado se refiere a los consumidores finales
con el fin de hacerles llegar los productos anunciantes.
Un claro ejemplo sería los anuncios televisivos.
Publicidad dirigida al mercado industrial.
Se refiere a los anuncios de materias primas, equipos,
servicios a las industrias agrícolas y de extracción…
Una de las funciones primordiales es informar a los clientes
sobre los productos que el fabricante produce.
4. Naturaleza del emisor
De empresas.
Crean y/o comercializanPúblicas. o servicios para diferentes públicos y
De Administraciones productos
Es suelen representar en institucional, realizada por cualquiera de los
la llamada publicidad la mayoría de los países el grupo principal de
organismos de la Administración pública. Naturalmente puede tener
anunciantes
objetivos de muy distinto tipo pero podríamos dividirla en:
De asociaciones privadas.
Publicidad de información al ciudadano.
Se trata de las asociaciones, ONG…, no gubernamentales.
Publicidad social, ya definida, que puede compartir
intención con la que otros anunciantes, públicos o privados, pueden realizar.
Publicidad autóctona, que pretende la difusión de un país,
comunidad autónoma, provincia, etc
De personas particulares.
Se trata de anuncios firmados por una persona, o un pequeño grupo,
que coloca su mensaje, normalmente en medios gráficos (un periódico,
una revista), para hacer llegar su oferta de compra/venta o para poner
sus servicios a disposición de los clientes potenciales.
5. Número de anunciantes
Individual
El emisor es una persona u organización. Se divide en dos grupos:
o De producto (pretende estimular la demanda del producto mediante
la marca)
o Corporativa (trata de mejorar la imagen de la empresa)
Colectivos
El anunciante es una serie de personas u organizaciones. Se divide
en dos grupos:
o Horizontal (varias empresas que tratan de potenciar uno o varios
productos)
o Vertical (Se realiza en varios niveles del canal de distribución)
6. Actividad del anunciante
Del fabricante
Es aquella publicidad realizada por empresas productoras de
bienes, tanto transformados o manufacturados como sin
trasformar. Aquí también entran las empresas de servicios.
o Del intermediario
Es la realizada por empresas intermediarias,
principalmente de distribución, ya sean
mayorista o minoristas.
7. Según el medio Audiovisual
Grafica Sonora
En el lugar de venta
Directa
Exterior
Nuevas
tecnologías
8. Otros tipos
Informativa o constructiva/
Correctiva
persuasiva oexplosión una
De En cubierta
goteo/ combativa
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9. Otros tipos
Sustancial
Subliminal
Oblicua
Evasiva
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Es constantemente,
Utilización de licencias
realidad del producto
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de una sexo.
del marca.
proponer anuncios realistas y
honestos.
10. Propaganda
Es una forma de comunicación que desde la antigüedad
está dirigida a influir en la actitud de una comunidad
hacia algo.
Se realiza en medios masivos de comunicación para
difundir ideas políticas y religiosas.
11. Medios, soportes y formas
publicitarias
Convencionales través de los cuales se transmiten los
Son caminos a
No convencionales
mensajes publicitarios hasta el público objetivo. Pueden
ser:
